画像をコンテンツ マーケティング戦略の不可欠な要素にする

ほとんどの企業は、高品質のコンテンツがデジタル ビジネスにとって不可欠であることに同意しています。 実際、B2B マーケターの 93% ¹が戦略の一環としてコンテンツ マーケティングを使用しており、最高のコンテンツを作成するための競争は年々激化しています。

しかし、写真はどうですか？

競争の激化により、熟練したコンテンツ ライターが市場に参入し、企業は適切なコンテンツに積極的に投資するようになります。

残念ながら、多くの人が後れを取っている領域が 1 つあります…イメージです。

確固たる研究に基づいており、間違いなく読者に価値を与える、よく書かれたテキストを何度も目にします。 悲しいことに、グラフィック素材が標準をはるかに下回っていることは、例外ではなく規則になっています.

これにより、関連する議論が始まります。これは、コンテンツへの投資に対する ROI にとって不可欠であることが判明する可能性があります。 画像とコンテンツ マーケティングは、紛れもなく関連しています。

テキストと写真の重要性

質の高いコンテンツを作成するためにテキストエージェンシーに何千ドルも費やしても構わないと思っているのはなぜですか。コンテンツがウェブサイトに公開されるとすぐに、コンテンツに価値を与えない無関係な写真で埋め尽くされてしまいます。

写真がコンテンツの一部である場合は、テキストの場合と同じように、写真代理店にお金を払ってみませんか?

脳はテキストよりもはるかに速く画像を処理し、私たちの五感の中で最も重要なものです。 顧客があなたのウェブサイトにアクセスしたときに最初に目にするものです。 これらの貴重な数秒は、顧客が Web サイトにとどまる決定を下したり、製品/サービスの印象を左右したりするために非常に重要です。

また、写真やイラストの使用は、テキストの使用よりもはるかに長く存在しています。 したがって、視覚的なコンテンツは、ユーザーにとってより自然に魅力的で興味深いものになります。

私たちの日常生活に欠かせないものとなったソーシャルメディアについて考えてみてください。

Instagram、Pinterest、Youtube などのプラットフォームはすべてプラットフォームであり、常に成長しています。 私たちは情報の世界に住んでいます。 毎日、さまざまなガジェットをスクロールすると、データに圧倒されます。 顧客の注意を引くためのこの絶え間ない競争では、あなたが提供するものがまさに彼らが必要としているものであることを理解するのに十分な時間、人々を立ち止まらせることがすべてです.

また、写真はより自然に人々の注意を引くことができます。これは、たとえばポッドキャストのアート デザインにとって非常に重要です。

私の意見では、コンテンツ制作に費やす時間の 25% を適切なビジュアル素材の検索、編集、作成に割り当てる必要があります。 画像の最適化は、コンテンツ マーケティングでは当然のことです。

しかし、なぜ画像やコンテンツのマーケティングに時間を費やすのでしょうか?

間違った写真はコンバージョン率を損なう可能性があります

絵が千語以上を語るというのが本当なら、それは間違った絵が一万語以上を語ることを暗示しているにちがいない。

写真は、素材とメッセージをサポートする必要があります。 写真があなたのブランドに合っているかどうか、そして読者が望む反応を生み出しているかどうかを慎重に検討することが非常に重要です。 適切な写真を実装するために少し努力すれば、結果が大幅に向上する可能性があります.

ただし、写真は詰め物として使用されることが多く、掲載されているコンテンツとは関係ありません。読者の邪魔になります。

画像を追加するとコンバージョン率に悪影響を与える可能性があることを示す例はたくさんあります。 丁寧に使わないと。

多くの CRO プロジェクトでは、視覚的な要素を取り除くだけでコンバージョン率を上げることができました。 資料の品質が非常に悪かったため、製品を販売するはずの残りのコンテンツから注意がそがれました。

あなたがテキストに注いだすべての努力に対して、なんと残念なことでしょう！

画像が目を導く

次の図は、写真が読者の目を導くのにどのように役立つかを明確に示しています。 左の写真では、最初に赤ちゃんの顔を見て、次にタイトルとテキストを見てください。赤ちゃんはこの方向を見ているからです。

右の例では、逆のことが起こっています。 赤ちゃんは読者を直接見ているので、読者の注意はここにとどまります。 人間は顔に惹かれ、より注意を向けます。

メッセージは明確です: 右側の写真は、読者がよく書かれた内容に注意を払い、それによって製品に関する情報を得る方法を妨げるものです.

