SEOの測定：GoogleAnalyticsでの検索コンソールレポート
公開: 2017-08-22GoogleAnalyticsで検索コンソールレポートを最大限に活用する方法を学びます。 この記事では、各検索コンソールレポートを使用して、Webサイトの検索パフォーマンスに関する有用な洞察を得る方法のいくつかについて説明します。 検索コンソールをGoogleAnalyticsにリンクする方法を説明し、SEOの取り組みを指揮および管理するのに役立つSEOの洞察を得ることができる優れたレポートのいくつかを強調します。
Google Analyticsは、次の4つのSEOレポートを提供します。
- ・デバイス
- ・クエリ
- ・ランディングページ
- ・国
これらのレポートにアクセスするには、検索コンソールアカウントをGoogleAnalyticsアカウントにリンクする必要があります。
これらのツールのいずれかがなじみのないように聞こえる場合は、最初に次のことを行う必要があります。
・GoogleAnalyticsを入手する
・Google検索コンソールを設定する
GoogleAnalyticsでの検索コンソールレポートの検索
AnalyticsアカウントとSearchConsoleアカウントがリンクされると、Analyticsアカウントを開き、画面左側のメニューで[取得]、[検索コンソール]の順にクリックすると、検索コンソールレポートを見つけることができます。
これで、検索コンソールの下に、デバイス、クエリ、ランディングページ、および国のレポートが表示されます。 2つのツールをリンクしたので、これらの新しいレポートのいくつかを見てみましょう。
検索コンソールデバイスレポート
デバイスレポートは、検索取得に関するデータを、デスクトップ、モバイル、タブレットなど、サイトへのアクセスに使用したデバイスに応じて並べ替えます。
このレポートは、次のようなあらゆる種類の有用なことを教えてくれます。
検索対象者の間で最も人気のあるデバイスはどれですか？
これは少し明白に思えるかもしれませんが、大多数のユーザーがWebサイトをどのように体験しているかを知ることは、あなたがより良いことをするのに役立ちます。
たとえば、デスクトップユーザー向けのサイトのコンバージョン率の最適化に多くの時間と労力を費やしているかもしれませんが、実際にサイトにアクセスするほとんどの人がモバイルデバイスを使用しているとしたらどうでしょうか。 この場合、CROの時間は、Webサイトのモバイルビューの適応に費やすほうがよいでしょう。 これは、訪問者が使用しているデバイスについて知ることが戦略を改善する方法の多くの例の1つにすぎません。
デバイスの人気データは、Webサイトのパフォーマンスが大幅に低下しているデバイスにも注意を引く可能性があります。 特定のデバイスのオンサイト時間とバウンス率を監視します。 さまざまなデバイスの結果に驚くべき不一致がある場合は、デバイスビューの1つを妨げる何らかの技術的またはユーザーエクスペリエンスの問題があるかどうかを調査する必要があります。
各デバイスタイプに最適なコンテンツはどれですか？
Googleは、各Webユーザーのエクスペリエンスを、使用しているデバイスに合わせて調整します。つまり、特定のデバイスタイプでは、他のデバイスタイプよりもWebページの処理がうまくいく可能性があります。
デバイスレポートに表示されているデバイスタイプの1つ（デスクトップなど）をクリックすると、データをさらに掘り下げて、デバイスタイプごとに最もパフォーマンスの高いランディングページを確認できます。
この情報を使用して、コンテンツ戦略の観点から、各デバイスタイプのユーザーにアピールするために何をすべきかを見つけることができます。 たとえば、リストの一番上を見て、モバイルユーザーにとって最もパフォーマンスの高いブログページを見つけることで、そのページをモバイル検索をターゲットとする将来のコンテンツのモデルとして使用できます。
どのデバイスタイプが最も収益をもたらしますか？
