ネイティブビデオ広告の例

さまざまなサイトを閲覧しているときに、気付かないうちにいくつかのネイティブ広告の例に遭遇したことがあるはずです。 もしそうなら、ネイティブ広告はその役割を完全にうまく果たしたということになります。広告は編集コンテンツを模倣し、サイト上の他のすべての出版物にとって完全に「ネイティブ」コンテンツのように見えました。

なぜネイティブなのか？

ネイティブ広告が最近増加傾向にあるのは、すでに消費者の目を疲れさせているバナー広告とは大きく異なるからです。 ネイティブ広告は、広告の視認性とユーザーエンゲージメントの向上により、より高い CTR を誇ります。 これらの広告は簡単にバイラルになり、共有可能になります。 これにより、広告のリーチが広がります。

さらに、プログラマティック購入プラットフォームを使用すると、マーケティング担当者は広告枠の購入プロセスを自動化することで、ネイティブ広告キャンペーンをさらに効果的に機能させることができます。 その結果、広告はさらに関連性の高い Web サイトに表示されるようになり、購入率が向上します。

アウトストリームで最大限の効果を達成

最近超話題になっているものをご存知ですか？ 動画！

動画は理解しやすく、目的に応じて視聴者をすぐに魅了し、教育し、楽しませることができます。 時間が経ったことに気づかずに、YouTube や Buzzfeed のビデオを視聴するというループにはまってしまうことは誰にでもあると思います。

ソーシャル メディア サイトはネイティブ ビデオ コンテンツの奨励に多額の投資を行っており、統計がそれを物語っています。 Instagram のネイティブ ストーリーは、毎日 5 億回ものビデオ再生回数を誇っています。 1 日あたりのビデオ再生回数が 80 億回を超える Facebook は言うまでもありません。 明らかに、ビデオ コンテンツは人々の注目を集め、維持します。

Impact が行った調査によると、人はビデオで見た情報の 95% を保持します。 Hubspot によれば、マーケティング担当者の 97% は、ビデオが顧客の製品の理解を深めるのに役立つことに気づいています。 このように、ビデオコンテンツはブランド認知度を向上させ、コンバージョン率を高めます。 それは私たち全員が望んでいることではないでしょうか？

シスコのインターネット年次レポートでは、2021 年までに全トラフィックの 80% 以上がビデオで構成されると述べています。 ほら、今がビデオの時間です！

しかし、これら 2 つの強力な広告要素を組み合わせたらどうなるでしょうか?

ネイティブ広告 + 動画 = 完璧なソリューションです。

ビデオ ネイティブ広告は、両方の長所を備えた強力なツールとなっています。

ネイティブビデオ広告とは何ですか?

ネイティブ ビデオはアウトストリームとも呼ばれ、ビデオ プレーヤーの外部に表示されるビデオ広告です。 ニューヨーク・タイムズのような人気サイトの記事を最後に読んだときのことを思い出してください。 あなたは間違いなく、どこからともなくポップアップする大きなビデオプレーヤーに遭遇したでしょう。

これらのビデオはミュートされており、通常はキャプションが含まれており、自動的に再生されます。 たとえばサウンドをオンにするなどして、それらと対話すると、それらは引き続き再生されます。 さらに下にスクロールしたい場合は、一時停止されて消えるか、縮小してページ上に小さなビデオ プレーヤーが表示されます。

このようなビデオは視聴セッションを中断せず、Web サイト上のコンテンツに付加価値を加えたり、読者の体験を妨げない微妙な広告として機能したりできます。 このようなビデオはコンテンツやユーザーのニーズに関連しており、製品やサービスに関する特定のメッセージを伝えており、通常は視聴者の注意を引くために説得力のあるストーリーテリングを採用しています。

これらのビデオは通常、特定の体験を作り出すことによって視聴者を楽しませ、楽しませ、教育し、関与させようとします。 このタイプのコンテンツの好例としては、屋内サイクリング バイクを使用してアクティブに過ごす 60 歳の紳士についての短いビデオ クリップが挙げられます。 オンライン スポーツ ストアを宣伝する可能性がありますが、広告とはまったく感じさせない本物の方法で配信されます。

アウトストリームとインストリーム。 違いはなんですか？

ネイティブ動画広告を、プレロール、ミッドロール、ポストロールなどの従来のインストリーム動画広告フォーマットと混同しないでください。 後者は、視聴者が最初に視聴する予定だった動画の前、途中、または後に視聴する必要がある動画です。 インストリーム広告は既存の動画プレーヤーに組み込まれています。 Facebook、Twitter、YouTube などのソーシャル メディア ネットワークを思い浮かべてください。

視聴者はこの種の広告をずっと見続けなければならないことに非常にイライラするため、プレロールは非常に非効率であることが判明しました。視聴者の 3 分の 2 は、可能な限りこのような広告をスキップすることを好みます。 広告ブロッカーの約 30% は、煩わしいプレロールをスキップするためにインストールされていると報告されています。

アウトストリームははるかに効率的であることが証明されています。eMarketer によると、代理店の 77%、広告主の 70% がアウトストリーム広告を好みます。 そして現在の傾向を見ると、その数はさらに増えるでしょう。

もう興味を持っていただけたでしょうか。 この場合、アウトストリームを広告戦略に組み込むために、ネイティブ動画広告の成功例をいくつか簡単に見てみてはいかがでしょうか?