上記の例は原理の完全な説明ですが、唯一のケースではありません。 前述したように、テキスト内の写真はランダムに選択され、コンテンツの価値には寄与しないというのが、例外ではなく規則になっています。

写真がコンバージョン率を損なう可能性があるいくつかの方法があります。

1. 写真は、コンテンツの重要なポイントから焦点をそらします。
2. 写真は内容と矛盾しており、メッセージを解釈できない読者を混乱させます。
3. 写真の品質が悪いため、読者は製品について同じように考える理由ができます。
4. 写真は携帯電話で非常に多くのスペースを占めるため、読書の流れが妨げられます。 読者はサイトから飛び出します。

上記は、独自のコンテンツを確認する際のチェック リストとして使用できます。

そして、それはあなたのウェブサイトのコンテンツだけに適用されるわけではありません. また、日常的に使用するニュースレター、パワーポイント プレゼンテーションなどにも適しています。

写真のステージング

長いテキストやブログ投稿を作成する場合、画像は非常に役立ちます。 テキストを小さな部分に分割し、テキストを読みやすくします。 経験則として、約 350 語ごとに写真を使用することをお勧めします。

写真をステージングする時間を優先することの重要性、つまり画像の最適化について述べました。

しかし、これはどういう意味ですか？

画像の最適化とは、高品質の写真を適切な解像度、サイズ、フォーマットに編集し、可能な限り小さいサイズにするプロセスです。

多くの人は、ソースから写真をダウンロードし、何の考慮もせずに、元のサイズ、配色、および形式で挿入します。

ただし、これがコンテンツに適していることはめったにないため、写真の選択に時間をかけるだけでなく、それが表示されるすべてのコンテンツの視覚的表現を慎重に最適化することに時間を費やす必要があります.

挿入するすべての画像について、次の点を確認してください。

• 写真は、最も重要な要素に焦点が合うようにトリミングされています。
• 写真のサイズは、表示に必要な最大サイズに縮小されます。
• 状況に応じて、写真をできるだけ圧縮する必要があります。
• 写真はビジュアルアイデンティティに合うように配色を編集しています。
• 写真には明確な機能があり、それなしではテキストは機能しません。
• 写真には意味のある名前が付けられており、ALT テキストが入力されています。
• 写真は読者に価値を与えます。

忘れられたステップ: SEO と画像の最適化

SEO はこれまで以上に重要であり、現代のビジネスにとってその重要性について紹介する必要はほとんどありません。 ただし、SEO は非常に慣れ親しんだ分野であるため、多くの人が途中で重要な側面を見落とす傾向があります。 写真が Google に表示されない場合は、検索エンジン用に最適化されていない可能性があります。

強調させてください：

テキストと同様に、ビジュアル コンテンツと写真は Google のロボットによって分析されます。 したがって、写真は、コンテンツ マーケティングと SEO に関して、会社の主な焦点の重要な部分です。 読み込み速度を向上させ、サイトのランキングを上げ、ユーザー エクスペリエンスを向上させます。 写真がビッグ Web でうまく機能し、サイトにトラフィックを集めるには、ファイル名、ファイル サイズ、キャプション、配置などの最も単純な詳細にさえ注意を払う必要があります。

画像とコンテンツ マーケティングの未来

ユーザーの注意を引くための大きな競争では、競争は激化し続けます。今のところ、画像とコンテンツのマーケティングは、視聴者との価値ある対話を作成するための最良の方法の 1 つです。

将来、競争に勝つ企業は、優れたコンテンツとは、優れた文章であるだけでなく、適切な視覚効果を備えた優れた制作物であることを理解している企業であると、私は正直に信じています。

コンテンツ マーケティングにおいて、テキスト、写真、動画のいずれが適切なオプションであるかについて、正解はありません。 むしろ、コンテンツに貴重な時間を費やさなければならない読者にとって最も価値のある部分を決定するのは、それらすべての組み合わせです。