ファッションブランドのオンラインプレスルームについて知っておくべきこと

ファッション ブランドのプレス ルームは、PR チームがジャーナリストや主要なインフルエンサーと迅速にやり取りし、コンテンツ素材を共有するために常に重要な役割を果たしてきました。

ブランドが全体的な予算の大部分を投資していた伝統的に印刷されたドシエは、（いくつかの例外を除いて）ほとんど廃止され、仮想のプレスルームとデジタルギャラリーに置き換えられました. これらのツールは、ジャーナリストやインフルエンサーがどこにいても、1 日の時間帯に関係なく、タブレットやラップトップからログオンするだけで簡単にアクセスできるようにします。

McKinsey & Company が発行したThe State of Fashion 2017 の調査結果によると、ファッション企業内のデジタル化は、ローンチ サイクルを最適化するために不可欠です。 また、サプライチェーン全体を改善するためにも重要です。 このデジタル化により、コストが大幅に削減され、出版や販売の機会を逃すことが少なくなり、ビジネスが増加します。

少し前の記事で、サルヴァトーレ フェラガモやカルティエなどの伝統的な高級ブランドが、テクノロジーを利用してコミュニケーション戦略をどのように変革したかについて説明しました。 Instagram や Facebook でさえも、バーチャル プレス ルームは、もはや新しいローンチを促進するためのチャネルではなく、ブランドがインフルエンサー、プレス、ジャーナリストのニーズに関与し、満たすことができるスペースです。

オンラインプレスルームの3つのメリット

前述したように、ファッション業界は急速に変化しており、デジタル化が進んでいます。 単に画像を Web にアップロードするだけではなく、主要なジャーナリストやインフルエンサーが画像をダウンロードしたり、プレス リリースを見つけたり、今後のイベントを書き留めたり、キャンペーンやブランドの立ち上げに関する最新ニュースを読んだりすることができます。 オンライン プレス ルームでは、さらに多くの情報を提供できます。 ここでは、オンライン プレス ルームのメリットのトップ 3 を示します。

• アクセシビリティ:私たちは皆、編集者やインフルエンサーが仕事をするペースの速い職場環境を完全に認識しています。 また、緊急のニーズがある場合、アクセシビリティとサポートの両方が重要であることもわかっています。 バーチャル プレス ルームでは、オピニオン リーダーが必要なときにいつでも適切なコンテンツと画像をオンラインで利用できるようにすることで、これらのオピニオン リーダーが必要とするすべての情報を提供することができます。 Vogue の編集者があなたの iPhone であなたに電話をかけてきたと想像してみましょう。なぜなら、彼女はあなたの最新の作品の 1 つの高解像度写真を緊急に必要としているからです。 – 30 分以内にプレスに送信する必要がある印刷版のコレクション (驚き!)。 デスクで親指をいじるのではなく、ソファで自分の記事を書いていると仮定すると、リビングルームの快適さから、オフィスから同僚に電話し、その人が何を必要としているのかを正確に説明し、受け取る必要があります。ファイルを編集し、電子メールまたは WeTransfer で編集者に送信します。仮想プレス ルーム内で最新のコレクションへのリンクを共有するだけで、同じプロセスがどのように機能するかを見てみましょう。実際、簡単にアクセスして高品質の画像を選択し、いつでもダウンロードできます。 このアクセシビリティと利便性は、私たちが常に移動している今日の世界では不可欠です。
• 即時性: 「加速」は、ファッション業界に携わるすべての人が毎日直面しているペースの速い環境を最もよく表す流行語です。 「今見て、今すぐ購入」は最終消費者にとって非常に重要ですが、コンテンツをできるだけ早く公開する必要があるジャーナリストやインフルエンサーにとっては、「今見て、今すぐ公開」がさらに重要であることに誰もが気付いています。 仮想プレス ルームは、世界中のあらゆるキャットウォークやプレゼンテーションから、すべてのショーの「リアルタイム」ショットを提供することで、このニーズを満たすのに役立ちます。
• 洞察:オンライン、従来の印刷された雑誌、または印刷されたジャーナルのいずれかでブランドが言及されるたびに、そのブランドには計り知れない報道価値があります。 報道を通じて受け取るすべての印象は、PR チームが費やした労力と時間を正当化する有効な議論です。通常、印刷されたドシエには、これらすべての PR 活動の背後にあるデータは含まれませんが、仮想プレス ルームは含まれません。誰が画像をダウンロードしたか、誰が最新のプレス リリースを読んだか、誰があなたのコレクションを見ていたかなどの情報を表示できます。 これらの数字は、視聴者のニーズをよりよく予測するのに役立ちます。もう 1 つの素晴らしい利点は、分析して月次レポートに含めることができる素晴らしいデータです。

