SMX Advanced 2013：マイクロデータ、スキーマ、リッチスニペット

Bruce Clayがスポットライトを当てて開店したとき、彼はBruceClay.comがスキーマとリッチスニペットを実装することでトラフィックが増加したことを説明しました。 （リッチスニペットでのこのセッションの完全な開始！）

KoshkonongLLCのStephanSpencer（@sspencer）は、この昼食後のセッションを開始しました。

ステファンは、彼のこっけいなセマンティックマークアップの質問に答える人のために本を配ることから始めます！ （セッションの前に署名されたコピーを入手して運が良かったです！ありがとう、ステファン！）

リッチスニペット

オーガニックリストのCTRを高めることが知られています。 おそらく、それらはランキングを向上させることが知られているかもしれません。

• より説得力のある検索スニペット：クリックスルーの増加
• ボーナス検索結果：サイトのより多くのページへのより多くのクリック。 彼らがあなたの記事を見て2.5分以上費やした場合は、戻るボタンをクリックしてください。 彼らはあなたが書いたあなたの記事をもっと手に入れます。

彼は今、15分で58枚のスライドがあることを認めています…ああ、いや…

Google Authorship

Stephanは、GoogleAuthorshipを作成するための手順を提供します。

1つの方法は、ブルースクレイのライブブログのためにここで行ったことです。

サイトからGoogle+プロフィールにリンクし直します。 また、プロファイルからサイトにリンクします。

作者の失火…

エリック・エンゲがステファンの本「TheArtofSEO」に言及している投稿のバイオ画像に言及している。 エリックのGoogleAuthorship画像が表示されないようにするには、エリックの名前を削除する必要がありました。

ビデオサムネイルマークアップ

• Schema.orgビデオオプション
• ビデオのFacebook共有フォーマット
• Yahoo! SearchMonkeyRDFA検索形式

テスト者：

• Googleのリッチスニペットテストツールを使用します。
• Googleウェブマスターツールにアクセスして、機能していることを確認します。

ビデオサムネイルの失火…

はい、彼らも持っています！

• すべての動画がマークアップされないのはなぜですか？ Zapposの例では、彼には理由がわかりません。 （私たちもしません！）

レビュー：

microformatsを巧みに使用することは、レビューを1つのカテゴリページに配置することで集計レビューを使用することです。

製品/オファー：

製品情報を追加し、オファーに価格情報と在庫状況、および在庫があるかどうかを追加します。

価格と在庫状況はSERPに表示されます。 （副作用は、比較ショッピングエンジンを廃業させることです。）

パン粉：

それらを使用してください！ （限目。）

位置データ：

検索している日の営業時間と表示時間が表示されます。 Googleはこれをセマンティックデータから取得します。

次に、イベントやアトラクションのリッチスニペットの例を示します。

ツール：

データハイライター

Googleウェブマスターツールでページを表示し、ページのセクションを強調表示します。

欠点：

• ページごと
• HTMLのバックエンドまたはBingへのマークアップは提供されません。 Googleに送信するだけです。

技術者以外の方に適しています。 （あなたはあなたのウェブサイトを維持する技術者を持たなければなりません！）

Google構造化マークアップヘルパー

HTMLを出力しますが、ページごとにのみ表示されます。

FacebookOpenGraphマークアップ

OGでこの情報を入手するには、デッキをダウンロードする必要があります。

私は何をしますか？

• RDFA
• RDFAライト
• マイクロデータ
• Microformats
• Schema.org

回答： RDFA Lightは、schema.orgのマイクロデータを96％ミラーリングしています。 それほど複雑ではありません。 Schema.orgは他のオプションです。 （RDFAの方がクリーンなので、彼はRDFAに傾倒しています。）

次は何ですか？

• ますます多くのデータ型
• セマンティックデータのさらなる統合
• より多くのデータをSERPに直接表示する検索エンジン
• どうすれば付加価値を付けられるか自問してみてください。

