メディアプランニングとは？ エッセンシャルガイドとダウンロードするのに最適な無料テンプレート

広告キャンペーンの実施を計画する場合、最も重要なステップの1つは、メディア計画を最高の状態にすることです。 最近では、巧妙に作成されたメディアプランが、キャンペーンの成功と失敗の違いになる可能性があります。

このガイドでは、開始するための最良の無料テンプレートを含む完璧なメディアプランを作成するために知っておく必要のあるすべてのことをガイドします。

メディアプランニングとは？ 意味と定義

マーケターがより少ない労力で多くのことを行い、適切なチャネルでオーディエンスに会い、適切なタイミングで広告を配信する必要がある今日、時間、お金、労力を無駄にしないために計画が不可欠です。

メディアプランには何が含まれていますか？

メディアプランは、作成するメディアの詳細で構成されます。 それはあなたの予算支出とあなたがあなたの聴衆を引き付けそして変えるためにあなたがいつそしてどこで出版するかについての詳細を持っています。 いくつかの計画は会社のグローバルキャンペーンをサポートしますが、他の計画はフォロワーや顧客とつながるための個別の戦略です。

しかし、それは予算の詳細だけではありません。 メディアプランは、広告戦略のステップ、使用するチャネル、発行の頻度などを表示します。このプランにより、マーケターは、広告主のために実行される広告活動を一目で確認できます。

では、メディア計画には何が含まれているのでしょうか。

効果的なメディアプランを作成するための重要な要素は次のとおりです。

1. マーケティングの問題：メディア計画は常にマーケティングの問題を解決しようとすることから始まります。 例：彼らのウェブサイトから十分なコンバージョンが見られない。
2. マーケティング目標とKPI：これは組織が達成したいことであり、ブランド認知度を高め、売上やエンゲージメントを高めることができます。 これは、測定可能な目標という形で、マーケティングの目標になります。 これには、成功を追跡するために使用するメトリックの選択が含まれます。
3. メディアの目的：これらは広告キャンペーンの目的です。 マーケティング担当者が考慮に入れる必要のある目標を定義するには、総予算、メディア予算、重要なメッセージ、行動を促すフレーズ、成果物、タイムライン、仕様などです。
4. メディア戦略：これらは、メディア計画の実際の推奨事項と実装のアイデアです。 使用するチャネル、広告タイプ、いつどこで開始するか。 この段階には、広告キャンペーンの効果の監視と測定が含まれます。

図1。 メディアの目的とマーケティング戦略がメディア計画の要素としてどのように相互作用するか。

メディア計画に影響を与える主な要因は何ですか？

1.製品

何を宣伝しますか？ それは製品ですか、それともサービスですか？ 製品の性質は、使用できるメディアの種類に影響します。 たとえば、SaaSのレビューページで技術製品やソフトウェア製品を宣伝したい場合があります。 ソーシャルメディアは、ファッションや消費者向け製品により適している可能性があります。

2.お客様

あなたの聴衆は最も重要な要素です。 潜在的な顧客の人口統計、年齢層、性別、収入、興味、教育レベルを確認してください。 間違った群衆をターゲットにすることは悲惨なことがあります。 その場合、製品やサービスを購入する可能性のある人々について可能な限り学ぶことが重要です。

3.コンバージョン目標

これは、ビジネス目標の中で特定の要因です。 それはその特定のキャンペーンのあなたの目標は何であるか、あなたは何人の人々が広告で変換、クリック、または購入することを期待していますか？ コンバージョン目標を誤って計算すると、キャンペーンに何を期待するかについて不正確な考えが生じる可能性があります。

4.頻度

この要因は、潜在的な顧客の習慣に由来します。 あなたは彼らに到達するためにあなたが使用したいチャンネルで彼らがいつそしてどれくらいの頻度でオンラインであるかを知る必要があります。 広告を頻繁に実行しすぎると顧客を苛立たせる可能性があり、あまりにも控えめに実行すると顧客の注意を引くことができない可能性があります。

