ネイティブ広告トラッキング

公開: 2023-10-19

事実上、あらゆる形式のオンラインプレゼンス (広告、Web サイト、アプリ) が、パフォーマンスやユーザーエクスペリエンスを向上させるために、あるいは純粋な好奇心からでも追跡および分析されています。ただし、ネイティブ広告のトラッキングは別の話です。ネイティブ広告にはさまざまですが具体的な目標があります。このような広告を追跡するには、広告主に期待される結果を提供するために、いくつかのルールに従う必要があります。

言い換えれば、適切なツールを使用して正しく行う必要があります。そうしないと、追跡は単なる芸術のための芸術になってしまいます。

では、なぜネイティブ広告の追跡は電子メールの追跡とは異なるのでしょうか? ネイティブ広告キャンペーンを適切に追跡するにはどうすればよいですか? 記録されたデータをどのように分析するのですか? 答えを得るには、以下の記事を読んでください。

ネイティブ広告トラッキングの事例

ネイティブ広告キャンペーンの背後にある動機はさまざまです。これは、ネイティブ広告が、掲載されている Web サイトの信頼性と信頼性を利用して、訪問者の警戒をすり抜けるメッセージを伝えるのに優れているためです。さらに、ネイティブ広告は編集記事に似ているため、訪問者が読むための多くのコンテンツを掲載できます。 – たとえば、ディスプレイ広告で推奨されている内容に反します。

さまざまな目標は別として、すべてを測定する必要があります。何も測定していないのであれば、それは間違ったことをしていることになります、先生（または奥様）。

なぜ？好奇心とは別に？答えは簡単です。 「最適化の可能性」です。

ネイティブ広告は、邪魔な広告として認識されない程度にブレンドされながらも、目に入る程度に目立つスイートスポットで最も効果を発揮します。そして、さらなる努力 (コンテンツの書き換え、クリエイティブの変更、ヘッドラインの更新、有料広告のトラフィックターゲティングオプションの調整) によってさらなるパフォーマンスの向上がもたらされた場合にのみ、この時点に到達したことがわかります。

目標

ネイティブ広告マーケティングキャンペーンの背後にある目標は次のとおりです。

ブランド認知度
購入品
アプリのインストール

他の広告フォーマットは通常、何かを販売したり見込み顧客を集めようとするのに対し、ネイティブは具体的な (そして測定可能な) 結果を念頭に置かずにブランドを宣伝するために使用されることがよくあります。広告は、特定のブランドが存在することを単に思い出させるためのものである場合があります。忘れてしまった場合に備えて、コカ・コーラの存在とそれが甘いことを知っておくだけで十分です。

これにより、トラッキングの考え方が異なります。他の広告フォーマットの場合、トラッキングの考え方はコンバージョンに基づいています。また、ブランド認知度キャンペーンでコンバージョンを正確に測定するにはどうすればよいでしょうか? さまざまなものを測定します。主に、広告キャンペーンを閲覧または操作した人の数です。これにより、キャンペーンがどの程度成功したかの大まかなアイデアが得られるはずです。

そのため、ネイティブ広告キャンペーンは次の指標に依存します。

メトリクス

ネイティブ広告キャンペーンで測定できる最も重要な指標は次のとおりです。

CTR – この指標は通常、ランディングページがどの程度優れているかを示します。 CTR はクリック率であり、CTA ボタンをクリックしたユーザーに対するページにアクセスしたユーザーの割合です。値が高いほど、より多くの人がさらにクリックします。
CPM – これは、広告を見た人の数を測定します。 CPM は、誰かが広告をクリックしたかどうかに関係なく、広告主が 1,000 回の広告ビュー (インプレッション) に対して料金を支払うコストモデルです。 CPM は、露出がすべてであるため、ブランド認知度キャンペーンでよく使用されます。
CR – コンバージョン率は、すべての広告タイプにわたって最も普遍的な指標です。オファーがいかに優れているかがわかります。広告をクリックした人の割合と商品を購入した人の割合です。
直帰率– これは、Web サイトを訪問した人の総数に対する割合として、さらにクリックせずに Web サイトを離れた人の数を表す指標です。

