モバイル ランディング ページ レポート: ページの読み込み速度に影響を与える最大の要因を学ぶ
公開: 2018-01-092008 年、Kleiner Perkins Caufield Byers のアナリストである Mary Meeker は、「2014 年までにモバイルが固定インターネット アクセスを追い越すだろう」と予測しました。
2014 年には、彼女の予想どおり、世界中でモバイル ユーザーの数がデスクトップ ユーザーの数を正式に上回りました。 それ以来、モバイルとデスクトップのインターネット ユーザー間のギャップが大幅に拡大しました。
アメリカ人は現在、モバイル デバイスを 1 日 150 回もチェックしており、テレビを見る時間よりも多くの時間をスマートフォンやタブレットに費やしています (1 日 197 分対 1 日 147 分)。
モバイル マーケティングが必要かどうかはもはや問題ではありません。モバイル マーケティングが不可欠であることはわかっています。 次に、証拠を使用して、ユーザーのモバイルの好み、さまざまな種類のデバイスを使用したときのユーザーの行動、最高のユーザー エクスペリエンスを提供する要因などを理解することが重要です。
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これらのコンポーネントの一部を理解するのに役立つように、最近、モバイル ポスト クリック ランディング ページのパフォーマンスの最初のベンチマークであるモバイル コンバージョン レポートの状態を発表しました。 Instapage が実施したこのポスト クリック ランディング ページ レポートは、以下を含む複数の修飾子にわたるモバイル コンバージョン率を分析します。
- 業界
- デジタル広告予算
- 地理的位置
私たちのレポートは、完全に最適化されたモバイル対応のポスト クリック ランディング ページが、いかに大幅に高いコンバージョン率を達成できるかを示しています。 このレポートでは、モバイル ポスト クリック ランディング ページの優れたエクスペリエンスに貢献する主な要因として、レスポンシブ デザイン、パーソナライゼーション、読み込み速度の 3 つが挙げられています。
この記事では、最後のコンポーネントについて詳しく説明します。
ページの読み込み速度とコンバージョン率
事実: モバイルの消費者はすぐに満足できるものを期待し、求めています。モバイルのポスト クリック ランディング ページでは、すばやく読み込む必要があります。
問題:モバイル デバイスに読み込まれる Web ページのサイズは、過去 5 年間で 4 倍になりました。
主な原因:画像 — ページの総重量の 68% を占めています。
詳しく見てみましょう。
当社のモバイル データ レポートでは、ポスト クリックのランディング ページの読み込みが遅すぎたり、まとまりのないエクスペリエンスが作成されたりした場合に、訪問者がコンバージョンする前に直帰する可能性が高い方法と理由を詳しく説明しています。 したがって、ページの読み込み時間を高速化すると、直帰率が低下し、コンバージョン率が向上する可能性が高くなります。
さらに、Google のデータは、ページの読み込み速度が競争上の優位性を得るために極めて重要であることを裏付けています。
- ユーザーの 61% は、アクセスに問題があったモバイル サイトに戻る可能性は低く、40% は代わりに競合他社のサイトにアクセスします。
- 消費者の 53% は、読み込みに 3 秒以上かかるページから離れます
- Web サイトの読み込みにかかる時間が 1 秒増えるごとに、コンバージョンが 20% ずつ減少します
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画像が方程式にどのように適合するか
ページの読み込みが遅い原因は多数ありますが、最も一般的な原因は画像です。
マーケティング担当者は、画像がクリック後のランディング ページでのエンゲージメント (そして最終的にはコンバージョン率) を高めることができることを知っています。 ただし、質問をする必要があります。モバイルのコンバージョン率に関しては、いくつが多すぎますか?
画像が 1 つのクリック後のランディング ページは、画像のないクリック後のランディング ページよりもコンバージョン率がはるかに高いことがわかりました。 ただし、画像が 3 つ以上あると、モバイルのコンバージョン率が劇的に低下する傾向があります。
幸いなことに、Google はページの読み込み速度が遅いことに対処する 2 つのソリューションをリリースしました。 まず、Accelerated Mobile Pages (AMP) を使用すると、デザイナーは平均よりも 10 分の 1 のデータしか使用しない、高速読み込みのモバイル向けに最適化された Web ページを作成できます。 パブリッシャーは、一度コンテンツを作成すると、すぐにどこにでもロードできます。
次に、検索エンジンの巨人は ALP (広告とポスト クリック ランディング ページの AMP) を発表しました。これにより、広告主は合理化されたモバイル エクスペリエンスでこれまで以上に迅速に見込み客を変換できます。
これら 2 つの組み合わせにより、ユーザーは AMP ページに移動し、AMP HTML で作成された広告をクリックすると、AMP で構築されたポスト クリック ランディング ページにすぐに移動できます。 これにより、通常のクリック、トラッキング リダイレクト、クリック後のランディング ページ リダイレクト、ロード プロセスが不要になり、プロセス時間が自然に短縮されます。 代わりに、クリックと読み込みの 2 つのステップに削減され、ページの読み込み速度が向上し、直帰率が低下し、コンバージョン率が増加します。
モバイル ページの読み込み速度をテストする
ページの読み込みが遅い原因を特定することは必ずしも容易ではありません。テキストと画像の量はすぐにわかりますが、過剰な JavaScript やリダイレクトが多すぎるなどの問題はそれほど明白ではないからです。 幸いなことに、ページの読み込み時間を遅らせている原因を正確に突き止める方法があります。
Google PageSpeed Insights を使用すると、Web ページの速度をすばやくテストできます。 URL を入力して [分析] をクリックするだけで、スクロールせずに見える状態までの時間とページ全体の読み込みまでの時間の 2 つのパラメーターに基づいて、その Web ページを遅くしている原因の詳細なレポートが提供されます。問題を解決します。
GoToWebinar の無料トライアルのクリック後のランディング ページとそのスコアの例を次に示します。
「画像の最適化」セクションで「修正方法を表示」をクリックすると、GoToWebinar がクリック後のランディング ページ画像をフォーマットおよび圧縮することで、かなりのバイト数のデータを節約できることがわかります。
グーグルのウェブサイトによると：
PageSpeed Insights は、モバイル デバイスとデスクトップ デバイスのページのパフォーマンスを測定します。 1 回はモバイル ユーザー エージェントで、もう 1 回はデスクトップ ユーザー エージェントで、URL を 2 回フェッチします。 PageSpeed Score の範囲は 0 ～ 100 ポイントです。 スコアが高いほど優れており、85 以上のスコアはページのパフォーマンスが良好であることを示します。
したがって、明らかに、上記の例の 60 スコアは理想的ではなく、ユーザー エクスペリエンスを向上させるためにページを再評価することが GoToWebinar の最大の関心事です。
詳細については、ポスト クリック ランディング ページ レポートをご覧ください。
モバイルのポスト クリック ランディング ページは顧客獲得の最前線にあり、モバイルの利用は拡大し続けるでしょう。 したがって、コンテンツがモバイル対応であり、すべてのデバイスでポジティブなユーザー エクスペリエンスを提供することが極めて重要です。
新しい業界標準を設定する当社のモバイル データ レポートは、ポスト クリック ランディング ページが完全に最適化され、モバイル対応である場合に優れたパフォーマンスを発揮できることを示しています。 これには、ページの読み込み速度が速いことも含まれます。 レポートをダウンロードして、モバイル コンバージョンの背景にある洞察、戦略、モバイル コンバージョン テクノロジーの概要などをご覧ください。