LinkdexeBook「コンテンツマーケティングを再考する」からの35のポイント

聖なるコンテンツマーケティング！ 214ページのLinkdex「RethinkYourContentMarketing」電子書籍からの具体的な持ち帰りがすべて1ドルだったとしたら、私は今、ScroogeMcDuckのような何百もの背泳ぎをしているでしょう。

とは言うものの、時は金なりなので、贈り続けるギフトの最初の100ページから上位35のポイントを提供することで、いくらか節約できると思いました（このコンテンツマーケティングeBookの私の愛称は読み終えたばかりです）。

時間に余裕がない場合は、この投稿をスキャンしてください。ただし、Avinash Kaushik、Lee Odden、Joe Pulizzi、Bas vandenBeldなどの30以上の業界の思想的リーダーからの厳選されたコンテンツを含む完全なeBookをチェックしてください。 そうそう、そして私！ この不良少年の178ページに、潜在顧客のコンテンツマーケティングの使用に関する記事が掲載されています。 （アビナッシュ・カウシクも含まれているコンテンツマーケティングの本のセクションZにいることを自慢することはできないかもしれません。そのため、この瞬間に両手の親指を自分の胸に向けるなど、この瞬間が必要になることをお許しください。 ）

さて、これ以上苦労することなく…

LinkdexeBook「コンテンツマーケティングを再考する」からの35のコンテンツマーケティングのポイント

1. コンテンツマーケティングへの唯一のアプローチはありません。 （簡潔で要点はありますが、非常に重要であり、見落とされないようにしてください。 ）
2. 「この瞬間を大切に。 コンテンツマーケターとして、私たちは他の人を見ることは決してないかもしれません。」 （これをツイートしてください！）
3. コンテンツマーケティングは新しいものではありません。 業界は現在、公式には100年以上前のものです。 したがって、コンテンツマーケティングの芸術と実践がここにとどまると言うのは簡単です。
4. Red Bull、Procter＆Gamble、River Pools＆Spasなどの企業は、コンテンツファーストのアプローチが機能することを示しています。 （ジョー・プリッツィから1-4）
5. 購入したモバイルデバイスの数がコンピューターを上回っています
6. コンテンツマーケティングインスティテュートとMarketingProfsコンテンツマーケティングによると、B2Cマーケターの86％とB2Bマーケターの93％がそれぞれコンテンツマーケティングを使用しています。
7. 企業は、単により多くの情報を作成するのではなく、よりスマートで顧客重視のコンテンツマーケティングに従事する必要があります。
8. ほとんどの消費者は毎日何千ものマーケティングメッセージに直面しているため、企業が顧客とそれに影響を与える人々を理解することが不可欠です。
9. 優れたコンテンツは、発見され、消費され、実行されるまでは優れていません。 （これをツイートしてください！）
10. 主要業績評価指標とビジネス成果を継続的に分析して、コンテンツマーケティングへの投資のパフォーマンスを最適化します（Lee Oddenから5〜10）
11. 検索エンジンを念頭に置いて書かれたコンテンツが多くの人に見えるようになるかもしれないという認識は、単にコンテンツの爆発的な増加につながりました。 「SEOは必要ありません。良いコンテンツで十分です」というフレーズをよく耳にします。 そして、それがコンテンツマーケティングにとって実際にうまくいかなかった場所です。マーケターは、コンテンツだけでコンテンツマーケティングを広め始めました。 定義が灰色になりました。 （これをツイートしてください！ ）
12. コンテンツマーケティングの正当な理由は、人々に話をさせることです。できれば、仲間にブランドとしてあなたを推薦することさえできます。 しかし、それはあなたが人々に提供するコンテンツは、これらの人々が共有できるような方法で販売されなければならないことを意味します。
13. 現在、マーケターにとって、適切な理由と適切な人材のために適切なコンテンツを作成、共有、販売することが非常に重要です。 彼らのニーズに合ったコンテンツ。これは、彼らが何をしていても次のステップに進むのに役立ちます。 （Bas van den Beldから11-13）
