ScalenutがG2 Fall Leader 2022 - Content Creation部門に

公開: 2022-11-29

Google はアルゴリズムの変更を続けているため、検索エンジンをシンプルに保ち、1 つの側面だけに集中することは困難です。常に更新されているため、SEO で何が機能するかについての厳格なルールはありません。

したがって、検索エンジン最適化の両方の側面に焦点を当てると役立ちます。それは、検索対象者とユーザーの両方に SEO の努力を注いでいるからです。これにより、SEO の 2 つの重要な要素である、オンページ SEO とオフページ SEO が導き出されます。

このオンページ SEO とオフページ SEO では、2 つの詳細な比較と、SEO 戦略で両方が必要な理由を共有します。

オンページSEO

オンページ SEO は、個々の Web ページで特定の手法を使用して、検索エンジンの結果ページでのランクを向上させ、お客様のタイプの製品やサービスを検索している人々からより関連性の高いトラフィックを獲得できるようにします。

つまり、オンページ SEO とは、ウェブサイトのコンテンツを検索エンジン向けに最適化するプロセスです。 SEO は、Google を使用して Web サイトが検索結果のどこに表示されるかを判断するために不可欠です。

Google のアルゴリズムは非常に複雑で、理解するのが困難です。これは、あなたのウェブサイトが検索結果でどのようにランク付けされるかを決定する秘密の公式です。したがって、検索エンジンからより関連性の高いトラフィックを獲得したい場合は、オンページ SEO 手法に焦点を当てる必要があります。

オンページ SEO は、提供する製品やサービスに関する情報をオンラインで検索するときに、人々があなたを見つけられるようにするために不可欠です。

オンページSEOの要因

SEO 担当者がほとんどの時間を Web サイトのオンページ SEO 最適化に費やすのには、何らかの理由があります。おそらく、これらのオンページ SEO 要因について聞いたことがあるかもしれませんが、覚えていません。

オンページ SEO のチェックリストは次のとおりです。

タイトルタグ

タイトルタグは、Web サイトの HTML コードのヘッドセクションに配置される短いテキストです。

このテキストは通常、タイトルと作成者の情報を表示するために使用され、ブラウザウィンドウの左上隅にあります。

タイトルタグは、オンページ SEO 戦略の重要な要素です。

タイトルタグには、オーディエンスと検索エンジンがコンテンツの内容を理解するのに役立つキーワードまたはいくつかのキーワード文字列が含まれていますか?

SEOで魅力的なタイトルタグを書くための簡単なルールがいくつかあります:

タイトルの長さは約 55 ～ 60 文字です。
ベストプラクティスは、タイトルの先頭にキーワードを使用することです。
タイトルタグにキーワードを詰め込まないでください。

見出しタグ

見出しタグは、Web サイトの HTML コードの head セクション内に配置される短いテキストです。

見出しには、ページで最も重要な単語の文字列が含まれているため、検索エンジンが検索で Web ページをランク付けする際に、見出しが特に注目されます。

原則として、ページタイトルは HTML の H1 タグで使用する必要があります。 他のすべてのサブヘッダーは、H2 および H3 として使用できます。

URL 構造

すべての Web ページには固有の URL 構造が必要です。適切に定義された URL は、検索エンジンがページにすばやく移動するのに役立ちます。 URL 構造は、ドメイン名、パス、およびフラグメントの 3 つの部分で構成されます。

ドメインは、サイトのルート (メインページ) に配置する必要があります。サブドメインまたはサブディレクトリがある場合は、それも含めてください。 2 番目の部分はパスです。パスは、サイトの現在のページへのパスです。

URL に主なキーワードを含めると、ページの関連性がさらに向上します。

メタ記述

メタディスクリプションは、重要な SEO 要素の 1 つです。検索結果ページに表示されます。スクロールせずに見える部分より下にあるコンテンツの一部です。

メタディスクリプションは、検索エンジンがページをよりよく理解するのに役立ちます。これは、ページの内容を 1 文で説明し、ユーザーがリンクをクリックするかどうかを判断するのに役立つためです。検索エンジン以上に、オーディエンスに関連するメタディスクリプションを作成する必要があります。

