Google Now、Microsoft Cortana、予測検索の世界– #SMX Liveblog

公開: 2022-06-12

Google Nowは、Microsoft Cortanaや他のデジタルアシスタントのライバルと同様に、成長と変化を続けています。 検索マーケターにとって、検索を考える前に、人々に答えを提示できるこれらのテクノロジー（別名「予測検索」）についていくことが重要です。 SMX Eastでのこのセッションでは、CindyKrumがGoogleNowのツアーを提供し、最新の変更がマーケターにとって何を意味するかについて説明します。

モデレーター： Danny Sullivan、創設編集者、検索エンジンランド（@dannysullivan）

スピーカー： MobileMoxie（@suzzicks）CEO、Cindy Krum

予測検索：テクノロジーとの相互作用をどのように変えているか

予測検索（PS）について説明しますが、これは検索にとってエキサイティングな領域です。 ダニーはうんざりしていますが、これは彼を興奮させます。

このセッションで取り上げる質問には、次のものがあります。

  • 予測検索の将来はどのようなもので、どこに向かっているのでしょうか。
  • 検索を予測するために使用されるシグナルは何ですか？
  • 予測検索結果はどのようになりますか？

PSはエキサイティングですが、急速に変化しています。

Google Now、Microsoft Cortana、およびSearch Marketing Expo –SMXのCindyKrumによる予測検索の世界

予測検索とは何ですか？なぜそれが重要なのですか？

検索エンジンは、収集できるすべての情報を取得して、検索する前に回答を提供します。 人のニーズを予測するために、彼らは以下を使用します。

  • ユーザーの現在のコンテキスト
  • 歴史的な個人の行動パターン
  • 集約された行動パターン
  • 情報の積極的な勧誘

これにより、接続されているデバイスでの検索が可能になります。 テクノロジーが進化し、より多くのデバイスが接続されているため、これは重要です。 Chromecastのキャストオプションのようなものは、より多くのものをWeb対応にすることを可能にしています。

接続されたデバイスのスライドを検索

予測検索には、いくつかの強力なユースケースがあります。 検索したいものはたくさんありますが、キーボードや画面さえありません。

たとえば、ウェアラブルは成長の強力なカテゴリです。 予測検索は、音声検索が2番目のオプションですが、大声で話しているのではないことを意味するため、ウェアラブルデバイスでの最良の答えです。 プレゼンテーション層（情報が表示される場所）は非常に小さいです。

Google Nowとは何ですか？

Google Nowの2つの主な特徴：

  1. カードのフォーマット– 1画面分の情報を提供するために、カードの形にフォーマットされたアイテムが表示されます。 カードはあなたの履歴に基づいて自動的に表示されます。
  2. 音声検索

GoogleNowはクロスデバイスです。 ウェアラブル、モバイル、デスクトップ、テレビで見られます。

PSの結果を駆動するためにどのような信号が使用され、それらの結果はどのように見えますか？

予測検索に寄与する現在の信号：

  • どこにいるの？
  • どれくらい速く動いていますか？
  • 今日は何曜日ですか？
  • 今何時ですか？

Google Nowは、その日時（過去）に通常何をしているかを調べて、質問せずに予測応答を提供します。

検索を予測するためにどのようなシグナルが使用されますか？

検索の予測に使用されるシグナル

Googleはアプリを集約して、結合された「あなた」を表示します。

Google Now：アプリの通知

GoogleNowの結果に通知を表示するためのオプションがあります。 これらのGoogleNowカードがどのように見えるかの例を次に示します。

GoogleNowアプリのメッセージングの例

Google Nowのメール統合：

メールがアクション動作用にマークアップされている場合、Googleはその情報をGoogleNowカードに含めることができます。 これは、旅行タイプの通知で特に一般的です。 検索コンソールには、メールHTMLに追加するために開発しているマークアップをテストするために使用できるツールがあります。

クロスデバイスデータ収集：

クロスデバイスデータ収集の図

Googleがデスクトップから以前の検索に接続し、それを携帯電話に表示していることがわかります。 「s」と入力するだけでも、候補に前の検索クエリが表示されます。

Googleがモバイルデバイスとデスクトップデバイスを接続することを許可したことはありません。 両方のデバイスにログインしていることがわかっているので、それを実行します。 デスクトップ/ラップトップには通常GPSデバイスが組み込まれていないため、GoogleNowは携帯電話の位置に基づいて位置を特定します。 携帯電話を家に置いたまま別の場所からGoogle検索を行うと、携帯電話から位置データが取得され、間違った場所にいると見なされます。

YouTubeとGooglePlayは、GoogleNowがデータをプロフィールに結合しようとする他のアプリです。

これらはパッシブデータ収集の例です。 グーグルはまたあなたからの情報を求めます、例えば：

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Google Opinion Rewardsというアプリもあります。さまざまなことについて意見を求められ、購入に使用できるポイントが付与されます。 ＃ビッグデータ

