モバイルマーケティング：モバイルビジターを変換する方法
公開: 2022-06-12デジタルマーケティングには一瞬があります—そしてそれはモバイルです。 何ヶ月もの間、デジタルマーケターはページごとにモバイルトラフィック用にサイトを準備しており、＃Mobilegeddonが現在の時代精神を定義するようになりました。 SMXスピーカーおよびWordStreamコンテンツマーケティングスペシャリストのMargotdaCunhaによると、これは久しぶりです。
「過去7年ほどの間、誰もが強力なモバイルマーケティング戦略を立てることの重要性を説いてきました。これは誰もが知っていますが、それでも多くの人がモバイルを後回しにすることにしました。 「Mobilegeddon」が登場し、Googleがモバイルの「マイクロモーメント」の重要性を常に伝えている今、マーケターは行動を余儀なくされています。2015年は実際の「モバイルの年」になる可能性があります」とdaCunha氏は述べています。 。
SMX Advancedが来月（6月2日から4日）シアトルに到着すると、モバイルフレンドリーはあらゆる角度から対処されます。 Da Cunhaは、「モバイルビジターの変換」でLisaWilliamsとPhoebeHanleyと一緒にステージに登場します。 彼らは、モバイルユーザーを引き付けて変換するための最良の方法について話し合い、テキスト広告、ディスプレイ広告、クリックツーコールオファー、デバイスと場所によるターゲティング、および人口統計調査に関する戦略を共有します。 今日、da Cunhaは、彼女のSMXプレゼンテーションで何が起こるかについてのスニークピークを私たちに与えます！
WordStreamのMargotdaCunhaへのインタビュー
Kristi Kellogg： 6月2日に、ローカル、ソーシャル、モバイルトラックでSMX Advancedステージに参加し、モバイルビジターのコンバージョンについて話します。これはホットトピックです。 このパネルでのあなたの視点のプレビューを教えてください。 PPCの視点を提供しますか？
Margot da Cunha：モバイルの観点から見ると本当にエキサイティングな時期です。 過去7年ほどの間、誰もが強力なモバイルマーケティング戦略を立てることの重要性を説いてきました。これは誰もが知っていますが、それでも多くの人がモバイルを後回しにすることにしました。 「Mobilegeddon」が登場し、Googleがモバイルの「マイクロモーメント」の重要性を常に教えてくれている今、マーケターは行動を余儀なくされています。 2015年は、実際の「モバイルの年」になる可能性があります。
私は確かにPPCの観点からプレゼンテーションを行います。 私はほとんどのマーケターが信じているいくつかのモバイルPPCの神話について議論します（あなたは驚かれることでしょう）。 また、Googleが最近リリースした最新機能のいくつかと、マーケターがこれらの機能/ツールを使用してより多くのモバイルトラフィックを変換する方法についても詳しく説明します。
モバイルビジターを引き付けることに関して、デジタルマーケターが焦点を当てるべき上位3つのことは何ですか？
MC：まず、あなたが見つけられることを確認してください。 第二に、あなたはあなたの提供物があなたのモバイル訪問者に話す方法で説得力があることを確実にする必要があります。 この訪問者は、必ずしも「デスクトップの訪問者とは別の人ではなく、別の考え方であなたとやり取りしている」とは限りません。 最後に、あなたのウェブサイトがひどい場合は見つけられても意味がないので、あなたはあなたのランディングページがモバイル訪問者にアピールして捕らえるユーザーエクスペリエンスを持っていることを確認する必要があります。
検索広告からサイトに訪問者を引き付けた後、コンバージョンの可能性を高めるために何を導入する予定ですか。
MC：ランディングページのエクスペリエンスとデザインがすべてです。 もちろん、関連性、明快さ、そしてデスクトップ検索で重要なすべてのコンポーネントはモバイルにも引き継がれますが、モバイルでは、前述のように、訪問者の考え方は異なります。 彼らは仕事から帰る途中で電車に乗っているか、30分の昼休みにサンドイッチを食べているか、料理をしながらテレビを見ています。 注意のスパンは短く、ページを放棄する意欲は外部の気を散らすために高くなる可能性があることを覚えておく必要があります。 パスタを作っているときに携帯電話でサンダルを買いに行っていて、水が沸騰していることに気付いたら、おそらく買い物を続けるつもりはないでしょう。
もちろん、モバイル向けに最適化されたランディングページを用意することは、特にGoogleがSERPでモバイルページを支持している今、あなたに有利に働くでしょう。 デザインに関しては、ページが画面に収まるようにする必要があります。CTAは短くて直接的なものであり、気を散らすものは最小限に抑えられます。
