モバイル アトリビューション: 知っておくべきこと (2022 年更新)
公開: 2022-09-09モバイル アトリビューションは複雑になる可能性があります。 しかし、効果的なオンライン広告にも不可欠です。
最近では、世界のインターネット人口の 90% がモバイル デバイスを使用しているため、モバイル広告が確実な賭けであることに疑いの余地はありません。 ただし、モバイルアプリのアトリビューションがなければ、広告費が間違った場所に費やされる可能性があります。
したがって、適切なモバイル アトリビューションに今すぐ時間と労力を投資して、将来的に広告を成功に導くようにしてください。 まさにそのために、このガイドを作成しました。
見てください。
モバイル アトリビューション
モバイル アトリビューションとは正確には何ですか? 概念自体はそれほど複雑ではありません。ユーザー エンゲージメントの行為(アプリのインストールなど)をマーケティング活動(キャンペーンや特定の広告など) に関連付けます。 言い換えれば、成功したダウンロード/購入/その他のインタラクションを特定のマーケティング活動にクレジットする、または帰属させることです。
どのマーケティング キャンペーンがどのアクションを促進しているかを認識することが重要です。 このようにして、アプリの所有者は、どのキャンペーンと広告が最も収益性が高いかを知ることができます。 結局のところ、広告にお金を払っている場合 (または他の人にお金を払って広告を出している場合) は、自分のお金がどこに行くのか、そしてその価値があるかどうかを知りたいからです。
方法は、より技術的になる場所です。 モバイル アトリビューションとメソッドには複数のモデルがあり、後で詳しく説明します。
モバイル アトリビューションと広告アトリビューション
一般的な広告の属性についても簡単に説明しましょう…まだご存じない方のために説明すると、テレビからアプリ、Web に至るまで、マーケティングのあらゆる分野で属性が重要です。
ウェブ アトリビューションのプロセスは、モバイルの場合とは少し異なります。 オンライン、ピクセル、および Cookie が追跡の仕事を引き受けます。
モバイル広告では、問題の特定のアプリがユーザー ID を使用してユーザーを追跡します。 ここで、SDK (ソフトウェア開発キット) と呼ばれるものが登場しますが、これについては後で詳しく説明します。
モバイルアプリのアトリビューション モデル
次にカバーする必要があるのは、モバイル アトリビューションのさまざまなモデルです。 なぜさまざまなモデルがあるのですか？ また、どちらを選択するかを決定する基準は何ですか?
広告主は、どのチャネルが最も収益性が高いか、どのトラフィック ソースに支払って最も多くのコンバージョンを達成しているかを判断する必要があります。 次のモデルを使用して、広告主はさまざまなマーケティング チャネルの価値と、マーケティング戦略をさらに最適化する方法を特定できます。
Voluum のような広告追跡ソフトウェアを使用すると、モバイル チャネル (AppsFlyer などのモバイル アトリビューション ツールから取得したデータ) を、モバイル アプリを宣伝するバナーなどの他のチャネルと関連付けることができます。
これらのモデルは、ユーザーが行うさまざまな「クリック」に焦点を当てています。 通常、ユーザーが最初の広告を見てクリックした直後にコンバージョンに至ることはありません。 まさにそれが、広告主がさまざまなチャネルを通じてメッセージを送信することを選択する理由です。
しかし、ユーザーが複数のチャネルの広告を見て、複数の広告をクリックした場合、最終的にコンバージョンに至った場合、どの広告/チャネルにクレジットが付与されるのでしょうか? 次のモデルは、特定のチャネルにクレジットを割り当てる方法です。
ワンタッチ
シングルタッチには、アトリビューション モデリングの 2 つのカテゴリがあります。ファースト クリック アトリビューションとラスト クリックです。 これらのモデルは、目標到達プロセスを通過するユーザーのジャーニーは多面的である可能性がありますが、アトリビューションのクレジットが得られるのは 1 つのチャネルのみであることを認識しています。
それはかなり自明ですが、もっと明確にしましょう
最初のクリック
最初にクリックされたモバイル広告/チャネルが、コンバージョンのクレジットを獲得します。
ラストクリック
最後にクリックされたモバイル広告/チャネルは、コンバージョンのクレジットを獲得します。
マルチタッチ
前述したように、クリックからコンバージョンまでのユーザー ジャーニーには、複数の広告チャネルが関与する場合があります。 シングルタッチ アトリビューション モデルは最初または最後として 1 つのチャネルのみをクレジットしますが、目標到達プロセス内のチャネルにさまざまな重み/割合でクレジットを与えるために、さまざまな、より複雑なマルチタッチ モデルが開発されました。
アトリビューションのマルチタッチ アプローチは明らかにより全体的で包括的ですが、シングルタッチほど一般的には使用されていません。
線形
線形モデルは、ユーザーが触れたすべてのチャネルに等しい価値をもたらします。
時間減衰
時間減衰モデルでは、チャネルは、ユーザーが最近チャネルと対話した時間に応じて関連付けられます。 最近のものほど重い。
ビュースルー
このモデルは、表示されたがクリックされなかった広告へのアトリビューションを提供します。
アトリビューション ウィンドウ
アトリビューションは、コンバージョン ウィンドウとも呼ばれます。 これは、サイト運営者がコンバージョンを達成するまでの時間です。
前述したように、モバイル ファネルは複雑で、複数のチャネルがあり、時間がかかる場合があります。 したがって、トラフィック ソースがコンバージョンに至るまでの時間は、通常 7 日前後です。 このようにして、彼らはそのコンバージョンに起因します。
