インタビュー–ビル・ハーツァー、gTLDドメイン名の専門家、OnCrawlアンバサダー

公開: 2018-01-25

本日、米国のブランドアンバサダーであるビル・ハーツァーをご招待いたします。ビルは独立したSEOコンサルタントであり、20年以上の直接SEOの経験があります。彼は、新しいgTLDドメイン名とドットブランドドメイン名に関する研究で世界的に知られています。 SMXやPubConなどのさまざまな検索エンジンマーケティング会議で頻繁に講演を行っています。また、さまざまな検索マーケティングブログにも書き込みを行っており、ブログを所有しています。このインタビューでは、彼の経験と推奨事項について説明します。完全なインタビューは、記事の最後にあるYoutubeビデオとして入手できます。

なぜ、どのようにしてSEOの世界で始めたのですか？

ビル・ハーツァー・オンクロール・アンバサダー

「1996年に、私は履歴書データベース会社を始めました。私はインターネット上で、新聞広告を掲載することから、そして他のいくつかの方法で履歴書を集めました。これらの履歴書をすべてAdobeAcrobat形式（PDF）に変換し、CDに入れて、検索できるようにしました。私は、履歴書データベースを採用担当者、ヘッドハンター、および人事部門に販売するためのWebサイトを手作業でコーディングしました。ウェブサイトは検索エンジンからの無料のトラフィックを取り込むことにかなり成功しました、そして私はすぐにトラフィックと売り上げを促進するために良い検索エンジンのランキングを利用することができました。コンピューターソフトウェア会社のテクニカルライターとして、私は多くのHTMLコーディングを学び、より多くのWebマスタータイプのロールに移行しました。それはすぐに私の会社のイントラネットの取り扱いに変わり、9つの異なる言語で会社の社内でSEOを行いました。社内でのSEOの経験と成功により、2004年にダラス/フォートワース検索エンジンマーケティング協会（DFWSEM.org）を設立した頃に代理店の世界に移ることができました。長年にわたり、私はSEOマネージャー、SEOディレクター、シニアSEO、デジタルマーケティングエージェンシーのシニアVPとしてさまざまな役割を果たしてきました。それ以来、私は自分のSEOコンサルティングビジネスを始めました。」

あなたは何年にもわたっていくつかのGoogleの更新を目撃してきました。特に覚えているものはありますか？その理由は？

「何年にもわたって、私は多くのグーグルのアップデートを見てきました、そしてグーグルの前にアップデートを見さえしました。 Altavista.comは、中部標準時の午前8時30分に毎朝更新されることを覚えています。午前8時30分より前にウェブページを追加または最適化した場合、翌日まで、一日中素晴らしい検索エンジンのランキングを見ることができました。
ただし、最も注目すべきGoogleの更新は、リンクに影響を与えたペンギンの更新の2つです。ウェブサイトへのリンクを完全にクリーンアップした後でも、企業は文字通り「人質にされた」のです。質の悪いリンクをクリーンアップした後でも（多くの場合、以前のSEO企業によって行われていました）、Googleがアルゴリズムを更新するまで、検索エンジンのランキングを回復することはできませんでした。それは、ドアを閉めたり、従業員を解雇したりする非常に多くの中小企業に影響を与えました。その間、私はクライアントの大量のリンクとリンクプロファイルをクリーンアップしましたが、リンクのクリーンアップでは不十分だったため、複数のクライアントを離れさせました。幸いなことに、Googleが更新を行うと、ほとんどの人が戻ってきました。
私が覚えている他の最も注目すべきGoogleアルゴリズムの更新は、土曜日の朝に公開された完全一致ドメインの更新でした。オーガニック検索でトラフィックをすべて失ったクライアントから突然電話があり、それらのクライアントの検索エンジンのランキングを取り戻すのは大変な作業でした。」