5.目標の達成またはエンゲージメントはありますか？

この質問に答えないと、キャンペーンを作成または台無しにする可能性があります。 キャンペーンの目標がブランド認知度を高めることである場合、最大のリーチを達成することが目標である必要があります。 たとえば、どこでも知ってもらいたい新製品を発売する場合です。

6.キャンペーンの成功についてどう思いますか？

キャンペーンの期待される結果を最初から設定する必要があります。 測定可能な用語でそれを行います。 たとえば、エンゲージメントの15％を増やしたり、前四半期より20％多くのクライアントを獲得したりします。 測定可能な目標を持つことは、必要に応じて調整を行うのに役立ちます。

7.あなたのメッセージは何ですか？

どのタイプのメッセージがターゲットオーディエンスと共鳴し、エンゲージメントを促進できるかを考えてください。 キャンペーンで伝えたいメッセージは何ですか？ 優れた広告キャンペーンは、会社のコアメッセージと一致し、それを強化します。

8.あなたの予算はいくらですか？

これはおそらく最も複雑な要因です。 予算を厳しく計画しすぎると、高額な補充の原因となる可能性があります。 一方、予算を高く設定しすぎると、リソースの浪費につながる可能性があります。 キャンペーンの途中で行き過ぎてしまう問題がないように、余裕を考慮した現実的な予算を設定します。

9.競合他社はどのメディアを使用していますか？

私たちはあなたの競争相手を真似するのではなく、彼らが何をしているのかを見守ると言っています。 どの戦術が成功しているのか見てみましょう。 何が機能し、何が機能しないかを知ることで、物事をより良くすることに集中できます。

10.タイムラインは何ですか？

キャンペーンに現実的にどれだけの時間を費やすことができますか？ キャンペーンのタイムラインは何ですか？ 最大の影響を生み出すには、タイムラインを正確にする必要があります。

メディア計画のステップバイステップ

1.目標を定義する

最初に計画を立てる前に、計画で何を達成したいかを知る必要があります。 したがって、組織の主な目標と、将来のキャンペーンが会社の主な目標および目的とどのように一致するかを評価します。

これを行うと、キャンペーンの目標であるメディアの目標と目的を定義できます。 それを達成するために、マーケターは、現在のマーケティング問題に取り組むことができるように、競争環境を含む現在のマーケティングポジションを分析する必要があります。

完全な分析ができたら、これらの目標を主要業績評価指標（KPI）で測定できる目標に入れることができます。

2.ターゲットオーディエンスは誰ですか？

ソース

今こそ、キャンペーンの対象者を正確に定義するときです。 黄金律は、メッセージをより的を絞ったものであるほど、結果は良くなります。 さまざまなオーディエンスがさまざまなメディア、広告タイプ、およびメッセージに反応するため。 メディアプランを作成するときは、これを考慮する必要があります。

ターゲットオーディエンスには、特定のコンテンツタイプとプラットフォームの好みもあります。 そのため、オンラインで時間を過ごすために使用するオーディエンスにマーケティングを行うことが重要です。 ターゲットオーディエンスを調査しないと、メッセージが広すぎたり散在したりする可能性があり、正確に測定されません。

ターゲットオーディエンスを見つけたら、できるだけ多くの情報を収集する必要があります。 人口統計だけでなく、彼らの習慣、興味、およびメディアの消費方法を定義し、これらのデータに関する残りの計画を定義します。

3.予算、頻度、リーチを検討する

次に、オーディエンスに広告を配信する量と頻度を決定することが重要です。 マーケターは、オーディエンスを遠ざけて、あまりにも多くの広告を配信しないように考慮する必要があります。

広告の頻度には、主に3つのアプローチがあります。

• 継続性：これは、オーディエンスが常に露出されるように、固定されたスケジュールで広告を実行することを指します。 このアプローチは、一般的な消費者向け製品や意識向上キャンペーンでうまく機能します。
• フライト：この方法では、広告を断続的に掲載します。 この方法は、季節のアイテムに最適です。
• パルス：これは両方の方法の組み合わせです。 ここでは、最も都合の良い時間に一貫した広告ストリームを実行し、他の時間にリマインダーをパルスします。

