マーケティング コミュニケーションまたはマーコムとは何ですか?
公開: 2024-02-17今日、そしておそらく最近では、マーコムやマーケティング コミュニケーションなど、インターネット上で非常に多くの流行語を目にします。 一言で言えば、あらゆるブランドのさまざまなマーケティング タイプがマーケティング コミュニケーションの傘下にあります。 優れたマーケティング コミュニケーションを定義する要素には、メッセージング、戦略、グラフィックスなどがあります。
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一方、marcom とは何か、そしてなぜそれがあなたのビジネスに利益をもたらすのかをさらに深く掘り下げてみましょう。
マーケティングコミュニケーションまたはマルコムとは何ですか?
マーケティング コミュニケーションは、ブランドがターゲット ユーザーにメッセージを届けるために使用するメディアとメッセージングに関係します。 さまざまなデジタル マーケティング戦略を利用して、ターゲット ユーザーとつながります。 ブランドは、売上の増加、フォロワーシップの向上、エンゲージメントの強化などを目的としてマルコムに乗り出すことがあります。マルコムはさまざまなタイプに細分されており、最適な広告方法の選択はマーケティング コミュニケーションの目標によって異なります。
マーケティング コミュニケーションとは、デジタル広告と従来の広告の両方を指します。 従来の広告には、テレビ、ラジオ、印刷物などが含まれます。 一方、デジタル広告には、電子メール マーケティング、ソーシャル メディア マーケティング、PR、PPC、SEO などが含まれます。
ブランドポジショニング
製品は、マーケティング コミュニケーション、製品が提供するもの、対象ユーザーにどのような利益をもたらすかを定義します。 Marcom が機能するためには、ビジネスを差別化するためにブランドのポジショニングが重要です。 ブランドをどのように位置づけるかによって、マルコム戦略全体が成否を分けることになります。
ブランドのポジショニングを考えるとき、最初に考慮しなければならないのは、「あなたの会社は何をしているのですか?」ということです。 企業がその製品とその事業内容について明確でない場合、人々はブランドについてのアイデアや意見をでっち上げることができます。 ここでブランドのポジショニングが重要になります。
ブランドポジショニングとは何ですか?
ブランドのポジショニングは、ブランドが顧客に独自の価値を提供することに関係します。 価値は、顧客が会社の製品からどのような利益を得られるかに関係します。 ブランドのポジショニングとは、ターゲット ユーザーが競合他社と比較してブランドをどのように認識しているかを指します。 これには、特定のブランドを際立たせる、明確で望ましいスペースを市場に確立することが含まれます。
効果的なブランドのポジショニングは、独自のアイデンティティを作成し、ブランドの価値提案を消費者に伝えるのに役立ちます。 この認識は、ブランドのメッセージ、イメージ、製品の品質、全体的なマーケティング戦略など、さまざまな要素の影響を受けます。
ブランドのポジショニングの主要な要素
ブランドのポジショニングの重要な要素を特定することは、効果的なマーケティング コミュニケーションにおいて不可欠です。 自社のブランドや製品が競合他社と何が違うのかを知ることは、より多くの顧客を引き寄せる方法です。 市場でブランドを位置付ける際に考慮すべきいくつかの要素を次に示します。
- USP (Unique Selling Proposition) : ブランドの USP は、競合他社と区別する際立った特徴または利点です。 「なぜ顧客は他のブランドではなくこのブランドを選ぶべきなのか?」という質問に答えます。
- ブランド プロミス:ブランド プロミスとは、顧客に特定の価値または利益を提供するという約束を指します。 それはブランドと視聴者の間に期待を確立し、信頼を育みます。
- ブランドの個性:ブランドは多くの場合、消費者とより感情的につながるために、個性や人間に似た一連の特徴を採用します。 これは、ブランドがどのように認識され、記憶されるかに影響を与える可能性があります。
- 市場での地位:競争環境と、競合他社に対するブランドの立場を理解することが重要です。 これは、市場で差別化を図り、独自のスペースを占める機会を特定するのに役立ちます。
- 知覚マッピング:この視覚的表現は、マーケティング担当者が特定の属性に基づいて競合他社と比較して自社のブランドがどのように見られているかを理解するのに役立ちます。 改善や差別化が必要な領域を特定するのに役立ちます。
- 一貫したメッセージング:広告、ソーシャル メディア、パッケージングなどのさまざまなタッチポイントにわたって一貫したメッセージングを維持することは、顧客の心の中で望ましいブランド ポジショニングを強化するのに役立ちます。
- 品質とエクスペリエンス:製品またはサービスの品質と全体的な顧客エクスペリエンスは、ブランドのポジショニングに大きく貢献します。 約束を一貫して履行することで信頼が構築され、ブランドの地位が強化されます。
- 価格のポジショニング:ブランドが採用する価格戦略は、市場におけるそのブランドの地位に影響を与える可能性があります。 ブランドは、最高の品質、価格に見合った価値、または特定の価格セグメントへの対応を提供する場合があります。
- 信頼性と信頼性:対象者との信頼関係を構築することが不可欠です。 これは、明確なコミュニケーション、約束を確実に履行し、肯定的な評判を維持することによって達成できます。
マーケティングコミュニケーションの目標とは何ですか?
企業としての目標は、最終的にかなりの収益を上げることです。 ただし、このプロセスでは、顧客を認識から理解に導き、最終的には製品の購入に興味を持たせるための、よく考えられた戦略が必要です。 マーケティング コミュニケーションの 3 つの目標は次のとおりです。
- 認知度:まず、マーケティング チームは、ターゲット ユーザーに製品について知ってもらうよう努めます。 これは、ブログ、チュートリアル ビデオ、またはチラシを通じて行うことができます。 マーケティング コミュニケーション チームは、広告、広報、ダイレクト マーケティングなど、さまざまなチャネルを使用して認知度を高めます。
- 理解:マーケティング コミュニケーションの次の目標は、マーケティング コミュニケーションが何であり、何を行うのかをターゲット ユーザーに完全に理解させることです。 彼らは明確なブランドとメッセージによってこれを達成します。
- 関心:聴衆が会社の製品やサービスを認識し、理解したので、マーケティング コミュニケーション チームはその製品やサービスに対する関心を生み出すことができます。 これは、製品やサービスの利点を強調する効果的なマーケティング キャンペーンを通じて実現できます。
グラフィックはマーケティングコミュニケーションにどのように役立ちますか?
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