あなたは何年もの間gTLDドメイン名に取り組んできました。 gTLDドメイン名を選択する際の3つの主な注意点は何でしょうか？

「ドメイン名に関して、ドメイン名を選択するときに私が探しているのは、これです。そのビジネスまたはWebサイトに最適なドメイン名です。ほとんどの業界では、理想的な.COMドメイン名がすでにWebサイトに使用されています。ビジネスが販売するものを説明する優れた代替案は、新しいgTLDの1つなど、別のTLDで取得される可能性があります。入手可能かもしれませんし、購入することもできます。過去数年間、私は、米国内だけでなく米国外でのドメイン名およびインターネット/検索マーケティング会議で基調講演者および講演者になる機会がありました。私が学んだことは、.COMなどのTLDに関しては、アメリカ人は「偏見」を持っている傾向があるということです。米国以外の国では、.COMバイアスはありません。実際、一部のccTLD（国別コードTLD）が普及しています。ただし、ドメイン名を選択する際に注意すべき点がいくつかあります。

ドメイン名はあなたのビジネスを正確に表していますか？誰かが検索結果にドメイン名を見た場合、彼らはあなたのウェブサイトに到達する前にあなたのビジネスが何をしているのかを知って、あなたの検索エンジンのリストをクリックしますか？
ドメイン名には、あなたのビジネスを説明する主要なキーワードが含まれていますか？あなたは離婚弁護士ですか？その場合、www.divorce.attorneyまたはwww.divorceattorney.comがWebサイトの理想的なドメイン名になります。
現在のドメイン名が長いか、理想的とは言えませんか？移動できるより良い（より短く、よりわかりやすい）ドメイン名はありますか？」

今年注目したいテーマはありますか？その理由は？

「2018年中に私が焦点を当てたい特定の主題はありません。しかし、ページ上のSEOとオンサイトのSEOは私が焦点を当てる「主題」です。ウェブサイトが期待どおりにランク付けされていない多くの場合、ページ上のSEOとコンテンツが改善される可能性があることがわかりました。特に、リンク数が多く、リンクの履歴が長く、信頼性が高く、特定のキーワードで全体的にランク付けされているWebサイトがあることを私は知っています。特定のページのコンテンツを追加して更新し、ページを再クロールすると、ランキングが向上しました。あまりにも多くのウェブサイトの所有者は、それが彼らが抱えている問題であるかもしれないし、そうでないかもしれないとき、彼らのウェブサイトへのより多くのリンクを得ることにまだ夢中になっています。それはすべて彼らのサイトのコンテンツに帰着するかもしれません、そしてそれが最適化されているかどうか、そして今日の基準に達しているかどうか。」

あなたが私たちと共有したい秘密のSEOのヒント？

「これが秘密のSEOのヒントであるかどうかはわかりませんが、ページ上およびサイト上のコンテンツについての以前の言及と一致しています。あなたのキーワードのために現在ランク付けされているウェブサイトを見てください。
ランク付けされているページに含まれるコンテンツの量を確認し、ランク付けされているページよりも多くのコンテンツを拡張または作成できるかどうかを確認します。多くの場合、コンテンツを拡張し、適切にマークアップし、訪問者にとってより良いものにすることで、検索エンジンのランキングを向上させることができることがわかりました。」

OnCrawlアンバサダーの1人であるとどのように感じますか？そして、あなたの最も好きな機能は何ですか？

「私は最初のOnCrawlアンバサダーの1人であることを非常に光栄に思っています。私はしばらくの間OnCrawlを使用していますが、分析できたすべてのWebサイトに直接影響を与えています。通常は見ることができないデータについての洞察を得ることができました。これは、私が定期的に行う技術的なSEO監査にとって重要です。
最も重要な機能は、ログファイルの分析です。 Google Analyticsで表示できるよりも多くのデータを表示し、Webサイトの訪問者とクローラーに関するより多くの情報を収集できます。 Googleのモバイルファーストの展開では、モバイルクローラーがどのようにウェブサイトをクロールしているのか、どのページをクロールしているのかを理解することが重要です。また、404エラー、リダイレクト、.PDFファイルの表示などの情報は、検索エンジンランキングの問題を診断し、失われたトラフィックを回復するのに役立ちます。孤立したWebページが表示されることがあり、多くの場合、Webサイトの再設計中に取り残されます。」

ビルと彼のキャリア、目標、ベストプラクティスについて話すことは本当に嬉しいことです。ビルはまた、私たちのパートナーシップと、彼がOnCrawlを毎日どのように使用しているかについて話す記事を書いています。こちらからお気軽にお読みください。

それまでの間、以下の完全なインタビューをご覧いただけます。