リンクに興奮しましたか？ RaeHoffman#SMXスピーカーシリーズもそうです

1週間足らずで、世界中のデジタルマーケターがSearch Marketing Expo（SMX）に参加しました。 本日、SEOで最も熱狂的な女性の1人であり、SMXスピーカーであるPushfireのCEOであり、アフィリエイトマーケティングとリンク獲得のマスターであるRaeHoffmanと話をすることに興奮しています。 SMXに向かっている場合は、3月4日の「ペンギンのペナルティ防止：知っておく必要のあるリンクの取得と監査の手法」で彼女を捕まえることができます。

ここでホフマンは、今日リンクの監査と分析に使用しているツールを共有し、最も効果的なインターネットマーケターが「塹壕にいる」という彼女の確固たる信念について説明します。 間違いなく、示唆に富むリンク獲得戦略に関する彼女の洞察を見つけることができ、Googleの最も不公平な更新についての彼女の意見に関連している可能性があります。 アフィリエイトサイトで重複するメーカーのコンテンツを処理するためのいくつかの実用的な推奨事項もここにあります。

Kristi Kellogg：あなたは1998年以来、オンラインマーケティング担当者です。これは、SEO、Google、リンクビルディング、およびそのランクに関する多くのインターネット衛星の経験です。 あなたが「SEOクラシック」に分類する戦術はありますか？2000年に機能した今日機能するものはありますか？

Rae Hoffman：今は年をとっています。 ハ。 タイトルタグやクロールの観点からサイトを技術的に健全にするなど、SEOの基本のいくつかはまだ機能していると思います。 そして、罰はより厳しくなりましたが、スパムはまだ機能します。 そして、優れたコンテンツの作成は引き続き機能します。 「良いコンテンツ」とは何かが変わったのに。 （これをツイートしてください！）先日、検索に関するものではない議論を聞きましたが、それはマーケティングWebサイトに適用されました。 それはアダム・カローラによるポッドキャストでした、そして彼はいくつかの古典的なテレビ番組がいかに素晴らしいテレビ番組ではなかったかについて話していましたが、プログラミングオプションがとても限られていたのでむしろ単にそれを作りました。

私が子供の頃、私たちは20以上のチャンネルを持っていませんでした。 ニュースや天気などのニッチなチャンネルを削除すると、多くのオプションはありませんでした。そのため、残っているチャンネルの数に関係なく、最も適切なオプションが勝ちました。 しかし、現在200以上のケーブルチャンネルとインターネットがあるため、「優れたテレビ」を構成するものは大きく変化しました。 プライムタイムにABCに参加するだけでは、ヒット番組を作るのに十分ではありません。 それは役に立ちますが、もはや保証ではありません。 同様に、グーグルでランク付けできることはもはやオンラインビジネスを構築するのに十分ではありません。 私が前に言ったように、グーグルはウェブサイトを人気にしたくありません。 彼らは人気のあるウェブサイトをランク付けしたいと思っています（これをツイートしてください！）。

KK：最近ツイートしました：「タイトルタグを書いていると思ったら、気軽に顔を平手打ちしてください…#StayInTheTrenches#NotSittingOnBenches。」 デジタルマーケティングに関して、実践を続けることがなぜそれほど重要なのですか？

RH：そうでなければ、何が機能するのかわからないからです。 大手ブランドと提携し、大手ブランドのみを扱っている場合、他の95％の企業が住んでいる検索の「現実の世界」で何が起こっているのかわかりません。 あなたが実践していないとき、あなたは他の人の言葉を受け取らなければなりません。 あなたが運が良ければ、それらの「他の人」は彼らが何をしているのかを知っています。 最近では、一人の人が何がいい音で、うまくいくように聞こえるかを言っているように感じることがよくあります。 しかし、彼らは週に8回ブログを書いたり、会社を宣伝したりするのに忙しいので、試したことはありません。 しかし、それはいいですね。 そしてそれはグーグルが言っていることと一致している。 だから、それで転がりましょう。

そして、その男が好きで、自分自身も塹壕に入っていない、知名度の高い10人の男が「それはもっともらしい」と言い、彼らはそれを事実として述べ始めます。 あなたがそれを知る前に、検索コミュニティの半分はこの理論を事実として噴出しており、塹壕にいる人々はそれを機能させることができないので愚かだと感じています。 それは機能しないので、会議でプレゼンテーションを行う前に試してみれば、それを知っているでしょう。 それは一般的な答えにはなりませんが、それはそれが何であるかです。

