オンページ SEO とオフページ SEO: 初心者ガイド

公開: 2023-11-06

ほとんどのデジタルマーケティング担当者は、コンテンツマーケティングと検索エンジン最適化 (SEO) が密接に関連していることを知っています。コンテンツは、毎日のユーザーがサイトにアクセスしたときに体験するものです。 SEO は、ユーザーがサイトを見つけやすくするための、コンテンツ、サイト、ブランドの技術と属性の長いリストです。

SEO は、Google 検索エンジンの結果ページ (SERP) で上位にランクされることの略語です。では、オンページ SEO とオフページ SEO の違いは何でしょうか? どちらも、Google がサイトをどのように判断するかを決定する要素のリストです。ページ上とは、サイト上およびコンテンツ内にあるものです。オフページとは、オンラインコミュニティがあなたとあなたのブランドについて語ることです。

オンサイト SEO とオフサイト SEO は両方とも不可欠な要素であるため、これは少し誤った二分法です。彼らも一緒に働きます。 Google の SERP で上位を獲得するために知っておくべきことをまとめたチートシートには、オンサイト SEO とオフサイト SEO の内容の概要が含まれている必要があります。

Google のランキング要素とは何ですか?

Google は、要素の長いリストに基づいて検索エンジン結果ページ (SERP) のランキングを決定します。一部の説では、次のような側面をカバーする少なくとも 200 のランキング要素があります。

ユーザーインタラクション
ドメイン
Webサイト
ページ

Google は、要素の仮想ランドリーリストを調べて、SERP が定められた目標に準拠していることを確認します。つまり、以下に基づいてユーザーにとって最適なコンテンツをランク付けします。

意味
関連性
品質
使いやすさ
コンテクスト

Google は開発者向けのベストプラクティスを公開し、ランキングの目標を概説していますが、少なくとも 200 のランキング要素のうちどれが最も重要であるかについては述べていません。 Web 開発者と SEO の専門家は、最善の推測を行うしかありません。

200 を超えるランキング要素のうち、重要なランキング要素はほんのわずかであり、残りは SERP 結果の「同点要素」にすぎないと主張する人もいます。したがって、どの要因が「低重量」、「中重量」、または「重量」のランキングシグナルであるかを判断するのは困難です。 Google は Web サイトのランキング基準を継続的に更新しているため、これらは時間の経過とともに変化する可能性もあります。

開発者が知っているのは、いくつかの要素は「ページ上」にあり、いくつかは「ページ外」であるということです。では、オンページ SEO とオフページ SEO とは何でしょうか? オンページ SEO は、サイト、そのコード、およびそのページを指します。それは本質的にはコンテンツとその背後にある HTML コードです。これらの要素はオーガニック SEO を改善するために不可欠です。

オフページ SEO は、外部の世界があなたのサイトについて何と言っているかを表します。これは、バックリンクや、あなたのサイトへのリンクを選択した他のサイトの数などの要素を指します。レビュー Web サイトや検索エンジンのビジネスリスティングも、ページ外 SEO の一部を形成します。

Web サイトのリーチと権威を最大化するために、オフページおよびオンページ SEO を改善するテクニックを利用できます。これらの手法にはテクニカル SEO が含まれており、サイトコードやページ上の書式設定にランキング要素を向上させる要素が組み込まれています。テクニカル SEO は強力なコンテンツと並行して機能し、ユーザーに対する信頼性と信頼性を最大化します。

Google はまた、コアウェブバイタルの標準に準拠したサイトを優先します。これらは 3 つの要素に注目しており、すべて全体的なユーザーエクスペリエンスを向上させることを目的としています。

読み込み中:ページは 2.5 秒以内に読み込まれるはずです。
インタラクティブ性:サイトはインタラクションを 100 ミリ秒以内に処理する必要があります。
視覚的な安定性:バナーが読み込まれたときや、ユーザーがページを読んでいるときにページが下に移動したときなど、ページのレイアウトが頻繁に移動しないようにする必要があります。

ページ内 SEO とページ外 SEO に関するいくつかの経験則に従うと、サイトのユーザーエクスペリエンスが向上し、SERP ランキングも向上します。

ページ上の要素と SEO におけるその役割

ページ上の最適化には、HTML およびドメイン情報に加えて、ページがユーザーにどのように見えるかに加えて、舞台裏で行う調整が含まれます。 SEO ライティングではこれらの側面を念頭に置いているため、Google ランキング要素はコンテンツ開発計画の一部として自然に組み込まれます。