ネイティブ動画広告の例

インフィード動画広告

インフィードまたはインリードビデオ広告は、最も一般的で通常のタイプのネイティブ広告のように見えます。 インフィードのアウトストリーム動画は、編集コンテンツの真ん中にさりげなく表示され、テキストに囲まれてスムーズに溶け込みます。ユーザー エクスペリエンスを邪魔するものではありませんが、同時に無視することはできません。

オーバーレイ アウトストリーム広告

オーバーレイ ビデオ広告は、別個のビデオ プレーヤーを備えている点を除き、従来のプレロールとして機能します。 別のビデオ プレーヤーは、最初に視聴する予定だったビデオの上に表示されるだけです。

私にとって、オーバーレイ アウトストリーム広告はプレロールと同じくらい迷惑ですが、利点もあります。 このようなオーバーレイはプレロールよりもはるかに安価で、実際には実装が簡単です。

スライダーネイティブ動画広告

それらはページの特定の隅に表示されます。 スライダーは非常に魅力的であり、上記の他の種類のネイティブ動画広告とは異なり、ユーザーの注意を引きます。 同時に、このタイプの広告は高品質である必要があり、閲覧者と広告が公開される Web サイトの両方にとって関連性を維持する必要があるため、より要求が厳しくなります。

ネイティブ動画広告がこれほど強力なのはなぜですか?

先ほどビデオ ネイティブ広告の利点についていくつか触れましたが、否定できない利点について詳しく見てみましょう。

• インフィードのネイティブ動画は、100% ビュー内にある場合にのみ再生されるように設定されています。 ユーザーがスクロールするとビデオは一時停止され、ユーザーがスクロールバックしない限り表示されなくなります。 このようにして、マーケティング担当者は、実際に表示された広告キャンペーンに対してのみ料金を支払います。 通常、広告主は広告が 30 秒以上視聴された場合に料金を支払います。

• ネイティブ動画広告は、ブランドのストーリーを最短時間で伝えるのに役立ちます。 ビデオを見るかテキストブロックを読むかのどちらかを選択しなければならない場合、ほとんどのインターネット ユーザーは、時間がかからないビデオ コンテンツを選択する可能性があります。

• ネイティブ ビデオは最も魅力的なビデオ形式です。 完了率が最も高く、クリック数とランディング ページのビュー数が最も多いです。 優れたネイティブ広告はストーリーを伝え、教育したり楽しませたりすることを目的としており、視聴者とブランドを微妙に結び付けるだけです。 動画広告を最後まで視聴した場合、そのコンテンツに本当に興味があることを意味します。 したがって、これは、あなたのブランド、製品、サービスが優れている理由を示すための、非常に自然ですが説得力のあるツールです。

• ネイティブ動画広告は思い出に残る体験を生み出します。 音と動きの組み合わせは、驚くべき購買動機を引き起こす可能性があります。 私たちの脳は、買い物をしているときの感情によって引き起こされるように設計されています。 そのエクスペリエンスを生み出すことで、ブランドを特定の感情や特定のメッセージと結び付けることができます。 これは、目立ち、視聴者があなたのブランドを連想させる特定のイメージを作成するのに非常に役立ちます。

• プレロールは通常 30 秒に制限されていますが、ネイティブ ビデオにはそのような制限はありません。 ユーザーと対話したり、自分のストーリーを伝えたり、より珍しい注目に値する方法でメッセージを共有したりするために、より貴重な時間を過ごすことができます。

• アウトストリーム広告は、インストリーム動画広告と比較して、モバイル デバイス向けに最適化されています。

• アウトストリーム広告には組み込みのビデオ プレーヤーが必要ないため、どのパブリッシャーでも広告を掲載できます。

• ネイティブ動画広告は、特定のユーザーアクションを登録すると動画がアクティブになるため、広告詐欺が最小限であるという評判があります。

短所についてはどうでしょうか？

• 本当に素晴らしい動画広告エクスペリエンスを作成するには、かなりの時間、労力、資金を投資する必要があります。 正直に言うと、ビデオネイティブ広告はすぐに高い基準を設定します。

• これは比較的新しい広告フォーマットであるため、学ぶべきデータやベスト プラクティスはまだ多くありません。

• すべてのビデオプレーヤーがミュートされた自動再生を提供しているわけではありません。

• オーバープレイやスライダーなどの一部の種類のアウトストリーム広告は依然としてかなり煩わしく、純粋なネイティブ広告とは見なされません。

ネイティブビデオ広告のトラッキング

このようなタイプの広告についてすべてが理解できたので、そのような広告を追跡する方法を疑問に思っている (またはそうすべきである) でしょう。 答えは、他の広告と同じ方法です。 キャンペーンのリンクをビデオに挿入し、ランディング ページまたはオファー ページに誘導します。 Voluum のような広告トラッカーのおかげで、どのような視聴者が特定の種類のネイティブ動画広告にさらに興味を持っているかを把握できるようになりました。

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