SEO における NAP とは何か、ローカル SEO の成功に NAP が必要な理由

公開: 2023-02-21

中小企業 (SMB) にとって、ローカル検索結果のトップに上がることは、トラフィックと収益の面で最大の影響を与えます。 NAP リストは重要ですが、ローカル SEO の成功には見落とされがちな要素です。

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この記事では、SEO における NAP の役割を掘り下げ、ローカル検索の小さいながらも強力なコンポーネントを習得するためのツールとガイダンスを提供します。

NAPとは？

SEO での NAP は、クライアントのオンラインプレゼンスを高めたい場合に知っておく必要がある重要な頭字語です。名前、住所、電話番号です。

これらは特に興味深いデータポイントとは思えないかもしれませんが、その単純さに惑わされないでください。 NAP 情報は、ローカル SEO の基盤です。これは、Google や Bing などの検索エンジンがビジネスの存在と場所を確認するために使用する基本的なデータです。これはデジタル ID カードのようなもので、ビジネスの NAP データが Web 全体で一貫性と正確性が高いほど、ローカル検索結果で上位にランクされる可能性が高くなります。

昼寝…わ？

NAP は近年少し変化しており、NAPW と呼ばれることもあります。あまり口に出して語られるわけではありませんが、追加情報の重要性を捉えています。「Web サイト」の W です。

Web サイトを NAP ミックスに組み込むことで、検索エンジンにさらに価値のある情報が提供され、ビジネスとは何かをよりよく理解できるようになります。企業が検索、特にローカル検索でのパフォーマンスを最大化するには、NAP(W) が成功の鍵となります。

検索ランキングと可視性における NAP の役割

SEO における NAP の役割は、多くのマーケティング担当者が認識しているよりも重要です。バックリンク、キーワード調査、コンテンツ作成など、他のより複雑な SEO ランキング要素の重要性については、インターネットで多くの情報が流出しています。それらの実行がより複雑であることを考えると、NAP データは後付けのように感じられがちです。

ただし、SEO における NAP の機能は、はるかに注目を集める傾向がある他のランキング要因と同じくらい重要です。 NAP がビジネスの検索ランキングと可視性にどのように影響するかを次に示します。

正当性の検証: NAP 情報はローカル SEO の基盤です。検索エンジンは NAP を使用してビジネスの存在と場所を確認します。これは、実際の見込み顧客の目と Google のアルゴリズムの観点から、その正当性を確立するのに役立ちます。これは、人の往来に大きく依存している地元企業にとって特に重要です。
より良い検索結果:すべてのオンラインプラットフォームとディレクトリで一貫性のある正確な NAP 情報を持つことで、企業の検索ランキングを大幅に向上させることができます。 Google やその他の検索エンジンは、一貫した NAP データを、ビジネスが正当であり、その所有者が NAP リストを最新の状態に保つのに十分なほど関与していることを示す良い指標として解釈します。これは、特にローカル検索で、SERP の上位に位置するに値する高品質のビジネスであることを示しています (ローカル SEO の NAP については、この後すぐに詳しく説明します)。
より多くの見込み客:検索ランキングの向上は、より多くの見込み顧客が購入の動機に基づいてビジネスを見つけることを意味します。正確な NAP 情報を持つことで、企業は顧客が顧客を見つけて連絡しやすくなり、その結果、より多くの見込み客が販売ファネルに沿って購入に至る可能性があります。
Web トラフィックの増加:一貫性のある正確な NAP 情報を持つことで、企業の Web サイトへのトラフィックを増やすこともできます。 SEO における NAP の影響により、検索エンジンは、関連する検索クエリを使用する意欲のある検索者に対して、一貫した NAP データを使用してビジネスを表示する可能性が高くなります。
実店舗へのトラフィックの増加: NAP リストはローカル SEO 検索に特に影響を与えるため、物理的な場所を持つビジネスへのトラフィックを独自に促進することができます。

NAP とローカル SEO

SEO における NAP の役割は、ローカルビジネスで特に顕著です。これらは、顧客が訪問できる物理的な実店舗を持つビジネス、または特定の地理的領域にサービスを提供するビジネスです。

これは、NAP リストが、Google などの検索エンジンがビジネスの所在地や運営場所を特定するのに役立つためです。 Google は、このローカル SEO NAP データを使用して、ユーザーが検索クエリに一致するローカルビジネスを見つけられるようにします。

