コンテンツマーケターとして使用すべき13のマーケティングレポートツール

公開: 2024-05-08

デジタルマーケティングキャンペーンの成功は、コンバージョンをもたらすコンテンツに依存していることは周知の事実です。マーケティングレポートには、コンテンツ戦略にリンクできる堅牢な販売データのリストが含まれている可能性がありますが、新しいクライアントや顧客がどのようにしてあなたを見つけたのか、またこの成功をどのように再現できるのかを正確に示すことができない場合があります。

コンテンツマーケティングレポートツールは、顧客がどのようにして貴社を見つけたのか、顧客が反応したコンテンツ、最終的なコンバージョンに至るまでのクリックスルーの連鎖など、重要な詳細を伝えることができる強力な情報エンジンです。これらのコンテンツレポートツールは、データドリブンマーケティングに不可欠です。デジタルマーケティングに利用できる最適なレポートツールに関するガイドを参照して、それらがどのようにビジネスに役立つかを学びましょう。

コンテンツマーケティングレポートツールを選択する際の考慮事項

コンテンツマーケティング担当者は、どのコンテンツが最も多く閲覧されているか、コンバージョン率のリストの上位にあるものは何かなど、パフォーマンス指標に焦点を当てることがよくあります。ただし、これらのタイプの指標では、マーケティングデータソースやマーケティング ROI などの重要な情報が提供されないため、実用的な洞察は限られている可能性があります。

適切なコンテンツマーケティングレポートソリューションは、マーケティングチャネルを監視し、トラフィックのマーケティング属性を発見する方法も提供します。この情報により、顧客を追跡し、その顧客との関係を繰り返し、維持する方法を深く理解することができます。

ツールを選択するときは、コンテンツマーケティングの目標を考慮してください。マーケティングレポートツールを使用すると、必要なデータを収集したり、リーチや可視性を高めるためにコンテンツを最適化したりできます。

使用すべきマーケティングレポートツールトップ 13

コンテンツマーケティング戦略の次のステップを検討する際には、これらの分析ツールとレポートツールがビジネスに何を提供できるかを検討してください。これらはマーケティング活動の重要な指標を提供するため、新しいデジタルマーケティングキャンペーンを開発する際に何に焦点を当てるべきかを知ることができます。

ここでは、ビジネスに役立つ代表的なツールをいくつか紹介します。

1. Databox: 使いやすいインターフェイスでリアルタイム分析を提供します

多くのプラットフォームは詳細な分析を提供しますが、良いことが多すぎる可能性は確かにあります。企業は、どう扱えばよいのか分からないほど多くのデータを保有しており、それを整理して実用的な洞察を得る方法がない可能性があります。

信頼できる単一の情報源があると、統合によって提供されるデータを最大限に活用できます。

これが Databox の背後にあるコンセプトであり、コンテンツマーケティング担当者が QuickBooks、Shopify、HubSpot などのさまざまなソースから重要なデータを取得できるようになります。そのデータを社内データベースに集め、スプレッドシートと API を作成して、データを視覚化、追跡、予測、ベンチマークすることができます。

2. バッファ: ソーシャルコンテンツのパフォーマンスに関する貴重な洞察を提供します

ソーシャルメディアプラットフォームは、魅力的で関連性の高いコンテンツでターゲットユーザーにリーチしたいブランドにとって恩恵となります。ただし、競合他社よりも目立つためには、少しのマーケティング戦略が必要です。それは、何が機能し、何が機能していないのかを深く理解することから始まります。

Buffer は、ソーシャルコンテンツのパフォーマンスに関する深い洞察を提供する包括的なプラットフォームです。誰があなたをフォローしているか、そして彼らが何に興味を持っているかを知ることができます。 Buffer を使用すると、エンゲージメント率を追跡し、コンテンツマーケティングの目標を達成するのに最も効果的な投稿を特定することもできます。

3. Google Analytics 4: Web レポートの標準を表します

データは、顧客がどのようにして貴社を見つけ、貴社のデジタル資産とやり取りする際にどのような経路をたどるのかについて重要な理解を得るのに役立ちます。効果的な Web レポートプラットフォームは、これらすべてのインタラクションをシームレスなプロセスに統合し、コンテンツマーケティングキャンペーンの効果について幅広い洞察を得ることができるようにします。

Google の分析ツールの最新バージョンである Google アナリティクス 4 は、実用的な結果につながる深い洞察を約束します。このプラットフォームは、ラストクリックを超えて、顧客がどのようにしてあなたにたどり着いたのかを示します。また、パフォーマンスを向上させるための AI 主導の推奨事項も提供します。特に、国ごとにプライバシー管理を設定できるため、必要に応じて Cookie 以外の測定手法を使用して、データプライバシー法を遵守し続けることができます。