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プリクリック要素

プレクリック要素は、検索エンジン、場合によっては最終的な読者がクリックスルーしてサイトにアクセスする前に見るものです。これらの各側面は、サイトが特定の検索に関連しているかどうか、またはサイトが信頼できる信頼できる情報源として価値があるかどうかをアルゴリズムに伝えることによって Google に伝えます。

メタタイトル

メタタイトルとメタディスクリプションは両方ともメタタグです。では、メタタグとは何でしょうか? これらは、Web サイトについて検索エンジンに伝える HTML コード内の情報の例です。メタタイトルは特定の Web ページの名前ですが、その詳細は重要です。メタタイトルはSERPでユーザーに表示されるものであるため、関連するキーワードを含める必要があります。これは、ユーザーにコンテンツの内容を伝えるため、中程度の重み付けのランキング要素です。

メタディスクリプション

メタディスクリプションは、SERP のメタタイトルとペアになっています。メタディスクリプションは、ユーザーがリンクをたどったときに何が期待できるかを示す、通常 155 ～ 160 文字の短い宣伝文です。 SERP の掲載順位を最大化するには、ターゲットキーワードと、ユーザーが他のサイトのハイパーリンクではなくサイトのハイパーリンクをクリックする必要がある理由についての簡単な提案を含める必要があります。

タイトルと同様、メタディスクリプションもコンテンツと密接に関連しているため、中程度の要素となります。メタデータ内の「キーワードの詰め込み」もランキングに悪影響を与える可能性があります。

これを効果的に行うためのヒントについては、メタタグの書き方に関する入門書をご覧ください。

構造化データ

構造化データは、検索エンジンが Web サイトのコンテンツを解釈する方法です。これには、検索者のクエリに応じてどのような情報を取得するかを Google に指示するコードの領域が含まれます。 HTML 内の特定のタグ、またはスキーママークアップは、どの情報が何を参照しているかを Google に伝えます。

そのため、顧客が営業時間や地元の食料品店を見つけたい場合、その店の構造化データタグは、ページ上の他の文字や数字の中でその情報を見つける場所を Google に伝えます。

SEO にとって、構造化データにはもう 1 つの重要な目的があります。それは、ページ上にあるものを Google に正確に伝えることです。これにより、Google が特定の検索クエリに応じてサイトを強調表示しやすくなります。ページ上のコンテンツとユーザーの検索クエリが一致するため、その Web ページは、SERP 上の目立つ位置である「注目スニペット」のオプションになります。

構造化データ (スキーマ) はおそらく重要な要素ではありませんが、それでも SEO を強化することができます。

ユニフォームリソースロケーター (URL)

ユニフォームリソースロケーター (URL) もオンサイト SEO で役割を果たします。ほとんどの人が気づかない Web サイトのアドレスと考えるかもしれませんが、ページ URL は SERP ランキングに影響を与える可能性があります。これはおそらく軽度の要素ですが、URL によりユーザーエクスペリエンスが向上します。また、サイトアドレスとユーザーの検索クエリを一致させるのに役立つ関連キーワードが含まれる場合もあります。

適切に記述された URL は、ユーザーがクリックする前にページの主題を伝えることができるため、独自のアンカーテキストとして機能します。人々はリンクをたどる前に何が得られるのかを知っており、リンクをたどる可能性が高くなります。「/about-us/」で終わる URL はチームメンバーの経歴や会社の歴史につながる可能性が高く、「/contact-us/」には Web フォーム、住所、電子メール、電話番号が含まれる可能性があります。

ポストクリック要素

オンページ SEO テクニックというと、ほとんどの人がポストクリック要素を思い浮かべるのではないでしょうか。これらは、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、Google のベストプラクティスに準拠するオンラインコンテンツを作成する方法です。

見出し

ヘッダーは現在、オンラインコンテンツの標準要素です。テキストを分割し、記事やブログ投稿のコンポーネントを通して読者と検索エンジンをガイドするのに役立ちます。ヘッダーは優れたユーザーエクスペリエンスにとって不可欠であり、特にオンラインコンテンツの読者のほとんどがページをざっと読んで興味のあるものを見つける傾向がある場合に当てはまります。