KK：SMX Westでは、疑わしいリンク取得手法を回避することについて話しています。 リンク監査ではどのツールを使用しますか？

RH：私が使用する主なツールはLinkResearchTools.comですが、いくつかの注意点と包括的な推奨事項があります。 まず、主にリンクデータと属性の収集とセグメント化に使用します。 私はLRTの推奨事項や価値観や推奨事項を使用していません。 基本的な情報を集めるために、いわば看護師としてだけ使っています。 私はツールに私のために考えさせることを信じていません。 道具は道具であり、私はそれをそのまま使っています。 第二に、LRTは高価です。 彼らは月額399ドル未満でタイトルランク機能（私が監査で使用する）を提供していません。 これは、多くのコンサルタントや中小企業にとっては非常に急なことです。 とは言うものの、年に数か月使用することで、クリーンアップや場合によっては監視に必要なことを実行できます。 私にとって、99ドルのプランには多くの機能が欠けています。 ただし、LRTが月額99ドルから399ドルの間のコンサルタントオプションを作成することを望みます。 私たちは上位層を正当化できるほど十分な復旧作業を行っていますが、原則として、このような高価なツールを推奨することは常に悪いと感じています。 そうは言っても、LRTが行うすべてのすてきできれいなセグメントにリンクを分類するものはまだ見つかりません。 （私が試す必要のあるツールを知っているなら、教えてください！）

KK：今日の良いリンク獲得戦術は何ですか？ 質の高いリンクを引き付けたり招待したりするための2つのお金のアイデアを共有できますか？

RH：「グッドリンク」の買収は、私にとっては、ターゲット市場への宣伝と露出をもたらす露出戦略を中心にしています（これをツイートしてください！）。 グーグルはリンク戦術を殺すために最善を尽くしました。 「戦術」に関しては、「共有」されていないものが機能しなくなります。 複製しやすい「戦術」について聞いた場合、それは機能しなくなるか、すぐに機能しなくなります。 問題解決。 それが私の一番のリンク獲得です。 「問題を解決する」とは、業界によって異なります。 ただし、ターゲットユーザーベースの問題を解決する必要があります。 製品やサービスが問題を解決する必要があるのと同じように、コンテンツも解決します。 もちろん、論争、創造性、そしてどんなアイデアでも「最初」になることは大いに役立ちます。 しかし、一般的な商用Webサイトでは、このようなイニシアチブを毎日実行することはできません。 したがって、長期的には、問題の解決は防御可能な戦略であり、ビジネス全体とリンク獲得戦略の両方にとって重要です。

KK：あなたのセッションがグーグルペンギンを避けている間、私はあなたの最も嫌いなグーグルアップデートがパンダであることを読みました。 アフィリエイトウェブサイトはパンダの大きなターゲットです。 サイトに製造元のコンテンツが薄いか重複している場合、何をお勧めしますか？

RH：私はパンダが嫌いです–それは恣意的で、しばしば不正確だからです。 欺瞞の試みであるとあなたが信じているもの（単にランク付けするための薄いコンテンツ）に対してサイトに報酬を与えないことは1つのことです。 あなたが欺瞞の試みを見つけたとあなたが信じているので、彼らがうまくランク付けすることを不可能にすることは全く別のことです。 パンダの無実の犠牲者、特にeコマースWebサイト（データフィードの面ではアフィリエイトサイトに似ています）は、私が値するものよりも多く見られます。 黒の靴下について書くことができる言葉はたくさんあります。 Googleは常に、ユーザー向けのサイトコンテンツを作成し、検索スパイダーを無視するように指示しています。その後、メーカーが検索スパイダーの製品説明を作成するアルゴリズムが提供されます。 それはせいぜい偽善であり、最悪の場合無謀です。 これらは人々の生活です。

推奨事項に関しては、大量の付加価値と本当に素晴らしいコンテンツを作成することは、サイトにある薄い製品ページの割合を下げるのに大いに役立ちます。 16の別々のページを必要としない1つのページに製品ページを凝縮する（つまり、ピンク[製品]の小、ピンク[中の製品]、青[小の製品]などのページがないことを意味します）。作る必要があります。 また、アフィリエイトやAmazonやShopping.comなどの外部ショッピングポータルに提供するのと同じデータフィードを使用してサイトにデータを入力しないことの重要性を強調します。 あなたがアフィリエイトである場合、マーチャントは同じデータフィードを他の10,000のアフィリエイトに提供することに注意してください。 アフィリエイトは、すべてを開かなくても「ストア」を持つことができることにも留意する必要があります。 商品ページへのアクセスを禁止する一方で、カテゴリやショッピング以外のサイトコンテンツへのアクセスを許可すると、ケーキを手に入れて食べることもできます。

