モバイルの最新情​​報：SMX East＆Pubconのマーケターにとって重要なポイント

モバイルフレンドリーは、モバイルフレンドリーテストで合格点を獲得するレスポンシブウェブサイト以上のものであることが明らかになりつつあります。

モバイルフレンドリーの概念は、ますます高度なデジタルメディア領域をカバーしています。

• モバイルアプリ：モバイルアプリはありますか？ Googleでインデックスに登録できますか？ アプリのランキングを上げるためにGoogleが述べた方法を利用していますか？
• モバイルコンバージョンとペルソナ：モバイルトラフィックはコンバージョンに失敗していますか？ これは、モバイルペルソナ、モバイル固有のコンバージョン、行動の呼びかけが特定されていない場合に予想されます。 結局のところ、モバイルの訪問者はデスクトップの訪問者と同じではありません。
• モバイル広告：電話番号表示オプションや電話専用キャンペーンなどのモバイル検索PPC機能を利用していますか？

この秋の2つの最大の検索業界会議、ニューヨークのSMXEastとPubconLas Vegasでは、検索エンジンの担当者と有名な講演者が、インターネットマーケティングのあらゆるトピック、特にモバイルの問題を取り上げました。Googleのモバイルに焦点を当てた機能からアプリのインデックス作成まですべてです。モバイル広告に。 これらの会議の46のセッションと基調講演をBCIブログに公開しました。 ここでは、モバイルに関連して共有された最も重要なニュースとアドバイスをまとめました。

アプリのインデックス作成は不可欠です

アプリの使用は増え続けており、Googleは検索結果にアプリのコンテンツを提供しています。 SMXセッション「BeyondtheWeb：アプリのディープリンクが次の大きなものである理由」で、ウェブマスタートレンドアナリストのMariya Moevaは、Googleは現在Androidでサインインおよびサインアウトしたユーザーのディープアプリリンクをサポートしていると説明しました。 つまり、AndroidスマートフォンやiPhoneで検索すると、結果にアプリのインストールボタンが表示されます。 Androidアプリのディープリンクのインデックス作成に関する開発者向けドキュメントと、iOSアプリのディープリンクのインデックス作成に関するリリースされたばかりの開発者向けの詳細をお読みください。

開発者は、アプリのディープリンクを実装し、アプリをインデックスに登録して、Googleが提供する検索に表示されるようにする必要があります。 セッションの共同講演者であるEmilyGrossmanは、アプリのディープリンクを「次の大きなもの」と呼び、アプリストアモデルから検索エンジンモデルに移行するのに役立つ詳細な推奨事項とリソースリンクのリストを提供しました。 詳細については、ライブブログを参照してください。

アプリのディープリンクを実装するためのヒント：

• カスタムスキームの代わりにhttpを使用します。
• ウェブサイトをアプリに関連付けます（Google検索または開発者コンソールで）。
• app-indexing APIを使用してディープリンクを公開し、ランキングを上げましょう。
• Fetch as Google for Appsを使用すると、アプリをGooglePlayにライブでプッシュする前にアプリへの変更をテストできます。

SEOに関する注意：アプリのインデックス作成に焦点を当てた最近のGoogle Office-Hours Hangoutで、Googleの担当者であるMariyaMoevaとJohnMuellerは、ウェブサイトと同様のコンテンツを配信するアプリやモバイルサイトがある場合、コンテンツの重複について心配する必要がないことを明らかにしました。 検索エンジンは違いを知ることができます。

モバイルペルソナ

広告主はモバイル戦略を必要としています。 Pubconの「SocialandMobilePR Secrets」で、Lisa Buyerは、ソーシャル広告は2017年までに359.8億ドルに成長すると予測されていると述べました。視聴者がいる間、モバイルトラフィックからのコンバージョンがはるかに少ないことに気付いた場合、あなただけではありません。 その場合、問題はユーザーではなく、あなたにある可能性があります。