14. すべての業界は、それぞれの分野で最も注目を集めるリーダーを考えてきました。 業界内でよく知られるようになる最も簡単な方法は、継続的なコンテンツマーケティング戦略を開始することです。 これは、スペースのリーダーとして本物の方法であなたのブランドを位置付けるのに役立ちます。
15. コンテンツマーケティングは、ウサギとの競争についての古典的な物語のカメのようなものであり、ゆっくりと着実に競争に勝ちます。 （これをツイートしてください！）
16. MarketingSherpaの調査によると、ユーザーに高品質のコンテンツが表示されると、オーガニックトラフィックが高品質のセールスリードに30％高い割合で変換されることがわかりました。
17. あなたがそんなに一生懸命売ろうとするのをやめると、ユーザーは彼らの警戒を緩め、あなたのメッセージに対してよりオープンになります。 （これをツイートしてください！ ）（Rick Ramosから14-17）
18. Organic Visibility向けに設計されたコンテンツは、検索者にクエリに対する可能な限り最良の回答を提供することを目的としています。 古い学校のSEOが行うことではなく、検索者をランク付けして失望させるために平均的なページよりも悪くなります。
19. 検索、ソーシャル、PR、コンテンツのROIを最大化するには、チームワークが必要です。 SEOはサイロに存在することはできません。 コンテンツマーケター、PR、その他のチャネルもできません。 部門/分野をチームで働かせない企業は、競争に苦労します。 （これをツイートしてください！ ）（マットロバーツから18-19）
20. ZapposやBillboardのような企業は、「パブリッシング」という用語の新しい定義を採用しています。 新しい定義では、ブランドのアプリケーション、データベース、画像、およびビデオの公開が考慮されています。 すべてのツイート、すべての投票、すべてのいいね、すべての会話に対して、新しいリンクとページが作成され、ブランドのデジタルパブリッシングトレイルの一部になります。 これを理解することは、平凡なソーシャルパブリッシャーと素晴らしいソーシャルパブリッシャーを区別するものです。
21. 検索エンジンがよりソーシャルになり、ソーシャルネットワークがよりアルゴリズム的になるにつれて、マーケターはこれらのメディアを個別に検討することをやめなければなりません。 この基本的な事実は、ほとんどではないにしても、多くのソーシャルおよびコンテンツマーケターで失われています。 彼らは間違った方法で検索することを考えています。 検索は、コンテンツをより見やすくするための戦術ではありません。 これは、コンテンツ戦略を支える重要な成功要因です。 （これをツイートしてください！）
22. リアルタイムのユーザーエクスペリエンスを検討する場合、オーディエンスが魔法のようにWebサイトに引き寄せられるのではなく、質問をしたり、所有しているスペースの外で会社や関連するサービスや製品について話したりすることに注意することが重要です。 キーワード調査とオーディエンス調査を使用して、彼らがどのように話し、どのようにつながり、どこでつながり、誰とつながるかを調べます。 （これをツイートしてください！）
23. [私たちは]デジタルで生きるネットワーク社会に住んでおり、[そして]コンテンツの観点から、彼らはあなたのビジネスがほこりっぽい古い図書館のように振る舞うのではなく、TMZ.comのように振る舞うことを期待しています。 （これをツイートしてください！） （Rob Garnerから20-23）
24. 社会的影響の有用な指標は、コンテンツの任意のアイテムに「説得力スコア」を割り当てるオンライン評判スコア（ORS）です。 スコアが集計され、正または負のパーセンタイルに要約されます。 これは、オンラインの評判が潜在的な消費者にあなたからの購入を説得するのか、それとも思いとどまらせるのかを理解するための優れた方法です。 （ニック・ガーナー）
25. ブランドにとって重要なのは、実際のライブのデータ駆動型コンテンツを提供する顧客向けのオムニチャネルタッチポイントを用意することです。 （Phil MacKechnie）