KK：あなたはゼロから多くのアフィリエイトサイトを構築しました–彼らの成功の鍵は強い支持者です。 新しいブランドのフォロワーを増やすためのヒントをいくつか教えてください。

RH：人を見つけることに集中してください。そうすれば、エンジンを喜ばせるための信号を自然に出すことができます。 サイトを立ち上げて、「このトラフィックの取得を開始する必要がある」ではなく「このリンクの取得を開始する必要がある」と考える場合、長期的には間違っています。 繰り返しになりますが、Googleは人気のあるウェブサイトをランク付けしたいと考えています。 違いのポイントを見つけて、復讐で攻撃します。 あなたが知っている、それは面白いです。 2007年に私はアフィリエイトの進化を生き残ることについての投稿を書きました、そして毎年私はそれを更新しに行き、私がまだ同じアドバイスをするだろうと気づきます。 人々があなたが1つであると決定したとき、あなたはブランドになります。 このトピックについては、「ブランドは4文字の言葉です」というすばらしい本があります。 私はそれを強くお勧めします。

KK：アフィリエイトマーケティングビジネスを構築しようとしている人にどのようなアドバイスをしますか？ 誰かをより良いアフィリエイトマーケターにする特徴はありますか？

RH：喜んで学びましょう。 喜んで働きます。 必要な作業は何でも喜んで行います。 失敗しても構わないと思っています。 学習をやめないでください。 失敗を止めないでください。 そして、「受動的収入」は「何年もの努力」の後に来ることを忘れないでください。 あなたが簡単なお金を探しているなら、あなたは非常に失望するでしょう。 マルチタスクの才能を持つ忙しい心が最高のアフィリエイトマーケターになると思います。

KK：あなたの人生の平均的な一日はどのように見えますか？

RH：早起きして早寝する以外は、日によって異なります（笑）。 ある日、私は1日15時間引っ張って、自分のコンピューターに向かいます。 他の日は正午にプールに行きます。 私は標準的な日はないと思います。 私は4人のお母さんです。 私たちはサッカー、野球、ギター、バスケットボール、乗馬をしています…どこかで私は週に数回ジムに行くことに慣れなければなりません（人間的に可能であれば）。 ガーデニング、デコレーション、パーティーの開催も楽しんでいるので、それらのための時間を作る方法を見つけます。 また、何かについて何らかの方法で自分自身を教育せずに1日を過ごすことはほとんどありません。 私は疫病のような電話を避けます。

しかし、私が持っている自由についてのこの誤ったビジョンを、それ以前に10年のハードワークがなかったかのように作成したくありません。 私はお金の富のために働いたことがありません。 私は時間の富にもっと大きな関心を持っています。 そして、私はそれを手に入れるために一生懸命働いてきました。

KK：あなたが所有しているウェブサイト以外に、最も訪問されたウェブサイトのトップ3は何ですか？

RH：彼らはみんな社交的です、LOL。 Facebook、Twitter、Pinterest。 あなたが非ソーシャルサイトを求めているなら、私は定期的に訪問するものを与えるのに苦労するでしょう。 私は漂流者です。

KK：現在のスマートフォンのOSとデバイスは何ですか？ 最もよく使われている5つのアプリは何ですか？

RH：私はiPhoneを持っています。 このリストはとても恥ずかしいものになるでしょうが、私の最もよく使われる5つのアプリは次のとおりです。

1. フェイスブック
2. ツイッター
3. Pinterest
4. ソニック・ザ・ヘッジホッグ
5. ワイルドダイス

KK：もしインターネットが明日シャットダウンしたとしたら、あなたはどのような新しいキャリアを選びますか？

RH：それでも銀行を作る必要がある、または作りたいと思ったら、私はおそらく不動産ブローカーになるでしょう。 私は自分が売ったものからお金を稼ぐだけでなく、私の下にたくさんの「サブアフィリエイト」（不動産業者）がいて、彼らの売り上げを減らす可能性も大好きです。

さもないと？ 私はおそらく農夫でしょう。

大真面目な。

リンク取得に関する洞察を共有してくれたRaeHoffmanに心から感謝します。彼女の「塹壕の中」のアプローチはインスピレーションです。 SMXスピーカーからのその他のレッスンについては、 SMXWest2015スピーカーシリーズの他のインタビューをご覧ください。 先月、ExperianのBill Tancer、BingのDuane Forrester、GoogleのGary Illyes、SEO by theSeaのBillSlawski、Bruce Clay、Inc.のMindy Weinstein、HubSpotのLuke Summerfield、aimClearのMarty Weintraub、Alliance-LinkのDebraにインタビューしました。マスタラーとモズのピートマイヤーズ。 Stone TempleConsultingのEricEngeとの最後のインタビューが明日公開されます！