NAPを超えて：オンラインビジネスリスティングの重要なデータ

公開: 2017-08-30

ああ、インターネット。 21世紀のデジタル電話帳。お住まいの地域でビジネス、製品、またはサービスを見つけようとしている場合は、お気に入りの検索エンジンにアクセスしてクエリを入力するだけです。

消費者にとっては、探している場所と時間の両方で、探しているものを正確に見つけるのは簡単です。

地元企業にとって、それはまったく別の問題です。彼らが売り上げを上げてビジネスを成長させることができるように、彼らのビジネスを検索している消費者に見つけてもらうことの問題。

代理店にとって、それはチャンスです。あなたはあなたのビジネスクライアントのオンラインリストを管理するのを手伝うことができるので、それらはオンラインでそれらを探している人々によって見つけられ、訪問され、そして支払われることができます。

消費者がお腹を空かせている場合でも、新しいことをする必要がある場合でも、正確なビジネスリスティングにより、必要なものを確実に見つけることができます。

オンラインビジネスリストとは何ですか？

ビジネスリスティングは、名前、住所、番号、ウェブサイト、営業時間など、ビジネスの重要な情報を含む公開プロフィールです。それらは地元企業への「仮想の出入り口」として機能し、ウェブ上の何百ものオンラインリストやディレクトリサイトで見つけることができます（そして見つけるべきです）。一部のディレクトリはカテゴリ固有ですが、多く（Google +、Yelp、イエローページなど）はすべてのビジネスの一般的なキャッチオールです。

関連資料：トップ100のオンラインビジネスディレクトリ

誰がリストを必要としますか？

みんな！地元の企業は見つけるためにリストが必要であり、消費者は彼らが探している製品やサービスを見つけるためにリストが必要です！オンラインで見つけたいローカルビジネスには、ビジネスリストが必要です。彼らはそれを理解しているかどうかにかかわらず、すでにそれらを持っているかもしれません。

ローカルはどのくらいローカルですか？

「ローカルビジネス」という用語は、必ずしも中小企業だけを指すのではなく、ローカル市場に存在する複数の場所または国内の企業を含むこともあります。ローカルという言葉が使われているとき、私たちは近くの消費者によって彼らの地域で検索されているか、見つけられているビジネスについて話します。

消費者がキーボードを押してビジネスや製品/サービスを見つけると、地元でお金を使う可能性が高くなります。ヘアカットをするためだけにロードトリップをしたり、地元のブティックに必要なものがあるのにオンライン送料を支払ったりするのはなぜですか？

ローカルSEOのリスト

クライアントがローカル検索で上位にランク付けする場合は、すべての主要なリストディレクトリにわたって、一貫したNAPデータ、Webサイト、時間などが必要です。これは、検索エンジンが信頼できるローカルビジネスとしてそれらを検証するために不可欠です。

ウェブ全体のビジネスに関するより正確で一貫性のあるデータがあればあるほど、より多くの検索エンジンがビジネスの有効性を信頼するようになります。また、検索エンジンがビジネスを信頼するほど、ローカルSERP（検索エンジンの結果ページ）でのランクが高くなります。

2017年のローカル検索ランキングファクター調査のMozによると、専門家の13％が、ローカルパックランキングファクターの最も重要な要素として引用シグナルを挙げています。

オンラインビジネスリストには何が含まれていますか？

ビジネスリスティングに含まれる情報は、業種やディレクトリによって異なる場合がありますが、いくつかの重要な情報はそれらすべてに当てはまります。

NAPデータ

ビジネスリストに保持される最も重要なデータは、 NAPデータ（名前、アドレス、電話番号情報）です。 NAPデータは、あらゆるビジネスのオンラインでの可視性にとって重要であり、すべてのリストソースには、リストされたビジネスに関するこの情報が含まれています。正しいNAPデータがあると、消費者はクライアントのビジネスをオンラインで見つけるだけでなく、連絡方法に関する正確で最新の情報も得ることができます。

NAPデータは、Googleなどの検索エンジンがジオターゲティングされた検索でクライアントのビジネスを表示するためにも重要です。誰かがボストンエリアで「おいしいシーフード」を検索している場合、正しいNAPデータを持つ地元のボストンシーフードの場所が表示されます。もちろん、Googleは、正しいNAPデータを使用するビジネスに検索ランキングを優先します。他に、あなたがどこにいるのか、何をしているのか、そしてあなたが合法的なビジネスであるのかどうかを、他にどのように伝えるのでしょうか。

統計

消費者はあなたのクライアントのビジネスを探しています！彼らは正確に何を探していますか？

モバイル検索者の53％が道順を探しています
50％が会社の住所を探しています

Googleで考える

正確なNAPデータの重要性にもかかわらず、私たちのデータは、リストの世界へのこの基本的なステップでさえ、多くの企業が失敗していることを示しています。

86％の企業が、すべてのリストソースにリストされている会社名情報が欠落しているか、正しくありません。
72％の企業が、すべてのリストソースにリストされている住所情報が欠落しているか、正しくありません。
71％の企業が、すべてのリストソースにリストされている電話番号情報が欠落しているか間違っています。