説得力のあるメタディスクリプションは、視聴者をあなたのページをクリックするように誘導できます。長いメタディスクリプションがランキングに悪影響を与えることはありませんが、検索エンジンの結果に表示するには、160 ～ 200 文字の長いメタディスクリプションを使用することをお勧めします。

メタディスクリプションジェネレーターツールを使用して、読者向けに調整された説得力のあるメタディスクリプションを作成します。 AI Copywriter は、メタディスクリプションを生成するための迅速なツールの 1 つです。

コンテンツの品質

検索エンジンの最適化で成功したい場合は、高品質で関連性のあるページコンテンツが必要です。作成するコンテンツは、ユニークで有益なものでなければなりません。

キーワード、内部リンク、タイトルタグなど、あらゆるオンページ SEO 最適化手法を試すことができますが、良質で質の高いコンテンツがなければ、何の役にも立たないでしょう。ページのコンテンツは、他のコンテンツよりも優れた、より有益なユーザーエクスペリエンスを提供する必要があります。

そのためには、競合他社を分析し、彼らが何をしているかを調べる必要があります。目標は、それらをコピーすることではなく、インスピレーションを得て、競合他社よりも優れた有益なコンテンツを作成することです.

また、世界中のユーザーが簡単に Web サイトにアクセスできるように、さまざまな種類のデバイスに合わせて Web サイトを最適化する必要があります。

代替テキスト

代替テキストは、Web サイトの画像に表示されるテキストです。代替テキストは、人々が簡単に理解できるように、画像について何を言おうとしているのかを説明する必要があります。今日のソーシャルメディアによると、画像の結果は Google の検索クエリの 19% を返します。

Google 画像検索は、通常の検索エンジンとは異なります。ページのコンテンツにより関連性の高い画像を使用すると、ランキングが向上し、Web サイトからのクリック率が向上します。

画像は SERP の機能の 1 つであるため、明確な代替テキストを含む高品質の画像を作成する必要があります。

Web ページの画像に代替テキストを作成する方法について、いくつかのガイドラインを次に示します。

画像で target キーワードを使用します。
画像の代替テキストは 10 語を超えないようにしてください。
ターゲットキーワードと同じ alt テキストで構成される画像を少なくとも 1 つ使用してください。

ページ読み込み速度

ページの読み込み速度は、SEO において重要な要素です。これは、Web サイトのランキングと全体的なパフォーマンスに大きな違いをもたらします。ページの読み込み速度は、ユーザーがページにアクセスしたときにページが読み込まれるまでにかかる時間です。

ページの読み込み速度が遅いと、Web サイトの全体的なパフォーマンスに大きな影響を与える可能性があります。コンテンツの読み込みが遅くなり、ナビゲーションが遅くなり、ページビューが減少する可能性があります。

ページの読み込み速度が遅いと、ユーザーがすぐにサイトを離れ、直帰率が高くなるという問題があります。また、Google は直帰率を SEO における重大なマイナスのシグナルと見なしています。

オンページ SEO のいくつかの要因は、ページの速度に影響を与える可能性があります。

HTTP リクエストの最小化。
サーバーの応答時間が長くなります。
ブラウザのキャッシュを少なくとも 1 週間以上に設定します。
Gzip 圧縮を有効にします。
外部スタイルシートの CSS。
画像サイズが 100 kb を超えています。
すべての JS、CSS、および HTML を縮小します。
レンダリングをブロックするリソースを排除します。

Google Page Speed Insights や GTMetrix などのツールを使用して、ページの読み込み速度を確認できます。

内部リンク

内部リンクは SEO の最も重要なランキング要素であり、検索エンジンが特定のページとキーワードの関連性を判断するのに役立ちます。内部リンクは、検索エンジンがページのコンテキストと、それがキーワードにどのように関連しているかを知るのに役立ちます.