ローカル SEO における NAP の使用例

NAP ローカルリスティング管理は、地域をターゲットにした検索で企業を表示するのに役立ちます。ユーザーが「近くのブランチ」または「最高のブランチ [都市]」を検索すると、Google はローカルの SEO NAP データを利用して、ユーザーの場所を考慮した結果を表示します。これらの結果は、Google ローカルパックまたはローカル 3 パックとして知られている一般的な検索結果の上に表示されます。次のようになります。

Google 3 パックのローカルビジネスリスティングは、コンバージョンの準備ができている非常にターゲットを絞ったオーディエンスに表示される傾向があるため、望ましいものです。ある日曜の朝、ボストンをうろうろしていて、ブランチスポットを検索し、上記の 3 つの選択肢を見つけた人は、それらの場所の 1 つを訪れて有料の顧客になる可能性が非常に高くなります。

実際、企業は、検索が特定の地域にいつ適用されるかを理解するために、Google の検索クエリに場所の名前を追加する必要さえありません。その同じユーザーがボストンをさまよって「ブランチ」を検索した場合でも、Google はローカルの SEO NAP データを利用して、地理的に関連のある結果を返します。

地元の引用の結論

ローカルビジネスは、ビジネスの NAP 情報の他のオンラインメンションである SEO のローカルサイテーションに大きく依存しています。 SMB がオンラインと対面の両方でローカルトラフィックを最大化するためにできる最善の方法の 1 つは、幅広いリストにわたって正確で最新の NAP データを保持することです。

NAP では一貫性が重要

一貫性は、ローカルビジネスクライアントのローカル SEO で NAP を効果的に使用するためのゲームの名前です。これは、すべてのオンラインプラットフォーム、ディレクトリ、および Web サイトで、会社名、住所、および電話番号がすべてまったく同じ形式でリストされていることを確認することを意味します。これには、お客様のウェブサイト、ソーシャルメディアプロフィール、Google ビジネスプロフィールリスト (以前の Google マイビジネス)、およびお客様のビジネスが掲載されているその他のオンラインディレクトリまたはリストが含まれます。

一貫した NAP データは、ビジネスの正当性と場所について、検索エンジンと見込み顧客に明確なメッセージを送信します。ローカル検索ランキングに表示されるに値する高品質のレコメンデーションとしてビジネスを確立するのに役立ちます。

一貫性のない NAP 情報の影響

一方で、NAP 情報に一貫性がないと、潜在的な顧客や検索エンジンの間で混乱と不信感が生じます。 Google などの検索エンジンは、NAP データを使用してビジネスの場所と信頼性を検証し、ローカル検索結果におけるそのビジネスの関連性を判断します。ビジネスの NAP データに一貫性がない場合、大量のリスティングがあるかどうかは問題ではありません。実際、これらの一貫性のない不一致のリストはすべて、SEO の観点から実際にビジネスに悪影響を与える可能性があります。

一貫性のない NAP データは、ビジネスを見つけようとしている潜在的な顧客を混乱させる可能性もあります。ビジネスの住所が異なるプラットフォームまたは Web サイトで異なる方法でリストされている場合、見込み客に余分な摩擦が生じます。彼らは現在、どの住所が正しいかを確認する必要があり、多くの人はより信頼できるビジネスに移るかもしれません.

では、企業は SEO における NAP のメリットを最大化するにはどうすればよいでしょうか?

NAP を最適化するためのヒント

幸いなことに、適切なローカル SEO ツールを使用すれば、エージェンシーや SMB は簡単に NAP ローカル SEO リストを管理し、SEO の成功に向けて最適化することができます。これがその方法です。

NAP データとの一貫性を保つ

企業が NAP リストを最適化するためにできる最も重要なことの 1 つは、企業名、住所、および電話番号の表示方法に一貫性を持たせることです。この情報の正確なフォーマットを選択し、ウェブサイト、ソーシャルメディアのプロフィール、その他のオンラインディレクトリやリストを含むすべてのオンラインリストで一貫して使用することが必須です。

NAP データのフォーマット標準を作成する

NAP データの表示方法を決定することと、常に同じ方法でレプリケートされるようにすることは別のことです。時間の経過とともにさまざまなチーム間でコンプライアンスを確保するために、NAP データを記述するための内部ガイドラインを作成することをお勧めします。

