長い形式のコンテンツと短い形式のコンテンツ

公開: 2023-04-07

デジタルマーケティングとコンテンツ作成の世界では、最高のパフォーマンスを発揮するために単語数をどこに置くべきかについて、かなりの混乱があります。ある研究者は、長くて詳細なコンテンツがより効果的であることを示唆していますが、別の注目すべき研究は、コピーを短く簡潔にすることがビジネスに役立つことを示唆しています. では、ロングフォームとショートフォームの最終的な対決では、どちらが優れているのでしょうか?

答え:場合によります。

検索結果で上位にランクされ、より高いコンバージョン率をもたらすコンテンツを作成したい場合は、誤ったコピーの長さの固定観念を無視し、目の前の形式とトピックでユーザーがコンテンツをどのように操作するかを正確に理解する必要があります。スイートスポット探しの秘密はここにある！

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短い形式のコンテンツと長い形式のコンテンツ

短い形式のコンテンツは、通常、約 1,000 語以下です。通常、短い形式のコンテンツは特定のトピックに非常に焦点を当てており、多数の情報をカバーするのではなく、1 つの重要なポイントを伝えようとします。短いコピーは、単純なブログ投稿、メール、ソーシャルメディアの投稿、インフォグラフィック、広告コピーに最適です。

一方、長い形式のコピーは、約 1,200 語を超えるものであり、より長いコンテンツの質の高い部分には、かなりの時間とリソースの投資が必要です。長い形式のコンテンツの主な目的は、すぐには入手できない包括的な回答と新しい洞察を読者に提供することです。長い形式のコンテンツについて考えるときは、ハウツーガイド、電子書籍、ケーススタディ、技術文書を考えてください。

長い形式のコンテンツは悪いですか?

私たちは金魚のように金魚鉢の周りをあてもなく泳いでいると一般的に信じられていますが、批評家は、私たちが研究に集中していないように見えることは、注意を維持する能力とはほとんど関係がないかもしれないと指摘しています. この記事は、私たちの注意力が短いことを宣言する多くの研究は、実際には、割り当てられたタスクへの関心と価値の欠如が原因である可能性があることを示唆しており、ユーザーはより簡単に気が散ってしまいます.

さらに、ソーシャル共有に関する最近の研究では、長いコンテンツがソーシャル共有の大部分を占めていることが示され、この神話が暴かれています。この統計は、人々が機知に富んだミームや面白いスニペットを共有することを今でも好むかもしれない一方で、深く、知的に挑戦的なコンテンツも高く評価していることを示唆しています。

さらに、同じ論点を繰り返す短い形式のコンテンツが海に満ちているため、通常、デジタルマーケティングのスペシャリストは、追加の洞察と新しい情報をキュレーションして、有益で価値の高い長めのコンテンツにまとめることで、競合他社をしのぐのは非常に簡単です。

もちろん、長い形式のコンテンツが常に適切な方法であるとは限りません。コンテンツの長さを決定する前に、コンテンツの制作プロセスから始めて、いくつかの異なる側面を考慮する必要があります。

ショートフォームコンテンツのメリット

最近では、コンテンツマーケティング戦略から短い形式のコンテンツを除外することはできません。ソーシャルメディアとメールマーケティングを完全に無視する (または両方のベストプラクティスを露骨に無視する) ことを選択しない限り、マーケティングプランで既に短い形式のコンテンツを利用している可能性があります。さらに、 TikTokなどのプラットフォームのおかげで短編動画の台頭により、それは事実上避けられなくなりました。

短い形式のコンテンツをコンテンツカレンダーに組み込むことの主なメリットを次に示します。

生産が容易

制作が簡単だからという理由だけで短い形式のコンテンツを選ぶべきではありませんが、コンテンツの長さが短くなることで、時間やリソースが不足している場合でも、高品質のコンテンツをより迅速かつ簡単に公開できる場合があります。でも、いつもそうですか？

広告コピーの作成に挑戦したことがある場合は、スペースが非常に限られていると、要点を伝えるのが難しい場合があることをすぐに学習したことでしょう。したがって、洞察に満ちた価値のある効果的な短編コンテンツを本当に書いているのであれば、それを完璧にするために校正と編集に余分な時間を費やすことになるかもしれません.