内部リンクが多い Web サイトは、他の Web サイトからアクセスされる可能性が高くなります。内部リンクは、ユーザーが Web サイトのコンテンツを見つけたり、特定のトピックに関する情報を見つけたりするのに役立ちます。

内部リンクの秘訣は、ウェブページのメインコンテンツでそれらを使用し、検索エンジンからのトラフィックで上位にランク付けしたいページを指すアンカーテキストに焦点を当てることです.

アンカーテキストは、ハイパーリンクとして使用できるクリック可能なテキストです。内部リンク構築のベストプラクティスは、ランク付けしたい主要なターゲットキーワードに似たアンカーテキストを使用することです。アンカーテキストを過度に変更しないでください。ただし、テキストにわずかな変更を加えてください。

構造化データ

構造化データは、検索エンジンのランキングに影響を与えるもう 1 つの要因です。検索エンジンは構造化データを使用して、特定のキーワードで Web サイトをランク付けします。

構造化データは、スキーマまたはマイクロデータのいずれかの形式にすることができ、それについて知っておく必要があることがいくつかあります。

スキーマとは、検索エンジンが特定の Web ページで利用可能な情報を理解するのに役立つデータの構造です。 RDF または JSON-LD のいずれかであり、検索エンジンのランキングと互換性を持たせるには、スキーマルールに従う必要があります。

一方、マイクロデータは、Web ページのコンテンツを記述する方法です。 RDFでもJSON-LDでもかまいませんし、検索エンジンのランキングにも対応しています。

構造化データの例には、レビュー、評価、レシピ情報、旅行ガイドや地図などがあります。

コア Web バイタル

Google は、Core Web Vitals を、インターネット上で影響力があると見なすシグナルのセットとして導入しました。そして 2021 年には、Google や Bing などの検索エンジンでの Web サイトの SEO ランキング要因になりました。

Core Web Vitals メトリクスの目的は、Web ページを操作できるようになるまでにかかる時間を測定することです。何かが起こるまでに時間がかかるほど、人々がその Web サイトに何度もアクセスする可能性が低くなるため、これは重要です。

したがって、コア Web バイタルは、ページエクスペリエンスを改善し、ユーザーエクスペリエンスを向上させるためにも重要です。

オフページSEO

多くの人は、オンページ SEO がより多くのトラフィックとページランキングを獲得する唯一の方法であると考えています。しかし、これは正しくありません。

オフページ SEO の取り組みは、オンページ SEO の取り組みと同じくらい重要です。オフページ SEO は、検索エンジンのランキングを上げ、検索エンジンからのトラフィックを増やすことができます。

「オフページ SEO 」とは、ウェブサイトのバックエンドの最適化、つまり、ウェブサイトのコンテンツ、そのメタデータ、およびその robots.txt ファイルの検索エンジンの最適化を指す用語です。オフページ SEO は、検索結果ページでより目立つようにすることで、検索エンジンでの Web サイトのランキングを向上させることに重点を置いています。

これは、検索エンジン最適化 (SEO) の一種です。オンページ SEO とは異なります。オンページ SEO は、コンテンツをユーザーにとってより関連性のあるものにし、Web サイトの検索エンジンのランキングを向上させることに重点を置いています。

オンページ SEO はユーザーと検索エンジンのためのものですが、オフページ SEO は単に検索エンジンのためのものです。

Google から見た信頼性を構築するのに役立つオフページ要素がいくつかあります。

オフページSEOの要因

以下は、視認性を高めるために考慮する必要がある最も重要なオフページ SEO 要因の一部です。

バックリンク

重要なオフページ要素の 1 つは、そのページを指すバックリンクです。バックリンクの数は、Google の信頼を築き、リンクジュースを渡す上で一定の役割を果たしますが、バックリンクの質が最も重要です。

