今年の流行語はその競争相手に会います：ネイティブ広告のモバイルおよびデスクトップデバイス

公開: 2022-06-02

しばらく前に分析しましたが、ネイティブ広告は、オンラインオーディエンスと交流するための最も説得力のある方法として常に証明されています。ネイティブ広告は、それが表示されるメディア形式の周囲、機能、および性質と一致します。

インフィード、検索、サイト運営者が作成したコンテンツ、ソーシャルコンテンツ、推奨コンテンツのいずれであっても、多くのプログラマティックソリューションの結果として、最終的にネイティブ広告が特定のデバイスに表示されます。残る質問：どのデバイスタイプで宣伝するのが良いですか？ これに答えるために、複数の広告オプションの背後にある考え方を見てみましょう。

デジタル広告はここにとどまる

何十億もの人々が、ほとんどの時間をオンラインでさまざまな活動に費やしています。それは当然のことです。それだけでも、広告主にとって大きな可能性をもたらします。スマートフォンを使って電話をかける以上のことをしたことがあるなら、私たちが何を話しているのかご存知でしょう。

Webを閲覧しているブーツのその1つの完璧なブランドを探して、あなたはそこに最良のオプションを見つけなければなりません！人々が閲覧しているときはいつでも、または何であれ、彼らのデバイスはあなた、つまり広告主にとってのチャンスのキャンディーランドになります。また、ネイティブで成功しようとしている広告主は、モバイルマーケティングの重要性とデスクトップベースの広告の可能性を活用して、両方のチャネルに基づいて広告戦略を立てる必要があります。そのため、両者の違いを理解し、両方のデバイスタイプに合わせて広告が最適化されていることを確認することが重要です。

さて、料理とは何ですか？

人々が日常的にソーシャルメディアにますます関与している世界では、個人がスマートフォンやタブレットで広告を見る可能性は他のどのデバイスよりもはるかに大きいと一般に信じられています。今日、モバイルデバイスは実際に私たちの手に接着されています。これが社会に良いかどうかを議論することはできますが、それは間違いなくネイティブのニッチが繁栄するための素晴らしい機会です。

IAB Internet Advertising Revenue Report 2018は、次のように明確に述べています。

モバイルデバイスで配信される広告は、現在、インターネット広告の総収益の65.1％を占めています。 モバイル広告の収益は、2017年から2018年にかけて40％に増加しました。」

ネイティブ広告の無停止性とモバイルまたはデスクトップの状況を組み合わせるというアイデアは、非常に有望な結果を生み出す可能性があります。

ネイティブモバイル広告の優れた点は何ですか？

答えは–モバイルフィードへのネイティブ広告統合のシンプルさです。

モバイル広告は、スマートフォンやタブレットに広告を配信します。これらのデバイスは、ワイヤレス接続がさらに特徴的です。このタイプの広告は、ダウンロードしたアプリ、モバイルゲーム、モバイルWebサイト、またはSMSを介したテキスト広告のいずれかに埋め込まれたバナー広告の形をとることができます。これらはすべて、モバイルデバイスのより小さなスクリーニング領域に収まるように最適化されています。

多数のプログラマティックソリューションにより、モバイル広告は、ユーザーの地理的な場所、デバイスの閲覧履歴、および個人の購入習慣によって強化できます。つまり、モバイル広告はモバイルマーケティングと呼ばれる全体像の一部であり、したがって、マーケティングキャンペーンを成功させるために使用する必要のある多くのツールの1つです。

モバイルの世界では、コンテキストはほとんどすべてです。誰が広告を見ますか？どこ？何回？ボイドに印象を与えることは、もはや良い戦略とは見なされません。量より質はあなたが目指すべきものです。つまり、モバイル広告は、関連するオーディエンスにリーチするのに役立ち、最初から高いROIの可能性を高めます。

オンラインユーザーは、閲覧時間の約89％をアプリの実行に費やしているため、広告が常に表示される場所になっています。スマートになり、ジオターゲティングを使用してキャンペーンを特定し、リーチの精度を高め、ロケーションベースの広告を配信しながら$$を節約します。

それに直面しましょう。アプリとソーシャルメディアプラットフォームはまったく新しいコミュニケーションチャネルになりました。個人のモバイルデバイスを介して行うよりも、視聴者にリーチするためのより良い方法は何でしょうか。

