#SMX Liveblog：モバイルアプリ向けのアプリストア最適化とSEO＃22C

公開: 2022-06-12

モバイルアプリをお持ちの場合、このパネルでは、モバイルアプリのSEOとアプリストア最適化を通じて新しいユーザーにリーチする機会について説明します。

何を、なぜ、どのように

スピーカー：MobileDevHQ CEO、Ian Sefferman

過去10年間、彼はメールマーケティングやアプリのSEOなど、さまざまな設定でオーガニックマーケティングに取り組んできました。 MobileDevHQは、アプリストア最適化製品です。

何

アプリストア最適化（ASO）は、アプリストアが異なるため、SEOとは異なります。 ASOには、トップチャート、アイコン、スクリーンショット、評価、レビューなども含まれます。SEOと同様に、最高のASOは、完全で包括的なマーケティング戦略です。

どうして

アプリはモバイルを食べています。モバイルでモバイルアプリに費やした時間の割合：80％

「平均的なアプリの場合、実際には検索がインストールの大部分を占めています。」 -グーグルプレイ。毎日のアクティブユーザー（DAU）の50％が毎週アプリを検索しています。 GooglePlayアプリストアでは毎月600万のユニークなフレーズが検索されています。これらの数値は、前回のGoogle I/O会議で共有されました。

ASOは機能しますか？

タイトル、キーワード、スクリーンショットを最適化したゲームアプリの例を次に示します。

このゲーム以外の例では、よりターゲットを絞ったキーワードに焦点を当て、見出しの用語から離れるだけで、ダウンロード数が4倍になりました。

ASOのコンポーネント

オンメタデータASO–キーワード
オフメタデータASO–評価とレビュー

オンメタデータ：キーワード

関連性–どのような結果が返されますか？
ボリューム– App Storeで検索される頻度はどれくらいですか？
難易度–上位5または10の結果は、どの程度の競争と定着していますか？

オンメタデータ：タイトル
タイトルにキーワードを含めると、iOSとGooglePlayの両方のランク付けに役立ちます。

オフメタデータ：評価

オフメタデータ：レビュー
レビューのテキストはランキングで（軽く）数えられている、と彼らは発見した。

オフメタデータ：リンク
アプリへのリンクはGooglePlayアプリに影響しますが、iOSには影響しません。

オフメタデータ：ソーシャル
彼はTwitterがすぐに登場するかもしれないと期待している。彼は、Google+のシグナルが今日のGooglePlayストアのランキングに影響を与えると信じています。

iOSとGooglePlayには文化的な違いがあります。
iOS：メディアの世界（タイトルと評価があります）。グーグル：絶え間ない反復的な改良、ビッグデータ、グラフ、ウェブから来て、多くの信号を使用し、使用する方法を知っています。彼はこれが長期的にはグーグルをトップにするだろうと信じている。

ビデオはあなたの友達です。ビデオはGooglePlayAppStoreに統合されています。彼らはあなたがそうでなければ物語を伝えるためにあなたがほんの少しのスクリーンショットを持っているとき強力であるアプリの物語を伝えます。

Googleアプリのインデックス作成：Androidユーザーがウェブを検索すると、ブラウザのリンクからアプリを開くことができるようになります。

アプリをグローバル化する必要がありますか？機会を評価し、それを活用する方法

スピーカー：Jennifer Wong、HasOffersおよびMobileAppTrackingの製品マーケティングディレクター、@ Jenerationy

なぜグローバル化するのですか？
考慮すべきこと
グローバル市場で勝つための3つのレベル

なぜグローバル化するのですか？

現在、米国内よりも米国外で作成されたアプリの数が多くなっています。 Angry Birdsは、フィンランドの会社によって開発されました。ロシアでロープを切る。英国のSwiftKeyローカル言語として英語を使用していない小さな会社のアプリ開発者の場合は、アプリの地理的市場が誰であるかを慎重に検討する必要があります。

最大のモバイルアプリ市場の10のうち8は、主に英語を話しません。

考慮すべきこと

アプリの地図を見る–モバイルの採用に分解される世界
アプリのカテゴリ-たとえば、iOSでゲームアプリを使用している人口
トップチャート–地域ごとに最も人気のあるコンテンツの種類を確認できます

勝つための3つのレベル

1. App Storeのリストをローカライズします：アプリのタイトル、開発者名、説明、リストページのコンテンツ。その地域に関連する言語と国のダウンロードを注意深く監視します。

2.アプリのコンテンツをローカライズします。アプリ内言語をその地域の言語に翻訳し、翻訳会社またはその言語の専門家と協力して、テキストをGoogle翻訳に流し込むだけではありません。

3.地元のチームと一緒にその場所に投資します。マーケティング資料でローカルに最適化されたアプリを強調表示します。このオーディエンスを完全にサポートするには、会社のWebサイト、ソーシャルメディアのプロモーション、カスタマーサービスのサポート、およびユーザー獲得戦略をローカライズするための現地時間を開発します。

モバイルアプリのSEOの機会

スピーカー：ジャスティンブリッグス、@ justinrbriggs、ゲッティイメージズのオーガニックマーケティングを監督

モバイルは全体的にデスクトップ検索を食い物にしていない。 AppStoreには制限があります。編集棚のスペースは限られており、露出はほとんどありません。 Webに対する編集上の分類されたアプローチは、長期的には機能しません。トップチャートは、支出/有料トラフィックの影響を受けます。 App Storeでの検索は非常に基本的です–タイトル、説明、キーワード。数分かかるので、次のステップは何ですか？有料広告。これは、ASOの収穫逓減を示しています。より多くのアプリがキーワードターゲティングを活用するにつれて、ASOの競争上の利点は減少しています。これは、おそらくGoogleによって導入されるように、アプリ検索がより革新的になるまで当てはまります。

2.5か月の間に、かなりの変化がありました。

アプリ開発者は基本的なASOを行っていませんでしたが、その後は

そして、そのASOの結果は、より多くの人々がそれらを採用するにつれて効果が低下しました。

機会：Web検索を活用してAppStoreへのトラフィックを促進します。 Webアプリチャネルとモバイルアプリチャネルは、互いに分離して機能しません。あるチャネルでのマーケティングは、別のチャネルで結果を生み出します。

3つのオーガニックウェブ検索の機会

あなたのウェブサイトのランディングページ
AppStoreページ
あなたのソーシャルメディアページ

ほとんどのアプリには専用のランディングページがありません。彼は、この変更を行うことで、アプリの収益が2倍になることを確認しました。アプリ最適化ツールによって報告される12か月の平均に注意してください。生データに隠されている可能性のある用語の季節性と傾向を見てください。

ランキングはダウンロード（支出）からリンク（コンテンツとアウトリーチ）にシフトします。 SEOの基本には、PR、イベント、ゲームレビュー、ブロガーへの働きかけ、コンテストなどがあります。この種の基本的なプロモーション作業により、市場を支配することができます。