短い形式のコンテンツは長い形式のコンテンツよりも時間がかからない可能性がありますが、この側面を念頭に置いて、短いという理由だけで作品を急いで読んでいないことを確認することが重要です。短い作品は、長いコンテンツと同じくらい細部に注意を払う必要がありますフォーマット.

非常に消化しやすい

調査によると、読者は深みのあるコンテンツに関心があることが示されていますが、ほとんどの忙しい消費者は、時間をかけすぎずに十分な情報を提供する、すばやく簡単に利用できるコンテンツも高く評価しています。そのことを念頭に置いて、短い形式のコンテンツを最適な方法で構成することが重要です。

あなたのターゲット読者は、できるだけ短い時間で答え/キーポイントを見つけることにおそらく興味があることを知っているので、彼らに好意を示し、彼らの旅を短くしてください. これは、リスト、小見出し、および短い段落を使用して、コンテンツがよりスキミング可能であることを意味します。

短い形式が特定のコンテンツに最適であると判断した場合、長くて複雑な段落を使用して、コンテンツの途中に情報を埋め込むことは最も避けたいことです。代わりに、ベストプラクティスに従い、最も関連性の高い情報を各セクションと段落の最初に配置することで、前倒ししてください。

スーパーシェアラブル

短い形式のコンテンツを視聴したり、スキミングしたり、スワイプしたりすることで、その価値を人々がすぐに見分けることができれば、他の人が同じ価値を取得できるように共有するよう促されます。また、読者があなたのコンテンツについて話すときに、ソーシャルメディアの投稿に変えることができるユニークな角度や要点をすばやく思いつくのも簡単です。

TikTokビデオなどの特定のフォーマットを扱っている場合は、プラットフォームで見られる平均以上のエンゲージメント率からもメリットが得られます。一般に、ソーシャルメディアの活力により、最近のマーケターにとってショートフォームコンテンツは非常に魅力的なものになっています。ショートフォームコンテンツを扱っている場合は、さまざまなプラットフォームのアルゴリズムを簡単に試すことができます。

短い形式の例

短いブログ投稿から受信トレイを満たすニュースレターまで、短い形式のコンテンツは私たちの周りにあふれています。ショートフォームが勝つ傾向がある場合の主な例を次に示します。

ソーシャルメディアの投稿: ショートフォームコンテンツについて考えるときに最初に思い浮かぶ例の 1 つがツイートかもしれませんが、最近ではほとんどすべてのソーシャルコンテンツがショートフォームのカテゴリに分類されます。ビデオ。
電子メールニュースレター: 電子メールを読んでいる人は、できるだけ早くタスクを完了するという使命を負っているため、時間を無駄にすることはできません。メールは常に短くする必要があります。より長い形式のコンテンツへのリンクは、読者がさらに関与したい場合に役立ちました。
製品の説明: 説明ボックスまで下にスクロールして何千もの単語を見つけた場合、製品をカートに追加するのにどの程度のインスピレーションが得られますか? 最近、ほとんどの製品説明が短い文といくつかの箇条書きだけであり、Web 上の短い形式のコンテンツの最も高い変換例の 1 つになっているのには理由があります。
質問と回答: FAQ セクションに移動すると、長い記事ではなく、簡潔で直接的な回答が期待されます。そのため、一般的な質問にどのような形で回答する場合でも、常に簡潔で理解しやすいものにすることを目指す必要があります。

長い形式のコンテンツの利点

これまで以上に人気が高まっているかもしれませんが、短い形式のコンテンツが突然最優先事項になるべきではありません。率直に言って、総合的なコンテンツ戦略のためには、短編と長編のコンテンツを常に組み合わせる必要があります。結局のところ、長い形式のコンテンツはSEOにおいて重要な役割を果たしており、ブランドがたまたま消費者中心で若々しくても、どこにも行かないわけではありません。

マーケティング戦略で長い形式のコンテンツを引き続き活用することの利点を次に示します。

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権威を築く

消費者は、自分が何を話しているかを理解しているブランドから購入したいと考えていますが、短い形式のコンテンツで技術的な知識やニッチな権威を示すのが難しい場合があります。技術的なトピックを扱っている場合や、いくつかの洞察をより深く掘り下げたい場合、よく書かれた長い形式のコンテンツは、知識を示すのに最適な方法です。

まさにこの理由で、ランディングページが長い形式になることがあります。ビジネスソフトウェアなどの複雑な製品を販売しようとしている場合、読者が製品が適切かどうかを判断するのに役立つことを願って、すべての質問、メリット、一般的な反論を検討することが重要です。