最後に、キャンペーンのリーチを定義する必要があります。 これは、聴衆のサイズによって決まります。 オーディエンスが多いほど、リーチは広くなります。

4.メディアチャネルを選択します

この段階では、誰がオーディエンスを消費するのか、そしてキャンペーンの目標は何かをすでに知っています。 次に、それらに到達するために使用するチャネルを選択する必要があります。 使用する料金設定方法、サインオンするプラットフォームなどを考慮に入れてください。

5.計画を書く

すべての部品が揃ったら、計画を作成します。 メディア計画は具体的かつ測定可能でなければなりません。 特定のメディアチャネル、インプレッション数、開発仕様などの詳細を含める必要があります。

6.監視、測定、分析、および繰り返します。

さて、キャンペーンの実行の一部です。 エンゲージメント、コンバージョン、その他すべてのKPIを追跡して、測定可能な目標を分析します。 したがって、何が機能していて何が機能していないかを確認できます。 監視、測定、分析の一定のループで継続的な最適化が必要です。

メディア計画の利点と課題

メディア計画の課題

• プラットフォームの好み：ブランドは、キャンペーンを予算内に保ちながら、ターゲットオーディエンスが使用するさまざまなチャネルとプラットフォームで消費者にリーチする必要があります。

• 予算に焦点を合わせすぎている：予算を中心に展開しすぎるキャンペーンには、より成功していることが証明されているさまざまなチャネルに少し余分に割り当てる柔軟性がありません。

• 不正確な測定：オンラインチャネルとオフラインチャネルは多様であるため、マーケターが互いのパフォーマンスを比較して、どちらが最も効果的かを検出することは困難です。
• 消費者レベルを対象としない：成功するには、キャンペーンが詳細なマーケティングで消費者レベルに到達できる必要があります。

メディア計画の利点

• ターゲットオーディエンスに関するより深い知識。

• 予算の管理を続ける

• コンテンツを共有するプラットフォームとチャネルに関する意思決定力の向上

• 深いレベルでの広告活動の監視

ダウンロードするのに最適な無料のメディア計画テンプレート

1. Hubspotメディアプランテンプレート：予算追跡に最適なソリューション

私たちの意見では、これは予算追跡のための最良の解決策です。 スプレッドシートには、メディア支出を追跡および報告するために必要なすべてのマクロが含まれています。

不足しているのは、目的、戦略、目標（計画自体）など、メディア計画の前の段階の概要を追加するスペースです。これは、別のドキュメントまたはタブに簡単に追加できます。

ここからダウンロードして、Googleスプレッドシートから自分のコピーを作成できます。 MSExcelでも機能しますが、パフォーマンスを向上させるためにGoogleスプレッドシートに保存することをお勧めします。

2. Hootsuiteソーシャルメディア戦略テンプレート：ソーシャルメディア戦略に最適

この計画により、ソーシャルメディアキャンペーンの目標、目的、および指標を簡単に設定できます。 これを使用して、ソーシャルメディアプロファイルの作成と調整、ペルソナの作成、および全体的なビューを一目で確認できます。 こちらからビジネス用メールでダウンロードできます。

3. Slidebean Media計画テンプレート：プレゼンテーションに最適

このスライドデッキメディアプランニングテンプレートは、メディアプランニングのプレゼンテーションを作成するためのフレームワークを提供します。 問題の詳細から編集可能なファイルでのキャンペーンの内訳まで、マーケティングとメディア計画のすべての側面をカバーするスライド付き。 PDFバージョンをダウンロードするか、登録して編集可能なバージョンを使用できます。

メディアプランを提示するのに適していますが、このテンプレートは結果の実行や追跡に役立ちません。 ここからテンプレートをダウンロードできます。

4.広告テンプレートの新しい古いスタンプメディアプラン：すべての中で最も単純

始めたばかりで、追跡やレポートをあまり必要としない場合は、この例を使用して独自のスプレッドシートを作成し、メディアプランを追跡できます。 これは非常に単純で、レポートを作成することはできませんが、一目でデータを書き留めておくと便利です。