26. 優れたコンテンツマーケティングは、明確で注目に値する視点からのみもたらされます。 つまり、コンテンツマーケティングのアプローチでコンテンツを採用し、競合他社のロゴを一番上に置くことができる場合は、計画を再考する必要があります。 （これをツイートしてください！ ）
27. コンテンツマーケティング、そして全体としてのマーケティングの成功は、意味を表現する私たちの能力から生まれます。 これが意味するのは、コンテンツマーケティングの観点から、慎重な計画と、強力な観点から通信する差別化された注目に値するコンテンツの作成に重点を置くことが、レアと商品を区別することになるということです。 （ロバートローズから26-27）
28. 優れたコンテンツがどのように見えるかを視覚化するには、最初に達成しようとしている目標を知る必要があります。そうしないと、成功がどのように見えるかがわかりません。
29. ここであなたの目標と良いコンテンツがどのように見えるかの間にも重要な違いがあります。 SEOは優れたコンテンツのようには見えません。リンクは優れたコンテンツの副産物である必要があり、有機的な可視性の向上は、SEO戦略に沿った、ターゲットオーディエンスの共感を呼ぶコンテンツの公開のノックオン効果です。
30. 公開するものはすべて、ブランドの評判をサポート、強化、強化する必要があります。 （これをツイートしてください！ ）（Kevin Gibbonsから28-30）
31. 競争から目立つために、私たちは注目に値し、記憶に残り、チャンスをつかみ、視聴者のニーズと目標を自分たちよりも優先し、彼らの生活に価値をもたらし、彼らが成功と幸福を見つけるのを助ける必要があります。
32. 従来の目標到達プロセスの課題は、マーケティング戦略が最も収益性が高く価値のあるオーディエンスである既存の顧客から開始する必要がある場合に、リードの生成に焦点を合わせて販売を停止する傾向があることです。 顧客維持と経常販売に重点を置くことで、組織は収益と利益を劇的に増やすことができます。 （これをツイートしてください！ ）
33. 今、これまで以上に、品質はコンテンツマーケティングで重要なことです。 問題を解決し、質問に答え、組織とそのリーダーを不可欠な業界リソースとして位置付けることに集中してください。 （これをツイートしてください！ ）（Paul Roetzerから31-33）
34. 最終的に、コンテンツが異なれば目的も異なるため、リリース時に「良い」か「素晴らしい」かを判断するのは難しい場合があります。 ただし、リリース後は、設定した目標に対してコンテンツのパフォーマンスがどの程度向上しているかを確認できます。
35. 彼らがあなたのコンテンツを嫌うなら、彼らはおそらくあなたを嫌うでしょう。 彼らがあなたのコンテンツを愛しているなら、彼らはあなたを愛しています。 彼らがあなたのコンテンツに気づいていない場合、それはおそらくあなたが存在していることにさえ気づいていないことを意味します。 （これをツイートしてください！ ）（ハンナ・スミスから34-45）

このセクションにスキムしましたか？

真剣に、しかし…あなたが最後までざっと目を通したなら（またはあなたが全部を読んだとしても！）、これらの35のヒントはこのLinkdexeBookが提供するコンテンツ氷山のほんの小さなヒントであることを知ってください。 コンテンツマーケティングと有機的な最適化を理解するための本当に包括的な方法を探しているなら、私はあなたが完全な本をダウンロードして、それをジャンプアラウンド、半分読んで、スキム/スキャンすることを強くお勧めしますあなたの人々はオンラインコンテンツを消費します… ）。

コンテンツマーケティングに興味がある場合は、私たち自身のBruceClayが2013年11月に彼自身のコンテンツマーケティング本を実際に出版していることも知りたいと思うかもしれません。この本はSearchEngineJournalの副編集長によって共同執筆されます。マレーニューランズは、マーケティングの専門家に、インパクトとコミュニケーションを取り、売り上げを生み出し、検索エンジンで見つけてもらうコンテンツとSEOを作成する方法を示すことを目的としています。 そのアイデアがあなたのボートを浮かび上がらせるならば、コンテンツマーケティング本についての初期のニュースレター情報にサインアップしてください。