これらの指標を記録するには、まず訪問者が生成したイベントを記録する必要があります。これを行う方法については以下で説明しますが、最初に、ネイティブ広告が表示される場所について説明しましょう。

チャンネル

マーケティング担当者がネイティブ広告について話すとき、それはさまざまな広告チャネルを意味することがよくあります。ネイティブ広告はユーザーの投稿に似ているため、ソーシャル広告であると考える人もいます。ネイティブ広告は、報道機関の Web サイト上のコンテンツ推奨ウィジェットである場合もあります。最後に、ネイティブ広告の最高峰はインフルエンサー広告であると考える人もいます。これは、通常のコンテンツと見分けるのがほとんど不可能だからです。また、場合によっては、そのような投稿や動画が広告としてマークされていないこともあります。

ネイティブ広告を追跡する方法

ネイティブ広告のトラッキングはチャネルに依存することがよくあります。 Facebook や Google などの大手プラットフォームには独自の追跡エコシステムがあり、場合によっては問題ありません。数字をあまり深く掘り下げたくない場合や、実際の A/B テストを実行したくない場合は、これで十分かもしれません。

わかりやすい道を選択し、ネイティブ広告の追跡に Google Analytics を使用することもできます。ただし、規模によっては、これは非常にやり過ぎになる可能性があります。さらに、 Google Analytics にも問題があります。

Google Analytics では、マーケティング担当者がキャンペーンの宛先をローテーションすることはできません。これは、ネイティブ広告最適化の重要な側面である A/B テストが行われないことを意味します。

A/B テストはネイティブ広告ビジネスを行う上で中核です。コンテンツが非常に多いため、最適化、さまざまな視聴者への対応、メッセージングの調整などを行う余地がたくさんあります。

そのためには、マーケティング担当者には Voluum などの専用のネイティブ広告トラッカーが必要です。

ネイティブ広告トラッキングの背後にある技術

ほとんどの大手プラットフォームはピクセルテクノロジー (ユーザーのアクティビティを報告する、Web ページのコードに埋め込まれた小さなコード) のみに依存していますが、Voluum は追跡目的でピクセルとリダイレクトを提供します。後者の手法は、ランディングページの A/B テストを可能にするため、ピクセルよりも優先されます。

リダイレクトを使用すると、ユーザーは広告をクリックした後、トラッキングドメインを通じて宛先を設定するように誘導されます。そして、この宛先は広告トラッカーによって動的に切り替えられる場合があります。これは、ユーザーが目的地に直接移動し、ページに到達して読み込まれた後に訪問が報告されるピクセルでは不可能です。

リダイレクトは Google や Facebook などによって禁止されていることに注意する必要があります。プラットフォームはユーザーがどこに移動するかを知りたいため、広告から目的のページまで直接移動する必要があります。

記録データ

Voluum は、広告の閲覧数、広告のクリック数、ランディングページの CTA ボタンのクリック数、およびコンバージョンを記録します。コンバージョンを記録するために、Voluum はコンバージョントラッキングピクセルとポストバックをサポートしています。また、両方のプラットフォームでネイティブにサポートされていないポストバックでデータが記録された場合でも、コンバージョンデータを Facebook や Google などの元のプラットフォームに渡すこともできます。

このユーザーデータから、上記の指標などが計算され、詳細なレポートで表示できます。

データの分析

データ分析に関してはさまざまな考え方がありますが、これはプロが真に優れ、初心者を上回る領域です。

ネイティブ広告の場合、最も注目すべき指標は CTR です。コンバージョンを使用するどの指標よりも早く結果が得られ、コンバージョン率の優れた指標となります。通常、ランディングページの質が低いとコンバージョン数が高くならないため、ほとんどの場合、CTR が低いことは CR が低いことと同じです。