モバイル アトリビューション ウィンドウは、キャンペーンの目標と目的のコンバージョンによって異なります。 購入金額が大きい場合やユーザーの配慮が必要な場合は、期間を長く設定することをお勧めします。 コンバージョンがかなり単純な場合、またはキャンペーンの目的が短期的なものである場合は、明らかにウィンドウを短くします。
上位のモバイル アトリビューション プロバイダ
モバイル アトリビューション パートナー (または MMP) は、広告主の仕事を大幅に容易にします。 前もって費用がかかる場合がありますが、適切なツールを使用することで、広告戦略の長期的な成功が保証されます。
1.アプリフライヤー
適切なトラッキングとその後の最適化のために、SDK が必要です。 SDK は、アプリケーションを作成するために使用される「ソフトウェア開発キット」です。
ほとんどの広告ネットワークでは、SDK を提供するアプリが必要です。 ただし、広告ネットワークごとに個別に SDK を実装、フォーマット、および統合するのは、膨大な作業量です。 また、平均的なアプリ マーケターのスキル セットを超えている可能性があります。
さらに、複数の SDK を実装するためのその量の作業は、ほぼ間違いなく不要です。 特に、Universal SDK を使用できる場合。
Universal SDK が統合されたアプリは、広告エコシステム全体に一度に接続できます。 このユニバーサル SDK は、すべての広告ネットワークの追跡と帰属を行うことができます。
モバイル マーケティング分析およびアトリビューション プラットフォームである Appsflyer は、そのサービスを提供します。 そして最高の部分は？ 古き良き Voluum Tracker と Appsflyer の統合により、アフィリエイトと広告ツールのエコシステムが形成され、すべての点をつなぐことができます。
2.単数形
もう 1 つの優れた MMP は Singular です。 アプリ内アクティビティから電子メール、SMS トラフィックまで、ユーザーのクロスデバイスを追跡する機能を誇っています。 これにより、ユーザーは、通常 Facebook や Google に予約されている従来のマーケティング チャネルを超えることができます。
Singular は、Voluum と連携するように構成することもできます。
3.調整する
Adjustは、アプリ内行動の測定だけでなく、ボット保護とユーザーのプライバシーにも重点を置いています。 iOS 14.5 アップデート後の世界で動作するように特別に設計されています。 アプリ開発者がサブスクリプションを追跡して管理できるように調整します。 それに加えて、オーディエンスを構築するための複雑な自動化機能を使用すると、非常に有能なモバイル測定パートナーを手に入れることができます.
ボリューム トラッカーと MMP
業界をリードする広告プラットフォームである Voluum は、アプリ内エンゲージメントも追跡するあらゆるマーケティング キャンペーンに最適です。
なぜ両方を使用する必要があるのですか？ まず第一に、広告主として、すべてのチャネルを詳細に追跡する必要があります。 それらをすべて 1 つのプラットフォームで利用できるようにすることで、それらを包括的に比較し、キャンペーンを最適化するためのアクションを取ることができます。 プラットフォーム ジャンピングをスキップします。
第 2 に、MMP は特定の追跡対象アプリでユーザーが何をしているかを知ることができますが、すべてのチャネルからのデータを追跡することはできません。 バナーなどのさまざまなチャネルを使用してモバイル アプリを宣伝する場合、MMP はそこでデータを追跡できません。 したがって、Voluum と統合されている場合は、どのパブリッシャーが最高の結果を出しているかをより正確に知ることができます。
3 つ目の利点: 14 のコスト統合ソースのいずれかから偶発的に購入した場合、顧客エンゲージメント アクションごとに支払った金額を特定できます。 繰り返しになりますが、これにより、パフォーマンス マーケティングの取り組みと予算を磨き、さらに優れた戦略を最適化できます。
モバイル指向の広告代理店 Tappx が、Voluum と AppsFlyer を使用して ROI を改善し、コストを削減した方法を確認できます。
アプリの追跡と属性データのプライバシー
ほとんどのオンライン エンティティがよりプライバシー指向のポリシーに移行するにつれて、広告主はますます多くの課題に直面しています。 まず第一に、2021 年春に iOS14 で開始された Apple の新しいプライバシー基準は、ほとんどの広告主が認識しているように、かなり大きな課題をもたらします..
簡単に説明すると、Apple は iOS 14.5 以降、追跡を許可するようユーザーに求め始めましたが、ほとんどの人は許可していません。 これにより、IDFA (広告主の ID) へのアクセスがブロックされます。 そのため、AppsFlyer ではなく、Apple が変換を処理します。 これにより、帰属が難しくなります。 ユーザーを特定する方法がないため、どのクリックがどのコンバージョンにつながったかを判断するのは困難です。 属性は、キャンペーン ID にのみ基づくことができます。 AppsFlyer は、ユーザーを特定するデータがない場合と同様に、クリック ID なしで Voluum ポストバックを送信できますが、代わりにキャンペーン ID を使用します。 したがって、Voluum は、特定のコンバージョンを引き起こしたキャンペーンを認識します。 レポートのオプションは限られていますが、少なくとも機能しています。
それがポイントです...この新しいアップデートはモバイルアトリビューションを大幅に制限しますが、Voluumのようなモバイル分析またはアフィリエイトソフトウェアのサポートがあれば、いつでも何らかのソリューションを頼りにすることができます.
ほとんどの場合、これらのプライバシー対策には何らかの回避策があり、通常、Voluum や Appsflyer などの業界をリードするプラットフォームがこれらのソリューションの先駆者です.