今すぐGoogleHomeを最適化する方法#OKGoogle

公開: 2022-06-12

グーグルの最近のグーグルホームのデビュー—そしてそれが検索に与える影響—は私の心を一週間ずっと動揺させ続けた。 私たちは、人々がテクノロジーと対話する方法の本当の変化の先端にいるというこの感覚を揺るがすことができませんでした。 （これは、スタートレックのコンピューターであるAmit Singhalが実現したいと考えているコンピューターにも一歩近づいています。）

Google Homeが検索エンジンの結果ページ（SERP）とのやり取りにどのように深く影響し、その後、デジタルマーケティング戦略にどのように影響するかをご覧ください。

GoogleHomeがSERPとのやり取りにどのように影響するか

スタートレックコンピュータは、外部データを分析し、物事のインスタンスをカタログ化して、ユーザーが熟読しなければならないエントリのリストを返すボットではありません。これは、Googleのナレッジグラフによく似たナレッジベースです。シンプルで直感的、そしてどこにでもあります。スタートレックの世界では、人々はオプションのリストを見るのにほとんど時間を費やしません。コンピューターが彼らのために決定を下します。

では、ここから24世紀のコンピューターに到達するにはどうすればよいでしょうか。 Googleが10月4日に行った発表は、その方向に大きな一歩を踏み出しました。 GoogleホームとGoogleアシスタント（新しいPixelスマートフォンの心臓部）はどちらも、人工知能に関するGoogleの経験を生かしており、Googleはテクノロジーを新しい方法で使用するようにトレーニングしています。

Googleアシスタントのランディングページでは、訪問者に音声クエリを使用するように勧めています。物事をするように言ってください。アシスタントに、リビングのスピーカーでジャズを演奏し、「ジムに行く」アラームを設定し、予約するように指示します…」

SEOはそれを見て疑問に思います：そこにSERPのためのスペースはどこにありますか？

SERPは多くの結果を表示し、検索者が選択したものをクリックできるようにします。ただし、GoogleHomeと話している音声検索者のエクスペリエンスは異なります。 Googleは、明確な最良の選択肢がある場合にアシスタントに選択肢を排除させたいと考えています。「最良」はアシスタントによって定義されます。

明らかに、すべてのクエリが単一の応答を持つことができるわけではありません。ご想像のとおり、私たちが検索するものの多くは、回答や意見の選択を必要とします。しかし、15,000,000の意見が必要ですか？ 10も必要ですか？

例：私は非常に小さなガレージに非常に少数の動力工具を持っていますが、いくつかの簡単な木工に取り組んでいます。私は最近、いくつかの1インチx8インチの松に直径4インチの穴をすばやく開ける方法を理解する必要がありました。だから私はそれをグーグルで検索しました。

限られたツールコレクションに基づいて、実際に結果を調べなければなりませんでした。役に立たなかったので無視した答えの多く。

今度は、GoogleHomeで音声検索としてそれを行うことを想像してみてください。初めて検索したときに、多くのオプションが聞こえるかもしれません。しかし、機械学習のおかげで、最終的にGoogleは、私のスキルレベルに実際に対応する特定のサイト（またはサイトのグループ）を思い出し、「木で円を切る方法」の15,000,000件の結果から4つある可能性があることを理解します。実際に私に役立ちます。これはアシスタントにとって重要な情報です。ガレージでジグソーパズルを接続しているときにGoogleHomeに質問した場合、10件の記事を読んでほしくないのです。

Google Homeは私のSEO戦略にどのように影響しますか？

多くの企業がオンラインマーケティング、SEO、PPCを長い間行ってきたため、競合他社に追いつく、または追い抜くための時間がたくさんあると考えがちです。

SERPがすぐになくなるとは言いませんが、パーソナライズの重要性が増すと、新しい顧客を見つけるのが難しくなるだけだと思います。

あなたがレストランのレビューを公開することで生計を立てていて、人々がそれをグーグルする代わりに新しいハンバーガージョイントについて見つけるためにアシスタントを使い始めた場合、アシスタントは（おそらく）1つのソースからレビューを取得します。新規ユーザーはあなたのサイトをオプションとして見さえしないかもしれません。

ちなみに、AdWordsがいつかGoogleHomeの結果にどのように当てはまるかについてはまだわかりません。

欠かせない

音声検索結果の台頭は、Yelp、Wikipedia、またはYouTube以外のサイトにとって悪いニュースですか？

いいえ！しかし、オーディエンスを理解するために仕事をしていない企業にとっては悪いニュースです。顧客の進化するニーズに合わせて成長することをいとわない企業にとっては悪いニュースです。

あなたのビジネスがあなたの顧客と話をして、あなたの競争相手が何を失っているのかを見つけることをいとわないなら、この新しい検索技術は朗報です。アルゴリズムを証明する唯一の方法であるため、進化する検索の世界で永続的な地位を確保する唯一の方法は不可欠です。それで、これを自問してください：あなたのサイトなしでSERPは欠けているでしょうか？

ユーザーエクスペリエンステストを行います。顧客を調査します。カスタマーサービスの担当者に相談して、よくある質問や苦情を特定し、それらに対処します。 サイトでコンバージョンを達成する直前と直後に顧客が何をしているのかを把握します。 あなたが彼らがそれらの反復的な行動のいくつかを実行するのを手伝うことができれば、あなたは彼らの生活を突然単純化しました。

これは、次のニーズを予測する優れた「人々も購入した」ウィジェットと同じくらい簡単です。ユーザーがネイルガンをカートに追加した場合、そのガンに合う人気のあるネイルを提案してみませんか？または、油圧式ネイルガンの場合、ユーザーはエアコンプレッサーの販売について知りたいと思うかもしれません。

アナリティクスを理解する

ここで覚えておくべきもう1つのことは、トラフィックが少ないことが必ずしも悪いことではないということです。 SEOの私たちの一部が気付いた幅広い傾向は、多くのサイトが以前ほど多くのクエリでランク付けされていないことです。これは最初はひどいニュースのようです。しかし、これらの同じサイトの多くは、実際には、より具体的なクエリのランキングが向上し、同時にコンバージョンが増加しています。検索エンジンがユーザーの意図をよりよく理解するようになり、検索がますますパーソナライズされるにつれて、ランキングを追跡するのが難しくなり、（多くの場合）取得するのが難しくなります。しかし、コンバージョン率が向上している間に訪問数が減少した場合、それは純利益になります（もちろん、お金を稼ぐためにビジネスをしていると仮定します）。

もちろん、これに対する1つの例外は、収益をページビューに依存しているサイト（つまり、広告が多いサイト）です。人々がSERPに費やす時間がますます少なくなっているので、今があなたのサイトを収益化するための二次的な収入の流れ/方法を開発し始める良い時期だと思います。

グーグルがグーグルホーム、グーグルピクセルなどのデビューを発表した10月4日の記者会見を逃した？ 以下の発表をご覧ください。