Burberry、Tom Ford、Ralph Lauren、Proenza Schouler、Tommy Hilfiger などの有名ブランドはすべて、今日の「ファッションに飢えた」消費者のニーズを満たすためにサプライチェーンと流通チェーンを再設計し、最新のコレクションをすぐに販売できるようにしました。ショーの後一晩中、「今見て、今買う」という熱狂を生み出しました。 さらに、ブランドはコミュニケーション戦略を変更してショーの参加者を喜ばせ、ライブ コンテンツを視聴者と共有し、「私はそこにいた」ことを世界に示す機会を与えました。 最も切望されているファッション ショーを見逃した人のために、ブランドはデジタル プレス ルームをツールおよびプラットフォームとして使用して、ショーの内容を出席しなかった人に直接伝えることができます。

これで、最新のスクープや報道資料に簡単にアクセスできることを望んでいる主要なジャーナリストやインフルエンサーとの報道機会を最大化するためのすべてのツールが揃っています。

GPSレーダー、無料の仮想プレスルーム

2010 年、デザイナーが今日の「今見て、今買う」というアプローチを考える前に、IMG (ニューヨーク ファッション ウィークを主催する会社) とのパートナーシップのおかげで、ファッション業界のトップ インサイダーに提供することを目的とした無料のプラットフォームを立ち上げました。最新のファッション業界のニュースをすべてフォローし、プレス コンテンツを表示するデジタル スペース。

今年の初めに、ヨーロッパ市場で GPS レーダーを発売しました。 最新のリリースで、私たちの目標は、世界中のファッション業界の専門家がつながるための主要なプラットフォームになることです. それ以来、GPS Radar は一部のメディアで「ファッション業界の LinkedIn 」と呼ばれるようになりました。

この新しく更新された GPS レーダーには、ブランドやデザイナーが管理し、独自の仮想プレス ルームとして使用できる企業ブランド ページが含まれています。 最新コレクションの完全なギャラリーをアップロードしたり、メディアやブログで公開された記事を共有したり、プレス リリースを作成したり、今後のイベントを発表したりすることもできます。 次の画面は、グッチなどのブランドがレーダーをどのように活用しているかを示しています

現在、GPS Radar には 44,000 人以上のユーザーが登録しており、主にジャーナリスト、デザイナー、ブランド、代理店、バイヤー、その他のファッションの専門家で構成されています。 すべてのユーザーは、このグローバル プラットフォームのコンテンツと投稿に 24 時間アクセスできます。このグローバル プラットフォームは現在も成長を続けており、まさにこの瞬間にも新しいメンバーが参加を求めています。 GPS Radar コミュニティのメンバーになるには、ファッション業界の専門家であり、ここから申し込んで、この排他的なメンバー限定ネットワークに参加するだけです。 ここでは、GPS レーダーの利点と機能を説明する短い「ハウツー」ビデオをご覧いただけます。

ご覧のとおり、独自の仮想プレス ルームを持つことは非常に簡単で簡単です。

しかし、自社の情報、画像、資料をより厳密に管理する必要があるブランドにとっては、サプライヤーを通じて、または内部で開発されたデジタルプレスルームが最良の選択肢かもしれません. 追加の投資を意味しますが、報道チームがコンテンツを共有し、どこからでもジャーナリストとつながり、関連するすべての製品の詳細を確実に利用して報道を最大化し、報道機関と共有しているコンテンツに関する重要なデータを提供できるようにします。

あとはあなた次第！ あなたとあなたのブランドが独自のオンラインプレスルームを構築する時が来たと思いませんか?