マーケティングと広告：違いと類似点は何ですか？

あなたがデジタル広告の世界やベテランのマーケティングの獣医に不慣れであるならば、あなたは「マーケティング」と「広告」という用語が同じ意味で使われているように見えることに気づいたかもしれませんね？ それは多くの人がしていることです。 一見すると、マーケティングと広告は同義語のように見えます。 より多くの商品やサービスを販売するのに役立つ方法を説明するために交換可能に使用できる2つの用語。

ただし、大きな違いがあり、この2つを区別できると、ビジネス目標を達成するためのより包括的で効果的なアプローチを構築するのに役立ち、最終的には収益に影響します。 この記事では、マーケティングと広告とは何か、それらが互いにどのような相違点と類似点を持っているかを詳しく説明します。 すぐに飛び込みましょう。

マーケティングとは何ですか？

マーケティングとは、商品やサービスを顧客に売り込み、販売するために企業が行うすべての慣行です。 マーケティングでは、製品、価格設定、場所、プロモーションの4つのPとも呼ばれる「マーケティングミックス」を使用します。 マーケティングの本質は、特定の製品またはサービスを利用し、その理想的な消費者を定義し、利用可能な製品またはサービスに消費者の注意を引くことです。

マーケティング戦略の作成には、多くの時間と準備が必要であり、市場向けに製品を計画し、競合他社との差別化を図る独自の販売提案（USP）の作成を開始します。 このアイデアは、マーケティング計画の作成に役立つガイドまたはミッションステートメントとして機能します。 あなたはあなたの将来の顧客が誰であるか、そして彼らがあなたの商品やサービスから何を得たいと思うかもしれないかを考える必要があります。 消費者がどのように考え、行動するかを理解すると、自分をブランドとして識別し、消費者と話すことができるコンテンツを構築します。

色、ロゴ、およびその他のデザイン要素は、ターゲットオーディエンスの好みに適合している必要があります。 市場調査は、マーケティング活動をサポートするためのデータを提供します。 広告を掲載する時期と場所を知らせ、市場シェアを獲得し、広告で使用するのに最適なフォーマット（画像、コピー、ビデオなど）についての洞察を提供します。

プロモーションキャンペーンを成功させるには、優れた市場調査を実施する必要があります。 これは、ターゲットオーディエンスを決定し、新規顧客の獲得に成功する可能性を高めるのに役立つ市場調査です。 市場分析により、商品やサービスの需要だけでなく、将来の競争や販売パターンも評価できます。 マーケティング会社は、広告キャンペーン、調査やアンケート、オンラインアクティビティの追跡、さらには消費者との対面インタビューなど、さまざまなチャネルでの消費者行動の追跡に注力しています。

マーケティング戦略には、多くの場合、4つの主要なセグメントが含まれます。これらは、製品、配置、価格、およびプロモーションの4つのPとも呼ばれます。

• 製品：最初のP、製品は、顧客の需要を満たすために企業が市場にもたらすすべての商品とサービスを指します。 それは、市場での新たなまたは満たされていないニーズを伴う可能性があります。
• 価格：適切な価格を設定することは、製品およびビジネス全体の成功にとって重要です。 価格の決定には、利益率、製品の知覚価値、製品を購入しない場合の潜在的なコストなど、いくつかの考慮事項があります。
• 配置：配置は、製品が最終消費者に供給される方法です。 配置には、配布、フランチャイズ、および独占配信の分析と実行が含まれます。 場所は、実店舗とeコマースなどの小売チャネルやオンライン配信サイトを示すこともできます。
• プロモーション：ブランドが製品やサービスに関するメッセージを中継するために使用するすべてのコミュニケーション手段は、マーケティングのこのフェーズ、または広告が存在する場所に該当します。

関連記事

• リーチとインプレッション：主な違いと追跡するもの
• EメールマーケティングとSMSマーケティング
• InstagramマーケティングvsFacebookマーケティング

広告とは何ですか？

広告は、特に有料広告を通じて、企業の製品またはサービスについて一般の人々の注目を集めるための取り組みです。

広告はより大きなマーケティング計画の一部であり、それが行うことは、企業の商品やサービスの適切な宣伝を獲得することです。 これにより、対象となる消費者の心への関心が高まり、賛同を得て、最終的には全体的なマーケティング戦略が売上を転換するのに役立ちます。 あなたのターゲットオーディエンスが誰であるか、そして彼らとより良くコミュニケーションする方法を理解するとき、あなたのマーケティング計画はあなた自身を市場でより良く位置づけるための戦略を含みます。

マーケティングを使用すると、潜在的な顧客に適切な製品があることを説得できますが、広告を介して、製品が存在し、購入行動に影響を与えることを示します。 そのためには、広告はタイムリーかつ戦略的であり、クリエイティブなマーケティングと宣伝に重点を置いている必要があります。