各モバイルデバイスに割り当てられた一意のIDに含まれる貴重なデータに基づいてカスタマイズされたターゲティングを行い、分析を通じて顧客のオンライン習慣を理解してから、必要な再ターゲティングの調整を行います。広告をデザインする際に、創造性ゲームを強化し、さまざまなアプリ、ソーシャルメディア、モバイルWeb統合オプションを活用してみませんか？ Voluum（モバイル追跡のためにAppsflyerと統合されている）のような追跡ソフトウェアは、どのチャネル、オーディエンス、クリエイティブなどが最も収益性が高く、どのトラフィックソースに最も多くのコンバージョンをもたらしているかを判断するのに役立ちます。

プロが山積みになっています。それではまとめましょう。

ネイティブモバイル広告の利点

ネイティブ広告は編集フローのコンテンツと完全に調和しているため、高い受け入れ率が得られ、クリック率が大幅に向上します。
モバイル広告は、デジタルマーケティングおよびモバイルデバイスへの依存の現在の傾向と完全に統合されています。
ユーザーからの直接的な反応の可能性–クリックへの呼び出し。
高いエンゲージメント率。
ジオターゲティング。

アクセシビリティ/ソーシャルメディアへの配慮。
パーソナライズされた広告。
強い視覚的魅力。

デスクトップ広告は何をもたらしますか？

デスクトップコンピュータとスマートフォンの両方を使用して、お気に入りの種類のブーツを検索するときは、インターネットを使用するのが一般的な方法です。すべてのオプションをチェックする必要がありますよね？「ユーザージャーニー」は、消費者がすべてのデバイスに愛着を持つようになるにつれて、ますます複雑になっています。幸いなことに、追跡はそれに伴って発展しています。誰かが閲覧しているときはいつでも、使用されるデバイスが広告主のための個別のマーケティングプラットフォームになるため、ユーザージャーニー全体を通じてコンバージョンを追跡することが不可欠です。

過去数年間、ネイティブ広告のトレンドの観点から、デスクトップからモバイルデバイスへの焦点の大幅な変化が見られましたが、モバイルへの依存度の高まりは、必ずしもデスクトップ広告が消滅したことを意味するわけではありません。

デスクトップ広告はどこにも行きません。 ネイティブ広告の他のオプションと同様に、結果を出すには、より調整されたアプローチが必要です。 2020年、米国では、全国のサイト訪問の58％がモバイルデバイスからのものであり、まったく同じデバイスがオンラインで費やされた合計時間の最大42％を占めていました。 これは、サイト訪問の42％がデスクトップデバイスを使用するユーザーによって配信されたことを意味します。

ここで重要なのは、デスクトップの使用法が一貫しているということです。モバイル広告は増加傾向にありますが、提供される限られた画面表示は基本的なデジタルマーケティングのルールを否定し、ユーザーエンゲージメントに影響を与える可能性があります。一方、デスクトップはリッチメディアコンテンツとロングコンテンツ広告の視認性を高めます。

さらに、モバイル広告は、ユーザーのオンライン設定とサービスまたは製品への忠誠心の両方を分析するための優れた情報源であることは間違いありませんが、デスクトップ広告は、新鮮な視聴者と関わり、認知度を高めながら体験を拡大する場合に役立ちます。新しいブランド。 デスクトップは、ニュースフィードからユーザーを引き付ける場合にも優れたオプションであり、ユーザーの注意を引くのに最適です。

ネイティブデスクトップ広告の利点

ネイティブ広告は編集フローのコンテンツと完全に調和しているため、高い受け入れ率が得られ、クリック率が大幅に向上します。
デスクトップ広告は、デスクトップデバイスの使用が一定であるという現在の傾向と完全に統合されています。

デスクトップ広告のROIは依然として勝者です。
画面表示機能。
別のランディングページに情報を入力する必要があるキャンペーンに適した新規ユーザーを獲得する。
ユーザーの注意を途切れることなく得るのに最適です。

中盤はどこですか？

成功の秘訣はクロスデバイス広告です。 最初にカバーするベースが多ければ多いほど、最終的に成功する可能性が高くなります。ただし、最初に特定のデバイスタイプを1つだけ選択する場合は、リーチしたいオーディエンスの種類とオファーの内容を覚えておいてください。その情報を明確にした後、それに応じてマーケティング戦略を調整するだけです。

モバイルとデスクトップの両方のネイティブ広告は非常に効果的である傾向がありますが、他のコンテンツが何度も表示される場合と同様に、影響は簡単になくなり、二度と戻らない可能性があります。この投稿で提示された利点の多くを収益化するために、モバイルデバイスの個人的な性質とデスクトップ環境の両方を考慮することを忘れないでください。そして、キャンペーンを改善またはスケーリングするための鍵は、データを収集することです。これは、堅実なトラッカーでのみ実行できます。

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