ブランドカラーの意味と使い方

公開: 2022-12-30

どのような種類のビジネスを行っている場合でも、最終的にはブランディングと配色について考える必要があります。ブランドカラーの意味には、多くの微妙な心理学とそれほど微妙ではない心理学が入り込んでいます。重大なブランディングの間違いは明白かもしれませんが、小さな問題は簡単に気付かれずに飛んでしまう可能性があります。これらの小さな設計上のミスは、企業が気付かないうちに小さな継続的な影響を与えるため、潜行性があります。デザインに何か違和感を感じたら、直感を信じて調べてください。

ブランドカラーリサーチ

色は、ブランドの認知度と世間の認識に大きな影響を与えます。ロゴと配色はビジネスを動かしませんが、世界に発信するすべてのものに微妙な影響を与えます。ここで、ビジネスのための色彩理論の出番です。

ブランドの色を理解する最も簡単な方法は、言葉を使わずに伝えることです。言語は、私たちの左脳の論理的な心に語りかけます。一方、色は右脳の感覚と直感の世界を通じて私たちとコミュニケーションをとります。

さまざまな調査によると、消費者は論理よりも感情によって動かされることがはるかに多いことが示されています。私たちは皆、自分自身を合理的な意思決定者だと考えたいと思っています。しかし、実際のところ、ほとんどの人は、最終的には直感的な決定を下します。特に最近では、消費者が非常に多くの決定疲労と選択肢の過負荷を経験しているため、すべての決定の長所と短所を比較検討することは不可能です.

不確実または圧倒されると、脳は腸に引き継がせます。消費者の行動をこのように理解することで、ブランドの色は愚かな後付けよりもはるかに重要になります。戦略的に色を選択すると、ブランドとしての目標を達成しやすくなります。

ブランドを定義する方法

初めてブランドの色を選択する場合でも、ブランドを変更する場合でも、内部監査が重要です。ブランドを見て定義することから始めます (「ブランドの原型」は、始めるのに適した場所です)。次の質問を自問してください。

あなたのブランドに対する世間の認識は、意図したブランドアイデンティティと一致していますか?
公開するコンテンツは、意図したブランドアイデンティティと一致していますか?
現在のブランドデザインは、意図したブランドアイデンティティと矛盾していますか?

何かが機能していない場合、ピボットするのに遅すぎることはありません。たとえば、顧客があなたのユーモラスな側面に強く反応していることに気付いた場合、ユーモアを主要な要素としてブランドを再構築できない理由はありません.

ブランドパーソナリティが明確に定義されたら、どの色が自分に適しているかを調べ始めることができます。

ブランドカラーの意味

実際には、色の解釈は主観的なものです。科学ではなく芸術です。人々は、特定の色に対して独特の嫌悪感を持ち、他の色に対して親和性があります。しかし、だからといって、特定の感情や連想を喚起するために色を戦略的に使用できないというわけではありません。あなたのブランドを直感的に理解してくれる人があなたをサポートしてくれます。そうでない人は、ターゲットオーディエンスの一部にはなりません。

ブランドの色の意味を決定することは、難しい科学ではありません。始めるのに最適な方法は、知らないブランドから始めることです。以下の中小企業のロゴを見て、どのような印象を受けるか見てみましょう。これらのブランドから買い物をしたことがない場合は、彼らが実際に誰なのかわかりません. ロゴと色だけから、どのような洞察を得ることができますか?

多くの場合、ブランドデザイナーは視覚的な魅力に重点を置き、根底にある象徴性を無視しています。

あなたの色があなたの実際のブランドと同じ印象を呼び起こすとき、あなたはブランディング宝くじに当たりました. それは、ロゴデザイナーが仕事を終えたことを知るときです。

ブランディングの専門家の中には、ネガティブな色の連想について警告する人もいます。たとえば、多くの人は青を悲しみ、赤を怒りと結びつけます。しかし、これはあなたが心配する必要があるものではありません。最善を尽くしている場合、顧客はこれらの否定的な関連付けを行いません。ブランドがその色のより高い表現を具現化すると、ブランドが誤解されることはありません。

一般的な色の関連付けは次のとおりです。

赤: 情熱的、熱い、切迫した
オレンジ: 温かく、遊び心があり、エネルギッシュ
黄色：ハッピー、晴れ、エキセントリック
緑：自然、健康、平和
青: 穏やか、プロフェッショナル、知的な
紫：王族、裕福、神秘的
ブラウン：素朴、実用的、ヴィンテージ
白：ピュア、イノセント、クリーン
黒: 上品、真面目、ミニマリスト

上記の連想のいくつかは、西洋の視点から来ています。あなたの文化が色の意味を大きく左右することを覚えておくことは重要です. たとえば、中国の文化では伝統的にお祝いに赤を使用してきました。中国の結婚式では、新郎新婦が鮮やかな赤を着るのが一般的です. 一方、ほとんどのアメリカ人は、このように赤を使用することはありません. 代わりに、彼らは独自の象徴性を持つ黒のスーツと白のガウンを着用します。ブランドの配色は、文化における色の連想と (衝突するのではなく) 一致する必要があります。車輪の再発明は可能です。しかし、先入観に反して取り組んでいる可能性があり、これは困難な場合があります。

配色の選び方

優れたブランディングは順応します。時の試練に耐える配色を選択するためのいくつかの戦略があります。会社が成長するにつれて、奇妙な配色で自分自身を整理したくはありません。まず、Web デザインの配色を調べて、色がどのように柔軟になるかを確認します。

単色、類似色、補色から始めるのが良いでしょう。そこから、上のチャートを使用して、より複雑な色の組み合わせを試してください。このカラーパレットジェネレーターを使用すると、さまざまなアイデアを試すことができます。

それぞれの色の意味を探ると役に立ちます。ただし、ブランドに関連する色を定義することをお勧めします。何も決まっていません。ブランドパーソナリティを通じて、デザインアセットの解釈方法を顧客に示します。これは、色彩理論の魔法とあなたのユニークな表現がタッグを組む場所です。

あまりにも多くの恣意的なルールで自分自身を制限しないことを忘れないでください. ブランドが2〜3色を選択するのは一般的ですが、理にかなっている場合はルールを破ることができます. 多くの企業がレインボーブランディングとロゴを選択して成功を収めています。