将来のバイヤーと正しい方法でコミュニケーションをとるということは、購入プロセスのどの部分にいるかによって、異なる方法でバイヤーと話すことを意味します。バイヤーの購入行動は、4つの段階（認識、要望、検討、購入）に分けられ、3つのグループに分類できます。 （認知的、感情的、そして積極的）。

プロモーションプランは、これらの段階でさまざまな手段を通じて、製品を説明し、教育し、適切なオーディエンスに宣伝するのに役立ちます。

• コグニティブ（認識と知識） ：この段階では、ターゲット顧客は広告コミュニケーションから得られる情報を処理しています。 広告は、興味を引くために製品の利点に関する情報を提供する必要があります。
• 感情的（好みと好み） ：消費者が感情的な段階に達するとき、彼らはブランドとのつながりを感じたいと思っています。 広告は、感情的なつながりを生み出すことができるように、視聴者に関連している必要があります。
• Conative（信念と購入） ：この時点で、消費者は購入する意思を示しているか、実際に購入しています。 この時点で、広告は購入サイクルを加速する手段になりつつあります。

マーケティングと広告：違いは何ですか？

マーケティングと広告の間にはいくつかの違いがあります。 マーケティングは、開発、分析、設計、計画、データマイニングなどの多数の要素を含むプロセスです。 これはすべて、企業が製品またはサービスのアイデアをそのブランドのターゲット市場とよりよく一致させる方法を理解するために行われます。

対照的に、広告は、ブランドの製品またはサービスをターゲット市場（および一般の人々）に知らせる実際の方法です。 広告は、ブランドが製品やサービスを一般に公開するために使用する手段と見なすことができます。

広告には通常、宣伝広告が含まれ、クリエイティブな広告を使用して製品の認知度を高めることができます。 広告には通常時間制限があり、マーケターはさまざまな広告手法を使用して目的の結果を達成できます。

では、ここでの主な違いは何ですか？ 製品やサービスを世界に紹介するためには、新しいデジタル市場の企業がマーケティング戦略を構築する必要があります。 広告は単にマーケティング戦略の一部です。 前に述べたように、2つの定義は同義ではありません。

違いは、広告が大きなマーケティング計画の一部であるということです。 広告と一緒に機能する特定のマーケティング要素には、メディアプランニング、市場分析、広報、配信、販売管理、価格設定などがあります。

簡単に言えば、広告は製品、サービス、またはブランドに関するメッセージを発信します。 マーケティングには、マーケターが十分な情報に基づいた意思決定を行えるように、必要な市場調査と分析が必要です。マーケティングには、ほとんどの場合、広告が含まれます。

マーケティングと広告：類似点は何ですか？

違いはありますが、広告とマーケティングにはいくつかの類似点があります。 マーケティングには、ブランドに関するメッセージを市場に届けるためにメディアチャネルを使用する方法について多くの研究と実践が必要です。

彼らは協力して同じ目標を達成します–製品やサービスをリリースして販売します。 マーケティングには、顧客の行動や市場分析などの問題が含まれる場合があります。 広告には、デザインやメディアパートナーシップなどのより革新的なプロセスも必要です。 これらは両方とも連携して、ブランドのアイデンティティを作成し、製品を販売します。

これはすべて、ビジネスとしてのあなたにとってどのような意味がありますか？

過飽和状態の競争市場で際立つために、企業は製品またはサービスを市場に提供するための全体的な戦略計画であるマーケティング戦略を構築する必要があります。 広告はその大きなマーケティング戦略の一部です。

特定の側面には、市場分析、メディアの準備、広報、ブランドと製品の作成、配信、ポジショニングとセグメンテーション、カスタマーサービス、販売戦略と価格設定が含まれます。 これらすべてのものには予算が必要であり、広告はほとんどの場合、マーケティングキャンペーンの中で最も高いコストです。

広告は、マーケティング計画全体の他の部分と組み合わせて、取り組み全体を売上に変換する必要があります。また、適切に設計された広告キャンペーンを複数のプラットフォームで高頻度で実施して、目的の効果を達成する必要があります。

マーケティングと広告が互いにどのように異なるか、そしてそれらがどのように連携するかを理解することは非常に重要です。それぞれに異なる予算を割り当てることで、製品を市場に出すことができます。

最後の言葉

それで、マーケティングと広告のどちらがあなたに収入をもたらすかということになると？ 正確な答えは、どちらも単独ではありません。 マーケティングと広告は密接で共生的な関係にあります。 優れたマーケティング戦略には、チャネルやメディア全体で十分に調査され、十分に実行された広告が必要です。世界で最高の広告キャンペーンは、強力なマーケティング戦略なしではその潜在能力を最大限に発揮することはできません。

したがって、キャンペーンを「マーケティングと広告」と考えるのではなく、可能な限り最高の結果を達成するために「マーケティングと広告」と考える必要があります。

この記事で、広告とマーケティングの違いが明確に説明されていることを願っています。 さあ、素晴らしいマーケティングプランを考え出し、広告を使ってそのマーケティングプランを成功させましょう！