高級時計ブランドがミレニアル世代を獲得する方法

ファッションや美容のブランドが若い世代との関連性を維持し、つながりを維持するためにどのように戦っているのかを聞いたことがあるでしょう。それは、See-Now-Buy-Now 戦略を採用したり、コレクションで若いセレブとコラボレーションしたりしています。ミレニアル世代を獲得することは、多くのブランドの中心にあります。 ' 目的。 しかし、このデジタルに精通した世代を獲得するために、高級時計ブランドやジュエリー メーカーはどのようなアプローチを採用しているのでしょうか? 若いバイヤーを引き付けると同時に、歴史に忠実であり続けることの適切なバランスを見つけることは、伝統的なブランドにとって常にトリッキーなトピックでした. しかし、パンデミックにもかかわらず、多くの裕福な個人やインフルエンサーが高級時計に投資しているため、高級時計業界は安定した立場を維持しています. また、多くのブランドは、ミレニアル世代や Z 世代のインフルエンサーを利用して、消費者とのより個人的な関係を構築しています。

高級時計ブランドとジュエリー メーカーは、ゆっくりと次世代を引き付け始めています。テクノロジーに精通したミレニアル世代は、労働力の最大のセグメントになりつつあり、高級時計ブランドに関する全世界の情報をすぐに利用できるメディアの影響を強く受けています。 今までとは全く違うマーケティング手法が必要な世代。 スイスの高級時計メーカー、ブライトリングの CEO であるジョルジュ・カーンは、「偉大な才能の全体論的な物語」を作成するために、さまざまなインフルエンサーや有名人をチームの一員として組み込んでいると述べています。 彼はまた、ミレニアル世代が以前のキャンペーンで強調されたものとは異なる価値を見ているため、ミレニアル世代をターゲットとするマーケティング戦略をどのように適応させたかについても説明しています.

高級時計ブランドがミレニアル世代を獲得する 4 つの方法:

ミレニアル世代に語りかけるブランドアンバサダー

有名人のブランドアンバサダー (ブランドに適合し、ターゲットオーディエンスに真に語りかける人物) は、ブランドがブランドの認知度を高めるための魅力的な方法でした。 多くの高級時計ブランドがさまざまな有名人の支持者を製品に利用しているため、オールスターやメガインフルエンサーを利用するという共通のテーマがあるようです. たとえば、Moncler の Millie Bobbi Brown は、12 月の投稿で MIV で 140 万ドルを獲得しました。 有名人によって付加されたブランド価値は瞬時に明らかであり、高級時計ブランドはこのマーケティング戦略をよく知っています。 ミレニアル世代は、機能以上の品質を製品に求めることが知られているため、ライフスタイルと有意義な体験を生み出すことにより多くの価値を置いています。 高級時計ブランドのタグ・ホイヤーがクリス・ヘムズワースと緊密に協力してブランドを宣伝したのも不思議ではありません。クリス・ヘムズワースはスタイルと機能の両方に組み込まれたアクセサリーでアクティブなライフスタイルを共有しています。

Visa det har inlagget pa Instagram

Ett inlagg delat a Chris Hemsworth (@chrishemsworth)

ミレニアル世代が支払いたい価格の提示

ミレニアル世代は、スマートウォッチの機能だけに惹かれているわけではありません。 実際、ミレニアル世代は消費者としても生産者としてもリーダーです。彼らのショッピング体験はオンラインで行われ、メディアの影響を受けていますが、この世代は依然としてクラシックな時計に大きな価値と関心を示しています。 過去数年間、ミレニアル世代によって設立された手頃な価格の時計の新興企業がブームになり、時代を超越した時計を手頃な価格で提供しています。 新世代は機能性と透明性を重視します。つまり、彼らの購入は、製品とブランドの信頼性に基づいています。 しかし、これでスイスの時計産業はどうなるでしょうか? 多くのブランドが伝統に忠実であり、したがって高価な時計の価格にも忠実である一方で、一部の高級時計ブランドは新世代の需要に適応しています。ミレニアル世代の価値観と予算に合うだけでなく、同時に「スイス製」が表すのと同じ品質であること。 Tissot はさらに一歩進んで、人気の自動巻きクロノグラフのリメイクを、元の金額のほぼ 3 分の 1 の値下げで発表しました。

インフルエンサーを活用して認知度を高める

ミレニアル世代とともに、ソーシャル メディアとインフルエンサー マーケティングが台頭しました。 ほんの数年前まで、多くのブランドがインフルエンサー マーケティングは段階的であると考えていましたが、高級時計ブランドと手頃な価格の時計ブランドの両方が、インフルエンサーや有名人の支持者からのキャンペーンで最も影響力のある声を目にしていることが明らかになりました。 私たちのレポートによると、高級時計キャンペーンのためのインフルエンサーのコラボレーションは、特に世界的なパンデミックの間、業界が顧客ベースとの真のつながりを維持し、生み出すのに大いに役立っています.

持続可能性で家に帰る

消費者の価値観は変化しており、ミレニアル世代が買い物行動を混乱させているため、ブランドは戦略を適応させてニーズに応えようとしています。 このフォーブスの記事によると、消費者としてのジェネレーション Y 世代とジェネレーション Z 世代の両方が、社会的および環境的問題をますます意識するようになっています。 それはミレニアル世代にとって非常に重要な側面となっており、持続可能であると認識されている製品やサービス、または環境的および社会的に責任のある企業から提供されている製品やサービスに対しては、喜んでより多くのお金を払うことさえあります. ファッション業界では、持続可能性の目標への取り組みを証明するために、より倫理的な製造方法とマーケティング方法に切り替えるブランドが増えています。これはラグジュアリー セクターにも反映されています。 高級品の小売業者でさえ、消費者からの需要に変化が見られ、ブランドの透明性と信頼性への期待を一貫して観察しています。

要約すると、ミレニアル世代は、高級時計ブランド市場のブランドを含め、さまざまなタイプの需要と期待をブランドに表明しています。 あらゆる面で持続可能性がより重要視されるようになると、この世代は、製品やビジネス慣行において信頼性を示すブランドとのつながりを求めます。これは、ブランドが新しい顧客の要求を満たすために達成することがますます重要になっています。 主要なインフルエンサーの利用が増えることで、若い消費者の間で関心が高まり、ブランドはよりパーソナライズされており、個人が単なる製品ではなくブランドの総合的な体験をより多く得ているため、より強いつながりと顧客ロイヤルティが得られています.

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