2017年のマーケティングを定義する5つのトレンド
公開: 2017-01-19新年が本格化する中、マーケティングのパフォーマンスを評価し、1年先の計画を立てる時が来ました。
2017年にどのマーケティングチャネルに焦点を当てるべきですか？ 関連性を維持するために、どの古いトレンドを破棄する必要がありますか？ どの新しいトレンドを採用する必要がありますか？
この投稿では、オーストラリア（およびそれ以降）の企業の2017年のマーケティングを定義すると私が信じる5つのトレンドを共有します。
1.ビデオは成長し続ける
正直に言うと、5,000語の記事を読んだり、魅力的な10分間のミニドキュメンタリーを見たりしたいですか。
あなたのほとんどにとって、それは後者でしょう。
データはこれを裏付けています。ビデオは私たちの時間の大部分をオンラインで食いつぶし続けています。
1日の平均デジタルビデオ消費量は、2011年のわずか39分から2015年にはなんと115分に増加しました（出典：eMarketer / Contently）
あなたがマーケターであるならば、これはあなたが安全に頼ることができる1つの傾向です。 2017年の動画への賭けは、動画への賭けです。
しかし、変化しているのは、制作されているビデオの種類です。
YouTubeの初期の頃からの「ビデオとしてのパワーポイントプレゼンテーション」のトレンドを覚えていますか？
これは急速に変化しています。 視聴者は、動画コンテンツに少なくともある程度の制作品質を期待しています。
本格的なスタジオに投資する必要はありませんが、シンプルな白/緑の画面とまともなカメラを持っていることは間違いなく役立ちます。
私が強調したいビデオには、さらに2つのトレンドがあります。
A.SEOの動画
「描き方」や「チャーハンの作り方」などの「視覚的な」キーワードを検索してみてください。
多くの場合、検索結果の上部にいくつかのビデオが表示されます。
これは偶然ではありません。Googleは検索結果で動画を優先します。特に、「表示」が「伝える」よりも効果的なキーワードの場合はそうです。 ビデオのCTRは、プレーンテキストの結果よりも41％高くなっています。
同時に、YouTubeも重要な検索エンジンになりました。 2017年の成功には、YouTubeでの動画のランキングも重要です。
これが、マーケターが次のように、動画に長くてキーワードが豊富な説明を書いている理由です。
B.ライブビデオ
ライブビデオは2017年に爆発する予定です。
Facebook（Facebook Live）、Twitter（Periscope.tv）、YouTube（YouTube Live）でライブビデオが緊密に統合されているため、ライブビデオを作成および配信するためのインフラストラクチャとオーディエンスがすでに整っています。
ライブビデオがフォロワーと対話するための本物の「生の」チャンネルを提供するという事実は、コンテンツクリエーターにとって特に魅力的です。
たとえば、Gary Veeは最近、Q＆Aセッションのライブビデオを共有しました。 これは、ポストプロダクションを必要とせず、同時に数百人が視聴する5.9kの視聴者がいる、10分未満の短いビデオでした。
それで、カメラを取り出して、監督の帽子をかぶって、記録を始めてください。
関連記事：ビデオマーケティング戦略を改善するための10の統計
2.モバイルは成長し、タブレットのシェアを食い止める
ご存知かもしれませんが、デスクトップよりもモバイルからインターネットにアクセスする人の方が多くなっています（出典：完全版）。
数年前、タブレットは暑かった。 多くの人が手に入れたいと思っていましたが、今ではゆっくりと死んでいくようです。
Appleの四半期ごとのiPadの売上は、2014年の初め以来、四半期ごとに年次ベースで減少しています（出典：Fool.com）。
マーケターにとって、これはターゲットデバイスの優先順位が次のようになることを意味します。
- モバイル
- デスクトップ/ラップトップ
- タブレット
デバイスの使用法の変化に加えて、人々がモバイルを使用する方法も変化しています。 Steve Brendishが以前に指摘したように、私たちは現在、アプリが単純なソリューション/エンターテインメント指向のツールではなく、「ライフスタイルの選択」である段階に進化しています。
同時に、ネイティブアプリとウェブアプリの議論に根本的な変化が見られます。 3年前は、ネイティブアプリが進むべき道であると断言できましたが、テクノロジーの進歩は、もはやそうではないことを意味します。
HTML5 Canvasの改善とより優れたモバイルフレームワーク（React Nativeなど）のおかげで、モバイルWebアプリはネイティブアプリと同じ（またはほぼ同じ）パフォーマンスを提供するようになりました。 また、AndroidとiOS用に別々にビルドする必要がないという事実からも恩恵を受けています。
近い将来、ますます多くのマーケターがWebバージョン用のネイティブアプリを廃止することを期待してください。
3.Googleの検索アルゴリズムは進化し続けます
最近、Googleは、このタイプの最後のリリースとなるペンギンアルゴリズム（ペンギン4.0）のメジャーアップデートを発表しました。
ペンギンの最後の更新は2014年10月に行われました。その後、ヒットしたサイトは、SERPに戻るまで長時間待たなければなりませんでした。
新しいアップデートでは、ペンギンがリアルタイムになっているため、これらの長い遅延はなくなりました。
Googleが述べているように、「この変更により、ペンギンのデータはリアルタイムで更新されるため、変更ははるかに速く表示され、通常はページを再クロールしてインデックスを再作成した直後に有効になります。」