5.AdCMOメディア計画テンプレート

このシンプルなメディアプランニングテンプレートを使用すると、プロジェクトの概要と達成したい目標を把握できます。 これは単純なメディアプランの別の例ですが、イベントや他のタイプのメディアを含め、もう少し完全です。 プランテンプレートはこちらからダウンロードできます。

6.Amazonメディアプランニングテンプレート

Amazon広告を使用している場合は、ここからダウンロードできる非常に便利なクイックメディアプランテンプレートが提供されます。

テンプレートは非常にシンプルで、独自のドキュメントにコピーして貼り付けることができる基本的なチェックリストです。 計画全体の概要を把握するのに役立ちます。

このテンプレートを他のより詳細なテンプレートと組み合わせて、完全なソリューションを実現することをお勧めします。

メディアプランニングはメディア購入と同じですか？

メディア購入は、メディア計画が完了した後の次のステップです。 メディアプランは、キャンペーンの目標を達成するために必要なメディアを購入するためのフレームワークを設定します。

メディア購入の説明でメディア購入とは何かについてもっと知る

メディア購入には、予算内のすべての広告オプションとメディアプランで指定されたその他の基準を評価して選択することが含まれます。 次に、広告タイプとメディアチャネルの組み合わせに従って購入すると、最高のキャンペーン結果が得られます。

メディアプランニングのポイントは何ですか？

メディアプランニングは、製品、サービス、またはブランドを宣伝するために、現在の予算に適合するメディアチャネルの完璧な組み合わせを検出することを目的としています。 最高のメディアプランにより、組織は現在のチャネルで顧客に会うことができます。

よく練られたメディアプランでは、以前のキャンペーンから学んだデータ、調査、教訓を使用して、広告キャンペーンから期待する結果を生み出す有料のオンラインメディアとオフラインメディアの最適な組み合わせを作成できます。

ソーシャルメディアプランニング、違いは何ですか

ソーシャルメディア広告収入は急増しています。 Statistaの調査によると、ソーシャルメディア広告はデジタル広告の2番目に大きな市場です。 今日の1,382億ドルの収益は、2025年には1,824億ドルに達すると予想されています。ソーシャルメディア広告への最大の支出は米国で発生し、中国がそれに続きます。

ソース

そのため、ソーシャルメディアプラットフォームでの広告は、最近のほとんどの企業の成長戦略にとって重要です。 これには、ソーシャルメディアプラットフォームに投稿されたコンテンツと広告が含まれます。

有料広告のソーシャルメディアプランを作成するための重要なステップは、デジタル広告のメディアプランに似ています。 違いは、すべてのソーシャルメディアプラットフォームはそれ自体が広告ネットワークであり、独自の要件と価格設定スキームを持っていることです。

フェイスブック

Facebookを使用すると、画像、ビデオ広告、カルーセル、およびパーソナライズされたショッピング広告を作成できます。 これは広告ネットワークとして機能し、Facebookやモバイルアプリで広告主とパブリッシャーを接続します。

LinkedIn

Linkedinは、プログラマティック広告を使用して、キャンペーンの目標（認知、検討、コンバージョン）に応じて、広告主がプラットフォーム上で公開できるようにします。 広告主は予算を設定し、入札戦略のいくつかのオプションを使用してキャンペーンを実行できます。 このプラットフォームにより、ユーザーはビデオ、静的、またはネイティブの会話広告を実行できます。

インスタグラム

Instagramは、広告主がビデオ広告を実行することを可能にします。 また、召喚ボタンを使用して買い物可能な広告を有効にします。 Instagramの広告は、入札の価格設定モデルに応じて、2ドルから6.7ドルかかる場合があります。 CPCは$2/クリックで、CPMは$6を超えて1,000インプレッションになります。 Facebookが所有しているため、マルチプラットフォームキャンペーンを構築して、投稿をFacebookやInstagramの広告に変えることができます。

• プログラマティック広告を使用して、広告キャンペーンの予算を管理します。
• アルゴリズムにオーディエンスについて学習させるために、広告を7日間実行することをお勧めします。
• 彼らはビデオ広告と宣伝された投稿を提供します。