それを念頭に置いて、最も成功した長編コンテンツは非常に直感的に構成されており、読者を旅に連れて行く傾向があり、最初に最も適切な質問に対処し、次に追加の質問やトピックを探索することでそれをさらに展開します.彼らがもっと学ぶにつれて知りたいと思うようにします。多くの場合、長い記事の最後には、コンテンツを読む前には考えもしなかったであろう質問に答えていることがあります。

ランク付けしやすい場合もある

マーケティング代理店に聞いてみると、キーワードは重要なランキング要因であると言われますが、アルゴリズムをだますためにコンテンツに大量のキーワードを詰め込むことはできません。 SEOに関して言えば、特定のキーワードで上位にランク付けしたい場合は、そのキーワードに関する洞察に満ちた詳細なコンテンツと、隣接するキーワードに関するさらに関連性の高いコンテンツを作成する必要があります。長い形式のコンテンツを書いている場合は、これを行う方がはるかに簡単です。

さらに、バックリンクは、検索エンジンの最適化が目標である場合に考慮すべきもう 1 つの要素です。競争の激しいキーワードの場合、 SERPで上位にランク付けするには、関連性のある権威ある Web サイトからバックリンクを獲得することが重要な場合がよくあります。問題は、短い形式のコンテンツがバックリンクをあまり獲得しないということです。

仲間の Web サイトが投稿、ページ、またはガイドにリンクしているのは、それを情報源として参照したか、信頼できる適切なコンテンツを読者に提供していると考えているためです。長い記事やホワイトペーパーは、たとえば 7 項目のリストよりも、これらのことを達成する可能性がはるかに高くなります。これらのバックリンクはページのオーソリティを構築し、オーガニックトラフィックの促進に役立つため、ランキングにも反映されます。

コンバージョン率の向上

質の高い長編コンテンツは、短編コンテンツと比較して、読者をページに 40% 長く滞在させ、ユーザーが全体で 25% 多くのページを閲覧するように導きます。ご想像のとおり、これは、長い形式のコンテンツが読者により多くの時間を費やしていることを意味するだけでなく、「ページ滞在時間」などの重要な指標も改善していることを意味します。

このような指標はSEOランキングに影響を与える可能性がありますが、より重要なことは、それらがより高いコンバージョン率と相関しているということです。長い形式のコンテンツは、読者の関心を長く保ち、サイトの他のコンテンツをチェックするように促すため、最終的には、読者のブランド認知度、信頼、権威を高めることができます.

これは、長い形式のコンテンツを読んだすべての人が見込み客または顧客に変わると言っているわけではありませんが、特にセールスファネルが非常に複雑になる B2B の世界では、機会を活用して詳細な情報を提供することで、すべての成果を上げることができます。読者を魅了することになると違います。

長い形式の例

ウェブサイト上のさまざまな種類の長編コンテンツに関しては、ブログの投稿から長編の本まで幅広い範囲がありますが、最も一般的な形式は次のとおりです。

チュートリアル: ほとんどの場合、チュートリアルは特定のプロセスをかなり深く掘り下げ、読者に一連のアクションと考慮事項を段階的に説明する傾向があります。最高のチュートリアルにはトラブルシューティングのヘルプも含まれているため、長さが長くなります。チュートリアルが本当に徹底的で完全な場合、最終的には常に長い形式のコンテンツになる可能性があります。
ソートリーダーシップ: ソートリーダーとしての地位を確立しようとしている場合、一般的に、トピックに深く入り込み、ニッチな知識を紹介できる、より長い形式のコンテンツに傾倒していることに気付くでしょう。
ホワイトペーパー: ホワイトペーパーは、対象の完全な概要を提供するか、製品の特定のトピックの非常に技術的な詳細を明らかにすることを目的としているため、本質的に広範です。いずれにせよ、質の高いホワイトペーパーはすぐに何千もの単語になります。
ポッドキャスト: ポッドキャストは、他の形式のオーディオおよびビデオコンテンツと比較して、明らかに長くなっています。通常、ポッドキャストは最低 20 ～ 30 分で始まり、多くの場合 1 時間以上続きます。ポッドキャストは、1 人または複数のトピックの専門家が質問に答えたり、テーマを詳細に調べたりするためのスペースを提供します。ウェビナーは同じバケットにあります。

どのようにスイートスポットを見つけますか?