ヘッダーはコンテンツの重要な要素であるため、ランキングの重要な要素となる可能性があります。

見出しの種類には次のものがあります。

H1: ページのタイトル

H2: 段落とセクションの要点を特定する

H3: 各 H2 の下のサブポイントを分割します。

H4: H3 の下のサブポイントをさらに細分化します。

H5 ヘッダーと H6 ヘッダーもあり、さらにサブカテゴリ化する機会を提供します。 Google はランキングを決定するために、巧妙に作成されたヘッダーに注目します。ヘッダーに関連するキーワードを使用すると、検索者が読みたいものについて議論しているという信号を検索エンジンに送ることができます。

Google はまた、ヘッダーを使用して、特定の検索クエリに最も関連性の高いテキストのセクションを特定します。そのため、ユーザーがページの先頭よりもサブセクションに関連性の高い検索クエリを持っている場合、Google 検索結果によってユーザーはページのそのセクションに直接移動するため、わざわざスクロールする必要がなくなります。

ヘッダーは、さまざまな認知強度を持つ人々が Web ページを読みやすくするため、アクセシビリティの基本的なツールでもあります。

ボディコピー

テクニカル SEO はランキングの基本ですが、ページ内 SEO とページ外 SEO は最終的には、読者が Web サイトにアクセスしたときに何を消費するかによって決まります。ボディコピーは、ブログ投稿、記事、静的ページに含まれるテキストです。ユーザーがサイトを訪れて見つけた情報です。

ボディコピーは重要なランキング要素です。

Google の品質評価ガイドラインでは、ウェブサイトの本文コピーに、経験、専門知識、権威性、信頼性という 4 つの要素が求められています。ボディコピーはサイトのあらゆる部分と連携して、あなたが信頼でき、何について話しているのかを理解していることをユーザーに示す必要があります。よく調査された関連性の高いコンテンツを投稿し、会社の連絡先情報と略歴を投稿することで、EEAT の達成に近づくことができます。

アンカーテキスト

アンカーテキストは、内部または外部の Web サイトにつながるハイパーリンクテキストです。ハイパーリンクとして選択したテキストは、ユーザーがクリックしたときに何が期待できるかをユーザーに伝えます。 Googleのガイドラインでは、SEOを向上させるために適切なアンカーテキストを書くことを推奨しています。テキストは関連性があり、説明的でありながら、適度に簡潔である必要があります。

経験則としては、3 ～ 5 単語を目標にすることです。また、「ここをクリックしてください」など、何も情報を提供しないアンカーテキストも避けることをお勧めします。アクション、説明、オファーはすべて、「無料トライアルへのサインアップ」、「SEO 製品のリスト」、「10 日間のトライアルサブスクリプション」など、優れたアンカーテキストの例です。ユーザーは自分が何を得ることができるかを知っています。 Google がサイトをクロールするとき、ボットはクリックで何が起こるかを認識します。

アンカーテキストは、Google がサイト上の内容を理解するのに役立つため、中程度の要素です。

画像とビデオ

画像やビデオをランキングにするには、特定のページ上の SEO テクニックが必要です。 Google のガイドラインでは、画像は Google の検索結果ページに表示される可能性があると記載されていますが、画像は HTML とは異なる形式を使用するため、画像が検索されインデックスに登録されるように追加の手順を実行する必要があります。画像やビデオには、タイトルや代替テキストだけでなく、内容を説明するファイル名を追加する必要があります。代替テキストは画像またはビデオを説明しており、さまざまな感覚能力を持つ人々にとってのアクセシビリティ機能として特に重要です。

ビデオのインデックス作成可能性を向上させる方法の 1 つは、ページをビデオ専用にすることです。動画や画像専用のサイトマップを作成することもできます。訪問者が簡単に連絡できるようにする CTA (CTA) バナーを使用している場合は、画像が利用可能で検索可能であることを確認してください。

画像とビデオはコンテンツの一部として、重要なランキング要素となります。

オンラインフォーム

オンラインフォームは多くの場合、ユーザーが連絡できるようにするための単純な入力フォームです。フォームに記入する人は通常、販売を成立させたり、さらなるエンゲージメントを促進したりするためにフォローアップを希望する資格のある見込み客です。

オンラインフォームの最適化は、SEO オンページ戦略の一部です。最適化には 2 つの方法があります。1 つはユーザーエクスペリエンスを向上させることでランキングに役立ち、もう 1 つはコンバージョンに向けて最適化し、売上の増加に役立ちます。

