ウェブサイトの再構築の管理：複雑な作業です！
公開: 2016-03-15Webサイトの再構築を行うことは、常に複雑な作業として認識されています。 単なる忘れ、単なる失敗はあなたにトラフィックの低下を引き起こす可能性があります。 リストラは真剣に行われなければならず、よく構築された行動計画に従わなければなりません。
リストラの必要性に
さらに進んだり、技術的な問題を修正したりする場合は、再構築が不可欠な場合があります。 最近は私の場合です。
私は、WordPress CMSの下で開発されたスポーツベッティングWebサイト（Wallabet.fr）で4年間無料のテンプレートを使用していました。 無料の非専門的なテンプレートの使用は明らかに大きな間違いでした。 テンプレートは、ホームページからGoogleにとってスパムと見なされるWebサイトへの外部リンクでハッキングされました（無料テンプレートの90％など）。
Browsero.netツールを使用するか、Chrome User-Agent Switcherなどのモジュールを使用して、Googleの目でウェブサイトを分析することをお勧めします。 あなたは時々あなた自身のページであなたのSEOを損なう厄介な要素を発見します。
グーグルが見たワラベット
私が使用していた無料のテンプレートも、バックオフィスで多くの内部エラーを引き起こしていました。 編集者はもはやウェブサイトに記事を書くことができませんでした。
リストラの必要性は明らかでした。
リストラの方法論と行動計画
上記のように、Webサイトの再構築を成功させるには、一貫性のある予備的なセットアップアクションプランに従う必要があります。
ステップ1：現在の状況の分析
これはあなたの行動計画の最初のステップです。 それは重要で不可欠です。 あなたのドメインには長所があり、あなたのウェブサイトのページとコンテンツはすでにグーグルによって知られています。 良いコンテンツを保存し、中品質のコンテンツを改善し、低品質のページを削除することを躊躇しないでください。
私の場合、OnCrawlを使用してWebサイトを完全にクロールし、古いWebサイトのすべてのURLを保存することから始めました。 数分でその理由がわかります。
次に、保存するページと削除するページに注目して、フィルタリングフェーズを開始しました。 多くのカテゴリーは役に立たなかった。 最初のクロールの助けを借りて、編集者が誤って作成したタグページも発見しました。 その後、それらのページは私の削除リストに追加されました。
一部のページでタイトルタグが重複していると、サイトに重複があることがすぐにわかりました。 重複したコンテンツはGoogleによって厳しく罰せられるので、リストを削除するために、明らかにそれらの重複したURLをページに追加しました。
重複したページの削除とリダイレクトの例。
その他のコンテンツ（URL）は、次のいずれかの言及を受けました。
- リストラ前に改善すべきページ
- リストラ後に改善するページ
- ページOK
次に、削除するページを含むスプレッドシートがありました。直接改善する必要のあるページ、すばやく修正する必要のあるページ、今のところ変更されないページです。
ステップ2：仕様の記述
どのプロジェクトも仕様に値します。 自分のために働いている場合でも、大きなステップを定義することが重要です。
- コンテキスト：リストラの目標、サービス/製品、ターゲット、競合他社、パートナー…
- サービス/製品：長所、短所、望ましい位置付け…
- SEOに起因する技術的特異性：robots.txt、サイトマップ、マークアップ、アーキテクチャなど。
仕様がWebサービスプロバイダー向けである場合は、プロジェクトの各参加者に期待されるサービスと法的枠組み（自分自身を保護する）の2つの要素を追加することをお勧めします。 パーソナルプロジェクトの仕様は時間の無駄ではありません。 あなた自身のウェブサイトを深く見て、そのグローバル性の中でプロジェクトを再評価することは常に興味深いことです。 時々、目標と目標は完全に変化しています。 時間内に進化する必要があります。 仕様は、リストラの際にすべてを念頭に置くためのロードマップでもあります。
[ケーススタディ]ペナルティ後のウェブサイト再設計の監視と最適化
ケーススタディを読むステップ3：新しいウェブサイトの開発
これはプロジェクトの最も技術的な部分です。 Web開発がわからない場合は、専門家に相談してください。 ある程度の知識を持って、自分でウェブサイトの再構築を始めることにしました。 今回は、WordPressの有料テンプレートから始めることにしました。 設定は迅速でしたが、カスタマイズには時間がかかりました。 一部のブロックの形状を変更する必要があり、画像のサイズが適切でなく、色が変更されていました。 翻訳はウェブサイト全体で行われ、「作成者」ページおよびタグ付きページへの不要なリンクはすべて削除されました。 興味のあるWordPressプラグインもインストールしました。 各プラグインと新しいテンプレートの互換性を確認できました。
