SMXAdvanced2012のMattCuttsYou＆A

Matt McGeeは、ランク付けの方法に関するすべての質問に答えるMatt CuttsとのQ＆A基調講演に満員の部屋を歓迎します。 示されているビデオが証明するように、Googleは確かに透明性に取り組んでいます：

ペンギンから始めましょう。 彼らへのペンギンはペナルティではなく、アルゴリズムの調整です。 彼らは、世話をしたいパンダの後にたくさんのWebスパムが残っているのを見つけました。 ペナルティは通常、手動でアクションを実行するときに参照されます。 ペンギンはサイトを降格しますが、サイトをランク付けする200以上のシグナルの1つです。 ペナルティという言葉は、グーゴルプレックスでは実際には使用されていません。 彼らは「アルゴリズム」と「手動アクション」を使用します。 彼らはすべてのアルゴをすべての人が見ることができるようにすることはできませんが、グーグルが手動側でどのように機能するかについてより透明です。 手動でアクションを実行した場合、ほとんどの場合、WMTで通知が届きます。

ダニーは、ペンギンの影響を受けた場合、再考の要求が役に立たないのはそのためだと説明しています。

マット：5月25日頃、最初のプッシュから得たフィードバックに基づいてペンギンが更新されました。 パンダとペンギンの更新は通常、毎月行われます。

ダニー：WPMU.orgは、彼らが悪い習慣を促進しなかったので、なぜ彼らがペンギンによって傷つけられるべきではなかったのかについて主張しました。

マット：これは、更新後に回復したサイトの例です。 彼らは良いケースを作った。

ダニー：ネガティブSEO？

マット：ブログネットワークの効果がなくなったときにそれについて聞くのは興味深いことです。 今年のストーリーはより透明性が高くなりましたが、ガイドラインのより強力なポリシングについても取り上げられました。 人々は長い間ネガティブSEOについて質問してきました、そして彼らはネガティブSEOがほとんど不可能であるとグーグルのドキュメンテーションにそれを持っていました、しかし彼らはそれ以来それが非常に難しいと言うように言い回しを変えました。 ペンギンにはそれが可能にならないようにするための多くの保護がありますが、彼らは今後2、3か月でリンクの否認オプションを積極的に検討しています。

ダニー：サイト全体のリンクを無視してみませんか？

マット：彼らが単に無視するとき、人々はまだスパム戦術を売っていることがわかりました。 その行動を本当に落胆させるために、彼らは結果を上げてきました。

出された700,000の警告の1桁のパーセントだけがペンギンに関連していました。 Webに精通していない人でも、大多数はスパムです。

マット：多くの人は、ネットワークの他の部門がそれほど注意を払っていない可能性があることに気づいていません。 人々は、リンク購入は危険な試みであることを認識する必要があります。 5〜7年前より難しいかどうかSEOに尋ねると、彼らはそう言うでしょう。 新陳代謝が続くことが期待できます。

ダニー：アフィリエイトリンク、あなたはまだ人々がそれについて心配する必要はないと思いますか？

マット：それが十分に大きいアフィリエイトネットワークであるなら、私たちはそれらについて知っていて、私たちの側でそれを適切に扱います、しかしあなたがまったく心配しているなら、nofollowを使ってください。

ダニー：リンクはまだウェブの民主主義として機能しますか？ 社会的信号はそれを行うつもりですか？

マット：ダグラス・アダムズは、スペースが大きいと書いています。 大きなスペースがどれほど気が遠くなるのか、あなたにはわかりません。 米国議会図書館には1億5400万冊の本があり、235テラバイトが変換されています。 他のどのソースよりも多くのデータがWeb上で生成されています。 すべてがソーシャルになり、リンクが廃止されるという認識がありますが、リンクのエピタフはまだ書きません。

ダニー：あなたは30日間のチャレンジをします。 これを真剣に検討してください。あなたやあなたの時間のメンバーは、小さな非営利団体へのリンクを構築しています。 塹壕に入って、リンクを構築するのがどのようなものか見てほしい。 また、SEOに靴の中での様子を理解してもらいたいと思います。 お互いの立場を見るだけでは十分ではありません。

マット：彼はそれについて考えるでしょう。 SEOが直面していることを理解することは、彼がブログを始めた理由の一部です。

ダニー：SEOとの戦いはどうですか？

マット：どちらかといえば、それはスパムとの戦いです。 それは人々が平等な競技場で競争できるようにするためです。 そこにいる人々は本質的に、どうすれば素晴らしいと偽ることができるのかと尋ねています。

Matt：スパムチームはGoogleAnalyticsのデータを使用していません。 たとえば、バウンス率をシグナルとして使用することは、ユーザーがすぐに答えを見つけたときに悪いことです。

