LinkedIn 動画広告: ベスト プラクティス、例、広告仕様 [無料ガイド]

LinkedIn は、2003 年にシンプルなプロフェッショナル ネットワーキング サイトとして誕生して以来、長い道のりを歩んできました。 今では、すべてのビジネス コミュニケーションの頼りになるソーシャル プラットフォームとなっています。 また、プラットフォームへの動画の導入は遅れていますが、LinkedIn の動画広告は現在、LinkedIn スポンサード コンテンツの次の進化を表しています。

LinkedIn 動画広告とは?

LinkedIn 動画広告はスポンサード コンテンツ広告フォーマットであり、ブランドはカスタマー ジャーニーのあらゆる段階でプロのターゲット オーディエンスと関わることができます。 LinkedIn のプレロールまたはポストロールの動画広告とは異なり、これらはニュースフィードにスタンドアロンの投稿としてネイティブに表示されます。

LinkedIn の動画広告は、他の LinkedIn 広告フォーマットと同じターゲティング オプションを提供します。 これらは、ブランドが目標到達プロセス全体を通じてマーケティング目標を達成するのに役立ちます。

• 魅力的で視覚的なストーリーでブランドの認知度を高める
• 質の高いトラフィックをウェブサイトまたはクリック後のランディング ページに誘導する
• CTAボタンやリード獲得フォームで見込み客を集める

LinkedIn のビデオ広告は、スポンサード コンテンツ キャンペーンを使用して企業ページでビデオ コンテンツを宣伝するか、ダイレクト スポンサード コンテンツ キャンペーンを使用して、ビデオ広告をページに公開せずに特定の視聴者向けにパーソナライズすることができます。

LinkedIn ビデオの仕様

従来のスポンサード コンテンツ広告の仕様に加えて、動画広告の仕様は次のとおりです。

• 長さ: 3 秒から 30 分 (最も効果的な動画広告の長さは 15 秒未満です)
• レイアウト:水平または垂直
• ファイル サイズ: 75 KB から 200 MB の間
• ファイル形式： MP4
• フレームレート: 30 FPS (フレーム/秒) 未満
• ピクセルとアスペクト比の要件:
  • 360p（480×360、ワイド640×360）
  • 480p (640×480)
  • 720p（960×720、ワイド1280×720）
  • 1080p（1440×1080、ワイド1920×1080）
  • アスペクト比 1:1 の広告の最小解像度は 600 x 600 ピクセル、最大解像度は 1080 x 1080 ピクセルである必要があります
• オーディオ形式: AAC または MPEG4
• オーディオサイズ： 64KHz以下
  • ユーザーがフィード内の動画のミュートを解除し、2 秒以内に下にスクロールすると、画面に表示されている部分が 50% 未満であっても、動画は再生され続けます。

注: キャンペーン マネージャー では、24 時間以内に 25 本を超える動画をアップロードすることはできません。動画はデスクトップからのみアップロードでき、モバイル デバイスからはアップロードできません。

LinkedIn 動画広告のベスト プラクティス

開始以来、LinkedIn メンバーは、静的なスポンサード コンテンツと比較して、動画広告の視聴に 3 倍近く多くの時間を費やしています。 そのため、LinkedIn の動画広告から最大限の利益を得るには、これらのベスト プラクティスに従うことが不可欠です。

1. 主な目的を定義する

他のマーケティング キャンペーンと同様に、目標から始めるのが最善です。 最終的な目標は何かを自問し、その答えによって動画クリエイティブが促進されるようにします。これにより、キャンペーンの最適化が容易になります。 これを行う最善の方法は、マーケティング ファネルの段階に集中することです。

意識
あなたの主な目的が認知度である場合は、見込み客があなたのブランドに信頼と自信を持つように促しますが、まだすべてを手放すことはありません. 動画広告を使用して注目を集め、ブランドを紹介し、好奇心をかき立てます。

考慮
この段階の見込み客は、あなたの製品やサービスに興味を持ち、より多くのことを知りたいと考えているため、この機会を利用して、あなたが最高である理由を伝えてください。 動画広告を使用して、市場でのリーダーシップを示し、ソリューションが最適である理由を実証します。

