専門用語集: 一般的なモバイル マーケティング用語の解読

あなたは、他のモバイル マーケティング業界と同じように、熱心にすばやく取り組んでいます。 ワークフローやキャンペーンの妨げとなる紛らわしい言葉は避けたいものです。 専門用語と頭字語をしっかりと理解することは、業界のニュースとトレンドを常に把握するための 1 つの方法です。 以下は、マーケティング担当者が頻繁に使用する 16 の用語で、わかりやすく定義されています。

A/B テスト:何かの 2 つのバージョンを比較して、どちらのパフォーマンスが優れているかを判断する最適化手法。 たとえば、それぞれの見出しや画像を少数の視聴者に宣伝し、勝者のバリエーションをアプリ ストアの全員に展開することで、さまざまな見出しや画像のパフォーマンスを比較できます。

アフィリエイト:広告を通じて広告主の製品またはサービスを宣伝する個人または会社。 アフィリエイトは、広告がクリックまたは表示されると、カットまたはフラットの支払いを受け取ります。 アフィリエイトは、リンク、バナー、またはテキスト広告の形式で広告を掲載できます。

人工知能 (AI):簡単に言えば、これは機械によって示される知能です。 たとえば、Call of Duty 4 のような一人称シューティング ゲームでは、ユーザーがゲームと対戦するときに人工知能を使用します。ボットは、プレイしている人物を撃ち、攻撃を回避して、別の人物との対戦をシミュレートできます。 マーケティングに関しては、Google はRankBrainを使用しています。これは、検索クエリを理解するのに役立つ人工知能システムです。

CTR (クリックスルー率) : インプレッションに対するクリックの比率。この指標は、広告主がクリック課金型キャンペーンの効果を理解するのに役立ちます。 CTR = クリック数 / インプレッション数。

制御されたロールアウト:新しい機能を少数のユーザーに展開します。 たとえば、新しい機能があり、ユーザーがそれにどのように反応するかを確認したい場合は、オーディエンスの 5% に送信できます。 データを受け取ったら、必要に応じて、全員に展開する前に微調整できます。

ディープ リンク: 既存のユーザー (アプリを既にインストールしているユーザー) を、アプリのデフォルト/メイン画面またはアプリ ストアのランディング ページではなく、モバイル アプリ内の特定の画面に誘導するアクション。 TUNE のディープ リンク テクノロジには、新規ユーザーと既存ユーザーを検出する機能が含まれており、既存ユーザーにのみディープ リンクを提供し、新規ユーザーをアプリ ストアに送信してそれぞれのアプリをダウンロードさせます。

ディファード ディープ リンク: 基本的なディープ リンクを拡張し、新しいユーザー (アプリをまだインストールしていないユーザー) をモバイル アプリ内の特定の画面に誘導する機能を備えています。 これは、ユーザーがモバイル アプリをインストールし、最初のアプリを開いたときに起動されるまで、ディープ リンクを保持することによって実現されます。 TUNE がディファード ディープ リンクを処理する方法を学び、それをアプリに実装する方法について説明します。

イベント:最初のアプリ インストール後に発生するダウンストリーム アプリ内アクション。 イベントには、登録や購入などのアクションが含まれます。 アプリ内イベントの完了は、アプリのユーザー エンゲージメントの主要な指標の 1 つです。 これらのイベントに関連付けられた収益の測定により、TUNE はユーザーの生涯価値 (LTV) に関する詳細を提供できます。 TUNE のイベント測定には、選択可能な 17の定義済みイベントがあらかじめパッケージ化されており、アプリに含まれる可能性のあるカスタム イベントと関連するコンテキストを測定する機能も含まれています。

フォアグラウンド/バックグラウンド:ユーザーがアプリを起動してアクティブに使用している場合、アプリはフォアグラウンドになります。 ホーム画面に移動して使用を停止すると、バックグラウンドになります。

IDFA/IFA : Apple の広告主の識別子。 広告の配信に使用できる各デバイスに固有の英数字の文字列と、ユーザーが広告追跡制限機能を有効にしているかどうかを示すフラグ。 TUNE は IDFA を一意の識別子として使用して、コンバージョンを対応するトラフィック ソースに関連付けます。 この識別子は次のようになります: 6CCD6E9C-5BE7-466B-9B6E-9BC673847337

アプリ内購入 (IAP):ユーザーがジェムを購入してモバイル ゲーム アプリのレベルを上げるなど、アプリ内で発生するトランザクション。

広告追跡の制限 (LAT): LAT は、iOS、Android、および Microsoft でユーザーが有効にする設定であり、ユーザーが広告の対象になりたくないことを示します。 開発者は、これらの各プラットフォームの開発者要件に従って LAT 設定に従う必要があります。

マルチタッチ アトリビューション:ユーザーが広告をクリックして購入すると、広告主はその広告を表示したサイト運営者に支払います。 しかし、ユーザーが複数の場所で広告を見て、3 回目に表示した後に最終的にクリックした場合はどうなるでしょうか。 マルチタッチ アトリビューションは、ユーザーがクリックして購入する前にその広告を表示したすべてのソース間で収益クレジットを分割するように機能します。 マルチタッチは、ユーザーが購入前に複数のデバイスで広告を表示することを指す場合もあります。

ポストバック:コンバージョン イベント (インストール、アプリ内イベントなど) を通知する、TUNE からサードパーティ サーバーへの URL 要求。 「ポストバック」という用語は URL 要求の POST メソッドを意味しますが、TUNE はデフォルトで GET メソッドを使用してポストバック URL をロードします。

リテンション:アプリをダウンロードしたアプリ ユーザーを維持します。 ユーザーにアプリをダウンロードするよう説得する戦略と、アプリにとどまってエンゲージメントを維持するよう説得するまったく別の戦略があります。

粘着性:クライアントが完全に受け入れて「固執」するテクノロジー。 かなり前にインストールされ、ほぼ毎日使用され、削除されたことのないスマートフォンのアプリを考えてみてください。 これらのアプリは粘着性があり、安定しています。

ユニバーサル リンク: iOS リンクは、ユーザーにスムーズなエクスペリエンスを提供します。 ユニバーサル リンクは、ディープ リンク、ディファード ディープ リンク、または標準のトラッキング リンクとして機能します。 広告主は、ユーザーのモバイル デバイスに関する既知の情報に基づいて、リンクのアクションを決定します。 たとえば、アプリを使用していて、Expedia でお得なキャンペーンの広告を見たとします。 広告主の意図は、あなたがフライトを購入することです。 既にアプリをお持ちの場合、ユニバーサル リンクはディープ リンクとして機能し、購入できるアプリ内のページに直接移動できます。 アプリを持っていない場合、ユニバーサル リンクはディファード ディープ リンクとして機能し、アプリ ストアに移動します。 リンクをダウンロードすると、フライト取引を購入するためのアプリ内のランディング ページに移動します。 もう 1 つの可能性は、アプリを持っていない場合、購入プロセスのステップを最小限に抑えるために、広告がモバイル Web ページに移動することです。 アプリを持っていない場合にアプリをダウンロードすることだけが広告主の意図である場合、ユニバーサル リンクからアプリ ストアに移動し、Expedia アプリをダウンロードできます。

このブログは、モバイル マーケティング用語を定義するシリーズの 3 回目です。 第 1 巻と第 2 巻については、「モバイル マーケティング用語の初心者向けガイド」と「すべてのモバイル マーケターが知っておくべき 13 の言葉」をご覧ください。