ダニー：Googleのオーガニッククエリの何パーセントが安全になりましたか。

マット：提供されていないのは、Googleが新しいタイプのデータを提供するための動きです。 より多くの種類のデータを検索できるようにSSLがリリースされました。 ユーザーがサインインしたときは提供されません。それでもトラフィックの少数派ですが、傾向を見ると、より多くのブラウザーが安全なトラフィックに向かっていることがわかります。 今日、彼らはあなたが州が後援する攻撃の犠牲者であると彼らが考えるならば、Gmailで警告を出しました。 これで、90日と2000のクエリに戻ることができます。これは、マーケターに情報を提供したいが、それでも安全なデータに移行したいためです。

さて、未解決の質問です。

このサイトのブロック機能はどうなっているのですか？

マット：Chrome拡張機能でブロックすることはできます。 ブロックデータは、Pandaのアップデートで使用されました。

AdWordsが安全でないのはなぜですか。

マット：この決定を再検討してもかまいません。 その理由は、すべての広告主がこれまでに行われたすべての検索に対して完全一致を行い、データベース内で指数関数的に大量の一致が行われるためです。

リッチスニペットスパムはありますか？ペナルティはありますか？

マット：ハッキングされたサイトがリッチスニペットを悪用しているのがわかります。 適用されない場所で使用されているリッチスニペットが表示されます。 彼らは、サイトを悪用して降格したり、リッチスニペットを削除したりする可能性があります。

すべての不良リンクを削除できません。どうすればよいですか？

マット：私たちは良い努力を探しています。 彼らが取ったサンプルが90％ほど除去されていれば、それは良いことです。 彼らはそれが難しいことを理解しているので、彼らは否認オプションについてWMTチームと話し合っています。 しかし、たとえそれが数ヶ月先に起こったとしても。

マット：もうすぐWMビデオをやるつもりなので、質問について考えてみてください。

悪いリンクを取り除くことができない場合、ページを取り除くことはできますか？

マット：できますが、主張することを考えてください。努力したことをどのように示しますか？

あなたのチームはスパムレポートの何パーセントに対して行動を起こしますか？ 私は最も罰せられていないのを見つけます。

マット：手動によるアクションの影響とアルゴリズムの変更による影響を比較検討する必要がありました。

GoogleのFacebookとの戦いでSEOをポーンにしようとしていますか？

マット：まだ+1の初期段階です…彼らは高精度でインパクトのある信号を探しています。 +1は、シグナルとしての値を証明する必要があります。 古い信号よりも堅牢な新しいインフラストラクチャが明らかになる可能性があります。 ただし、検索をうまく行うには、Google+を使用している必要があると思い込まないでください。

なぜペンギンと呼んだのですか？

マット：コードネームは実際にはそれがどのように機能するかについてあまりにも多くの情報を与えるかもしれないと思ったので、リードエンジニアが選択しなければなりませんでした。 マットはファジーな動物を提案し、エンジニアは白黒とパンダが働いたのでペンギンを選びました。

パンダとペンギンに見舞われた場合、最初からやり直す必要がありますか？

マット：あなたはそうすることを選ぶかもしれません。

あなたは、有料の包含を決してしないと主張しました、そして今、あなたはどこでもそれをします。

マット：あなたはそれを有料インクルージョンと呼んでいますが、Googleの見解では、有料インクルージョンは開示されていません。 これにより、スポンサーエリアに明確なラベルが付けられます。 検索結果は同じ高品質ですが、本当に便利なことを可能にしている契約を処理するエッジの周りにもっとあります。 たとえば、サウスウエスト航空は自分のサイトに運賃を表示するだけですが、サウスウエスト航空との契約により、ユーザーが関心を持っていないサウスウエスト航空のフライトが表示されます。 十分な注意を払って、取引を開示します。

あなたが検索で好きなものは何ですか？

彼が楽しみにしている楽しいものがまだ立ち上げられていないかもしれませんが、彼は興奮しています。

なんて役に立たない…？

ナレッジグラフと関連する検索は、スペースを探索するのに役立ちます。

あなたが今グーグルで好きな最もクールなものは何ですか？

彼は透明性の推進に本当に興奮しています。 やるべきことはまだたくさんありますが、多くの進歩がありました。 10年前に、スパマーが捕まえられたときにそれを伝えると言ったとしたら、彼は彼らがクレイジーだと思っていたでしょう。 今、彼らはそうします。

一般的に最もクールなものは何ですか？

FitBit –友達と情報を交換できる歩数計。 誰かが彼をFitBitの友達に招待したとき、彼は私が知らないと言います、あなたは一日に何歩歩きますか？