エピックロゴの再デザインを実行する方法

公開: 2023-05-10

今日、企業は自らのブランドを左右に変えています。しかし、お気づきかもしれませんが、これらのブランド変更は大成功を収めたものから笑えるような失敗まで多岐にわたります。消費者はブランド変更やロゴの再デザインについて声を上げていますが、これについてはこの記事で詳しく説明します。

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ロゴを再デザインする必要がありますか?

ロゴの再デザインはデリケートなプロセスです。企業は、自社のイメージを最新化したいという欲求と、ブランドの認知度や忠誠心を維持する必要性のバランスを取る必要があります。再設計が適切に行われないと、混乱が生じ、ブランドアイデンティティが失われる可能性があります。一方、再デザインが成功すると、ブランドに新たな命が吹き込まれ、ブランドのイメージが向上します。

ロゴの再デザインは、次のようなさまざまな理由で発生する可能性があります。

会社の戦略または所有権の変更
時代遅れまたは無関係なロゴ
新しい聴衆にアピールする必要がある
ブランドの位置付けを変えたいという願望
価値観・使命の変化
新しい競争相手

動機付けの要因に関係なく、それに取り組むには正しい方法と間違った方法があります。

既存のロゴを再デザインする方法

現在のロゴを調査および分析する: ロゴを再設計する最初のステップは調査です。これは、ブランドの価値、歴史、対象者、将来の軌道を理解することを意味します。現在のロゴのどの要素がうまく機能しており、何を改善する必要があるかを特定することが重要です。現在のロゴを分析すると、どのような変更が必要か、新しいロゴが何を表現すべきかについての洞察が得られます。
デザイン概要を作成する:調査が完了したら、新しいロゴの目的、要件、ガイドラインの概要を説明するデザイン概要を作成します。デザイン概要には、ブランドの個性と、選択した特定のデザイン要素または色に関する情報を含める必要があります。企業は、予算、スケジュール、法的要件などの制約や制限をデザイナーと共有する必要もあります。
新しいロゴを作成して調整する:リサーチとデザインの概要を用意したら、作成を開始します。これには、アイデアのブレインストーミング、コンセプトのスケッチ、デザインのデジタルバージョンの作成が含まれます。このプロセスには、関係者やブランドのリーダーシップチームを巻き込むことが重要です。新しいロゴは、あらゆる状況で適切に機能することを確認するために、さまざまなコンテキスト、さまざまな背景、プラットフォームでテストする必要があります。新しいロゴが完成したら、正式に公開できます。

ロゴの再デザインの中には、他のものよりも劇的なものもあります。以下の例でわかるように、一部のブランドは白紙の状態をきれいに拭き、最初から始めます。しかし、指摘されなければ気付かないような方法でロゴを微調整する人もいるかもしれません。

ロゴ再設計の成功例

どの企業もブランド変更がヒットすることを祈っており、適切に実行すればそれは完全に可能です。重要なのは、すべての要素を調整することです。必要がある：

再設計する明確な理由が少なくとも 1 つある
ブランドの価値と目標が新しいデザインをどのように導くことができるかを探ります
現在の顧客とリーチしたい新たな層を考慮する
古い設計を検討し、それを基にして構築できるかどうかを検討します
カラースキーム、タイポグラフィスタイル、シンボルを探索する

チョバニ

誰もが愛するリブランドとしてよく引用されるチョバニは、いくつかのリスクを冒しましたが、それが功を奏しました。それぞれのデザインを見れば、一方は時代遅れで、もう一方は新鮮でモダンであることがわかります。フォントはかなり異なりますが、太字ではっきりとしたレタリングにより、棚上でブランドがより認識しやすくなります。背景を真っ白からオフホワイトに、文字をシャープからカーブに切り替えることで、ブランドにさらに親しみやすい雰囲気を与えました。ロゴの再デザインは、ブランドの全体的なデザインアプローチとソーシャルメディアでの表示方法とうまく調和しました。

エアビーアンドビー

もう一つの成功例は、Airbnb のスムーズなロゴの再デザインです。オリジナルのロゴは、シンプルな青い泡に会社名が小文字で書かれていました。しかし、再設計はより興味深く、思い出に残るものになりました。「どこにでも所属できる」というブランドの強調は新しいロゴと完璧に調和しており、そのシンボルを「ベロ」（組み合わせると人、場所、愛を表す幾何学模様）と名付けました。コンセプトには少々複雑な部分がありますが、再デザインは大成功を収め、新しいロゴは象徴的なものになりました。

ロゴ再設計の失敗例

ロゴの再デザインがいつ的外れになるかを予測するのは必ずしも簡単ではありません。さらに状況を複雑にしているのは、再デザインやブランド変更に対して顧客ベースが無数の反応を示す可能性があることです。これらの例では、物事はうまくいきませんでした。

ロゴを再デザインする際に覚えておくべき重要なことが 1 つあります。それは、人々は変化を好まないということです。私たち人間は慣れの奴隷なので、何か違うことをするなら、それが良いほうです。

ペトコ

これは、いくつかの理由から悪いリブランドの好例です。企業は通常、ブランドの核となるものを排除して、より一般的なものを優先すべきではありません。犬と猫がなく、基本的なフォントが使用されているため、ロゴにはブランド感がありません。何かを排除する場合は、代わりに何を目指しているのかを明確にする必要があります。たとえば、Petco はペットのための健康企業としてブランド変更することを決定しました。彼らはこの方向に適切な変更を加えましたが（ショックカラーの禁止など）、ロゴ自体は冷淡でありきたりなものとして批判されました。今日彼らの Web サイトにアクセスすると、かわいい犬と猫がロゴに戻ってきたことがわかります (いい判断ですね)。

クラフトフーズ

これほど大きな評判を持つブランド、特に毎週の食料品買い物客が自社のパッケージを認識していることに依存しているブランドは注意が必要です。 Kraft はロゴの再デザインが予定されていたかもしれませんが、近代化を目指して少しやりすぎました (これも典型的なブランド変更の間違いです)。左側のランダムでカラフルなデザインはクラフトを示しません。実際、それは棚の上で見落とされることになる未知の食品ブランドのように見えます。

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