予測検索結果の例

表示されるカードの一部を次に示します。

  • 株式
  • 天気
  • リマインダー/カレンダー
  • スポーツ
  • 買い物
  • トラベル
  • テレビ番組
  • 旅行と交通機関
  • 駐車場の場所
  • 公共交通機関の遅延
  • 交通と代替ルート
  • 飛行機と電車のチケット
  • 旅行時間に基づく会議のリマインダー
  • 活動
  • 近くのイベント
  • 近くのアトラクション
  • 近くのフォトスポット
  • そして、リストは毎日増えています

Google Nowは、旅行中は自分がどこにいるかについてもっと知る必要があると予測しています。 それはまたあなたがいる場所とあなたの故郷の天気をあなたに与えるでしょう。

オフラインデバイスの制御：

  • NestはGoogleが運営するサーモスタットです。
  • GoogleNowをリモコンとして使用できます。
  • Google Nowを設定すると、エンターテインメントプロバイダーに関する情報が求められます。

それはあなたの郵便番号とあなたのすべてのプロバイダーを引っ張ってあなたのために推薦をします。

音声検索とTVオーディオ検索

あなたはテレビを聞いて、あなたが見ているエピソードについてのより多くの情報を得ることができます。

リアルタイムのテレビの提案とSERPからのリマインダーは、GoogleNowがあなたの好きなことを知っていることに基づいています。 これは以前に見たことがあるので、提案が表示されます。

ライブTVのリマインダーとオンラインエピソードへのリンク

これらのタイプのリマインダーは、Googleがより多くの広告を販売するのに役立ちます。 彼らはまた、グーグルプレイサービスのためのより多くの牽引力を獲得します。

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下部にメニューがあるため、右側の画像はGoogleNowの結果であることがわかります。

Google+とGoogleNowから派生した同様の番組の間には関係があります。

本日、GoogleChromev2が発表されました。 よりインタラクティブでゲームのオプションがあります。 非常に多くのメディアデバイスにキーボードがないため、Google Nowから学習している音声検索機能を使用すると、GoogleWebでより多くのことが可能になります。

GoogleNowとAndroidWear

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Cortanaとは何ですか？

Google NowとMicrosoftのCortanaデジタルアシスタントの主な違いは、Cortanaにはあなたに関する情報が少ないことです。 これは、Microsoftが人々の生活にそれほど統合されていないためです。

CortanaはWindows10と統合されています。これは有望かもしれませんが、まだ普及していません。

それはあなたに関する多くの情報を持っていないので、あなたが好きなレストランやあなたが決して見たくないものなど、あなたに関する情報を求めます。

予測検索の未来は何ですか？

Google Now onTap=モバイルOSセントラルインターフェース

Google Now on Tapは、ウェブやアプリの動作とよりシームレスに統合された、より優れた予測検索結果を提供します。

SERPの新しいカードがたくさん：

新しいグーグルナウカードがSERPに

彼女は、Chrome検索、音声検索、Google Nowの間（およびアプリとウェブの間）の境界線がぼやけると考えています。 彼女は、Google Nowが、Googleがあなたを始めさせるスタート画面になると考えています。 GoogleのAndroidM（arshmallow）は、アプリとWebの世界を統合するのに十分な粘着性を備えています。 アプリをウェブの世界に結び付けることができれば増えるほど、アプリのインデックスを作成して人々をそこに誘導するために必要な作業は少なくなります。 そして、それはユーザーにとって、そして維持するためにより良いでしょう。

その場合、アプリ間の操作性とアプリのディープリンク統合が検索結果に表示されます。

検証済みアプリのディープリンク

Androidデバイスの場合、Webリンクでアプリを自動的に開くことができます。 彼女は、アプリのリンクを処理するための次のヒントを提供します（開発者レベルの情報については、https：//developer.android.com/training/app-links/index.htmlを提案します）。

  • アプリ内にウェブサイトのURL用のインテントフィルターを作成します。
  • アプリリンクの検証を要求するようにアプリを構成します。
  • WebサイトでデジタルアセットリンクのJSONファイルを公開します。

青いリンクをクリックすれば、そのアプリなのかウェブなのかを心配する必要はありません。それがGoogleが目指していることです。

より多くのキャスト機能、リスニング機能、音楽カードがあります。 世界中で、GooglePlayミュージックは最もインストールされているアプリの1つです。

スポンサー付きGoogleNowカード：Pay to Play

一例では、シンディはTargetでドレスを表示していた後、値下げされたドレスのGoogleNowカードを見ました。

「視覚的に類似した製品」を見つける現在の能力のように、写真学習のより多くの使用。これは、類似した製品を持つ人々の前に立つ方法です。 似たような写真を持っている人の前で、人気のある商品に似た商品を手に入れましょう。 写真が女性の場合は女性を使用し、マネキンの場合はマネキンを使用します。

より多くのインタラクティブカードが登場します。

Google Now、Microsoft Cortanaと予測検索は、物事の検索方法からデバイスとの対話方法まで、すべてを変えています。