Moz によれば、「リンク元のサイトとリンク元のページの両方の権限が重要です。」

外部サイトからバックリンクを作成するときは、それがあなたのニッチに関連していることを確認してください. インテリアデザイナーの場合は、ホームデコレーションを扱う Web サイトからの被リンクであることを確認してください。

オフページ SEO リンクを作成するには、いくつかの実用的な方法があります。

ゲスト投稿を書いています。
ウェビナーの主催または参加。
プレスリリースの作成。
それらの間の相互リンクを構築するためのサイトのネットワークを作成します。
インフォグラフィックやビデオコンテンツなどの他のビジュアルを使用してバックリンクを獲得する。

ドメインオーソリティ

これは、サイトの総合スコアです。 DA スコアは、サイトが Google、Yahoo、および Bing でどれだけランク付けできるかを反映します。このスコアは、ページのリンクの人気度、キーワードの密度、ドメインオーソリティ、バックリンク、およびサイトの経過時間に基づいて計算されます。

これとは別に、ドメインの権威を構築するのはコンテンツの関連性です。

ページオーソリティー

これは、コンテンツ、バックリンク、ソーシャルシグナル (SEO)、およびユーザーエンゲージメントに基づくページのスコアです。ページオーソリティは、Google でのサイトのランキングを計算する際に、各要素にどれだけの重みを与えることができるかを測定します。ページのオーソリティが高いほど、これらの要素を重視できます。

ソーシャルシェア

ソーシャルシェアは、Facebook、Twitter、Google+、LinkedIn などのソーシャルメディアサイトでページが共有された回数で測定されます。ソーシャルメディアでコンテンツを共有すると、検索エンジンとは別に、より多くの可視性とトラフィックを獲得するのに役立ちます。

ソーシャルメディアでのブランドへの言及をさらに強化できます。

ブランドへの言及は、ブランドやウェブサイトの認知度を高める上で重要な役割を果たしました. ブランドに関する質の高い投稿や記事を共有すればするほど、他の Web サイトから関連するバックリンクを獲得することができ、オンページとオフページの両方の SEO に役立ちます。

オンページ SEO またはオフページ SEO: どちらがより重要ですか?

オンページ SEO とオフページ SEO はどちらも、Web サイトの成功に重要な役割を果たします。オンページ SEO とは、実際の Web ページ上で行うことを意味します。オフページ SEO とは、他の Web サイトや他のページでのことを意味します。

ページ外のシグナルだけでなく、オンページのシグナルも提供すると、SEO はより効果的になります。ページ上の情報を提供せずにオフページ SEO のみを使用してページをランク付けすることは困難です。

ただし、最初に注目すべきはオンページ SEO です。これは、Web ページで行うすべてのことは、読者にとって良いものでなければならず、優れたユーザーエクスペリエンスを提供する必要があるためです。ランキングが少し改善したら、オフページ SEO テクニックを使用して可視性を高めます。

結論

オンページ SEO とオフページ SEO の最も重要な違いは、Web サイト内のオンページ最適化要因を制御できることです。

検索エンジンの動作を制御できないため、サイト外の要因はより不確実です。そのため、上位表示される可能性を高める最善の方法は、ターゲットユーザーにとって価値のある刺激的なコンテンツを作成することです。オンページの最適化やオフページ SEO に役立つツールがいくつかあります。

たとえば、Google Page Speed Insights などのページスピードチェッカーツールや、Ahrefs や SEMrush などのバックリンク分析ツールは非常に役立ちます。

最終的には、より良いコンテンツを作成することになります。そして、私たちが知っているように、コンテンツはクラックするのが難しいものです. このためには、Scalenut のような SEO アシスタントとライターツールが必要です。

Scalenut はさまざまなオンページ SEO 要因を考慮し、プライマリキーワードの検索エンジン向けに最適化されたコンテンツを生成します。