決断
ここでは、需要創出に焦点を当てた動画が理想的です。 あなたの製品やサービスが必要な理由を人々に伝え、さらに多くのコンテキストを提供し、最終的に行動を起こすように促します。

2. 目的に合わせて動画コンテンツを作成する

マーケティングの目標が異なれば、必要な動画コンテンツも異なるため、目標を特定したら、促進したい成功のタイプに合わせてコンテンツを作成できます。

• ブランドの認知度を上げる — ブランドの使命について共有し、動画を短く (約 5 ～ 30 秒) にして、視聴者がもっと知りたいと思うようにします。 2018 年の LinkedIn の内部調査によると、30 秒未満の動画では視聴完了率が 200% 上昇しました。
• ブランドへの配慮— インタビューや証言を通じてお客様の成功事例やケース スタディを紹介し、より長い動画 (約 30 ～ 60 秒) でより多くの情報を提供します。
• 需要の創出— 製品のスニーク ピークまたはデモを表示して、見込み客に行動を起こすよう説得します。 この段階では、ビデオが長くなり、より包括的になります (約 1 分以上)。ビデオに固執する人はリードになる可能性が高くなります。

この LinkedSelling 広告は、ブランドの検討と需要の創出を組み合わせたものです。 ケーススタディを使用して、お客様の成功例を紹介します。

そして、LinkedIn で自分の見込み客を集めることに関心のある見込み客を集めるための Lead Gen Form が含まれています。

3. ストーリーテリングを使用してブランドを人間味のあるものにする

目的に関係なく、ストーリーを伝えるコンテンツを作成してください。視聴者とつながるのに役立ちます。 視聴者に直接話しかけ、視聴者の心に響くメッセージをテキストよりもはるかに効果的に作成できます。 また、視覚的なストーリーテリングは、プロフェッショナルなイメージを投影しながら、ブランドをより人間味のある、パーソナライズされたものにします。

動画コンテンツを人間味のあるものにする方法には、次のようなものがあります。

• 個人的なあいさつを追加する
• あなたの才能やブランド文化を紹介する
• 関連する現在のイベントの強調表示
• ユーモアや個人的なストーリーを使用する

4.キャプションを含める

LinkedIn の動画広告は自動再生に設定されていますが、デフォルトではミュートされています。 したがって、多くの LinkedIn メンバーは音声をオフにして動画を視聴するため、視聴者が音声を聞くことができないことを想定して広告を作成してください。 そのため、3M が行っているように、ビデオのナレーションをビデオの下部にキャプションとして表示することをお勧めします。

5. 目標に基づいて成功を測定する

LinkedIn 動画広告キャンペーンの真の成功を判断するには、特定の目的に基づいて結果を分析する必要があります。 一般的に調整された動画広告の目標と指標には、次のものがあります。

• ブランド認知度: インプレッション、視聴回数、視聴率
• ブランドの考慮事項: 視聴率、四分位ごとの完了率、クリック数、フルスクリーン再生数
• 需要の創出: コンバージョン率、リード、およびコンバージョンあたりのコスト

6. より高い結果をもたらす A/B テスト

メトリクスを決定し、キャンペーンの成功を測定したら、広告を改善して結果を最大化するために、広告の A/B テスト (同じ期間に同じ広告のさまざまなバージョン) を行います。 これらの重要な領域について、さまざまなオプションを必ずテストしてください。

• コンテンツ タイプ
• 動画の長さ
• 音声と字幕
• 説明文のコピー
• 見出し
• クリック後のランディング ページ

少しの調整で大きな結果が得られる可能性があり、これにより、特定の広告のパフォーマンスが向上している原因を解読できます。 一度に 1 つずつテストするようにしてください。そうしないと、パフォーマンスの変化の原因が確実にわかりません。

LinkedIn の動画広告を無視しないでください

LinkedIn 動画広告は、オンライン プレゼンスのギャップを埋めるネイティブ広告フォーマットを提供することで、あらゆるデジタル マーケターの広告戦略を補完します。 これらは、マーケティング ファネルのすべての段階で、プロのターゲット オーディエンスと関わるために不可欠です。

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