4.SimilarWeb: CI とパフォーマンスの洞察を活用

デジタルマーケティングレポートツールは、パフォーマンスを状況に合わせて活用することで最も効果を発揮します。そのためには、ウェブ上でトラフィックがどのように移動するかについて新しい視点を提供する、インターネット全体からのデータを入手することが役立ちます。

これが、毎日数十億のデジタル信号と数千の毎日のトラフィックレポートによるパフォーマンスの洞察を提供する、SimilarWeb のユニークなセールスポイントです。このため、SimilarWeb は、企業が競合他社の分析、ベンチマーク、市場調査を行うための理想的なプラットフォームになります。

5. Moz: コンテンツ最適化のための SEO 分析を提供

デジタルマーケティングの中核となるコンポーネントはコンテンツです。検索エンジン最適化 (SEO) は、Google などの検索エンジンが好むコンテンツの構築と作成に関する一連の推奨事項であり、企業の視聴者がそのコンテンツを見つけるために不可欠です。 SEO はコンテンツマーケターのツールキットに深く組み込まれているため、多くの人がそれを当然のことと考え、SEO を効果的に行うために利用できるツールがあることを忘れています。

Moz は、コンテンツに関する洞察と SEO に関する推奨事項を提供します。また、コンテンツ内の特定の SEO 問題を修正する方法についてのモニタリング機能とアドバイスを提供する、強力なコンテンツマーケティングレポートプラットフォームでもあります。 SEOとコンテンツのパーソナライゼーションの組み合わせコンテンツのリーチを拡大してデジタルへの影響を強化するのに役立ちます。

6. Hotjar: 顧客行動に関する洞察とヒートマップを提供します

顧客を Web サイトに誘導することは、マーケティング戦略を策定する際の重要な部分を占めます。あなたを見つけたときに彼らがどのように行動するかも重要な情報です。興味を持ったブラウザを確実に本物の顧客に変えるために、クライアントエクスペリエンスはシームレスである必要があります。

Web サイト上の摩擦、混乱、または離脱のポイントを特定することは、コンテンツマーケティングレポートの重要な部分です。 Hotjar はヒートマップを提供するので、顧客がサイトをどのように体験しているかを確認できるため、何がうまく機能しているのか、どこを改善する必要があるのかを特定できます。また、GDPR や CCPA などのいくつかの重要な法律にも準拠しており、Google Analytics と完全に統合されています。

7. BuzzSumo: インフルエンサーとコンテンツのパフォーマンスに関するレポート

オンライン環境ではデータは非常に重要ですが、会話を動かすのは人であるということを覚えておくことが重要です。インフルエンサーやメディアパーソナリティには、共有を通じてコンテンツを拡大したり、関連性の重要性を与えたりするように方向転換する力があります。これらの個人は、多くの場合、優れたコンテンツや興味深いブランドニュースを共有したいという願望を共有するだけでなく、自分のソーシャルフィードやオンライン会話を埋めるためのコンテンツも必要としています。

BuzzSumo は、企業が自社のコンテンツパフォーマンスを競合他社と比較してベンチマークできるようにするマーケティング代理店のレポートツールです。また、ブランドがどのインフルエンサーがブランドの強力なパートナーとなり得るかを特定し、連絡を取るためのリソースを提供することにも役立ちます。これにより、企業は、自社とそのフォロワーの両方に一致するトピックで製品を宣伝するインフルエンサーを見つけやすくなります。

8. Klipfolio: クラウドでデータソースを結合

企業クライアントを抱えるコンテンツマーケティング代理店は、ビジネスを確保し維持するために価値を提供する必要があります。これは多くの場合、自社のビジネスでは何が機能しているのか、何が機能していないのかを徹底的に理解していることを示すことで実現します。データの収集は、カスタムレポートやカスタムダッシュボードに適切に統合されなければ、実用的な洞察を得る基盤としては十分ではありません。

Klipfolio は、解釈しやすい統合指標を提供する必要がある代理店向けのツールです。この強力なプラットフォームはクラウド内のデータソースを使用して、マーケティング KPI などの使いやすい情報を作成します。 Klipfolio は、戦略計画に役立つセルフサービスの指標を企業に提供することを目指しています。

9. Looker Studio: シームレスなデータ視覚化とインタラクティブなダッシュボードを提供

ほとんどの人は視覚的に学習するので、最も明確な形式で書かれた最小の数字であっても、円グラフほど効果的ではありません。多くの場合、データの関連性やビジネス上の意味を理解するために、データをグラフィカルに表示する必要があります。また、ビジュアルは、ビジネスリーダーが注意力持続時間の短さというハードルを克服するのに役立ち、ビジュアルがなければ複雑なデータの編集になる可能性があるものの主なメッセージをすぐに理解できるようになります。

