ナノインフルエンサーの台頭: 彼らは誰で、彼らは重要なのか?

多くの世界的に有名なブランドは、すでにナノ インフルエンサーと協力して成功を収めています。Mac Cosmetics、Clinique、Dyson、Dove、Gett などはほんの一例です。

ブランドと広告主がブロガーのフォロワー数を追跡するのではなく、エンゲージメント率、ストーリーとビデオの再生回数、リンクのスワイプ数、略歴のリンクのクリック数 (ある場合)、インフルエンサーがフォロワーに話しかける方法など。

では、フォロワー数がもはや意味を成さないとすれば、これはいわゆるナノインフルエンサーの台頭でしょうか?

ナノインフルエンサーはマイクロインフルエンサーとどう違うのですか?

インフルエンサー、アンフルエンサー、マイクロインフルエンサー、ナノインフルエンサー…非常に多くの新しい名前。 最初の 2 つの現象がどちらかといえば明らかな場合、マイクロ インフルエンサーとナノ インフルエンサーの違いは何なのか疑問に思うかもしれません。

一言で言えば、ナノインフルエンサーは 5,000 人未満ですが、非常に熱心なフォロワーを持っています。 彼らのフォロワーは、友人、知人、家族、そして彼らのコンテンツがとても好きな人であるため、通常は非常に活発です。

ナノインフルエンサーが重要なのはなぜですか?

ナノインフルエンサーの登場で、もはや数字勝負ではありません。 フォロワーが関与していない場合、インフルエンサーはインフルエンサーではありません。 しかし、エンゲージメントだけが指標ではありません。

いいねやコメントは簡単に購入できるため、マーケティング担当者はより賢くなりました。アカ​​ウントの統計を無視することはありませんが、それまでの間、より重要なことに注意を払います。インフルエンサーがオーディエンスとどのように話しているか、また、全て。

すべての非虚栄心の指標に関して、ナノインフルエンサーは他のすべてのインフルエンサーよりも優れたプレーヤーです。ER、リーチ、ROI が優れているからです。

ナノインフルエンサーとの連携を開始する (または少なくとも試してみる) べき理由は次のとおりです。

＃1。 彼らは聴衆に大きな影響を与えます。

彼らのオーディエンスは広くないため、インフルエンサーが作成しているコンテンツに積極的に反応し、消費します。 人々がそのようなブロガーをフォローするのは、ブロガーが興味を持っているからであって、誇大宣伝されて膨大な数のフォロワーを獲得しているからではありません。 通常、彼らの信奉者は忠実な部族です。

視聴者とブロガーの関係は非常に密接です。 ブロガーは、ほぼすべてのコメントまたは DM に返信し、キャッチフレーズや絵文字を使用せずに独自の方法で返信します。

＃2。 エンゲージメント率が高くなります。

そしてオーガニックです。 聴衆は興味を持っているので、対話する準備ができています。 したがって、人々はストーリーやビデオを見たり、投稿にコメントして気に入ったり、景品に参加したりします。

通常、読者はある程度アクティブなので、そのようなブロガーが「いいね！」やコメントを購入する必要はありません。 また、ER が高いため、リーチとインプレッションも良好です。 これは、マーケティング担当者にとって、インプレッションのコストが低いことを意味します。

＃3。 彼らの視聴者の信頼は高いです。

ナノインフルエンサーは隣の人のようになろうとし、広告に関してかなりうるさい. 彼らはフォロワーを失望させたり、信頼を欺いたりしたくないので、スポンサーしたい製品やサービスは非常に責任を持って選択されます.

その上、ナノ インフルエンサーのフィードは #ads でいっぱいではないため、これらのブロガーへの信頼性は、より有名な同僚よりもいくらか高くなります。

＃4。 スポンサー付きの投稿のレートは低くなります。

そのようなブロガーから購入した広告は、より安く、場合によっては無料です。 製品を贈るか、ナノインフルエンサーの景品スポンサーになるだけで、マーケティング費用は比較的低くなります.

この理由はかなり露骨です: 彼らはお金やブランドのオファーで転がっていないので、彼らの率は比較的低いです.

私たち Combin は、多くのナノ インフルエンサーがハッシュタグ #gifted を使って無料で製品を宣伝していることを示すちょっとした調査を行いました。

＃5。 インフルエンサー マーケティング キャンペーンをセグメント化できます。

ターゲット広告で行うのと同じように、ブランドや製品/サービスに関連するオーディエンスを持つさまざまな小さなインフルエンサーを選びます.

したがって、ブロガーのオーディエンスが反応がよく、アクティブであることを確認できるため、予算を節約できます。 ただし、インフルエンサーを適切に選択した場合に限ります。

＃6。 これらのインフルエンサーによるあなたのブランドへの言及を、ユーザー生成コンテンツとして使用できます。

UGC は間違いなく、あらゆるコンテンツ戦略の勝者です。 あなたのページにUGCを投稿することで、あなたの製品が人気があり、需要があることを他のユーザーに示すことができます.