GAでeコマーストラッキングを有効にしている場合は、[トランザクション]、[収益]、[eコマースコンバージョン率]の列で、各デバイスタイプからの獲得の平均値と正味額を測定できます。 これを理解すると、変換プロセスでデバイスがどのように使用されているかを判断し、さまざまなデバイスエクスペリエンスが最終結果にどのように影響しているかを判断するのに役立ちます。 異なるデバイス間の不一致の傾向を探し、それらが見つかった場合は、違いの原因を調査します。
GoogleAnalytics検索コンソールクエリレポート
左側のナビゲーションメニューの[クエリ]というラベルの付いたこのレポートには、Google経由でウェブサイトを検索するために使用される検索クエリの全体的なリストが表示されます。 クリック数、表示回数、クリック率、平均掲載順位でリストを並べ替えることができます。 Google Analytics自体はキーワードレベルで訪問を追跡しないため、ここに表示されるデータは検索コンソールから直接入力されます。 すべての検索コンソールレポートと同様に、過去90日間のデータしか表示できません。 その期間外のデータは記録されなくなります。 また、過去48時間のデータが検索コンソールのレポートから除外されていることに気付くでしょう。最新の日付までのレポートを実行するときに、データが機能していなくても慌てないでください。 SearchConsoleデータには常に2日間のデータラグがあります。 それはまさにそれがどのように機能するかです。
多くのクエリが「（その他）」というラベルの付いたカテゴリにまとめられていることに気付くでしょう。 Googleがこのデータを隠している理由についてのあなたの見解がどうであれ、それは長い間このようであり、利用できないので、与えられたデータを処理し、分析データの一部がどのように提示されるかについてこの隠された側面を駐車する必要があります。
クエリレポートデータを使用して検索パフォーマンスを向上させる方法は次のとおりです。
どのクエリが最も多くのトラフィックをもたらしているかを評価する
クリックでクエリを表示すると、どのクエリ、ひいてはターゲットキーワードがサイトへのトラフィックを最も増やしているかがわかります。 これには、前に説明した「（その他）」カテゴリに多くの検索トラフィックが隠されるという警告があります。
これは、SEOキャンペーンの効果を測る良い尺度になります。 たとえば、特定のトピックに関連するキーワードのランキングを上げるように設計されたコンテンツマーケティングキャンペーンに参加している場合、そのトピックに関連するクエリのクリック数が多いか増加していることを確認すると、キャンペーンが効果的であることを証明する。
クリック率を改善する機会を特定する
クエリレポートのもう1つの効果的な使用法は、クリック率で並べ替えて、クリック率の観点からどのクエリのパフォーマンスが低いかを確認することです。 ページが達成している平均的な位置を考慮して、パフォーマンスの低下を考慮する必要があります。
ランキングが比較的高い（位置1〜10）クエリを表示し、インプレッション数は多いがクリック数がほとんどない場合は、トラフィックを大幅に増やす可能性があります。
ページタイトルとメタディスクリプションを確認して、クリック率を向上させることができるかどうかを確認することを検討してください。 どちらかを改善して、クリックスルーしやすくすることはできますか？ メタディスクリプションに書き込んだ内容を、検索者が達成しようとしている内容と一致させるようにしてください。 次に例を示します。
検索クエリ：高級チョコレートボックスを購入する
ページタイトル：高級チョコレートボックス
メタディスクリプション：トリュフからタブレット、ストロベリークリームから塩キャラメルまで、高級チョコレートボックスはチョコレート愛好家に最適です。 英国への無料配達。
その結末、つまり「無料の英国配送」は、検索者が推測した購入意向を利用するため、非常に重要です。 このようなテクニックを使用するときは、それらを通過するランディングページでそのメッセージを強調することもお勧めします。 メタディスクリプションを作成するときは、メタディスクリプションを比較的短く、きびきびと事実に基づいたものにしてください。 160文字を超えると、ページのコンテンツの最初の段落に基づいて、短くカットされたり、自動バージョンに置き換えられたりする場合があります。 他の検索結果ページが検索エンジンの結果ページの主題をどのように扱っているかも見て、あなたのページが問題の検索クエリに最も関連性のあるコンテンツを提供していることを確認することも価値があります。 ただし、これを行うと同時に、ユーザーがアクセス先のページを体験したときに、その約束を確実に果たす必要があります。そうしないと、検索ユーザーや自分自身に有利なことをしなくなります。
