第 5 回年次コンデナスト インターナショナル ラグジュアリー カンファレンスの 5 つのポイント

今年、コンデナスト インターナショナルは、南アフリカのケープタウンで第 5 回年次 CNI ラグジュアリー カンファレンスを開催しました。 Suzy Menkes のビジョンと大胆さのおかげで、この会議は 2 年前に計画を開始し、わずか 2 日間しか続きませんでしたが、今後何年にもわたって多くの参加者の心に残ることでしょう。

このイベントでは、ファッション、ラグジュアリー、化粧品業界のトップエグゼクティブ、クリエイティブ、専門家による複数の基調講演とパネルディスカッションが行われました。 示唆に富む会話やプレゼンテーションが盛りだくさんの議題であり、参加者は今後の戦略を再考するよう促されました。

火曜日の朝、スージー・メンケスが彼女の故同僚であるフランカ・ソザンニの言葉を引用して、セッションはすぐに始まりました。 今年の高級品会議では、世界の高級品およびファッション業界にとってのアフリカ市場の価値が分析されました。 スージーは、「アフリカ大陸全体のインスピレーション、ビジョン、手仕事が、世界のラグジュアリー産業への貢献によって支えられ、称賛される時が来ました。」

グッチのラグジュアリーの本質

スージー・メンケスと対談するグッチの社長兼CEO、マルコ・ビッザーリ。

スージーは、誰もが答えを知りたがっている質問を常にすることができます. そして、1 つの要因ではないかもしれませんが、グッチの成功の秘訣をマルコ ビッザーリに尋ねたところ、彼は「すべては、会社で作りたいと思っていた文化に関するものでした」と簡単に答えました。 グッチの熱狂的な支持者を理解することで、すべてが文化に帰着することは明らかであり、会社の文化は製品デザイン、コミュニケーション、メッセージ、そして消費者コミュニティに流れ込んでいます. Bizzarri 氏は、彼の反応に続いて、好転も「運」によるものだと付け加えました。

スピードセッション：ヌーノウリ

Joerg Zuber、クリエイター、@noonoouri; オピウム・エフェクトのマネージング・ディレクター。

Joerg Zuberが 5 歳のときにNoonouriを想像したとき、彼は誰を作成したいかを正確に理解していました。 ほぼ一生のハードワークと個人的な投資を経て、2018 年 2 月 1 日、オートクチュール ファッション GCI デジタル インフルエンサーとして Noonouri を世に送り出しました。 「私にとって重要なのは、彼女を見ると、彼女が本物の人間のように見えないということです…ブランドとサービスは彼女によって促進されなければならず、彼女は自分自身を背景に置かなければなりません. 彼女はあなたの古典的なインフルエンサーのようなものではありません」と彼は続けます。 彼女のマニフェストは、キュート、キュリアス、クチュールのトリプル C です。」 19 歳で身長 1.5 メートルの Noonouri は、視聴者に情報を提供し、通常は現実には不可能な新しい方法で製品に命を吹き込むのが好きです。 彼女は話す声を持っていませんが、フェミニズム、動物、自然などのトピックで彼女を「無声の声」と呼んでいます.

この投稿をInstagramで見る

南アフリカ – ここに来ました @burberry @riccardotisci17 @gigihadid @italia3bis @katy_england @guidopalau @patmcgrathreal にインスパイアされたトーマス・バーバリーのトリビュートストーリー。 . #SouthAfrica #Capetown #Burb #RiccardoTisci #Burberry #noonoouri

noonoouri (@noonoouri) がシェアした投稿2019 年 4 月 4 日午前 5 時 33 分 (PDT)

未来の高級品消費者とともにブランド ロイヤルティを構築する

Launchmetrics の最高マーケティング責任者である Alison Bringe と Facebook および Instagram のラグジュアリー部門のグローバル ヘッドである Morin Oluwole は次のように述べています。 ディスカッションは、 WIRED UK の編集者である Greg Williams によってモデレートされました。

セッションのモデレーターであり、イギリスの Wired Magazine の編集長である Greg Williams 氏は、Launchmetrics の CMO である Alison Bringe 氏と Facebook のラグジュアリー部門の責任者である Morin Oluowole 氏に次のように質問して、セッションの雰囲気を設定しています。 「高級品業界が進化するにつれて、グローバルな消費者行動の変化にどのように適応するのでしょうか? 伝統、遺産、職人技に基づいた業界は、今日の要求の厳しいペースの速い風景にどのように対処していますか? 消費者と自分の言葉でどのようにコミュニケーションをとればよいでしょうか?」

それに応じて、アリソンは、当社独自のメディア インパクト バリュー アルゴリズム (MIV)を使用して、米国、EU、アフリカの現在のデジタル ランドスケープに関する調査を発表しました。詳細については、こちらを参照してください。また、ブランドが価値を生み出すために何を行っているかを特定するための音声中心のアプローチも紹介しています。 、そしてそのために利用している声。 最後の教訓として、アリソンは、成功するために必要なことは「データを見ることです。 キャンペーンのすべての目標について考えてみてください。それは認知度ですか? ウォレットのシェアは増加していますか？ 適切な声を選択して、その目標をアクティブにします。」

「すでにあなたを愛し、気にかけている人々とどのように関わりますか? オウンドメディア。」 – アリソン・ブリンジ

高級ブランドがソーシャル メディアをもっと活用する余地があるかどうか尋ねられたとき、アリソンは次のように答えました。今日のオウンド メディアの価値についてクライアントに伝えます。」