あなたはPPCとSMMのバックグラウンドを持っており、あなたの肩書きはWordStreamのコンテンツマーケティングスペシャリストです。 バランスの取れたデジタルマーケティング担当者として、主にコンテンツに焦点を当てることの利点は何ですか？
MC：個人的には、主な利点は私が学び、書くことが大好きなことです。この役割により、私はこれらの両方を日常的に行うことができます。 それは、私の知識と過去の経験を取り入れ、有益なコンテンツを作成し、それを実装して利益を得ることができるマーケターと共有する方法を私に提供します。
最近のインタビューで、「SEOと有料検索は良い友達になることができる」とおっしゃいました。 関係をまとめる方法は何ですか？ SMMはどこに適合しますか？
MC：はい、そうあるべきです！ 私は有料検索についてもっとよく知っていますが、可能な限り最高の結果を達成するために、オーガニックと有料が協力することが重要だと思います。 WordStreamでは、両方に重点を置いており、私たちのチームは、最大の結果を達成するためのコミュニケーションと共同作業に非常に優れています。 コンテンツを宣伝し、リードを見つけて育成し、クライアントと対話し、パートナーとの関係を構築するためのもう1つの手段であるため、社会的なつながりがあります。
モバイルユーザーを対象とした有料ソーシャルメディアマーケティングのガイドラインを作成しましたか？
MC：WordStreamブログにはソーシャルメディアマーケティングコンテンツの膨大なライブラリがあります。最近、socialmediatoday.comのゲストブログも始めました。 モバイルに関しては、厳密なガイドラインは定められていませんが、FacebookやTwitterなどのソーシャルネットワークにとってモバイル、特にモバイルアプリがいかに重要であるかを痛感しています。 Facebookユーザーの約87％がモバイルから来ているため、マーケターは明らかにコンテンツの大部分をモバイル訪問者に提供する必要があります。
これは覚えておくべき重要な統計です。 マーゴットありがとう！ あなたのSMX経歴は、あなたがWordStreamのソートリーダーシップチームに所属していると言っています。 WordStreamでのそのグループの役割は何ですか？
MC：WordStreamでのソートリーダーの役割は、基本的に、マーケティングを次のレベルに引き上げるための革新的でゲームを変えるヒントを会社が共有するための講演者および公の場としての役割を果たしています。 驚異的なコンテンツの作成、ウェビナーでのパートナーとの協力、ゲームの先を行くためのクラスやイベントへの参加、SMX Advancedのようなスピーチの機会への参加は、WordStreamのソートリーダーが参加していることのほんの一部です。
組織内の個人を輝かせるのに役立つ、なんと素晴らしい企業文化の概念でしょう。 コンバージョン重視のマルチプラットフォームライフをより効率的かつ簡単にするツールとアプリ
MC：そこにはたくさんあります。 もちろん、有料検索マーケターにとって、WordStream Advisorは、PPCの管理に費やす時間を大幅に削減するための非常に便利で強力なプラットフォームです。 20分間のワークウィークのようなツールを使用すると、マーケターは最適化に何時間も費やすことなくアカウントを拡大できます。 PPCで迷子になりやすく、「推測作業」に多くの時間を浪費しますが、当社のツールはプロセスを簡素化し、マーケターがデータのライブラリを調べて自分で決定を下す必要なしに、これらの必要な最適化を行うようにガイドします。
あなたは面白いTwitterハンドルを持っています！ @ChappyMargotの背後にある物語は何ですか？
MC：ありがとう！ チャッピーは私の飼い犬の名前でした。 彼はこれまでで最もかわいいコッカープーでしたが、私の父は男性を嫌うように彼を訓練したと確信しています（私の家族はすべての女の子で構成されています）。 高校生の時にチャッピーが老齢で亡くなったので、ツイッターで彼の精神を生かしてきました。 ちょっと不気味に聞こえますが、私はChappyという名前も大好きです（そして彼がどれほど愛らしいか見てください）！
KK：それはとても甘いです。 Chappyはなくなったが、明らかに忘れられていない。
マーゴット、あなたのヒントと時間をありがとう。 SMXAdvancedでお会いできるのを楽しみにしています。 :)読んでいて、SMX Advancedに参加したい場合は、チケットが数枚残っています。 コードSMXA15BRUCECLAYで登録が10％オフになります。