企業は正確なNAPデータの重要性に取り組んでいますか？地元企業の86％は、会社名情報が欠落しているか、正しくありません。

営業時間

NAPデータ以外に含めるクライアントのビジネスに関する最も重要な詳細の1つは、営業時間です。消費者が自分のビジネス（または自分の商品/サービス）を検索しているとき、彼らは高い購入意向を持っており、差し迫ったニーズを探している可能性があります。

Google検索でビジネスが「オープン」と表示された後、消費者はビジネスにアクセスする可能性があります。

クライアントのビジネスに営業時間が記載されていない場合、消費者は自分のWebサイトから開いているか閉じているか、または電話を確認するために邪魔にならないようにする必要があります。または、さらに悪いことに、彼らはビジネスを訪問し、彼らが閉鎖されていることに気づきます。今では、クライアントの営業時間がわからないことに不便を感じているだけでなく、時間を無駄にしていることに腹を立てています。否定的なレビューを始めましょう！

クライアントの競合他社が営業時間をリストしている場合、その消費者を捕らえる可能性があります。人々は自分たちのニーズが満たされることを望んでいます。彼らが買い物をするために店に来ていれば、彼らは自分の時間が正しくリストされているビジネスでお金を使って喜んでいるでしょう。

統計

モバイル検索による購入の73％は同じ日以内に発生し、ほとんど（63％）は数時間以内に発生します
消費者の76％が、検索を行う際に営業時間の情報を期待していると報告しています
消費者の60％以上が、営業時間を知っていると購入を決定するのに役立つと感じています

Localeze、2015年

消費者は、検索しているのと同じ日に購入しようとしていることが多いので、探しに行くときは、クライアントの店舗が開いていることを確認してください。

ウェブサイト

クライアントビジネスには、ユーザーをオンラインに誘導するための情報の中心的な「ハブ」がありますか？そのウェブサイトのリンクを彼らのビジネスリストに投げてください。消費者は、Google検索からビジネスのウェブサイトにアクセスして、ビジネスの感触をつかみ、提供しているものについて詳しく知ることがよくあります。したがって、明らかに、クライアントのWebサイトへのリンクを含めることは、クライアントのオンラインプレゼンスにとって重要です。

統計

93％の企業が、すべてのリストソース（Vendasta）でリストされているWebサイト情報が欠落しているか間違っています。
すべてのリストソースでウェブサイト情報が正しい企業はわずか7％です（Vendasta）
中小企業のほぼ半数はウェブサイトを持っていません（クラッチ）

ユーザーがクライアントのウェブサイトを見つけることができれば、彼らは彼らのビジネスのより良い印象を得るでしょう、そしておそらくより前向きな経験をするでしょう。中小企業のほぼ半数がウェブサイトを持っていないので、リスト情報にウェブサイトのデータを含めることで、SERPでクライアントを目立たせることができます。

含めるその他のリスト情報

クライアントの業種によっては、オンラインビジネスリストに含めることが重要な他の情報がある場合があります。

お支払い方法
サービス
ブランド
休日の時間
写真
ソーシャルプロファイル
もっと！

すべてのリストソースとディレクトリに含める情報が多いほど、消費者がクライアントを見つけて製品やサービスを購入しやすくなります。

クライアントのビジネスリストを管理する方法

クライアントのオンラインビジネスリスティングの管理に関しては、次の2つのことを行うことが重要です。

一般的なサイトと業種別の両方のトップリストサイトすべてにリストされていることを確認します
すべてのオンラインリストサイトで情報が正確であることを確認してください

重要なリストサイトを1つずつクライアントで確認するのではなく、クライアントプロファイルをアップロードし、主要なリストソース間で即座に同期できる堅牢なプラットフォームを利用することをお勧めします。

あなたが一箇所からあなたのビジネスクライアントのオンラインプレゼンスを簡単に管理するために利用できる多くのリスト管理ツールがあります。 VendastaのListingSyncProなどのツールを使用すると、最も重要なリスティングソース全体で何百ものクライアントのビジネス情報を簡単にアップロードおよび同期して、正確で最新の状態にすることができます。

ビジネスクライアントのNAPデータ、営業時間、休日時間、支払いの種類、サービスなどを1つのプラットフォームから即座に同期します。デモを入手して、どのように機能するかを確認してください。

オンラインリスト管理は、クライアントのオンラインプレゼンスを管理するための最初のステップです。オンラインで、適切な消費者の前で、適切なタイミングで地元のビジネスクライアントを見つけましょう。