フォームを最適化する方法には次のようなものがあります。

フォームをページの上部近くに配置する
フォームの見出しをアクションステップにする
少なすぎるフィールドと多すぎるフィールドの間の「スイートスポット」を見つける

したがって、コンバージョン率の高いオンラインフォームは見つけやすく、読者に「無料のニュースレターに登録する」などの行動を提供します。名前とメールアドレスを入力すると、多くの登録が得られるかもしれませんが、後々のリマーケティングには役に立たない可能性があります。会社名や役職など、いくつかのフィールドを追加すると、読者を圧倒することなく情報量を増やすことができます。

これらのフォームはユーザーエンゲージメントに影響を与え、中程度のランキングシグナルとなります。

内部リンク

内部リンクは、ユーザーを Web サイトに引きつけるために重要です。興味のあるトピックを追って、あるページから別のページに移動します。内部リンクは、Google がサイトをクロールしてインデックスに登録するのにも役立つため、より多くの潜在的なページが SERP に表示されます。これらは、Google がサイトの権威と信頼性の基準を満たせるように、特定のトピックを包括的にカバーするサイトとしてのイメージを作成するのに役立ちます。内部リンクは、アンカーテキストと同様に、中程度の重みのランキングシグナルである可能性があります。

オフページ要素と SEO におけるその役割

ページ外の要素も SEO には不可欠ですが、それよりも Web サイトの外の世界に関するものです。これらの要素は、インターネットコミュニティがあなたのサイトを信頼できる情報源として認識していることを示しています。

バックリンクプロファイル

バックリンクとは、誰かがあなたのサイトにリンクすることです。自分のサイトから別のサイトにリンクすると、その別のサイトにバックリンクが与えられることになります。そうすることで、トラフィックを生み出すだけでなく、そのサイトが提供するものを大切にしていることを検索エンジンに伝えることになります。バックリンクは非常に重要なシグナルです。

バックリンクはデフォルトでは「dofollow」リンクですが、バックリンクを「nofollow」にすることも可能です。 dofollow バックリンクと nofollow バックリンクを詳細に知ることは必須ではありませんが、どちらも外部ページへのトラフィックを誘導し、実際に SEO を向上させるのは「dofollow」リンクだけであると言うだけで十分です。

では、バックリンクを取得するにはどうすればよいでしょうか? 自分の業界内で協力して、他の評判の良い関連ページに自分のプロフィールを掲載し、リンクを張るように依頼することができます。もしかしたら、病状に関する慈善団体を持っているかもしれません。評判の良い医療情報 Web サイトのインタビューを受けて、自分の財団ページにリンクバックできることは、強力なバックリンクとなります。

他のサイトにゲスト投稿したり、オンラインディレクトリをホストする専門組織に参加したりすることも検討できます。

レビューサイト

多くの企業は、Google や Yelp のレビューを恐れたり賞賛したりするようになりました。特に Google レビューは関連企業の主な検索結果の一部を形成するため、これらのレビューサイトは SEO にとって非常に重要です。レビューサイトは中程度のシグナルです。

レストランを経営している場合は、すでにいくつかの Google レビューがあなたの店名に付けられている可能性があります。オンラインでの評判を高めるには、レビューアーの訪問や有益なコメントに感謝して、肯定的なレビューを投稿するとよいでしょう。

Google ビジネスプロフィール

Google マイビジネスプロフィールを設定すると、Google があなたのビジネスの存在を確実に認識できるようになります。また、連絡先情報、営業時間、最新のレビューへのリンクもあります。これは中量級ランキングのシグナルです。

ソーシャルメディアプロフィール

Instagram、Facebook、LinkedIn などのサイトや TikTok などのアプリ上のソーシャルメディアプロフィールは、全体的なブランドプロフィールを高めることで SEO を向上させることができます。ブランドの認知度と信頼を構築することで、Web サイトへのトラフィックが増加します。時間が経つにつれて、受信する評判の良いバックリンクの数が増加するはずです。これは低重み信号です。

オンページ SEO とオフページ SEO: どちらを先に取り組むべきですか?

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オンページ SEO では、対処しなければならない細かい点がたくさんあるように思えるかもしれませんが、それらの詳細はほとんど制御できます。 Web 開発者やコンテンツ作成者と協力して、HTML、オンサイトコンテンツ、および SERP ランキングを向上させるために最適化できるその他の要素の監査を行うことで、オンページ SEO にすぐに取り組むことができます。

一方、ページ外 SEO は、ほとんど制御できません。クライアントに肯定的なレビューを書くよう強制することはできませんし、評判の良い Web サイトをたくさん並べてリンクを張ってもらうこともできません。自分でコントロールできるもの、つまりオンページ SEO に焦点を当てることで、ページ外 SEO の改善に近づくことができます。

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