モバイル広告：それは何ですか+パックをリードする13のブランド

スマートフォンやソーシャルメディアの登場以来、従来の広告環境は劇的に変化しました。 モバイル広告により、ブランドはより高いコンバージョン率、クリックあたりのコストの削減、貴重なデータの収集などを体験できます。

米国では成人の81％がスマートフォンを所有しており、2023年までに2億8500万人がスマートフォンを所有すると予想されていることから、このタイプのプロモーションは引き続き人気が高まると予測されています。

以下では、モバイル広告とは何かを定義し、さまざまなタイプのモバイルプロモーションについて説明し、スマートフォンでの広告の特典を強調します。 また、革新的な広告でパックをリードしているブランドの分析も含まれています。

モバイル広告とは何ですか？

モバイル広告は、モバイルデバイス、スマートフォン、またはタブレットで配信されるあらゆるタイプの広告です。 このタイプの広告は、ソーシャルメディア、アプリ、ゲーム、SMS、ビデオストリーミング、モバイルWebサイトなどを介して電話に表示されます。

米国の消費者はテレビを見るよりもスマートフォンの画面に多くの時間を費やしているため、ブランドはあなたのポケットに収まるキャンペーンの作成にシフトすることを余儀なくされています。*

モバイル広告の利点

モバイル広告の収益が毎年増加しているため、ますます多くの企業が時流に乗って、このタイプの広告にマーケティング資金を割り当てています。 収益の増加に加えて、このタイプの広告に投資することには多くの利点があります。

モバイル広告の主な利点は次のとおりです。

• より幅広いオーディエンス：コンピューターよりも電話からインターネットにアクセスする人の数が多いため、幅広いオーディエンスに簡単にアクセスできます。*
• クリック単価（CPC）の削減：タブレットやデスクトップよりもモバイルでの競争が少なく、CPCが低くなります。*
• ジオターゲティングが簡単：ほとんどの人はどこにでもモバイルデバイスを持ち運び、場所に基づいて広告を配信することができます。
• 高いコンバージョン率：モバイル広告のコンバージョン率は、タブレットやデスクトップに比べて50％高くなっています。*
• モバイルのインタラクティブな性質：広告主は、インタラクティブなゲーム、コンテスト、またはバーチャルリアリティを作成できます。

このようなモバイル広告のメリットにより、スマートブランドは、マーケティング予算の大部分をこの新しいプラットフォームに割り当てています。

モバイル広告の種類

各タイプのモバイル広告には、独自のプラットフォーム、デザイン、および手法が付属しています。 使用する広告の種類を選択するときは、最終目標を検討して、キャンペーンに最適な広告を決定することが重要です。

モバイルビデオ広告

ビデオ広告は、製品やサービスを宣伝する際のコンバージョン率が高いため、急成長している業界です。 モバイルアプリ、ウェブサイト、オンラインストア、ソーシャルメディアを通じてモバイル動画広告を表示できます。

ビデオは一般的に優れた広告ツールですが、スマートフォンでビデオを共有する機能により、共有ごとにブランドの露出を増やすことができます。 もう1つの利点は、テレビとは異なり、モバイル広告を視聴者にとってインタラクティブにすることができることです。

バナー広告

バナー広告は、ブランドや製品を宣伝するためにWebサイト全体に広がる薄い水平方向のグラフィックです。 これらのバナーは通常、読者の注意を引き、単一の画像でブランド認知度を高めるために非常に視覚的です。

これらの広告はブランドのウェブサイトにリンクされているため、誰かが広告をクリックすると、宣伝されている製品またはページに移動します。

ポップアップ

ポップアップは、画面に表示され、ホストWebサイトのページをオーバーレイするウィンドウです。 これらは、コンバージョン率を改善し、メーリングリストを作成するのに最適です。

ネイティブ広告

ネイティブ広告は、それらが表示される環境またはアプリに溶け込むように構築されています。 ネイティブ広告の重要な利点は、ユーザーが広告を終了したりブロックしたりできないことです。

これらはソーシャルメディアプラットフォームでよく使用され、ユーザーのフィードに溶け込む通常の投稿として認識されます。

インタースティシャル広告

インタースティシャル広告は、アプリ内の移行ポイントで使用され、モバイルデバイスの全画面を表示します。 トランジションポイントの例としては、ページの読み込み中、ゲームレベル間、またはアプリを開いているときに発生します。

