Appleが検索をどのように変えているか：SiriからSafari、Spotlightへ– #SMX Liveblog

検索エンジンのグーグル、ビング、ヤフーは、アップルが物事を変えているので、脇に置いておく。 この洞察に満ちたSMXイーストセッション「Appleの検索の変化：SiriからSafari、Spotlightへ」では、Apple製品が検索に影響を与える多くの方法と、マーケターがそれについて知っておくべきことについて説明します。

モデレーター： Danny Sullivan、検索エンジンランドの創設編集者（@dannysullivan）

スピーカー： Emily Grossman、モバイルマーケティングスペシャリスト、MobileMoxie（@goutaste）

エミリー・グロスマン：マーケターはアップルバイパスに乗ってエンゲージメントランドに入る必要があります

SMXのほとんどの人は、Google、Bing、およびYahooについて話します。 しかし、今日のセッションはすべてAppleに関するものです。

なぜアップル？

Appleはハードウェアの面で成長しています。 TechCrunchは1分間に3,000台のiPhoneの売り上げを報告した。 Appleが販売するデバイスは、ラップトップからTVデバイスまで、あらゆるものがあります。 2013年、CEOのTim Cookは、Appleはハードウェア企業ではなく、収益を増やすためにやりたいことが他にもたくさんあると述べました。

Appleはこれらの市場を所有しています：AppStoreとAppleMusic。

これらの市場は、YouTube、Googleマップ、Google Play、Google検索によって脅かされています。 Google検索は、独立した市場で無料で情報を提供します。 ある意味で、検索はAppleにとって究極の脅威となっています。

Appleは、検索エンジンの脅威に対処するために3つのツールを作成しました。

1. スポットライト：Appleが紹介するように、デバイス上のコンテンツ、Webコンテンツ、およびその他のコンテンツを検索できます。
2. Siri： Spotlightに似ていますが、検索は音声コマンドで行われます。
3. Safari：このモバイルブラウザは、しばらくの間Appleから提案された結果を取得しています（つまり、Appleが提案したSafariでの検索結果）。

Appleは、これら3つのツールをまとめて検索と見なしてほしいと考えています。

Macユーザーは成長していて忠実です

iPhoneユーザーがデフォルトのブラウザを変更する可能性は低いため、Safariブラウザはモバイル市場シェアの53％を占めています。

Appleは、3つのツールを使用して、一列に並んだり、Googleを切り取ったり、Webを切り取ったりしています。

Apple BypassをTraffic（またはEngagement）Landに乗せてください！

グロスマンはこの警告を与えます：これをもはやグーグルまたはもはやSEOとして受け取らないでください。 私たちは、Appleが検索で世界的な市場シェアを持っている状況ではありません。 GoogleSEOを放棄しないでください。

挿隊

予測検索— Appleには、GoogleNowの予測検索よりも洗練されていないバージョンがあります。 しかし、Appleはユーザーが検索を実行する前に、クエリを予測して結果を提案しています。

グーグルを切り取る

SpotlightとSiriは、検索クエリを提案するために、デフォルトでGoogle検索よりもBing検索を使用します。

SiriとSpotlightはBingを使用しており、TwitterはGoogleの前の代替検索ソースとしても提供されています。

SafariはデフォルトでGoogleになりますが、代替オプションを提供します。

ウェブを切り取る

Appleは、地図の場所、電子メール、電話の連絡先、特にアプリを提案することでこれを行っています。

私たちは検索エンジンをWebコンテンツのオーガナイザーと考えています。 Appleは、Webの外部で可能な限り多くの情報を提案しようとしています。 Siriは、連絡先、アプリ、およびApple Mapsを最初に提案します（iOS9の場合）。

提案された特定の場所については、豊富な結果はGoogleマップではなくAppleマップからのものです。 それらは、電話番号とWebサイトの道順と集約データ画面を提供します。 これはAppleMapsConnectを利用しています。 グロスマンはあなたに次のことを提案します：

• AppleMapsでビジネスを立ち上げましょう。
• カテゴリを選択してください。
• AppleMapsのリストをできるだけ魅力的にします。

彼女は、最も興味深いのは、Appleが地元の情報をどこから入手したかに関する情報を公開していることだと考えています。 あなたのビジネスが一列に並ぶための主な方法は、顧客にあなたのVカードをダウンロードしてもらうことです。

メールの最適化：これは今起こっています！

• 件名に最も重要なキーワードを入れてください。
• 件名の前にそれらを置く方が良いです。
• Appleは、古いメールよりも最近のメールを好みます。
• モバイルデバイスは、デバイスに保存されているもののみをプルできます（コンピューターよりも少ない）。