私たちの最近の調査であるData on the Runway の調査中に、ファッション ウィーク中にブランドごとの投稿数は減少しましたが、投稿ごとの値は増加したことがわかりました。 Alison 氏は次のように付け加えています。 」

Facebookのラグジュアリー部門責任者であるMorin氏は、次のように答えています。 彼らはモバイル化とデジタル化が進んでいるため、消費者がどこにいるかを認識しなければなりません。」

このパネルに続いて、ブランドは、MIV を推進する声を含めて活用する、戦略的でよく考えられたコミュニケーション計画を作成する必要があることは明らかです。

思慮深い贅沢: ビジネスと創造性が持続可能性と成長を促進する方法

Christopher Raeburn 氏、RÆBURN および Timberland のクリエイティブ ディレクター、Jochen Zeitz 氏、Zeitz MOCAA の共同創設者兼共同議長。 Bチームの共同創設者。 Zeitz Foundation および The Long Run の創設者であり、LVMH の環境ディレクターである Sylvie Benard 氏。 Jo-Ann Strauss と Suzy Menkes が司会を務めたディスカッション。

デザイナーのクリストファー・レイバーン、環境保護主義者のヨッヘン・ツァイツ、LVMHのインサイダーであるシルビー・ベナールは、環境への影響を減らすためにラグジュアリーおよびファッション業界が取るべき行動と、ビジネスの成長と持続可能性をどのように調和させることができるかについて激しい議論を交わしました。ファッションと高級品の利害関係者がテーブルに持ち込むことができます。

集団的変化について語る際、ヨッヘン・ツァイツは、問題がどこにあるかに対処することの重要性を繰り返し述べ、「誰もが役割を担っており、業界として最大の影響を与えている分野に特に焦点を当てなければならない」と述べました。

シルビー・ベナールは、変化を伝え、提唱するためには、「相手の言葉を理解し」、相手のレベルで、相手にとって何が重要かについて話すことが重要であることを思い出させてくれました。 彼女は、LVMH がどのように影響を軽減し、グループ内およびグループ会社内で前向きな変化を生み出すためにどのように懸命に取り組んでいるかを共有しました。特に、すべての従業員があらゆるレベルで利用できる環境アカデミーを通じて行われました。 彼女は、人々がより良い意思決定を行うための情報を欠いていることを何度も目撃しており、人々は一度理解すると、問題に情熱を持ち、より良い解決策を見つけようと努力する.

「環境は制約であると言う人もいますが、それは制約かもしれませんが、新しいアイデアや新しい解決策を生み出す制約です」 – シルヴィ・バーナード

そうは言っても、クリエイティブ ディレクターとして、クリストファー レイバーンは「リメイク、リデュース、リサイクル」という彼の 3 つのコア ピラーを擁護し、デザイン プロセスで考慮に入れています。 彼は、ビジネスの側面と環境に配慮した創造の側面とを結びつけ、プラスの影響を与えることに焦点を当てています。 彼は、耐久性があり、リサイクルが可能で、地球に与える影響を減らすことができる製品を作成して購入することを他の人に奨励することも重要であると考えています.

「これ（持続可能性）はトレンドではありません。これは私たちが直面している最大の課題であり、協力して透明性を保つ必要があります。」 – クリストファー・レイバーン

今日のラグジュアリーとは？ アクティビズムのためのプラットフォーム

国際貿易センターのエシカル ファッション イニシアチブの責任者兼創設者であるシモーネ チプリアーニは、次のように述べています。

会議の最終日、参加者は、国際貿易センターのエシカル ファッション イニシアチブの責任者兼創設者であるシモーネ チプリアーニが、エシカル ファッションの重要性と、サプライ チェーンのさまざまなタッチポイント全体でソーシャル キャピタルを作成することについて熱心なスピーチを行うのを聞きました。 .

「私たちは、ディーセントで公正な労働条件の力を利用して、私たちが協力している国の社会資本を再生したいと考えています」 – シモーネ・チプリアーニ

チプリアーニは、より倫理的なサプライ チェーンを構築するためには、持続可能性と気候変動の問題だけでなく、生活賃金の提供、まともな生活を送るなどの取り組みを通じて、貧困と不平等をなくすことにも焦点を当てた透明性の KPI を作成する必要があることを、非常に雄弁に思い出させてくれました。公正な労働時間、コミュニティの価値観の尊重。

「ハララアフリカ、ハララ」

おめでとうアフリカ、おめでとう。

会議が木曜日の午後に終了したとき、部屋は感動に包まれました。 これはこれまでで最も強力な CNI Luxury Conferences の 1 つであり、Suzy は目を曇らせさえしましたが、彼女だけではありませんでした。 この会議は、私たちの創造性と私たちの業界が生み出す影響力を強化する人間的側面に焦点を当てました。 正しい選択をする力を私たちに与え、アフリカが利用する力を思い出させてくれます。

次回の CNI Luxury Conference は 2020 年にウィーンで開催され、この都市が中央ヨーロッパと東ヨーロッパの国々の間のゲートウェイとしてどのように機能してきたかをより深く掘り下げます。 このプログラムでは、共産主義の崩壊から 30 年後、CEE 諸国の経済成長が世界のラグジュアリー産業にどのように機会を生み出しているか、また芸術、文化、ラグジュアリーの交差点を検証します。