さらに、ナノ インフルエンサーが自分のページであなたにタグを付けると、彼らの視聴者があなたのアカウントをフォローする可能性が高くなります。 もちろん、彼らがあなたのコンテンツを気に入れば。

＃7。 ブランドの有望なアンバサダーを獲得できます。

ナノ インフルエンサーは非常に急速に成長し、すぐにマクロまたはマイクロ インフルエンサーになります。 したがって、少数のフォロワーを持つブロガーをブランド大使として引き付ける場合は、より大きなものを考えてください。このブロガーは成長し、次のブロガーが成長し、忠実な顧客 (彼らの視聴者) の数が増えるだけです。

ナノインフルエンサーは新しいマーケティングの金鉱のようですね。 それほど速くはありませんが。

彼らと仕事をする前に知っておくべきことがあります。

• 名前が意味するように、彼らは小さすぎて大勢の聴衆に声を届けることができません. 彼らは本当にインフルエンサーですか？ 判断するのはあなた次第です。 すぐに大きな売り上げが必要な場合は、おそらく 3,500 人のフォロワー数のブロガーはあなたの選択ではありません. この場合、インフルエンサー マーケティング キャンペーンはスローガンに変わる可能性があります。
• 彼らは製品やサービスの宣伝の経験がなく、おそらくこれまでブランドと仕事をしたことがありません。

そのため、彼らの仕事を管理し、明確に述べられた概要、目標、および要件を支援する必要さえあります。 しかし、あなたがすべきでないことは、声のトーンやあなたの製品について言及する方法に関して、過度に押し付けることです.

ナノ インフルエンサーの魅力は、彼らが何かを宣伝するときに、視聴者に友人からアドバイスを与えることです。 それが、多くの大手ブランドがナノインフルエンサーを追い求める理由です。彼らのアプローチは非常にネイティブです。 それを台無しにしないでください。

ここでもう 1 つのヒントとして、提携したいブロガーがプロモーションのパフォーマンスを追跡する方法を知っていることを確認してください。 ROI をどの程度正確に追跡するかを事前に検討する必要があります。

• 多くのナノ インフルエンサーは、ビジネス アカウントではなく個人の Instagram アカウントを持っているため、ブロガーのパフォーマンスを追跡または評価するのはかなり難しい場合があります。

ナノインフルエンサーと連携するには？

レビューのために製品を送信します。

ナノインフルエンサーのマーケティングキャンペーンは一般的に費用対効果が高いことを考えると、ナノインフルエンサーと協力する最も明白な方法は、レビューのために製品を送ることです. したがって、インフルエンサーは、それが推奨されるため、製品を可能な限りネイティブに宣伝します. ブロガーはそれを典型的な方法で行います。

そして、ナノインフルエンサーはまだ多くのオファーに満足していないため、喜んであなたの製品を無料でレビューしてくれます.

ナノインフルエンサーの景品スポンサーになりましょう。

ナノ インフルエンサーは、高価なギフトを贈る予算があまりないため、景品を主催する人を助けることができます。 秘訣は、オーディエンスがあなたのブランドまたはInstagramアカウントに関連する適切なインフルエンサーを見つけることです. 適切なインフルエンサーを見つけたら、簡単に彼/彼女の景品スポンサーになり、あなたのアカウントに新しい本物のフォロワーを引き付けることができます.

さらに、ナノインフルエンサーの成長を支援した後、このブロガーがあなたを決して忘れず、売り上げの増加にも役立つことを確認してください.

クーポンを与える。

ナノ インフルエンサーと提携するもう 1 つの方法は、フォロワーのみが利用できるクーポンまたは割引を提供することです。 人々はセールで買い物をするのが大好きなので、割引はブロガーと協力するための素晴らしいスタートになるでしょう.

ただし、視聴者があなたの製品に興味を持っているブロガーを選ぶことを忘れないでください.

ナノインフルエンサーと協力すべきですか?

画一的なアプローチはありません。 それは、ソーシャル メディア マーケティングの目標によって異なります。 確かに、ナノインフルエンサーはブランドに多くの利点をもたらします。 Dyson、Dove、Tommy Hilfiger などの巨人がナノ インフルエンサーと提携し、彼らをブランド アンバサダーにさえしているという事実は、何の根拠にも基づいていません。

小さなブロガーと共同作業をするときは、結果が期待したほど印象的ではないことに注意してください。 あなたの目標が実質的なブランド認知度または大量かつ即時の販売である場合は、インフルエンサー マーケティングを主要な戦略として検討する必要があります。

しかし、大きな予算を持たない中小企業の場合は、関連するナノ インフルエンサーと協力するようにしてください。

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