ランディングページレポート
ランディングページレポートは、次の基準で測定される検索パフォーマンスに従ってWebページをランク付けします。
・獲得（表示回数、クリック数、クリック率、平均掲載順位、セッション）。
・動作（バウンス率、セッションあたりのページ数）。 また
・コンバージョン（Eコマース、または連絡フォームの送信などの他の目標）。
これにより、ランディングページのパフォーマンスをどのように解釈するかという点で多くの柔軟性が提供されます。
ランディングページレポートの使用を開始する簡単な方法は次のとおりです。
コンテンツの価値を評価する
コンテンツページ（つまり、常緑のコンテンツページまたはブログ記事）のクリック数（[獲得]セクション）または[コンバージョン]を確認することで、平均獲得額または問題のページに関連付けられたコンバージョンに応じて、そのページの価値を評価できます。 。
これは、マーケティングマネージャーがコンテンツアイテムのROIを評価するのに便利な方法ですが、コンテンツがWebサイトに提供できる全体的な検索ランキングの向上など、特定の利点は考慮されていません。
各ページにフィードされる検索クエリを確認する
多くの場合、SEOの専門家は、各Webページをプライミングして、1つまたは2つのクエリで適切にランク付けすることを目的として最適化を実行します。 ただし、実際には、ページは多くの場合、多数の異なるクエリのトラフィックを引き込みます。 ランディングページレポートにリストされているページの1つをクリックすると、問題のページにユーザーを誘導したさまざまな検索クエリのリストを表示できます。
これは、デジタルマーケティングのペルソナに関する記事のランディングページレポートの1つにリストされていたものの例です。 （その他）にはまだ多くのことが隠されていますが、さまざまな検索クエリが生成しているテーマのバリエーションの数を確認してください。
各トップランディングページの背後にある検索クエリデータを表示すると、特定のSEOアクションの効果を評価するのに特に役立ちます。 また、すべての重要な質問をし始めることができます-なぜですか？ これらのクエリでページのランキングが適切なのはなぜですか。また、ランキングとパフォーマンスを向上させるためにページで何を調整できるのでしょうか。 いくつかの重要なページを選び、時間と注意をそれらに集中させます。 このプロセスから何を学ぶことができるかは驚くべきことかもしれませんが、体系的であり、変更や調整のそれぞれを実行して、違いが生じたかどうかを確認する必要があります。
特に、位置1〜10の魔法の最初のページの結果のすぐ外側の平均位置ランキングを持つページまたはクエリに注意してください。 上位3位は神聖な交通量を増やすスペースであることは誰もが知っていますが、スペースをめぐる競争は非常に激しいものです。 賭け金を少し下げて、より簡単なターゲットを目指してください。 多くの場合、特定のフレーズの関連性を向上させるためにページ上のコンテンツを少し調整することで、これらの用語の最初のページの結果スペースにページを移動し、これらのポジションが提供するより高いトラフィックを楽しむことができます。 ページ2のページランキングツリーを少し下から開始することから始めるのが適切であることがわかりました。平均リスト位置を上げようとすると、取得しようとするページ1の上部に近づくほど物事が指数関数的に難しくなる可能性があるためです。 全体として、慎重に戦いを選ぶと、この戦略で、失敗するためだけにトップに到達しようとするときに必要となるときどき巨大な努力よりもはるかに多くの成功を収めることができます。 AdWordsを通じて常に上位3位を獲得できることを忘れないでください。 はい、費用はかかりますが、山の頂上に到達することを期待して、テストを微調整し、コンテンツを最適化するために何時間もかかります。 無料のリストのようなものは本当にありません！