これには、ビジネス名、住所、電話番号の正確な形式、およびビジネス名に使用される略語などのその他の重要な詳細を含める必要があります。これらのガイドラインを作成することにより、企業はすべてのチームメンバーが NAP データを書き込むときに同じ形式を使用するようにすることができ、余計な監視は必要ありません。

これは実際にはどのように見えますか？

ガイドラインには、住所で「Avenue」という単語を使用するか、短縮された「Ave」を使用するかを含めることができます。また、電話番号が数字の間のダッシュで書かれているか、市外局番の周りに括弧で書かれているかどうかも含まれる場合があります. 例えば：

(123) 456-7890 または 123-456-7890

原則として、NAP リストの形式を Google マップでの表示方法と一致させることをお勧めします。これは、'street' が一般的に St.、Avenue to Ave. などと省略されることを意味します。電話番号は通常、上記の最初の例のように、市外局番の周りに括弧を付けて表示されます。

Web サイトのヘッダー、フッター、連絡先ページに NAP データを追加する

企業は、ヘッダー、フッター、および連絡先ページに NAP データを追加することにより、NAP データが Web サイトで表示され、簡単にアクセスできるようにする必要があります。 Google のボットが Web サイトをクロールするとき、これらの場所は NAP データが期待される場所です。ウェブサイト上のこれらの主要な場所に NAP データを配置することで、Google はビジネスの場所と関連性を確認できます。また、顧客が探している連絡先情報と場所をすばやく簡単に特定するのにも役立ちます。

ベタービジネスビューローのリストを作成する

Better Business Bureau (BBB) は、ビジネスに関する信頼できる情報源であり、BBB にリストを掲載することで、SMB のオンラインでの認知度と信頼性を向上させることができます。 BBB のリストを作成するには、企業は NAP 情報とその他の関連する詳細を提供するだけで、BBB は顧客と検索エンジンに表示されるリストを作成します。

Google ビジネスプロフィールを使用する

Google ビジネスプロフィールは、ローカルビジネスにとって最も重要なオンラインディレクトリの 1 つです。 Google ビジネスプロフィールを作成することで、SMB はオンラインでの認知度を高め、ローカル SEO ランキングを上げ、見込み客が見ることができる場所でより多くのレビューを集めることができます。

複数のディレクトリとサイトにリストする

最後に、SEO における NAP に関しては、ちょっとした数字のゲームであることに注意してください。 NAP リストが評判の良い Web サイトに表示され、一貫性がある場合は、多いほうがよいでしょう。 Google ビジネスプロフィール、Facebook、BBB、およびその他のトッププレーヤーは重要ですが、あまり知られていない Web サイトであっても、多くのリスティングを持つことは、最終的にはローカル SEO のパフォーマンスにとってプラスになります。

NAP を管理するためのツールとサービス

NAP を手動で管理および監視すると、多くのエラーが発生する可能性があります。それが、リスティングビルダーがすべての違いを生むことができる場所です.

リストを自動的に更新する

Vendasta の Listing Sync Pro を使用すると、SMB は 1 つの便利なダッシュボードから Web 全体でリストを更新できます。 Listing Sync Pro は、エラーや重複を特定して、ローカルの SEO パフォーマンスに影響を与える前に修正できるようにします。さらに、ダッシュボードで行われたリスティングの更新は、すぐにリスティング Web サイトにプッシュされるため、遅延はありません。

フルサービスのリスティング管理

クライアントがより堅牢なソリューションを必要としている場合、ホワイトラベルのリスティング管理により、エージェンシーは、エージェンシーの旗の下で働く専門家チームによって提供される、独自のブランドの下でフルサービスのリスティング管理を提供できます。

評判管理と組み合わせる

リスティングツールをレビュー管理などの他の評判管理ツールとバンドルすることで、代理店の利益を最大化しながら、SMB がローカル検索結果のトップに簡単に上がることができます。

よくある質問

NAP はランキング要因ですか?

はい。NAP (名前、住所、電話番号) データは、ローカル Google 検索のランキング要素です。これは、相互に一貫性のある NAP リストを多数持つことで、ビジネスがジオターゲティングされた検索結果に表示されるのに役立つことを意味します。

Google にとって NAP が重要な理由

NAP (名前、住所、電話番号) データは、Google が合法で評判の良いビジネスを判断するのに役立ちます。これにより、ローカル検索結果の上位に表示されるビジネスが通知され、正確な NAP データを持つビジネスにターゲットを絞ったローカルトラフィックが誘導されます。