#Pubcon LasVegas2013でのMattCutts基調講演

マット・カッツは、午前9時にラスベガスの観客に私たちのやり方を尋ね、興奮する歓声があります。 これは、このウェブマスターの聴衆がマットを聞くことに関心を持っているレベル、Googleで何が起こっているのか、そしてGoogleがどの方向に進んでいるのかを示しています。

彼は昨年の動きから始めます。

ムーンショットの変更

ラリーペイジは「大きく考えなさい」と言います。

• 知識グラフ：文字列ではないもの。 クエリの背後にあるものを知る
• 音声検索：どんどん良くなっていく
• 会話型検索：代名詞を考える
• Google Now：人々がクエリを実行していない可能性のある一歩先を見据える
• ディープラーニング：ニューラルネットワークの学習に使用されている数千台のコンピューター

「トルコの首相は誰ですか？」と音声検索できます。 –そしてGoogleは、知識グラフのためにトルコがここで適切な名詞であることを知っています。 それはあなたに答えを与えるでしょう。 次に、「彼は何歳ですか？」と言うことができます。 そしてそれはあなたに次の答えを与えるでしょう。 それが知識グラフ、音声検索、会話検索が連携して機能することです。

コア品質の変更

• Hummingbird：クエリを実行している場合、それは自然言語のクエリである可能性があり、不要な単語が含まれている可能性があります。 「everlovin'Texasの首都はどこですか？」 Hummingbirdは、より重要な単語を理解し、それらの単語にさらにインテリジェントなスコアを付ける方向への一歩です。 Hummingbirdについては多くのことが書かれていますが、実際にはSEOには影響しません。 これにより、ロングテールおよび特定のクエリの結果がはるかに良くなります。
• パンダの軟化：パンダのターゲットには常にそれらのグレーゾーンサイトがあり、それらが追加したいくつかの新しい信号は、それらのサイトを緩和することを目的としています。
• 当局の検出/強化：あなたが話題の当局である場合は、その内容を深め続けてください。
• スマートフォンのランキング：検索者がFlashを実行しない電話を持っている場合、GoogleがFlashで結果を提供する可能性は低くなります

Webspamの変更

• ペンギン2.0と2.1：ペンギン2.0では、彼らは本当にソフトランディングに取り組んでいました。 多くのスパマーがリリースを笑ったので、Googleは「オーケー、そのノブを高くすることができます…」と言いました、そしてそれは2.1でした。
• 「ペイデイローン」などの非常にスパム性の高いクエリのアルゴリズム。 多くのスパムが発生するスペースがあります。
• 記事広告/ネイティブ広告：これらが明確にマークされている限り、これに問題はありません。 しかし、彼らは米国と英国の十数の大きな出版物に対して行動を起こしました
• スパムネットワークでの継続的なアクション：攻撃する予定のアイテムのリストがあります。

コミュニケーション

• マルウェア/ハッキングの新しい動画：人々がハッキングされないように支援し、ハッキングされたときに警告を受け取るようにしています
• ガイドラインの具体例
• 100を超える講演イベント、ハングアウトオンエア、ウェブマスターのオフィスアワー：多くのイベントに参加し、オンラインでトピックについて話しているGoogleの人々がたくさんいます。 アクセスできるようにしたいので、営業時間にダイヤルします。
• 検索のしくみウェブサイト：検索会議に行くために何百ドルも払っても構わないと思っているなら、この無料のサイトにアクセスして、Googleが行動するスパムの種類と、ウェブスパムチームが最も行動する場所を確認してください。 。 彼らがスパムと戦っているときに肩越しに見ているように、彼らが取り出しているスパムサイトのライブスクリーンショットを見ることができます。

検索の未来

大きな将来のトレンド：

• 機械学習：検索者に付加価値を与える方法を模索し続けます
• モバイル：2011年、YouTubeのトラフィックの6％は携帯電話からのものでした。 2012年には25％でしたが、2014年にはモバイルがYouTubeのトラフィックの40％になると予想されています。 モバイルの戦略を理解していない場合は、それについて考えた方がよいでしょう。
• 社会的/アイデンティティ/オーサーシップ：あなたが誰であるか、アイデンティティを知ることは大きな違いを生む可能性があります。 それはあなたが人々が耳を傾ける人であるという長期的なシグナルです。

Webスパムの傾向：

今後数か月で、Googleはあまり成果を上げていないように見えるでしょう。 彼らは誰も見ることのないものに取り組んでいるでしょう。

• ハッキング：人々が刑務所に行くだろう黒い帽子
• 人々がGoogleで検索しているときに児童ポルノをブロックする
• 今年の残りの期間に予定されているツールバーPageRankはありません：Googleツールバーへの「エクスポート」は壊れたパイプラインであり、彼らはそれをそのままにして、そのパイプラインを復活させるために誰もスタッフを配置しないことにしました。

