除外キーワードを見つけて追加し、最大限に活用する方法

公開: 2018-04-19

すべての PPC マーケティング担当者は、ハイパーターゲットキーワードの豊富なリストがなければ、有料検索キャンペーンを効果的に実行できないことを知っています。同様に重要なのは除外キーワードです。これにより、広告主は、興味のない検索ユーザーに広告が表示されないようにすることで、広告のターゲティングを絞り込むことができます。これにより、デジタル広告主は、ROI を生成する可能性が高いキーワードに広告費を適用することで、予算を節約できます。

除外キーワードとは

除外キーワード (別名「除外一致」) は、そのキーワードまたはフレーズを検索しているユーザーに広告が表示されないようにする特定の単語またはフレーズです。 PPC マーケティング担当者は、どのキーワードがクリックを生成し、最終的にリードまたは収益を生み出しているかを注意深くキャンペーン分析した後、これらのフレーズを特定します。これらのキーワードフレーズは、広告グループレベルまたはキャンペーンレベルで追加できます (詳細は後述)。

「無料の CRM サービス」という検索クエリを考えてみましょう。 CRM ソフトウェアが無料でない場合は、このフレーズを除外キーワードリストに含める必要があります。彼らはおそらくあなたのサービスにお金を払うことに興味を持っていないでしょう。

除外キーワードと他のキーワードの違い

違いは、広告が検索結果に表示されるかどうかにあります。除外キーワードを割り当てることで、商品やサービスに関連すると思われる検索クエリにキャンペーンが集中し、肯定的な結果が得られます。要するに、何をターゲットにしないかを選択すると、よりターゲットを絞ったキャンペーンになります。つまり、ROI が増加する可能性が高くなります。

除外キーワードのマッチタイプ

一致タイプには、部分一致、フレーズ一致、完全一致の 3 つのオプションがあります。

部分一致

除外部分一致を使用すると、キーワードフレーズのすべての単語が任意の順序で検索に表示される場合に、広告を除外できます。つまり、検索クエリ内で用語全体が使用されている場合は広告が表示されませんが、検索にキーワード用語の 1 つまたは一部しか含まれていない場合は表示される可能性があります。このマッチタイプは、特に指定がない限り、PPC 検索キャンペーンにおける Google のデフォルトです。

以下は、部分一致の除外キーワードとしての「ランニングシューズ」の Google の例です。

フレーズ一致

フレーズ一致の除外キーワードを使用すると、単語が同じ順序で完全に一致するキーワードフレーズを含む検索に対して広告を除外できます。検索クエリには追加の単語が含まれる場合がありますが、すべてのキーワードが同じ順序で検索に含まれている限り、広告は表示されません。ただし、ユーザーが除外キーワードフレーズの 1 つまたは一部の語句のみを検索した場合でも、広告は表示されます。

同じ検索フレーズ「running shoes:」で結果がどのように変化するかを見てみましょう。

完全に一致

完全一致の除外キーワードとは、その名のとおりです。これを使用すると、単語を追加せずに、完全に一致するキーワードフレーズを同じ順序で検索した場合に広告を除外できます。検索クエリに余分な単語が含まれている場合、またはすべての重要な用語が異なる順序で含まれている場合でも、広告は表示される可能性があります。このマッチタイプは非常に具体的であるため、トラフィックを最小限に抑えることができます。

同じ例で、「ランニングシューズ」が広告に表示されない唯一のフレーズであることに注意してください。

注:除外キーワードは、スペルミス、単数形または複数形、頭字語、語幹、略語などの類似語を認識しません。これらのバリエーションが表示されないようにするには、それらを別の除外キーワードとして追加する必要があります。

除外キーワードの検索

除外キーワードリストを作成するときは、ターゲットキーワードに類似しているが、実際にはまったく別の商品やサービスを検索している顧客に対応している可能性がある検索語句を特定することから始めます。特定の検索語句であなたの製品やサービスと間違われる可能性があるものです。 .

たとえば、メンズワークブーツを販売する小売業者は、「レインブーツ」や「カウボーイブーツ」などの検索キーワードに除外キーワードを追加して、無関係な「ブーツ」ユーザーを引き付けないようにすることができます。

除外キーワードの特定は難しく、時間がかかる場合があります。幸いなことに、役立つツールがたくさんあります。 Google の検索用語レポートから始めて、ユーザーが検索した特定の用語が表示され、広告が表示されました。

このツールを使用して、どのキーワードがクリックを生成しているかを確認するだけでなく、ユーザーが使用している製品やサービスとは関係のない検索用語を特定することもできます。これらは、除外キーワードリストに追加する用語/検索クエリです。

除外キーワードの追加

Google 検索用語レポートから:

[キーワード] タブをクリックします。
検索レポートを実行するキーワードの横にあるチェックボックスを選択し、[検索用語] ボタンをクリックします。
無関係な検索語句を選択し、[除外キーワードとして追加:] をクリックします。

この時点で、キャンペーン全体または特定の広告グループに選択を適用するオプションがあります。 Google と Bing の両方で、キャンペーンレベルと広告グループレベルで除外キーワードを適用できます。ただし、複数のレベルを使用する場合、最下位レベルの除外キーワードが上位レベルの除外キーワードをオーバーライドします。

また、選択すると自動的に部分一致の除外キーワードになることを忘れないでください。これが Google のデフォルト設定であるためです。別のマッチタイプにしたい場合は、手動で変更する必要があります。

検索クエリレポートを実行しない場合

これを行うには、次の手順を実行します。

左のメニューから「キーワード」をクリックします。
[除外キーワード] をクリックします。
青いプラスボタンをクリックします。

ここから、新しい除外キーワードをキャンペーンや広告グループに追加したり、新しい除外キーワードリストを作成したり、既存の除外キーワードリストを使用したりできます。

キャンペーンや広告グループに新しいキーワードを追加するか、新しいリストを作成するには:

[除外キーワードを追加するか、新しいリストを作成] を選択します。
キャンペーンまたは広告グループを選択し、特定のキャンペーンまたは広告グループを選択します。
キーワードを (1 行に 1 つ) 追加し、除外キーワードがターゲットキーワードと重ならないようにしてください。これにより、広告がまったく表示されなくなります。
キャンペーンに除外キーワードを追加する場合は、キーワードを新規または既存のリストに保存して、そのリストをキャンペーンに適用できます。 [新規または既存のリストに保存] をオンにして、新しいリストの名前を入力するか、既存のリストを選択して、[保存] をクリックします。

既存の除外キーワードリストを使用するには:

「除外キーワードリストを使用する」を選択します。
除外キーワードリストを適用するキャンペーンを選択します。
使用する除外キーワードリストのチェックボックスをオンにします。
「保存」をクリックします。

広告費を最大限に活用する

PPC 広告では、ターゲットキーワードは方程式の一部にすぎません。除外キーワードも広告キャンペーンに大きな影響を与えます。 Google や Bing などの広告プラットフォームはオーディエンスのフィルター処理に優れていますが、特定の検索クエリを自分で特定することはさらに役立ちます。

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