モバイル訪問者には、独自のニーズと動機があります。 彼らの注意を引くには、モバイルオーディエンスを理解し、モバイルペルソナの調査を行うことが重要です。

SMXセッション「モバイルPPCでの勝利」のAaronLevyによると、モバイル顧客は4つの基本的なカテゴリに分類されます。

• 退屈：通勤中または人と話をしたくない、ほとんどの専門家。 衝動的になる傾向があります。
• 調査：多くの場合、両親は、数分の時間を埋める忙しい人々です。 購入する前によく考えて、通常は携帯電話ではなく他のデバイスで変換する傾向があります。
• 必要性：インターネットにアクセスするための電話しか持っていない人、多くの場合低所得。 利便性の約束に応える傾向があります。
• 絶望的：これらの人々は何かを忘れて、すぐにそれを必要としています。 彼らが最初に見つけたものを買うのに十分な金持ちになる傾向があります。

Levyは、オーディエンスのタイプごとに、モバイル広告を調整する方法を推奨しました。 また、このセッションでは、共同プレゼンターのエイミービショップが、地域の検索者をその場所で効果的にターゲティングする方法を説明し、ジョンバスビーは、電話、拡張キャンペーン、通話専用キャンペーンをサポートするGoogleのPPC広告フォーマットの使用方法を示しました。

モバイル広告

上記のGoogleのモバイルフレンドリー広告オプションに加えて、一部の有料検索に焦点を当てたセッションでは、ソーシャルメディアリファラーデータの問題など、モバイル広告の固有の課題に注目しました。

Pubconセッション「モバイル世界のソーシャルメディア」では、ソーシャルメディアマネージャーのシンシアジョンソンとケンダルバードがソーシャルメディアマーケターに多くのヒントを提示しました。 ソーシャルメディアからのROIを評価することは困難ですが、ソーシャルメディアの取り組みは、Google Analytics（AcquisitionのSocial reportなど）と各ネットワークがネイティブに提供するデータの組み合わせを使用して追跡できます。 ソーシャルメディアプラットフォーム間で異なる、ビジネスにとって重要なKPIを監視するダッシュボードを作成すると、利害関係者に経済的価値を示す方法が得られます。

ただし、ダークソーシャルメディアには注意してください。これは、分析では追跡できない直接トラフィックのかなりの部分を指します（たとえば、ユーザーがInstagramからのリンクをクリックするなど）。 JohnsonとBirdの講演者は、これらの隠された（暗い）指標を取り戻すための最良の方法としてURLの構築を推奨しました。

Google AdSenseは、2人のGoogle社員（リチャードジッペルとジョンブラウン）がQ＆AスタイルのPubcon基調講演を主催したときに脚光を浴びました。 広告主にとってのポイントは次のとおりです。

• 広告ブロッカーはGoogleにとって大きな懸念事項です。 彼らは広告主を助けるために何ができるかを調べています。
• モバイルでは高速の方が優れていますが、広告によってページの読み込みが遅くなる可能性があります。 Googleの最新のAcceleratedMobilePagesツールは、サイト運営者がウェブサイトを高速化するのに役立ちます。 これを使用して、広告が多すぎるページを詰まらせないようにします。
• モバイルが必要なので、製品（Googleにはビデオ、AdXなどの製品があります）とプラットフォーム（iOS、Android、ウェアラブルなど）の最適な組み合わせを見つけてください。

モバイルファーストを考える—Googleは

他に何もしない場合は、モバイルがインターネットのサブセットであることを忘れてください。 モバイル検索がデスクトップ検索を超えているため、 Googleは現在モバイルのみに焦点を当てています。これは、GoogleウェブマスタートレンドアナリストのゲイリーイリーズがSMXイーストでの「モバイルフレンドリーで次のモバイルゲドンを生き残るために」セッションで報告したものです。

Illyesがウェブマスターにモバイルフレンドリーを維持するようアドバイスした3つの方法は次のとおりです（ビデオを見る）。

• コンテンツを読みやすく、モバイルデバイスで使用できるようにします。 イリーズ氏によると、Googlebotはページの「5つ程度」のプロパティを調べて、正しく表示されるかどうかを確認します。
• リソース（CSS、JavaScript、画像ファイルなど）を禁止しないでください。 あなたはグーグルがサイトをモバイルフレンドリーであると見なすことを妨げたくありません—あなたの検索ランキングを傷つける誤解です。
• ユーザーにあなたのウェブサイトで素晴らしい体験を提供することに焦点を合わせ、「他のすべては続く」。

SEOとウェブマスターは、モバイルをオンライン訪問者のことを考えるための主要なフレームワークにすることで、それに倣う必要があります。