これらのインタラクティブ広告は、ダウンロード数を増やし、ユーザーの注意を引くのに優れており、通常はクリック率が高いため、ブランドの間で人気があります。*

ロケーション広告

ロケーション広告（ジオターゲティングとも呼ばれます）は、特定の場所に入る個人にターゲットを絞ったメッセージを送信するプロセスです。 ジオターゲティングは、頻繁に利用する店舗を確認し、関心を引き出すことで、潜在的な顧客データを収集するための優れた方法です。

ブランドは、近くのセールを宣伝するメッセージを送信したり、特定の都市でのグランドオープンを宣伝したり、天気、ユーザーの場所、ユーザーの行動パターンに基づいてカスタマイズされたメッセージを含めることもできます。

モバイル広告を計画するためのヒント

モバイル広告の計画段階では、キャンペーンを成功させるためにこれらの重要なヒントを覚えておくことが重要です。

ターゲットオーディエンスを知る

広告のターゲットとなる特定のグループ（オーディエンスセグメント）を選択することが重要です。 ターゲットとする相手を特定したら、オーディエンスがどのタイプのメッセージに積極的に反応するかをテストできます。

データ駆動型情報を使用する

優れた広告キャンペーンを作成するには、ターゲットオーディエンスに関するデータを収集することが不可欠です。 情報を収集したら、ユーザーの目標、エンゲージメント率、行動を調べて、最適なアクションプランを決定することをお勧めします。

目的を確立する

モバイル広告は、売り上げの増加、ブランド認知度の向上、サイトへのトラフィックの増加など、いくつかのことを行うことができます。 あなたはその成功率を決定し、あなたが追求したいキャンペーンのタイプを決定するためにあなたの広告キャンペーンのための測定可能な目標を持っている必要があります。

モバイル広告の最適なタイプを特定する

モバイル広告には多くの種類があり、それぞれにニーズに基づいた独自の結果セットが付属しています。 リーチしようとしているオーディエンスと目的を考慮して、キャンペーンに適した広告のタイプを決定することが重要です。

デザインテクニック

高解像度のデザインと高品質のグラフィックスの使用に焦点を当てることは、アウトリーチプロセスの間に報われるでしょう。 コンテンツのコピーとビジュアルがメッセージ全体と一致していることを確認して、消費者にとって魅力的なエクスペリエンスを作成します。

モバイル広告のパックをリードする13のブランド

ほとんどすべてのブランドがモバイル広告の時流に乗っていますが、目立って革新的なキャンペーンのパックをリードしているブランドもいくつかあります。

これらのブランドは、新しい革新的な方法でさまざまな広告手法とプラットフォームを使用していました。 彼らの創造的なアプローチは、彼らが彼らの目標を達成し、トップの出版物から賞を獲得するように導きます。

1.スニッカーズ

スニッカーズはSpotifyと提携して、通常の音楽の好み以外のジャンルの音楽を聴いているユーザーをターゲットにした広告を作成しました。

「空腹のときはあなたではない」オーディオキャンペーンは、スニッカーズを空腹のときにユーザーにとって明白な選択肢にすることで売り上げを伸ばすことを目的としています。 スニッカーズはSpotifyの消費者データを使用して、日常の興味に合わない曲を聴いているユーザーを特定しました。

ユーザーが異常な曲をストリーミングすると、スニッカーズはブランドのプレイリスト「TheHungerList」へのリンクを含む音声メッセージを配信します。 各オーディオ広告は、消費者のお気に入りの音楽ジャンルに合わせてカスタマイズされました。

ブランドのモバイルキャンペーンは、ソーシャルメディアで肯定的なフィードバックを引き起こし、ストリーミングサービスでのクリエイティブな広告の可能性についての議論を刺激しました。*

2.ラッキーチャーム

聖パトリックの日には、人気のシリアルブランドLucky CharmsがSnapchatと協力して、新しいユニコーン型のマシュマロを宣伝しました。

キャンペーンの目標は、子供と親に新しいシリアルのキャラクターを認識させ、朝食用シリアルを購入し続けるように親を刺激することでした。

Snapchatの助けを借りて、彼らはアプリ全体で友達と遊ぶことができるインタラクティブなユニコーンフィルターとゲームを作成しました。

このモバイルキャンペーンの結果、1,200万人のユーザーがフィルターを試し、キャンペーン全体で売上が3.4％増加しました。*

3.チャップスティック

ChapstickはPandoraと提携して、顧客とのより個人的な関係を構築するためのモバイル広告キャンペーンを作成しました。

Chapstickは、ラジオストリーミングプラットフォームでフルスクリーン、バナー、およびオーディオ広告を実行し、ユーザーをFacebookプロファイルに誘導し、ページを「いいね」するように促しました。

