オンライン広告費を管理および最適化する方法

公開: 2022-09-13

毎月オンライン広告にいくら費やしていますか?

そんなに出費する必要ある？その投資から、より多くの売上とより大きな成長を得ることができますか? 多くの e コマースブランドにとって、オンライン広告費は避けられないオーバーヘッドになります。これはビジネスを行うためのコストであり、偶発的な (しかし非常に大きな) 費用です。

広告費の最適化により多くの時間を割けば、同じ予算でより良い結果が得られる可能性があります。この記事では、以下について説明します。

オンライン広告費を改善するための一般的な指針
Google 広告の費用をさらに活用
Facebook 広告の費用を微調整する

始めましょう…

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すべてのプラットフォームで広告費を最適化する

Google 広告と Facebook 広告を詳しく見ていく前に、いくつかの一般的な指針を見てみましょう。これらのヒントは、LinkedIn、Twitter、TikTok、Snapchat などの他の広告プラットフォームだけでなく、両方のプラットフォームにも当てはまります。

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うまくいかないことをやめる

機能していないキーワード、広告コピー、クリエイティブ、またはランディングページとともに、あまりにも多くの広告キャンペーンがごちゃごちゃしています。キャンペーンのいくつかの側面がうまく機能しているからといって、旅に枯れ木を持ち込む必要があるわけではありません. 支出を最適化するには:

関連性の低いキーワードや成果の低いキーワードを削除する
キャンペーンのあらゆる側面を A/B テストする
ランディングページが広告との関連性が高いことを確認してください

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追跡を改善する

Google アナリティクスを使用して、キーワードのパフォーマンス、チャネル属性、および UTM パラメータを追跡し、何が結果をもたらしているかを確認して、それに応じて支出を調整できます。

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ターゲティングを微調整する

改善された追跡データにより、広告のターゲットを絞って支出からより多くを得ることができます。これには次のものが含まれます。

リターゲティングを使用して、製品をすでに認識している人々にリーチする
最もコンバージョンを促進する時間と日に向けて広告のスケジュールを最適化する
ほとんどのコンバージョンを促進する人口統計をターゲティングする

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何が機能しているかを倍増させる

いくつかの A/B テストを実施し、トラッキングが適切に機能し、ターゲティングに磨きをかけたら、何が結果をもたらしているかを確認し、それを実行します。

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目標到達プロセス全体に支出を分散

目標到達プロセスの上部にある安価なクリック単価を利用して、支出をさらに増やしましょう。ターゲットオーディエンスに付加価値を与えるコンテンツでより多くの人々にリーチし、製品に関心を示した人々にファネルの最下部の支出を集中させます。 70/20/10 の比率を使用します。開始点として、目標到達プロセスの上部 70%、中間 20%、下部 10% を使用します。

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キャッシュバックを獲得

Juni カードで広告料金を支払うことで、ROAS を高め、支出をさらに最適化します。最初の 30 日間は 2% のキャッシュバック、その後は最大 1% のキャッシュバックを獲得できます。

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Google 広告の広告費用を最適化する

ジュニカードに費やされたお金の大部分がどこに行くかを推測しても賞品はありません. Google 広告に多くの費用が費やされているため、最適化してコストを削減し、パフォーマンスを向上させることは理にかなっています。 Google 広告の費用を最適化する方法は次のとおりです。

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入札戦略を試す

Google 広告には、費用の最適化に役立つ一連の組み込みの入札戦略が用意されています。これらには、目標 CPA、拡張 CPC、コンバージョン数の最大化、クリック数の最大化、広告費用対効果 (ROAS) の目標が含まれます。

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品質スコアを改善する

品質スコアは、ランディングページと広告との関連性を Google 広告が測定したものです。品質スコアの高い広告は、より適切なプレースメントに配信されるため、費用が最適化されます。関連性を高め、品質スコアを高め、CPC を引き下げる方法:

広告とほぼ一致するキーワードのみを選択する
広告ごとにターゲットを絞ったランディングページを作成する
検索意図に密接にリンクする優れたランディングページエクスペリエンスを提供する

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広告表示オプションを試す

Google 広告の CTR を高めるエクストラを利用して、支出を最適化します。広告表示オプションを使用すると、広告に注目を集めるための追加の方法が提供されます。それらには以下が含まれます：

コールアウト表示オプション — 追加のテキストを使用して、送料無料や割引などの主要な特典を宣伝します
構造化スニペット表示オプション — 商品のブランド、スタイル、タイプに関する詳細を表示します
サイトリンク拡張機能 — 1 つの広告から複数のランディングページへのリンク
画像表示オプション — 広告の横に画像を含めます

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除外キーワードリストを更新する

成果の低いキーワードを除外キーワードリストに追加して、予算が無駄にならないようにします。少なくとも 2 週間に 1 度は Google 広告の検索語句タブをチェックして、成績が良くないキーワードを除外します。

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Juni の Google 広告統合を使用する

Google 広告の費用を追跡し、Juni ダッシュボードから貴重な洞察を得ることができます。 Google 広告の領収書と請求書のインポートを自動化することで、費用の管理をシンプルにします。

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Facebook 広告の広告費を最適化する

Juni の顧客が行うすべての取引の 62% は、Facebook 広告への支払いです。トランザクションのその割合を最適化できれば、広告のパフォーマンスと収益に大きな影響を与えます。 Facebook 広告の費用を最適化する方法は次のとおりです。

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プレースメントを慎重に選択する

AdEspresso によると、Facebook 広告の CPC は、選択したプレースメントによって最大 550% 変動する可能性があります。パフォーマンスの低いプレースメントを監視し、それらのプレースメントでの広告配信を停止します。結果が得られるプレースメントに重点を置いて、支出を最適化します。

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自分自身に入札しないでください

カスタムオーディエンスを使用して複数の Facebook 広告キャンペーンを実行している場合は、異なるキャンペーンから特定のオーディエンスを除外してください。そうしないと、自分自身に対して入札し、コストを押し上げてしまいます。

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広告セットの予算管理を有効にする

Facebook のアルゴリズムは、過去のパフォーマンスに大きく依存しています。新しく改善された広告セットよりも実績のある広告セットを優先する場合があります。広告セットの予算管理機能を使用して、最低費用を設定し、最新の広告が費用のかなりの部分を占めるようにします。

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Juni の Facebook 広告統合を使用する

大量のトランザクションが Facebook 広告に送られるため、e コマースビジネスの支出をより簡単に最適化できるようにすることで、多くの時間を節約できることがわかりました。

新しい Facebook との統合により、広告費の概要を把握するために複数の異なるシステムにログインする手間が省けます。すべてが Juni ダッシュボードにあります。また、広告費に関するキャッシュフローを改善するための実用的なインサイトも表示されます。

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オンライン広告費の最適化を今すぐ始めましょう

これらのヒントを読んだ後、行くのは難しいですか？これらの広告最適化のクイックウィンを使用して、予算を拡大し、キャンペーンのパフォーマンスをすぐに向上させることができます。今すぐ始めましょう:

分割テスト広告、コピー、色、行動を促すフレーズなど
成果の低いキーワードを削除する
自分自身に対して入札していないことを確認する
自動入札戦略の実験
Facebook 広告アカウントを Juni に接続して、広告費に関するリアルタイムのインサイトを取得し始めます

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