メディア購入の初心者の間違い – パート 1/5

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序章

間違いは人生の一部です。

私たちは毎日、個人的にも職業的にも、厳しい教訓を学び、感覚を発達させ、成長するのに役立つ間違いを犯します.

もちろん、私たちは皆、他の人を捕まえたのと同じ罠にはまらないことを望んでいます.

そのため、結果に対処するために時間を無駄にする前に、彼らの過ちから学ぶのは良いことです.

初心者が成功するために避けるべき一般的なメディア購入の間違いのリストを次に示します。

1.メディア購入の間違いを避けるために、ゆっくりと始めましょう

無限を受け入れることはできないので、どこにでもいて、最初からすべてのセグメントをカバーしようとしないでください。

適切なターゲティングで 1 つまたは 2 つの国を選択し、それらを完全に探索するだけです。

ある国の専門家になり、何が利益の変動に影響を与えるかを理解し、最も重要なこととして、いつそれを快適に管理できるかを理解してください。

快適になったら、次に進んで他の国を探索できます。

覚えて：

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最初の主な目標は、プラットフォーム、そのトラフィック、および最適化プロセス全体に慣れることです。

2. 簡単な国を選ぶ

トラフィック量が多くペイアウトが少ない安定した国を選びましょう。

これにより、統計をより迅速に収集でき、多くのお金を失うことはありません.

さらに、トラフィックの動作をより簡単に理解できるため、回避可能なリスクを冒す必要はありません!

3.いくつかのスポットを起動する

1 つの広告フォーマットに固執しないでください。 ある国では 1 つの場所がうまく機能しても、別の国では失敗することがあります。

スポットを 1 つだけ立ち上げて成功しなかったとしても、その国からお金がもらえないわけではありません。

テスト目的でスポットが間違って選択されたことを示しているだけかもしれません。

そのため、2 ～ 3 点から始めることをお勧めします。

このようにして、国をテストし、その真の可能性を明確に理解することができます.

4. 待つことを学ぶ

最適化に夢中にならないでください！

キャンペーンを開始すると、最初は利益が出ない可能性が高くなります。

お金を失い、心が耐えられなくなり、できるだけ早く多くのことを変えたいという衝動に駆られるでしょう。

やめてください！ 待って！ これは非常に重要な段階であることを覚えておいてください。

統計を収集しています。

重要なことは、パニックにならず、最初の 3 ～ 5 日以内に変更を加えないようにすることです (これはすべて、実際のトラフィック量によって異なります)。

トラフィックの動作を評価するには、関連する統計が必要です。

そうしないと、コンバージョンの遅延、パフォーマンスの低い時間、さらには数日を考慮せずに変更を加えるリスクが生じる可能性があります。

我慢してください。 「お金を失う」という考えに耐える必要があります。

もちろん、我慢しすぎる必要はありません。

すべてのお金が「悪い」ウェブサイトや変換不可能なバナーによって「食い尽くされた」ことがわかった場合は、正しいことをしてそれをカットしてください.

5.頻繁に最適化しない

最適化後、トラフィックが機能するまで数日待って、パフォーマンスが変化に適応できるようにします。

変更を行った時期と、パフォーマンスに影響を与えたのは何かを思い出してください。

便利なヒントを次に示します。その日に変更した内容 (入札、キャッピング、バナーなど) を常に書き留めておいてください。

次に、数日後に、その特定の変更の影響を確認します。

音量は上がりましたか？ パフォーマンスは向上していますか？ などなど。

メモを書くことで、何が何によって影響を受ける可能性があるかを明確に把握できます。 組織化することが重要です。 正しい期間を選択し、さらに最適化するためのツールを選択します。

6. 可能な限りすべてを同時に変更しない

戦略的な変更 (入札/上限/バナー/ターゲティングの変更など) を行うときは、何がパフォーマンスに影響したかを理解する必要があります。

そのため、変更を行った後は常に待機する必要があります。

変更を加えた場合の影響を理解するには、時間をかけて行う必要があります。

このようにして、何かがパフォーマンスに悪影響を及ぼした場合でも、いつでも元に戻すことができます。

一方、変更がポジティブなものであることがわかった場合は、最適化を続けることができます。

忘れないでください:

キャンペーンを最適化するときは、各パラメーターを個別に検討するという間違いを犯してはなりません。

実際、 1 つの小さな変更がすべてに影響を与える可能性があることを知っておく必要があります。

例えば：

1 つのキャンペーンで、すべての Web サイトが否定的であることがわかった場合、問題はここにあるはずがありません。

入札単価が高すぎるか、キャンペーンに悪影響を与える OS でトラフィックを購入している可能性があります。

これらの問題の 1 つを修正しようとすると、Web サイトの収益性を高めることができます。

7. 開始時に 1 日の最大予算を使用しない

コストを抑えたいと考えており、多額の費用をかけたくないことは理解しています。

ただし、少なくとも貴重な情報を得るためには、キャンペーンを 1 日中実行し続ける必要があります。

これを行わないと、最高の時間を逃したり、単に 3 ～ 4 時間だけ実行したりする危険があります。

このように行動することを選択すると、キャンペーンのオファーやターゲティングが有効かどうかを知るチャンスを無駄にすることになります。

8. バナーの黄金比

バナーを使用している場合は、1 つのキャンペーンに 3 つから 5 つのバナーを選択します。

使用する数が少ないと、パフォーマンスを比較できなくなります。

それ以上使用すると、各バナーのパフォーマンス分析に関連する統計を取得するために、より多くの時間と費用を費やす必要があります。

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詳細:バナー: キャンペーンのパフォーマンスを改善するためのヒント

9. パフォーマンスの異なるターゲティングに基づいてキャンペーンを分割する

通信事業者ごとにトラフィックを分割できる広告ネットワークに取り組んでいるとします。

たとえば、通信事業者 X の eCPM は 15 ユーロで、通信事業者 Y の eCPM は 7 ユーロであり、どちらも使用するのに妥当なようです。

ボリュームが十分にある場合は、キャリアごとにキャンペーンを分割してみてください。これら 2 つのキャリアの競争は異なるためです。

eCPM が 15 ユーロのキャリアの場合、広告主は 7 ユーロよりも高い入札単価を設定する傾向があります。

シンプルですね。

基本的に、両方の通信事業者に対して 1 つのキャンペーンのみを開始すると、2 つの結果が生じます。

1. 携帯通信会社 X の入札単価を少し高くした場合よりも、受信するトラフィックの質が低下し、パフォーマンスが大幅に低下します。
2. 質の高いトラフィックを受け取ることはできますが、それに対して多額の支払いを強いられるため、採算が取れなくなります

そのため、2 つの異なる通信事業者を考慮して、戦略を変える必要があります。

X の場合、入札単価を 1 つ引き上げる必要があります。 Y の場合、減少させる必要があります。

これをどうやって知るのですか？

了解しました！

キャンペーンを分割します。

10. セグメントの平均ペイアウトを検討する

最適化するときは、宣伝しているオファーの平均支払い額を常に念頭に置くことが非常に重要です。

たとえば、最適化するときに、コンバージョンなしで 7 ユーロを費やしている Web サイトがある場合、次のステップは支払いに応じて異なります。

支払いが大きい国 (たとえば 10 ユーロ) で活動している場合は、1 回のコンバージョンで良い結果が得られるため、この Web サイトを実行する必要があります。

ペイアウトが低い国 (0.50 ユーロ) にいる場合、これは間違いなくブラックリストに登録する Web サイトです。

ウェブサイトの例を使用しましたが、ほぼすべてのキャンペーン パラメータ (デバイス、OS、バナーなど) に適用できます。

結論

これらのヒントが、整理整頓に役立ち、お金と時間を節約できることを願っています。

みんなの過ちから学び、本来あるべきメディア購入ゲームをプレイしていることを確認してほしい。

この投稿を読んだので、パート 2 に進む準備ができました。

その緑色の紙を積み重ねるのに十分な力を手に入れてください！