同時に、ペンギンはGoogleのコアランキングアルゴリズムの一部にもなります。
これは、別の主要なGoogleアップデートであるRankBrainに続くものです。
RankBrainは、複雑なクエリを解析し、それらをより単純な検索用語に変換する機械学習人工知能システムです。
これがその仕組みです。「ニューヨークでピザを食べるのに最適な場所」を検索すると、クエリは「ニューヨークで最高のピザ」として解析されます。
数か月前まで、Googleはクエリの15％未満にRankBrainを使用していました。 今グーグルはそれがいつも使われるように彼らがそれを十分に増やしたと言います。
あなたがRankBrainのために最適化するとき、あなたは本質的に検索エンジンのためではない人々のために最適化します。 つまり、Googleの規範に固執するのではなく、実際のユーザーの質問に答えることに焦点を当てる必要があります。
Googleのアルゴリズムのこの継続的な進化はすべて、基本的に2つの傾向に対処するように設計されています。
- 音声検索： Googleによると、すべてのモバイル検索の20％が音声検索です。 音声検索は、設計上、より会話的で、キーワードに焦点を当てていません。 GoogleのRankBrainアルゴリズムは、複雑なクエリをより単純なものに変えるのに役立ちます。 詳細については、以下をご覧ください。
- SEOの高度化： Googleが進化するにつれて、SEOも進化します。 ペンギンをコアのGoogleアルゴリズムに組み込むことは、GoogleがSEOによって打ち負かされないことを示しています。
2017年には、特にモバイル検索を扱うアルゴリズムの変更が増えると予想されます。
4.チャットボットは簡単なタスクの実行に役立ちます
メールが私たちのコミュニケーション方法を変えたように、チャットボットは私たちの取引方法を変えることを約束します。
チャットボットは基本的に、人間の会話を模倣するように設計された単純なボット（または「会話型エージェント」）です。
次のような特定のコードワードを使用して、それらをアクティブ化できます。
それはスペクトルの下限にあります。 ハイエンドでは、それらをAdoroのこのFacebookチャットボットなどの完全なコマースツールに変えることができます。
また、これらを次のニュースボットなどのコンテンツ配信ツールに変えることもできます。
または、次の健康アプリのように、ユーザーがあなたのコンテンツを見つけられるように支援します。
チャットボットの台頭は、メッセージングアプリの普及という別の傾向を強調しています。
Facebook Messengerのユーザー数が10億人を超えていること、またはWhatsappのユーザー数が7億人を超えていることを考えてみてください。そうすれば、チャットボットの魅力を見ることができます。
これらはこれらのメッセージングアプリに直接接続され、バックグラウンドで「常にオン」になっており、単純なタスクを外部委託するのに役立ちます。
AIが向上するにつれて、チャットボットがさらに追いつくことを期待してください。
5.音声は重要なユーザーインターフェイスとして登場します
CES 2017のアップデートをフォローしている場合は、音声がユーザーインターフェイスとして大きな影響を与えようとしていることをすでにご存知でしょう。
LGはAmazonのAlexaを冷蔵庫とスマートホームロボットに入れました。 OmakerはAlexa互換スピーカーを作成し、Whirlpoolはアプライアンス用にAlexa統合を多数作成しました。
アマゾンエコーが9倍の売り上げを見たのに対し、アレクサが休暇中にアマゾンで売り切れたのも不思議ではありません。
上記の統計を思い出してください。モバイルでのGoogleクエリの約20％は音声検索です。 全体として、音声検索はGoogleで2010年から7倍になっています（出典：SearchEngineWatch）。
これらはすべて、私たちがコンピューターを使用する方法が根本的に変化したことを示しています。 音声は、アクティビティを実行するための最も自然なインターフェイスの1つです。 音声認識が向上するにつれて（Microsoftの音声認識技術は「人間と同じくらい正確」になりました）、ますます多くの人々が音声ベースのコンピューティングに目を向けるでしょう。
これにより、製品の設計と販売の方法が変わります。 音声コンピューティングは、長いエッセイや曲がりくねったステートメントではなく、短くて鮮明な答えに依存しています。 人工知能と組み合わせると、彼女のサマンサに近いものを持っている可能性があります。
この変更はまだ数年先かもしれませんが、スクリーン後の時代に成功したい場合は、すぐにツールの再構築を開始する必要があります。
あなたに
2017年は、あなたのブランドと相互作用するためにあなたの顧客に多くの変化を約束します。 純粋なテキストのみのコンテンツから、ますます多くのブランドがビデオコンテンツに移行するのを目にするでしょう。 また、ネイティブモバイルアプリから、Webアプリへの移行が見られる場合があります。
ブランドはまた、チャットボットへの投資を開始して、数億人のメッセージングアプリユーザーにリーチします。 同時に、SEOは、ますます複雑になるランキングアルゴリズムでランク付けするために、常に気を配る必要があります。 彼らは、検索エンジンのアルゴリズムを介して実際の質問をする実際の人々にアピールするコンテンツを作成する必要があります。
全体として、多くのエキサイティングな変化が先にあります！