アスリートへのマーケティング：違いを生む6つの簡単な方法

公開: 2022-04-22

スポーツ産業は非常に不安定な空間であるため、アスリートに売り込むのは困難です。一つには、アスリートはハートビートで交換できるため、生涯契約が保証されておらず、広告が不安定になります。また、アスリートは50歳の働く従業員から15歳の学生まで及ぶことができます。とはいえ、アスリートへのマーケティングとは、さまざまなスポーツの多様なターゲットオーディエンスに広告を出すことを意味します。

もちろん、マーケティングの達人は、これらの課題がブランドの成功を損なうことを許しません。プロがどのようにそれを行うのか疑問に思っている場合は、アスリートへの広告に関するこの究極のガイドをお読みください。

アスリートへのマーケティングにおける課題は何ですか？

アスリートへのマーケティングには、スポーツマンにあなたのブランドを選ばせるための革新的で戦略的なマーケティング戦略が含まれます。宣伝している特定のターゲット市場を決定する必要があり、これが最初の課題です。これは、視聴者の多様化によるものです。これらのアスリートは、さまざまな文化的背景や信念を持って、あらゆる分野の出身である可能性があります。とはいえ、1つの広告戦略が一部のアスリートには機能しない可能性があります。

チェスのアスリートに広告を出し、スマートウォッチを宣伝するために音楽イベントを開催していると想像してみてください。チェスのアスリートの人口統計は20から60の範囲である可能性があるため、年配の聴衆はあなたのギグに参加することにあまり熱心ではないかもしれません。

次の課題は不安定性です。不安定さはプロスポーツを超えて、ライフスタイルとしてスポーツをしている個々のアスリートの範囲内にとどまる可能性があります。たとえば、大学生は、大学を卒業した後、完全にプレーをやめ、会計士としてフルタイムで働くことができるフットボール選手です。または、プロのバスケットボール選手が何らかの理由で次のシーズンにチームに参加しない可能性があります。

さらに、別の不安定なシナリオは、心変わりしてバレーボールに入るランナーです。したがって、ランニングシューズを販売していて、視聴者が突然それらを必要としなくなった場合を想像してみてください。

これらの課題に対処して、マーケティング活動が無駄にならないようにすることが重要です。とはいえ、アドバンテージを得るためにアスリートへのマーケティングのトレンドをチェックしてみてください。

アスリートへのマーケティングのトレンドは何ですか？

広告主は、より多くのエンゲージメントと成長を達成するために、スポーツマーケティングのトレンドのいくつかを調べる必要があります。アスリートへのマーケティングのトレンドのいくつかを次に示します。

人工知能。データの集約は、広告主がターゲットを絞った見込み客と直接コミュニケーションできるようになるため、マーケティングの最終段階になりました。
没入型体験。ますます多くのアスリートやファンが、スポーツマーケティングでのゲーミフィケーションなどの没入型体験に夢中になっています。拡張現実または仮想現実を統合すると、マーケティングキャンペーンが成功する可能性があります。
包括性。マーケティングの一般的な傾向は包括性であり、この要素はスポーツ業界で不可欠です。子供、女性、および高齢者へのマーケティングは、包括的なマーケティング戦術の優れた例です。
eSports 。 eスポーツ業界もゲームのニッチで大ヒットしつつあります。広告主は、ゲームに興味があるかもしれないアスリートにマーケティングするときにeSportsイベントを活用できます。
ウェアラブル。アスリートは、トレーニングやトレーニングのルーチンで便利さを好みます。そしてこれが、ウェアラブルが今日のスポーツで非常に人気のあるトレンドである理由です。ウェアラブルの例としては、スマートウォッチ、フィットネスおよびバイタルサイントラッカー、スマートウェアなどがあります。
持続可能性。一部のアスリート、特にほとんどの時間を屋外で過ごすアスリートは、より持続可能なブランドに興味を持っています。とはいえ、これらの消費者にアピールするために、より持続可能な生産と流通の手段を検討してください。

アスリートに売り込む方法は？ 6つの簡単な方法

アスリートへのマーケティングは、通常の消費者やファンへの広告とは少し異なります。これは、アスリートが最高の状態を維持し、健康的なライフスタイルの目標を達成することに、よりレーザーに焦点を合わせているためです。あなたの広告戦略はあなたの製品を試すように彼らを誘惑するのに十分創造的で魅力的でなければなりません。アスリートに宣伝するこれらの6つの絶対確実な方法を試してください。

1.ターゲットオーディエンスを特定します

アスリートへのマーケティングの最初のステップは、ターゲットオーディエンスを特定することです。彼らはどの年齢層にいますか？彼らはどんなスポーツをしていますか？それは男性または女性が支配するスポーツですか？彼らの雇用と社会的地位は何ですか？広告を調整して視聴者を引き付けることができるように、人口統計とサイコグラフィックを決定します。

2.スポーツコンテスト

アスリートの注目を集める1つの方法は、スポーツコンテストを開催することです。アスリートは、友好的な競技またはプロの競技のいずれかで、生活の中で少しの競争を必要としています。これらのスポーツイベントに製品を配置して、より多くのアスリートを引き付けることができます。さらに良いことに、無料のアイテムを配って試すこともできます。彼らがあなたの製品の品質と効率を承認したら、彼らはあなたのブランドについてもっと知りたがるでしょう。

3.スポンサーシップ

イベントやアスリートを後援することで、特に有名なアスリートを後援している場合は、ブランドの信頼性が高まります。これは波及効果を生み出し、同じスポーツの他のアスリートにあなたの製品が信頼できると思わせることができます。さらに、スポンサーシップは、あなたがメッセージを発信することに真剣に取り組んでいることを示します。次に、これによりブランド認知度が向上します。

4.ブランドパートナーシップ

他のブランドと協力することで、あなたのブランドをターゲットオーディエンスに近づけることができます。他のブランドが同様のオーディエンスを支配している可能性がありますが、まだそうしていません。したがって、これによりブランドの露出度が高まります。もちろん、直接の競合他社と協力しないことが重要です。

5.ビデオコンテンツ

動画は、広告に感情的な魅力を与えるための優れたプラットフォームです。ナイキのビデオ広告をチェックして、ブランドから1つか2つのことを学びましょう。ナイキはアスリートの日々の闘いを強調し、マーケティングのリーダーにしています。さらに、ナイキはアスリートの問題点の解決策を強調し、キャンペーンをインパクトのあるものにします。

6.インフルエンサーマーケティング

アスリートは、目標を達成するためのモチベーションを得るため、同じスポーツの他の有名なアスリートを尊敬しています。そしてこれが、信頼性の要素があるため、インフルエンサーマーケティングがターゲットオーディエンスを説得するという大げさな仕事をする理由です。

結論

アスリートへのマーケティングは複雑である必要はありません。広告主として、あなたはコミュニケーション、つながり、創造性、そして関連性を確実にする技術を備えていなければなりません。アスリートの立場になって、常に探している製品の機能を自問してください。これらのマーケティングキャンペーンの準備ができたら、広告デザインにアスリートの意思決定に影響を与える感情を呼び起こさせます。

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