- Yoast By SEO
- お問い合わせフォーム7
- Akismet
- 壊れたリンクチェッカー
- リダイレクション
- WP-PageNavi
- …
Webサイトがセットアップされ、オンライン機能とプラグインがインストールされたら、ステップ4を開始します。
ステップ4：リダイレクトとSEO修正を整理する
再構築後、一部のページが削除されました。 したがって、内部404エラーが表示される可能性があるため、これらのエラーの原因を修正することから始めます。 404の他のURLは、外部およびGoogleのメモリからアクセスできます。 したがって、301個の古いURLを新しいURLまたはテーマ別の関連URLにリダイレクトする必要があります。 さらに、多くのSEO修正は、再構築後に実装する必要があります。
- robots.txtファイルを更新します
- サイトマップを更新し、検索コンソールに送信します
- 内部404エラーを修正します（OnCrawlなどのツールで確認するため）
- 301でリダイレクトされたページを指す内部リンクを修正
- タイトルタグ、h1、重複、欠落、または最適化されたメタ記述の下を修正
- 新しいコンテンツを統合するか、改善が必要なページを改善します。
OnCrawlによる404検出
場合によっては、マイクロデータ、読み込み時間、モバイルの互換性、重複コンテンツなど、他の要素をチェックする必要があります。ロボットのクロールと検索によるサイトの理解を容易にするために、優れた技術的最適化が不可欠です（NB：フランス語のソース）。エンジン。 Majestic SEOなどのツールを介して外部リンクを受信するページのリストをダウンロードし、これらのページが少なくとも200または301で応答していることを確認できます。 404エラーのページは、301で関連ページにリダイレクトされる可能性があります。
サイトの再構築後にGoogleがエラーを表示することはありません。
スイッチバック：書き込みとコミュニケーション
あなたのリストラは技術的な側面からは機能しているようですが、Googleは変更をそれほど好きではありません。 それがあなたの新しいサイトを理解し、あまりにも多くのトラフィックを失うことを避けるのを助けるために、あなたは書くこととコミュニケーションの面であなたの努力を倍増しなければならないでしょう。
あなたはあなたのウェブサイトをクロールするためにグーグルを招待する必要があります。 新しいコンテンツを作成し、ソーシャルメディアで共有します。 バイラルを作成し、ブランドについて、そしてリストラについて伝えましょう。 ドメインがわかっている必要があります。
Webサイトを再構築するだけでは、SERPを開始するのに十分ではありません。以前よりも一貫性があり、さらに動的なシステムを提供する必要があります。
新しいウェブサイトのフォローアップと監視
当たり前のように思えるかもしれませんが、新しいドメインを設定することは完璧なフォローアップに値します。 最初に行うことは、Analyticsトラッキングコードを元に戻すことです（私のようなスキャッターブレインは、再構築中にこの詳細を忘れることがあります）。 GoogleAnalyticsで更新されていないデータにすばやく直面する可能性があります。
リストラ中のGoogleAnalytics
オンサイト分析のpyschosは、Google Tag Managerを使用して、新しいWebサイトでのユーザーの行動を追跡することでさらに進むことができます。 Googleの動作を追跡するために、OnCrawlなどのログを分析するツールを設定できます。 したがって、新しいアーキテクチャと開発のパフォーマンスを監視できます。 Googleボットが定期的に戦略ページにアクセスし、SEOの観点から無駄なページで時間を無駄にしないようにしてください。
ランキングの監視は、リストラ後に考慮すべきもう1つの側面です。 あなたの新しいコンテンツは確かに新しいクエリになりがちです。 毎日使用しているランキングツールにこれらの表現を追加することを検討してください。
ウェブサイトの再構築は、プロジェクトの新しいステップにすぎません。 パフォーマンスの監視は不可欠であり、WebサイトがSEOおよびユーザーエクスペリエンスの側面から機能していることを確認する必要があります。
分析し、テストして、やり直してください！