広告のための完璧なメディアプランを作成する方法（5つのヒント）

ソース

• 問題を明確に定義します。質問をして、マーケティングの問題が可能な限り正確であるかどうかを調べます。 計画を作成するときは、問題の定義に戻って、順調に進んでください。

• 明確な目標を設定する：目標と目的がSMART（具体的、測定可能、達成可能、現実的、タイムリー）であることを確認します。

• あなたの聴衆を知ることに投資してください：あなたがあなたの聴衆の興味と習慣をよりよく知っているほど、あなたは彼らをより多く標的にすることができます。 ターゲットオーディエンスは、あなたが彼らの注意を簡単に捕らえる方法をよく知っている古い友人のように感じるはずです。

• 明確なブランドの個性を持ってください：あなたのブランドの声はあなたをあなたの競争相手から認識させるものです。 時間をかけてブランドの個性とメッセージを構築し、それらが記憶に残り、視聴者がすぐに認識できるようにします。

• コンテンツジャーニーに注意してください。メディアプランを作成するときは、消費者がどのように広告に到達するか、カスタマージャーニーとは何か、そしてそこに到達したときの目標到達プロセスのどの段階にあるかを考えてください。 目標到達プロセスの上部と下部に広告を作成することは同じではありません。

オフラインメディアとオンラインメディアの間で予算を分割する方法

メディアプランの一部として分析したすべての要素は、ターゲットオーディエンスと通信するのに最適なチャネルを決定するのに役立ちます。 これには、予算の一部をオフラインチャネルに割り当てることが含まれる場合があります。

オフラインチャネルはまだ影響を及ぼしますか？

視聴者によっては、オフラインメディアの代替手段を含める必要がある場合があります。 たとえば、製品の人口統計に古い世代が含まれている場合でも、テレビやケーブルでの広告は視聴者の注意を引く可能性があります。

オフラインチャネルでは、そのような広告の影響を測定および追跡することが難しいという問題があります。 オフラインマーケティングキャンペーン後の直接販売を追跡することは、それを行う方法の1つです。 オフラインキャンペーンが成功したことを示すいくつかの指標は次のとおりです。

• 直接または間接販売の増加に気づきました
• パートナー、直接または再販業者への問い合わせはさらにあります。
• あなたはあなたのウェブサイトのトラフィックが増加していることに気づきます
• 調査によると、ブランド認知度が向上しています
• より多くのリードまたはより良い資格

オンラインチャンネル

オンラインチャネルには、簡単にアクセスして追跡できるという利点があります。 オンラインチャネルには、キャンペーンの影響をより迅速かつ適切に理解するための指標があります。 オフラインキャンペーンの成功の指標のいくつかは、オンラインチャネルを監視するのにも役立ちます。

オンライン広告の場合は、次の組み合わせを検討する必要があります。

ソーシャルメディア：このチャネルを使用すると、最大限のリーチとターゲットを絞った効果を得ることができます。 ほとんどのプラットフォームは、広告主に広告を公開してコミュニティを構築することを提供します。

プログラマティック広告：このターゲットを絞った広告方法では、アルゴリズムを使用して特定のオーディエンスを見つけ、適切な広告を配信することで、時間と労力を大幅に節約できます。 リアルタイムビッダーを使用して、デジタルプロパティの最も高額な広告主を選択します。

PPC：クリック課金制は、オンライン広告の人気のある形式です。パブリッシャーは広告ネットワークで署名し、訪問者の意図をターゲットにしたディスプレイ広告と検索広告を配信します。

CodeFuelでメディアプランニングを簡素化

メディア計画の定義、計画、および実行は、多大な労力と予算を要する可能性があります。 CodeFuelは、ターゲットを絞ったインテントベースの検索広告とディスプレイ広告を配信することで、広告キャンペーンが毎回ターゲットに到達するようにします。 サイト運営者は、検索、ショッピング広告、ニュースを活用してユーザーエクスペリエンスを向上させることで、デジタルプロパティを収益化できます。

CodeFuelがメディア計画を簡素化する方法については、お問い合わせください。