では、長編コンテンツと短編コンテンツの違いがわかったところで、それらをいつ使用するかをどのように判断すればよいでしょうか? 結局のところ、万能の答えはありません。視聴者に可能な限り最高のコンテンツを提供するには、ユーザーの意図、目前のトピック、既存の同様のコンテンツの長さなど、いくつかの重要な側面を考慮する必要があります。

ユーザーの意図

ユーザーの意図は、スマートコンテンツ戦略を策定する上で最も重要な要素の 1 つです。

検索意図とも呼ばれるこの概念は、ユーザーが質問やフレーズを検索エンジンに入力するときに達成しようとしている目標を指します。時間をかけて検索意図を理解することは、特定のキーワードやトピックに対して作成するコンテンツの種類を決定するのに役立ちます。

たとえば、「チキンをどれくらいの時間焼くのですか?」のような単純な質問の場合。その場合、ライターは、タイマーにプラグインできる迅速で簡単な答えを探している可能性があります。お気に入りの鶏肉料理へのリンクを含めたいと思うかもしれませんが、おそらくすでに調理されているので、簡潔な答えを提供する必要があります.

一方、2 つのハイエンド製品のどちらかを決定するなど、検索クエリがもう少し複雑な場合、読者はおそらく、知識に基づいた購入を行うのに役立つ追加の洞察を探しているでしょう。その場合、横に並べて比較し、各製品の機能、長所、短所、および価格に関する考慮事項を深く掘り下げた、より長いコンテンツを提供する可能性があります.

トピックの複雑さ

大きな買い物になると、ほとんどの消費者は調査を行うのが好きです。長い形式のコンテンツは、ブランドがハイテク製品やハイエンド製品を説明するスペースを提供し、消費者が購入を決定する際に知識を得たと感じられるようにします。ただし、長い形式または短い形式のコンテンツに焦点を合わせすぎると、マーケティング活動が確実に損なわれます。

どの業界に属しているか、最終的に読者に販売したい製品が何であるかに関係なく、目前の特定のトピックについて考える必要があります。それについて本当にどれだけの情報を提供できますか？視聴者が実際に知りたいと思っている情報はどれくらいですか? これら 2 つのコンポーネントのバランスを取ることが、完璧な長さを決定する鍵となります。

あるトピックについて提供できる情報はたくさんあるものの、すべてを 1 つの記事やガイドにまとめようとするほど密に結合されていないことに気付く場合があります。その場合は、一連の短いコンテンツを作成して、それらをリンクした方がよい場合があります。複雑なものを一口サイズの小さな断片に分割することで、コンテンツをより早く世に送り出し、読者が圧倒されるのを避けることができます。

トップランキングのコンテンツ

現在ウェブ上にあるコンテンツが最適または最も好まれるフォーマットであるとは限りませんが、計画しているコンテンツに関連する用語を検索するときに、現在のランキングを確認することをお勧めします。

上位のコンテンツの長さだけでなく、検索エンジンの結果ページに強調スニペットがあるかどうかなども考慮できます。また、携帯端末は異なる場合が多いため、同じ検索を携帯端末を使用して見てください。たとえば、モバイルで食事に関連するものを検索すると、レシピよりもローカルの結果 (レストランなど) が表示される可能性が高くなります。

検索用語に対して現在成果を上げているコンテンツの一般的なアイデアが得られたら、プロジェクトへのアプローチ方法を決定できます。検索の意図を念頭に置いている限り、新しいアプローチを決定することはまったく合理的ですが、現在の検索結果からコンテキストを取得することは、十分な情報に基づいた決定を下すのに役立ちます。

ターゲットオーディエンスに必要なものを提供する

繰り返しになりますが、短い形式のコンテンツは長い形式のコンテンツと同じようにリソースを大量に消費する可能性があり、簡単に達成できるものと考えるべきではありません。反対に、たくさんのキーワードを長い記事に収めることができるからといって、自動的に上位にランクされるわけではありません。

プロジェクトの長さに関係なく、成功するコンテンツを作成するということは、時間とリソースを投資して、ターゲットオーディエンスにとって魅力的で洞察に満ちた価値のあるものを共有することを意味します。問題は、特により技術的な業界にいる場合は、それを支援する高品質で信頼できるコンテンツライターを見つけるのが難しいということです.

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