YouTube、AppStoreなどの最適化のヒント

グロスマンは、YouTubeのビデオがApple Searchで支配的であるため、YouTubeの最適化のトピックに移ります。

[編集者注： YouTubeの最適化について詳しく説明している別のSMX Eastライブブログ：YouTubeで見つかりました。]

Apple Searchは、iTunesコンテンツも提案します。 出版社とコンテンツマーケターは注意してください！ コンテンツをiTunesに公開します。

AppleのAppStoreの手数料は、現在90億ドルの実行率になっています。 これは、Appleが検索結果に提案されたアプリを表示するためにここを探している理由を説明しています。

ディープアプリ画面の結果：新しいiOS9での検索アプリのインデックス作成の最新情報。検索結果からアプリの特定のページにジャンプできます。

Appleは、多くの場所でディープアプリスクリーンを奨励しています。 これはAppleMapsとYouTubeアプリに表示され、積み重ねられた結果を得ることができます。

AppleSearchアプリのインデックス作成

Appleは、開発者にアプリコンテンツのディープアプリインデックスを有効にする3つの方法を提供しています。

• CoreSpotlight
• NSUserActivity
• Webマークアップ

インデックス付きのアプリ画面は、パブリックまたはプライベート（ユーザー固有）にすることができます。 すべてのコンテンツが非公開のメッセージングアプリでは、ユーザーにはメッセージのみが表示されます。

Apple Searchは、デバイスインデックス（プライベート）とクラウドインデックス（パブリック）の2つのインデックスからソースを取得します。

CoreSpotlight

• プライベート/個人データを含むアプリ画面のインデックス作成に使用されます。
• 対応するWebコンテンツは必要ありません。
• APPにコードを追加します。
• これはプライベートデバイスインデックスです。

NSUserActivity

• アプリのプライベートナビゲーションポイントとパブリックナビゲーションポイントのインデックスを作成するために使用されます。
• 対応するWebコンテンツは必要ありません。
• APPにコードを追加します。
• これは、プライベートデバイスインデックスおよび/またはパブリッククラウドインデックスにすることができます。

Webマークアップ

• Web上のコンテンツをミラーリングする公開アプリ画面のインデックス作成に使用されます。
• 対応するWebコンテンツが必要です。
• WEBにコードを追加します。
• これはパブリッククラウドインデックスです。

あなたのウェブサイトをアップルによってクロールさせるために、あなたはここであなたのURLを提出することができます：bit.ly/deeplinkvalidator

既知のランキング要因

アプリをAppleSearchでランク付けすることになると、チャンスを助けたり傷つけたりする可能性のある既知のランク付け要因がいくつかあります。

ポジティブランキングファクター

• アプリのインストール状況
• パーソナライズされたアプリエンゲージメント
• アプリの結果のクリック率
• タイトルのキーワード
• 集約されたエンゲージメント指標
• Web上の構造化データ
• 正規のアプリID
• WebURLの強さ/人気

負のランキング要因

• エンゲージメントが低い
• オーバーインデックス
• 戻り値
• キーワードスパム
• インタースティシャル
• JavaScriptをブロックするApplebot（Webのみ）

そのため、Apple Searchにアプリが表示されるように、Webサイトのエンゲージメント、インストール、クリックスルー、および構造化データに注意してください。

Appleは、アプリにインタースティシャルを含めたくありません。インタースティシャルがある場合、アプリの深い画面を上位にランク付けすることはありません。

将来的には、tvOS用のSiriでApple TV Searchを使用して、「エドワードノートンと一緒にそのモダンファミリーのエピソードを表示する」というクエリを話して、それを見ることができるようになるかもしれません。

誰になるのか：アップルかグーグル？

クローズドガーデンまたはオープンガーデン。

GoogleはHTML5アプリを推進しており、それはアプリのように感じる体験です。 グロスマンは、これが最も抵抗の少ない道だと感じています。 API /フィードオプションは、アプリではなく未来​​になるでしょう。 アプリは上昇してから下降します。 2倍の時間を費やしている最も人気のあるアプリはブラウザです。 ブラウザは非常に強力です。 ただし、短期的には、そこで独自に利用できる機会を活用できるように、アプリを用意することをお勧めします。

もっと知りたい？
エミリー・グロスマンのセッションからのライブブログを読んでください：

• SMX East（2015）：「Webを超えて：アプリのディープリンクが次の大きなものである理由」と
• SMX West（2016）：「アプリ開発者：AppleiOSアプリ検索とユニバーサルリンクについて知っておくべきこと」