Amul のマーケティング戦略 – 例を含む完全なケーススタディ

アムルは紹介する必要はありません。 インドで非常に成功している乳製品ブランドです。 今チェックすれば、きっとあなたの家にもアムルの商品が見つかるはずです。 みんなアムルを愛し、アムルを信頼し、アムルを使っているが、どうしてこうなった？ アムルはどのようにして今日の姿になったのですか？ それはアムルのマーケティング戦略によるものです。

Amul は数十年前に開始されましたが、以前と同じようにブランド イメージを維持することに成功しました。 アムルに続く天才的なマーケティング戦略があります。 この記事では、この戦略について学びます。 マーケティング戦略に進む前に、会社について知っておいてください。

アムールについて

Amul はAnand Milk Union Limitedから派生したものです。 1946 年に Dr. Verghese Kureinによって開始されました。Dr. Verghese は、インドの牛乳配達人として広く知られています。 Amul の特別な点は、非公開企業でも公開企業でもないことです。 1946 年に農民に正義を提供するために始まった協同組合です。

当時、都市には牛乳と引き換えに非常に少ない金額を提供する仲買人がいました. この問題を解決するために、Verghese博士は他の農家の協力を得てAmulを始めました。 現在、アムールには仲買人がいません。 牛乳生産者 (農家) は、十分な金額を提供する製品を販売します。

アムルのビジネスモデル

アマルのビジネスモデルには5つの柱があります。 人のための会社です。 アムルの所有者は一人ではなく、村人全員がアムル協同組合を運営しています。 これがビジネスモデルの5つの柱です。

1. 牛乳生産者
2. 村酪農協同組合
3. 地区牛乳協力組合
4. 州協同組合牛乳販売連盟
5. 消費者

製品の利益分配は、上の図のように分配されます。

Amulの対象顧客（2セグメント）

Amulは、手頃な価格で高品質の製品を必要とする顧客をターゲットにしています。 このブランドは、すべての人のために製品を作成しています。そのため、ターゲット オーディエンスを2 つのセグメントに分けました。 Amul は、これらのオーディエンスの両方に向けたマーケティング戦略を賢く計画しています。

企業対消費者 (B2C)

Amul は、興味や選択に基づいて、あらゆる年齢層向けの製品を作成しました。 ここでは、いくつかの製品の名前を示します。

企業間 (B2B)

テレビ広告では、B2C 市場に注力しているアムルが一般的です。 しかし実際には、このブランドは B2B カテゴリに特別な関心を持っています。 B2B カテゴリーの人々は製品をまとめて購入し、常連客であるため、会社にとって非常に重要です。

アムルのマーケティング戦略

アムルスのユニークで革新的なマーケティング戦略は、他の乳製品ブランドとは一線を画しています。 インドには単一の乳製品会社はなく、多数あります。 Amul は、スマートなマーケティング キャンペーンでこの競争の激しい市場を支配しました。 各キャンペーンの詳細をお知らせします。

1) アムルのアドガールマーケティング戦略

これは1967年にアマルがライバルブランドに応えて描いた手作りの女の子の絵です。 インドで最も愛されている広告アイコンです。 アムルはすべての広告でこの女の子を使用しています。 この少女の活動は、広告によって変化します。

あなたは彼女を見ることができます 一部の広告でヨガをしているのに対し、 他の人でクリケットをしています。 この少女を広告アイコンとして使用することは、 Amuls のこれまでの最高のマーケティング戦略です。

2) 瞬間マーケティング戦略

Amul は、この瞬間のマーケティング戦略を何十年も使用しています。 以前は新聞に掲載されていましたが、現在は Twitter などの人気のソーシャル メディア プラットフォームに掲載されています。 上の画像でわかるように、Amul は男性と女性の両方のクリケット選手に同一賃金のこの最新ニュースを使用しました。 ブランドがこのニュースをマーケティング目的でいかに賢く利用したかをご覧ください。 これがアムルの革新的なマーケティング戦略です。

3) 低コスト、高価値のマーケティング戦略

Amul は大衆市場をターゲットにしています。 誰もが手に入れることができるリーズナブルな価格で高品質の製品を販売しています。 これによりアムールのリピーターが増加。 アムルのシンプルで効果的なマーケティング戦略です。 高品質の製品を低コストで提供できることも、アムルの大きな競争上の優位性です。

4) スマートタグライン マーケティング戦略

Amuls の人気のキャッチフレーズは、 Amul Doodh pita hai IndiaとThe Taste of India です。 これらのキャッチフレーズは、無意識のうちに聴衆を引き付け、消費者の心の空間を捉えます。 ジングルやキャッチフレーズを作成するのにお金はかかりませんが、いくらかの創造性と消費者の心理的理解が必要です。

5) すべての製品を 1 つのブランドで販売する

通常、日用消費財企業はさまざまなブランド名で製品を販売しています。 アムルはこれを別の方法で行いました。 彼らは 1 つの旗艦ブランド ( Amul)を作成し、そのブランドの下でさまざまな製品の販売を開始しました。 アムールが新商品を発売するたびに、そのブランド価値のために楽に売り切れました. これは、既成概念にとらわれずに考え、行動したAmul のもう 1 つの優れたマーケティング戦略です。

6) アムルのデジタルマーケティング戦略

デジタル マーケティングは、従来のマーケティングよりもはるかに安価です。 Amul はこの機会を捉え、デジタル化した後、利益率が大幅に向上しました。 アムルのデジタルマーケティング戦略を詳しく理解しましょう。