Looker Studio は、コンテンツマーケティング指標やその他のデータを魅力的なデザインに迅速かつ簡単に変換できるもう 1 つの Google 製品ツールです。 Looker Studio にはインタラクティブであるというさらなる利点があるため、ユーザーは必要に応じてフィルタや日付範囲コントロールを変更して、数値の意味や数値がどこへ行くのかを理解できます。

10. Whatagraph: さまざまなデータソースからの機能レポートを提供

コンテンツマーケティングの取り組みで使用する多数のツールはいずれも何らかの利点をもたらす可能性がありますが、データがさまざまなソリューションに分散している場合、包括的な全体像に到達するのは困難です。ビジネスにとって最も重要なプラットフォームの一部は、Instagram や Facebook 広告などのサードパーティアプリかもしれません。ただし、これらの各プラットフォームは、非常に大規模で複雑なパズルのサブセットを 1 つだけ提供します。

Whatagraph は、これらすべてのデータソースを 1 つの包括的でナビゲートしやすいソリューションに統合します。このツールは、サードパーティのコネクタによる余分な手間をかけずにこの偉業を達成するため、コンテンツのパフォーマンスと ROI を簡単に追跡し、結果をレポートすることができます。このツールを使用すると、データの視覚化を作成し、チームメンバーと共有して詳細なディスカッションを行うこともできます。

11. Tableau: KPI を分析するための共同機能を提供

専門家コミュニティによるサポートやリソースがなければ、データドリブンのコンテンツマーケティングの取り組みにおいて孤立感を感じることがよくあります。これらのコミュニティは、テクノロジーを最大限に活用する方法に関する重要な情報を提供し、誰がそれを正しく行っているかの例を提供します。

Tableau の協調的な性質は、Tableau を際立たせる要素の 1 つです。このツールは、データ管理とガバナンスに重点を置いた主要な分析プラットフォームです。これは、独自のデータの効果的な使用をサポートする AI 駆動テクノロジーである Salesforce の Einstein ツールで構築されています。 Tableau を使用すると KPI を分析できるため、コンテンツマーケティングの取り組みについて優れた意思決定を行うために必要なデータを得ることができます。

12. AgencyAnalytics: レポート自動化の実装

代理店で働くコンテンツマーケティング担当者は、データに関して特別なニーズを抱えています。データを統合して理解し、それをクライアント向けのレポートに変換できなければなりません。こうしたクライアントは、ビジネスの構築と拡大のためにデジタルマーケティング戦略に依存しているかもしれませんが、デジタルキャンペーンの開発、実行、成功の監視といった現場の作業はコンテンツマーケティング担当者に任せるべきです。

AgencyAnalytics は、コンテンツマーケティング代理店が経験するこれらの問題点に対するソリューションです。完全に自動化されたシームレスなアプローチにより、クライアントレポートを手動で作成する必要はありません。 AgencyAnalytics の特に優れた機能の 1 つは、その「ホワイトラベル」の性質です。代理店独自のロゴとブランドを AgencyAnalytics レポートに追加して、他のすべてのクライアントとのコミュニケーションとの一貫性を確保できます。

13. Wordsmith: データを書面によるレポートに変える

データという言葉を聞くと、ほとんどの人は、数字、円グラフの画像、表、あるいは黒いコンピューター画面上のコード行など、いくつかのことのいずれかを思い浮かべます。

データを、ビジネスリーダーがコンテンツマーケティング戦略を改善またはさらに開発するために使用できる実用的な洞察のソースとして考えるには、多くの場合、飛躍が必要です。

チームメンバーの数字への慣れに依存する代わりに、データをもう少し普遍的に受け入れられるもの、つまり言葉に変換するツールを使用できます。 Automated Insights のプラットフォーム Wordsmith は、データを分析して物語に変換するのに役立ちます。この説明をそのまま使用することも、会社の最新のデジタルマーケティング戦略について話し合うために行う次のプレゼンテーションの草稿として使用することもできます。

最終的な考え

マーケティングレポートツールは、コンテンツマーケティング担当者が考案、管理するデジタルキャンペーンに最適な作業を行うのに役立ちます。これらは、優れたコンテンツを書くだけでなく、オンライン情報の乱雑で複雑な世界でそのコンテンツがどのように機能するかを分析するのに役立ちます。適切なツールを使用すると、あなたとあなたの会社はデータとレポートの使用方法を変革し、データを実用的な洞察に変換します。