国のレポート
最後に、GoogleAnalyticsで最も簡単な検索コンソールレポートである国レポートで終わります。
このレポートは、訪問者がサイトを見つけた国ごとに、検索の獲得、行動、およびコンバージョンのデータを分類します。 リストされている国のいずれかをクリックすると、問題の国の上位のランディングページのランディングページデータが表示されます。 もう一度トップランディングページにドリルダウンすると、その国のユーザーに対するそのページのトップクエリが表示されます。
トラフィックの運転とコンバージョンの運転
海外から多くの人があなたのサイトを訪れるのを見るのは常に素晴らしいことですが、そのトラフィックがあなたのビジネスにとって何を意味するのかを本当に理解するために、各国からの訪問者のコンバージョン率を調べることをお勧めします。 特定の国が獲得あたりのコンバージョン数が非常に多い場合は、将来、それらの地域に向けてより多くのインバウンドマーケティングをターゲットにすることがわかります。 特定の国からのトラフィックが良好で、コンバージョン率が低い場合は、明らかにその理由を調査する必要があります。 おそらく、言語または支払い/通貨の違いが問題の原因ですか？ テストして調査します。
アクセシビリティの評価
世界中のあらゆる種類の人々にアピールするWebサイトを作成したい場合（そして私たちはあなたがそうしていると推測しています）、あなたはあなたがするすべての中心にアクセシビリティを置く必要があります。 つまり、簡単なナビゲーション、簡単なコピー、そして書かれたコンテンツの意味を明らかにするための豊富なメディアがたくさんあります。
コンテンツのアクセシビリティを評価するための優れた方法は、国レポートの[行動]セクションで、セッション列ごとのバウンス率とページを確認することです。 これにより、コンテンツが各国からの訪問者に役立つかどうかがわかります。 高いバウンス率とセッションあたりの平均ページ数が少ないことは、そうではないことを示唆している可能性があります。
ウェブサイトのコピーが英語であるにもかかわらず、他の英語圏の国からの行動の結果が悪い場合は、コンテンツをチェックして、地元の視聴者だけが理解できるようなハイパーローカル言語やブランド名が含まれていないことを確認する必要があります。
新しい市場の特定
最も世俗的な専門家でさえ、世界の他の地域での自社やプロジェクトにとって魅力的な機会を特定できない場合があります。
国別レポートは、コンテンツに有機的な魅力がある国に注意を向けることで、この潜在的な落とし穴を回避するのに役立ちます。
国のリストを読むことから始めます。 意外なことはありますか？ 読者の何人かがどれだけ遠くに拠点を置いているかを知って、私たちはしばしば驚いています（ガーナ、インド、米国の友人たちにこんにちは！）
多くのトラフィックをもたらしている最も驚くべき国を特定したら、それをクリックして、どのランディングページがトレンドの原因であるかを確認します。 次に、この情報を使用して、関連する国への将来のマーケティングを通知できます。 また、SEOサイロでこれらのレポートからアクションを分離しないでください。 特定の国のコンバージョン率が高い場合は、その国または地域でのキャンペーンの試行についてPPCチームに相談してください。 それは全く新しい顧客の世界を開くかもしれません。
セットアップを行わずに検索コンソールレポートを試す方法
GoogleAnalyticsとSearchConsoleアカウントをリンクする手間をかけずに、この記事で取り上げられているレポートを確認したい場合は、このリンクをたどって試してみてください。
GoogleAnalyticsデモアカウント
デモでは、この記事で説明されているすべての機能を試すことができます。 Google AnalyticsでSEOレポートを使用するのがどのようなものかを知りたい場合は、それをロードして、説明したすべてのプロセスを実行してみてください。 あなたはすぐにあなた自身のウェブサイトの検索パフォーマンスへの新しい洞察を得る準備ができているでしょう。
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