ブランド認知度キャンペーンでは、CTR が唯一利用可能なエンゲージメント指標です。ブランド認知度キャンペーンの最終的な成功を示すために使用できるその他の指標は、インプレッションベースです。 iCTR は、広告をクリックした人に対する広告を見た人の割合を表す指標です。

分析するときは、大きなことから始めたいと思います。キャンペーンに複数のランディングページまたはオファーがある場合は、収益性を確認し、収益がまったく得られなかった（または最小限の）ページを停止します。 ROI を確認します。テスト期間 (少なくとも 2 日) を過ぎてもオファーが継続しなかった場合は、すぐにオファーを停止してください。

多少の作業が必要な、収益性の高い要素が残ります。

Voluum のグループ化およびドリルダウンオプションを使用して、配置データを詳しく調べます。プレースメントとは、広告が表示される特定の場所です。 1 つの Web ページに、収益性の点で大きく異なる複数のプレースメントを含めることができます。あなたの仕事は、利益を上げていないものを特定することです。フィルタリングオプションを利用して、CTR の低いプレースメントを表示し、名前をコピーして、そのようなブラックリストをトラフィックソースに送信します (このオプションが提供されている場合)。

もちろん、忙しい人であれば、Voluum にそれを任せることもできます。指定された条件が満たされた場合に、事前定義されたアクションを開始できる自動化機能が付属しています。たとえば、CTR が 2% を下回った場合、プレースメントをブラックリストに追加できます。

Voluum の自動化ツールであるAutomizer は、トラフィックソースがサポートしていない場合でも、このブラックリストを適用し、このリストのプレースメントへのトラフィックを一時停止できます。あるいは、実績のある収益性の高い掲載枠のみに基づくキャンペーンであるホワイトリストキャンペーンを実行することもできます。これは、ほとんどの広告ネットワークが広告主に提供しているものではありません。

Voluum キャンペーンに設定できる最も興味深いルールについて説明しました。さらに、Voluum にはさまざまな広告タイプやケースに対応するルールのライブラリがあります。

キャンペーンの不採算部分を削除したとしても、より良いものを実現することはできないことを確認する必要があります。おそらく、ランディングページをもう少し改善すれば ROI が向上するでしょうか? それとも、視聴者をセグメント化し、ターゲットとする国で話されているさまざまな言語に合わせて複数のランディングページのバリエーションを用意した場合でしょうか?

答えは、アイデアをテストしてデータを調べた後でのみ決定できます。

追加の注意事項: キャンペーンを最適化するために何を行っても、最適化されるのは特定の瞬間だけです。トラフィックは変動し、人々は同じ広告を見るのに飽き、誰かがあなたの人口統計をターゲットにしたより成功したキャンペーンを開始します。テストの究極の主張は、時代の先を行き、波に飲み込まれるのではなく波に乗るということです。トラフィックの一部が少ない場合でも、さまざまなアプローチのテストを続ければ、メインのキャンペーンが勢いを失ったときに備えることができます。

コカ・コーラへの最終アドバイス

追跡の重要性についてさらに説得力が必要な場合は、この記事も追跡されることを知ってください。私たちは最高で最も役立つコンテンツを提供することを目指しているため、読者の数と直帰率を監視しています。

実際、特にネイティブ広告では誰もが追跡します。

追跡と適切な分析ソリューションがなければ、広告ネットワークで実質的にお金を浪費することになります。屋外メディアは追跡されていないが、依然として蔓延していると主張するかもしれませんが、それは正しいでしょう。しかし、バナー 1 枚のコストを確認したことがありますか? 質問を言い換えさせてください。あなたはコカ・コーラですか? そうであれば、収益性を評価せずに屋外広告に投資し、ネイティブ広告キャンペーンを実行しても、人々は依然としてあなたの甘い飲み物の味を認識するでしょう。

コカ・コーラ社以外の場合は、追跡する必要があります。トラッカーなしではいられない。