少なくともフォーマットの1つを実装してください。

[email protected]に連絡すると、彼のアシスタントからリソースがメールで送信されます。

次 …

SearchmetricsInc.のMarcusTober（@marcustober）

現実の世界で何が起こっているのか

Googleはサイトからの評価を使用しています。 アマゾンはどうですか？

Amazonはスキーマを使用していませんが、GoogleはAmazon製品のSERPにリッチスニペットを表示しています。 彼らは本質的に「スキーマライト」を使用しています。 （グーグルはそれを理解します。）

マーカスは私がとても笑ったので私がいくつかを逃したいくつかの楽しい写真を見せました。

目を引くリッチスニペットの例：レビュー、評価、レシピ、作者。

Searchmetrics Study：450,000ドメイン、60,000キーワード

構造化データスニペットは、これらのサイトで評価されました。

• 少なくとも構造化スニペットを含むキーワードは60.70％増加しました。
• スキーマ統合のないドメインは99.73％でした。

ほとんどの中小企業はスキーマを使用していません。

SEOの可視性の統計

より多くのキーワードをランク​​付けすると、より多くの可視性とトラフィックが得られます。 平均的なSEOの可視性を取得し、スキーマを使用していないドメインと比較すると、 SEOの可視性ははるかに低くなります。

最も一般的なタイプのスキーマ：

映画とオファーは最も浸透率が高いです。

サイト内のさまざまな要素の分布：

ページでは何百もの異なる要素を使用できますが、SERPを見ると、要素の60％以上が使用されています。

実装する要素が多すぎると、GoogleはSERPに表示できません。 彼らはそれに対して完全に準備ができていません！

スキーマを実装しているサイトのランキングは高くなっています。

Searchmetricsの調査結果：

• ドメインの0.27％のみがスキーマを使用しています。
• スキーママークアップを使用しているサイトの平均ランキングは47％高くなっています。

次…

ScrippsNetworkのJuliaGause

サイトのネットワークへのリッチスニペットの統合

彼女はリッチスニペットの定義で始まります–ページに「表示される可能性のある」収益です。

過去にさかのぼって…GoogleはhRecipeマークアップの早期採用者になるように彼らに連絡しました。 （彼女の会社は、Cooking ChannelやFood.comのようなおいしいものを調理するフードネットワークやシェフを扱っています。）

では、なぜGoogleはリッチスニペットを実装したいのでしょうか。 フードポルノ！

レシピのリッチスニペットとは正確には何ですか？

表面的には同じように見えますが、1つのレシピでは、カロリー数が欠落しています。 （ええと、彼らがそれがいくつのカロリーを持っているかもしれないかを知っていれば、人々はそのレシピを作らないかもしれません！）

Food.comの結果

• 2010年10月にhRecipeマークアップを実装しました。
• 2010年9月に比べて10月のレシピページへのエントリが42％増加
• 前年比のCTRは50％でした。 彼らはすでにランク付けされていましたが、レシピのレビューときれいな写真を追加すると、CTRに大きな影響を与えました！

2013年の初めにhRecipeからSchema.orgに切り替えます。

• Googleでの外観に大きな変更はありません。
• Bingはリッチスニペットを表示しましたが、画像は表示されませんでした。
• Yahoo! 何も表示されませんでした。

レシピを検索して水平トップモジュールを取得すると、Schema.orgで実行されます。

ジュリアは、自分のネットワークが次のオブジェクトを実装していると説明しました。

• レシピ
• 評価
• レビュー
• ビデオ（長さと説明）
• 人（ショーホストの場合）–注：これはGoogleAuthorshipとは異なります。 rel=authorのようにプロファイルにリンクされていないのは「About」です。

要点：

• 画像オブジェクトのために成長したモードがあるように見えます。
• 個人スキーマは、ショーのホストページのランキングを上げました。

Elisabeth Osmeloskiは、さらなる議論を生み出すパネルの質問をすることによって、モデレーターとして再びそれを蹴りました。

結局のところ、スキーマとは、SERPのより豊富なスニペットを使用して、サイトの要素に関する構造化された情報を検索エンジンに提供できることを意味します。