アマルのSEO対策

Amul は、スマートな検索エンジン最適化戦略に従います。 SEMrush によると、同社の Web サイトには 1 か月あたり960,000 人以上の訪問者がいます。 そのトラフィックのほとんどは、ブランド クエリから来ています。

上の画像でわかるように、Amul Web サイトのドメイン オーソリティは59です。 Amul が新しいページを公開するたびに、その高い権限により、Google で簡単にランク付けされます。 これは、Google から適切なオーディエンスを獲得するのに役立つAmul の優れたマーケティング戦略です。

アムルのSNSマーケティング戦略

これらのソーシャル メディア プラットフォームのフォロワーは、Amul が視聴者を引き付けるために革新的で非常に魅力的なマーケティング戦略に従っていることを示しています。 そうでなければ、必要以上にコンテンツがあふれているこの騒がしい世界で誰かを引き付けることは非常に困難です。

Facebook広告のマーケティング戦略

上の画像からわかるように、Amul はソーシャル メディアの有料広告を通じて新製品のブランド認知度を高めています。 数日後、インドでChhath Pujaと呼ばれるお祭りが開催されます。 Amul はそのフェスティバルを自社の新製品と関連付けました。 これはアムルの素晴らしいマーケティング戦略です。 すべてのソーシャル メディア マーケターは、そこから学ばなければなりません。

Amul の最新の Facebook 広告を確認するには、Facebook 広告ライブラリにアクセスしてください。

AMULのTwitterマーケティング戦略

Amul は通常、モーメント マーケティングを使用して視聴者の注意を引き付けます。 ご覧のとおり、上記の投稿はわずか 1 日で 1000 を超えるいいねを獲得しました。 インドでは、人々はアムルスの漫画のマーケティングに夢中です。 Amul の後、Zomato のような新しいテクノロジー ブランドも、注目を集めるために戦略を使用し始めました。 多くの場合、Amuls のツイートはバイラルになるため、これはより多くの視聴者にリーチするための Amul の無料のマーケティング戦略です。

AMULのYouTubeマーケティング戦略

Amul には、YouTube で4 人以上の lac サブスクライバーがいます。 Amul は、YouTube で優れたコンテンツ マーケティング戦略に従っています。 彼らは、まだ実行中の Covid-19 #SimpleHomemadeRecipes の間にトレンドを開始しました。 これらのシリーズの YouTube には3000 以上の動画がアップロードされています。

プロのシェフがこれらのビデオを撮影し、 AmulがYouTubeにアップロードします。 Amul はすべてのコンテンツ作成費用を節約しています。 動画を編集してアップロードするだけです。 シェフは、4 ラックのサブスクライバー チャンネルで紹介される機会も得られるため、Win-Win のゲームです。

私の意見では、これは誰もが学ぶべきアムルの最高のマーケティング戦略です。 Amul は、これらの他のユーザーが作成した動画をアップロードするだけで、何百万もの注目を集めました。

アムール乳製品の人気のあるマーケティング キャンペーン

1) #ドクタークリエンを祝う

このキャンペーンは、クリエン博士へのオマージュとして 2018 年に開始されました。 ジャンムーからグジラートまでの自転車ラリーでした。 キャンペーン中、バイカーたちは、クリエン博士によって生活に影響を受けた農家に会いました。 とても大きなキャンペーンでした。

これは非常に成功したキャンペーンでした。 さまざまな村の何千人もの人々がこれらのバイカーに会いました。 すべての全国ニュース チャンネルがこのニュースを取り上げ、Amul は 1 セントも支払わずに無料でマーケティングを行うことができました。 これは、地方におけるアムルの優れたマーケティング戦略でした。

2) #アマルレシピ

Amul は YouTube でこの #Amulrecipes キャンペーンを開始しました。 彼らはキャンペーン中に 300 以上の動画を作成しました。 今日、Amul の YouTube チャンネルには 4 人以上の lac 加入者がいます。 このキャンペーンの後、Amul は加入者を大幅に獲得しました。 そのビデオの多くは何十万回も再生されています。 ビデオの中で、アムルは自社製品を使用しています。 すべてのレシピには乳製品が必要であるため、Amul は製品を紹介するためにこれらのレシピ ビデオの作成を開始しました。

3) アムル・クラシックス

このキャンペーンは、Covid-19 中に開始されました。 長い年月を経て、ドアダルシャンはテレビでラーマーヤナとマハーバーラトを放映し始めました。 当時、人々はアムルに 90 年代の広告をもう一度放映するよう要求しました。 これらの広告は、テレビやソーシャル メディア プラットフォームで表示されました。

YouTube で、Amul は 88 の古典的な広告ビデオのプレイリストを作成しました。 これらの動画は何千回も再生されました。 Amul は天才的なマーケティング戦略に従います。彼らのマーケティングはマーケティングのようには感じられません。なぜなら、人々は彼らの広告と創造性を愛しているからです。

結論

ここで、Amuls のマーケティング戦略に関するケース スタディを終了します。 Amul は、インドで最も愛されているブランドの 1 つです。 彼らの広告はとても魅力的で、誰も無視することはできません。 このケース スタディでは、Amul のほぼすべてのマーケティング戦略を取り上げました。 記事の最後には、Amuls の人気のあるマーケティング キャンペーンの名前も記載されています。

Amul のどのマーケティング戦略が最も気に入りましたか? コメント欄で教えてください。 読んでくれてありがとう。 この Amul のケース スタディを友人や家族と共有してください。