ブランドはまた、ブランドについての会話を続けるために、Pandoraアプリ内に署名ラジオ局を作成しました。

彼らのソーシャルメディアページは、新製品の発売について消費者を更新し、彼らが彼らの製品について学ぶことを可能にし、そして彼らのユーザーとのより個人的なつながりを作りました。

4.ポンズ

ポンズは、インドネシアでニキビ洗顔の新ラインを宣伝したいと考えていた人気の美容ブランドです。 主な問題は、この市場がすでにブランドや製品で飽和状態になっていることでした。そのため、Pondはユニークで革新的な広告キャンペーンを作成する必要がありました。

彼らは、最初の拡張現実顔検出広告を作成することによってこれを達成しました。 この広告では、ユーザーの携帯電話の前面カメラを使用して顔をスキャンし、スキンケア製品を宣伝するために肌のどの部分がニキビになりやすいかを判断しました。

このキャンペーンの結果、平均エンゲージメントは39秒になり、39,000人が拡張現実テクノロジーと対話しました。*

5. Duolingo

毎年エイプリルフールでは、世界で最も人気のある言語学習プラットフォームが、そこにある最高のインターネットいたずらのいくつかで自分たちをしのぐことを試みています。

2019年、Duolingoは、YouTube、Twitter、Facebook、InstagramでDuolingoPushと呼ばれるマルチチャネルモバイルキャンペーンを作成しました。

Duolingoの緑のフクロウのマスコットであるDuoは、プラットフォームで毎日言語スキルを練習するようにユーザーにリマインダーを送信します。 Duoは、オンラインミームに影響を与え、罪悪感のあるユーザーが練習を逃して小さなフクロウを失望させたときに感じる陽気なフィードバックを提供しています。

これらのオンライン会話により、Duoは「対面」のリマインダープログラムを開始しました。このプログラムでは、Duoがドアに現れて、言語の練習をするように促します。

彼らはキャンペーン専用のランディングページ、Duoがユーザーに直接レッスンを行うように促す短いビデオ、ソーシャルメディアの投稿をティーザーで作成しました。

このDuolingoPushキャンペーンは、すべてのチャンネルで合計560万回の動画再生と、合計770万回のインプレッションをもたらしました。*

6.Netflix

Netflixは、ブレイクアウトショーのブラックミラーのシーズン3を宣伝するために、モバイル広告キャンペーンを開始しました。 このブランドは、モバイルユーザーの携帯電話に、不気味なメッセージを伴うリアルなひびの入った画面があるように見せることで、オンラインで話題を呼んだ。

この広告は、視聴者にブラックミラーのエピソードのように感じさせ、その独創性でメディアの注目を集めました。 モバイルキャンペーンは、「シリーズに関する100万件以上の投稿、シーズン2の30倍の会話で最高潮に達しました。」*

7.コルゲート

オーラルケアブランドは、FacebookとInstagramでモバイルファーストのビデオキャンペーンを実施することにより、英国での売り上げを伸ばすことを目的としていました。

コルゲートは、ソーシャルメディアプラットフォーム全体での健康とウェルネスのコンテンツの人気に気づき、キャンペーンでこの傾向を利用することを望んでいました。 彼らは、健康な口の重要性を促進するために、この高関心のカテゴリーを使用しました。

ブランドは、分割画面を使用して、健康的な口腔ケアを行うことと、ヨガ、運動、またはその他の健康的な活動に従事することを比較することにより、「口にフィットする」というアイデアを促進するビデオを立ち上げました。

このキャンペーンの結果、モバイルビデオ広告で取り上げられた製品のリーチは1200万人に達し、売上は7.1％増加しました。*

8.サムスン

サムスンが新しいギャラクシーS6電話のキャンペーンを開始したいと思ったとき、彼らはリアルタイムのバッテリー識別を作成するためにインモビと提携しました。

この機能は、ユーザーのバッテリーが少なくなったときにユーザーの電話にポップアップ表示され、GalaxyS6のデモを提供するために作成されました。 次に、個人の電話のバッテリーを充電するのにかかる時間を示すことにより、急速充電機能を示します。