アドバイス：

• モバイル：準備をしなさい。 レスポンシブデザインまたはm。？ モバイルデバイスでの表示の問題を修正します。
• requestAutocompleteについて学びます。 フォームに注釈を付ける：Webサイトにフォームがある場合、人々はその経験を嫌います。 その形を持つことは物事をより困難にします。 requestAutocompleteは、フォームをマークアップ（フォームに属性を追加）することができる標準であり、ユーザーがワンクリックでフォームに入力できるようにすることをサポートするサイトです。
• 折り目の上の広告の多いページ。 これは、英語よりもアラビア語やロシア語などの他の言語サイトに大きな影響を与えますが、フォールドより上の広告をターゲットとする次の反復アルゴリズムに取り組んでいます。
• オーサーシップの強化：約15％の削減。 彼らは、オーサーシップの量を減らすと、品質が向上していることを示していることがわかりました。
• リッチスニペットはサイトの品質に依存する可能性があります：あなたが評判の良いサイトであれば、彼らはあなたのサイトでリッチスニペットを信頼します。
• GoogleはJavaScriptでよりスマートになります：一般的なJSライブラリはおそらくGoogleのインデックス作成に適しています。

今やる価値がある：

• ウェブマスターツールにサインアップ
• 申し込む：
  • @googlewmc
  • ウェブマスターブログ
  • 内部検索ブログ
  • ウェブマスタービデオチャンネル

付録

PubconのBrettTabkeは、昨日の基調講演でJasonCalacanisが言ったことを聞いたかどうかをMattに尋ねます。 マットは、これはレスリングの試合ではないと言います。検索業界はマットとジェイソンが戦うことを望んではいけません。 マットはジェイソンと彼がそれを見るようにそれをどのように呼ぶかについて大きな敬意を持っています。 しかし、彼は文脈を与えようとします。

ジェイソンは「お風呂の水でたくさんの赤ちゃんが捨てられた」と言った。 変更はゆっくりと展開され、パブリッシャーパートナーに警告が出された可能性があります。

マットは、2011年に多くの人々がスパムコンテンツの状況に乗っていないことを理由にGoogleを呼びかけていたことを示しています。 グーグルは長い間コンテンツの品質に取り組んできましたが、誰もがすぐに怒ることに決めました。 彼は、Read WriteWebやKristinaHalvorsenのような人々からの半ダースの記事を指摘し、コンテンツファームや、結果にジャンクコンテンツを生成するロングテールクエリを対象としたコンテンツについて不満を述べています。 マハロのコンテンツは、コールアウトに含まれていました。

例：つま先をスタブする方法

1.歩く場所を選ぶ
2.歩くための基本的な方向を選択します
3.歩く
4.歩き続ける
5.スタブトゥ

上記の例では、番号が付けられた各ステップの後に、次のような、過度に説明的であまり役に立たないキーワードの詰め込みテキストの段落が続きます。

牛乳を注ぐ方法：「ガラス、カップ、マグカップ、ボウル、ティーカップ、小さなピッチャー、計量カップ、受け皿などのある種の容器の上または上に、容器の開口部または開口部を配置します。」

マハロにとって、彼らがパートナーだったからといって、Googleが検索を改善するために何をしているのかについて事前に通知されたわけではありません。 そして、熱心なビジネスオーナーとのミーティングに参加して、彼らのサイトがChromeアドオンで最もブロックされているサイトの1つであることを伝えるのは困難です。

パンダのポイント：

• コンテンツファームは深刻な問題でした
• 変更をゆっくり展開できませんでした
• 私たちはパートナーに特別な扱いをしませんでした

パンダは、信号を繰り返して改善できるように、迅速に起動する必要がありました。 パンダは良い成績をとられました。 NYタイムズから：

「ほんの少し前まで、ウェブは管理できないように見えました。 悪いコンテンツは良いものを追い出していました。 しかし、グーグルはそれ自体を主張しました、そして信用は当然です：パンダは良いサイバーガバナンスを表しています。 これにより、Googleは信頼できない、反復的で満足のいくコンテンツをクラスの後ろに送信することができました。」

Q＆A

Google+シグナルについて話すときは、常に+1について話します。 リンクや共有を共有するのはどうですか？

彼は+1についてよく話しますが、それは主にそれが社会的行動を象徴しているからです。 全体像は同じです。 社会的シグナルとしてはまだ短期的ですが、彼はアイデンティティにおける長期的な社会的影響について強気です。

無限スクロールがより一般的です。 あなたはそれに対処できますか？

トリッキーです。Googlebotが3000年までずっとクロールし続けることができるという点で、カレンダーのようなものです。ユーザーがスクロールできる、ある種のページ化されたインターフェイスを用意することを検討することをお勧めします。 グーグルがうまくいくとしても、まだ小さい検索エンジンがあるので、あなたはセーフガードを組み込みたいです。

小さなサイトはどのようにして権限を構築できますか？

基本に戻ります。 ブログ、フォーラム。 ユニークな説明を書き、よりキャッチーで説得力のあるものにします。 クリエイティブなものなら何でも。 FacebookやTwitterで共有した最後の5つのことを考えてみてください。これらは、権威を構築するキャッチーなコンテンツの一種です。

電子書籍のようなPDFでの引用や言及は、権限を追加できますか？

彼はこれをテーブルから外していませんが、スパマーがこれを使用するので、グーグルはこれを疑うだろうと言います。