このキャンペーンは、消費者がバッテリー寿命を最も必要としているときに、電話のより有利な機能の1つを強調しています。

このインタースティシャル広告の結果、ターゲットオーディエンスの1.6％が広告をクリックして詳細情報を確認し、ユーザーの1.1％がクリックしてバッテリー識別機能を確認しました。*

9.フリル

有名なチップブランドであるRufflesは、ブラジルで売り上げが減少し始めた後、10代の若者を対象としたソーシャルメディアと拡張現実キャンペーンを作成しました。

彼らのモバイルキャンペーンの目標は、「ティーンエイジャーの目標に再接続し、売上がさらに減少するのを防ぎ、長期的に成長に戻ること」でした。 この人口統計に到達するために、ラッフルズは拡張現実を組み込んだモバイルゲームを作成しました。

ユーザーは自分だけが見える正面カメラをオンにしますが、友達は自分の周りに波立たせられたチップを見るでしょう。 彼らの友人は彼らの画面を見て、仮想チップをつかむように彼らに指示するために音声メッセージを送ることができました。

あなたがつかんだチップが多ければ多いほど、あなたはより多くのポイントを獲得しました、そして毎週、ラッフルズは彼らのソーシャルメディアで最高得点者を特集しました。

このキャンペーンの結果、売り上げは43％増加し、アプリのダウンロード数は26,000に達し、Rufflesはブラジルで最も価値のあるブランドのトップ15にランクインしました。*

10.ブリティッシュ・エアウェイズ

ブリティッシュ・エアウェイズはFacebook Creative Shopと協力して、ユーザーのエンゲージメントを維持する革新的な方法を含むInstagramストーリー広告を作成しました。 モバイル広告は、ロンドンの人気のあるアクティビティや有名なエリアのツアーを提供するためにビデオを使用しました。

キャンペーンには、ユーザーが2つの絵文字から選択して、忙しい夜間または晴れた日中のアクティビティを表示するかどうかを選択できるインタラクティブなコンポーネントも含まれていました。

このブリティッシュ・エアウェイズのキャンペーンの目標は、ウェブサイトへのトラフィックを増やし、全体的な売り上げを増やすことでした。*

11.ギャップ

2018年、Gapは、最も人気のあるロゴの数十年にわたるアーカイブを公開することで、より多くのミレニアル世代をアパレルに引き付けたいと考えました。

ブランドは、ターゲット市場に接続するために新しいコレクションで踊っている若者のInstagramストーリーに、フルスクリーンのカルーセル広告を作成しました。

19日間のキャンペーンの結果、「過去のInstagram広告の実行よりも73％高いクリック率と、17ポイントの広告想起」が得られました。*

12. HBO

True Bloodのシーズン3を宣伝するために、HBOはモバイルデバイス向けの世界初の透明オーバーレイ広告を作成しました。

広告は、ユーザーがスマートフォンで人気のあるサイトやモバイルアプリを閲覧しているときに実行されます。 次のシーズンを宣伝するバナー広告がページの下部に表示されます。

携帯電話の画面を最初にタッチすると、広告がアクティブになり、タップした場所に血の指紋が残ります。

血まみれの指紋がいくつか現れた後、大量の血が画面に滴り落ち、番組のロゴと予告編を見るための再生ボタン以外のすべてを覆っていました。

ある週末に広告について話している27,000を超えるツイートを獲得し、そのユニークなモバイル体験でいくつかの賞を受賞しました。*

13.シボレー

スーパーボウルの広告について考えるとき、あなたはおそらくテレビコマーシャルについて考えるでしょう、しかし2012年にシェビーはあなたの電話にも彼らの広告を持ってくることに決めました。

彼らは、気配りのあるプレーヤーに賞品と新車を獲得する可能性を与えることで、ゲーム全体を通して視聴者がアプリに参加することを奨励するアプリを作成しました。

このアプリは、競合他社のコマーシャルを見ることから彼らをそらす一方で、人々に彼らの広告を繰り返し見るようにさせました。

モバイル広告の結果、2,100万件の雑学クイズに回答し、70万人がアプリにログインしました。*

モバイル広告は、より多くのオーディエンスにリーチするのに役立ちます

スマートフォン技術が進歩し続けるにつれて、モバイル広告はますますアクセスしやすくなるでしょう。 ブランドはスマートフォンで育った世代をターゲットにし続け、モバイル広告は今後数年間人気を博し続けるでしょう。