Instagram をブランド拡大に活用する方法

インスタグラムには価値があるのか​​？ ブランド増幅の戦略を成功させるという点では、Instagram ユーザーの 90% がビジネス アカウントをフォローしている Instagram は完璧なプラットフォームかもしれません。

このプラットフォームは、適切な視聴者にリーチできればブランドの拡大に使用でき、ユーザーの 62% が世界中のブランドや製品をフォローまたはリサーチするためにプラットフォームを使用しています。 しかし、月間ユーザー数が 20 億人もいる Instagram 戦略を成功させるには、有名人と提携してただ写真を投稿するよりも複雑です。 ファッション、ライフスタイル、ビューティー (FLB) の分野では、消費者の好みや市場の微妙な違いが多様であるため、多数のソーシャル メディア プラットフォームを使いこなすのは困難です。

しかし、私たちはあなたを助けるための仕事をしました。 Lyst と共同でレポート「フォロワーを超えて: ブランドパフォーマンスに対する Instagram の影響を探る」では、Instagram 経由で消費者にリーチする際の課題に対処し、解決策を導き出すために、3,500 以上の FLB ブランドからのデータを分析しました。

このブログでは、Instagram を活用してブランドのパフォーマンスを向上させるための重要な手順を使用して、虚栄心の指標を超えた結果を達成する方法を説明します。

最大の効果を得るために適切な地域を見つける: あなたのブランドがどこで増幅されているか

ブランドが世界市場に進出する場合、Instagram の潜在的な価値は地域によって大きく異なることを理解する必要があります。 各市場には要件があり、FLB ブランドはそれに応じて戦略、コンテンツ、アプローチを適応させる必要があります。 Instagram の影響を最大化するには、ブランドはターゲット市場のダイナミクスを理解する必要があります。

たとえば、Instagram で最も多くの MIV を生成する点では南北アメリカがリードしていますが、高級ファッション分野では EMEA が大幅にリードしています。 これはヨーロッパの歴史的遺産によるものです。 EMEA の高級品市場価値は、2023 年末までに 5,600 億ドルを超えると予測されています。これらの洞察を理解することは、ブランドの増幅に不可欠であり、ブランドの最大の市場と競合他社がどこに拠点を置いているかを知ることができます。 たとえば、アメリカの高級ブランドは、この地域で高級品の購買力がより高いことは明らかであるため、未開拓の EMEA 市場で大きな成功を収める可能性があります。

Instagramで成功を目指すグローバルブランドは地域データとセグメント分析を徹底的に分析する必要があります。 市場とつながるために Instagram 戦略を調整することで、ユーザーを引き付ける可能性が高まります。 Instagram のリーチを最大限に活用して、これまで利用されていなかった機会を活用できるようになります。

ブランドコミュニケーションを刷新: あなたの声とブランドの完璧な調和を実現

Instagram はブランドへの広範なリーチを提供しますが、画一的な戦略アプローチでは成功にはつながりません。 Instagram を使用する際にブランドが犯す可能性のある最大の間違いの 1 つは、ブランドのターゲット ユーザーに届かない、または共感を抱かないパートナーシップに多額の予算を投資することです。

「いいね！」やコメントなどの指標に焦点を当てるのではなく、 それは直接的な結果にはつながりません。 ブランドは潜在的なパートナーシップを慎重に評価する必要があります。 フォロワー数やリーチだけではありません。 むしろ、パートナーがブランドのメッセージと目標に沿っていることを確認し、ブランドに興味を持つであろう視聴者を確保することが重要です。

オールスター インフルエンサーのダニエル マルカンはシャーロット ティルベリーと提携し、より多様で風変わりなコンテンツを作成しました。 ブランドの通常のスタイルと比較して。 この新しいアングルは、シャーロット ティルベリーに 35 万 8,000 ドルを超えるメディア インパクト バリュー (MIV) を獲得し、その製品はメイクアップ付きの顔のタトゥーを作成するためにリールで使用され、未開拓の市場への扉を開きました。

Instagram で公開する

DANIELLE MARCAN の出版活動 (@daniellemarcan)

パートナーを誤るとブランドのイメージに悪影響を与える可能性があるため、ブランドにとって適切なパートナーを選択することは非常に重要です。 視聴者の口に後味が悪さを残し、ブランドの評判に影響を与え、ブランドのアイデンティティを薄める可能性があります。

多様性の力を解き放つ: インフルエンサーを超えてブランドを拡大する方法

オウンドメディアは、ブランドが消費者と直接的なつながりを確立できるように、Instagram 上でブランドを拡大するための重要な候補になりつつあります。 私たちのレポート「フォロワーを超えて：ブランドパフォーマンスに対するInstagramの影響を探る」では、小売部門とマスマーケットファッション部門では、オウンドメディアがMIVシェアの点でインフルエンサーとほぼ同等であることがわかりました。

インフルエンサーは依然として Instagram 上の FLB 環境に大きな影響を与えています。 所有コンテンツが増加し、美容分野ではメディア インパクト バリュー (MIV) が 40% 、ファッション分野では 16% 増加しました。 MIV シェアにおいて、ボイス タイプはインフルエンサーにわずか 4% の差を付けています。 EMEA 地域では、トップ 3 の音声はすべて Dior、Gucci、Chanel などの高級ブランドのオウンド メディアであり、南北アメリカと APAC の両方でトップ 3 の音声も FashionNova や Shein などのブランドのオウンド メディアでした。

Instagram が成長するにつれ、認知度を高めたいブランドにとって Instagram がこれほど巨大なインフルエンサー マーケティング ツールとなっている理由は理解できますが、パブリッシャーとの戦略的パートナーシップがますます顕著になり、ブランドが自社のメッセージを拡大するための選択肢になりつつあります。

Vogue US はメディア アウトレットのトップにランクされ、シャネルに 1,550 万ドルの MIV を生み出しました。 高級ブランドのヴェルサーチやスキャパレリのために巨額のMIVを生成。 高級ブランドは Vogue などの Media Voice と提携する力を忘れてはいけないことを証明しています。 Hypebeast US や スニーカー ニュース US などのスポーツベースのメディア アウトレットも、ナイキ、ジョーダン、ニューバランス、アディダスなどのブランドの MIV を大幅に獲得しました。

Vogue などのパブリッシャーや Hypebeast などのスポーツ アカウントは、引き続き FLB ランドスケープのトップの声です。 Vogues US は、MIV で 8,320 万ドルを稼ぎ出し、ファッション分野でトップの声でした。 スポーツウェアがライフスタイルやファッション分野に拡大するにつれて、スポーツ出版社も重要性を増しています。 リーチと対象ユーザーの拡大を支援します。

パブリッシャーとの戦略的パートナーシップにより、ブランドは既存の視聴者と共通の関心を活用することができます。 選択した音声のタイプに関係なく、ブランドにとって、消費者の共感を呼ぶ音声を探すことが重要です。

成功の鍵を握る: 止まらない成長のためのパフォーマンスを測定する方法

ブランドのパフォーマンスを測定するための効果的な指標を理解すると、ブランドの増幅を大幅に強化できます。 効果があるとわかっていることに確実に資金を投入する。 最も成果の高い戦略を分析し、競合他社と比較してベンチマークを行うことは、ブランドの拡大を促進する要因について貴重な洞察を得るのに役立ちます。

あなたのブランドがどのように評価されているか知りたいですか? 当社の包括的な指標「メディア インパクト バリュー (MIV)」は、パフォーマンスの詳細なビューを提供します。 キャンペーンの影響を評価し、成長の機会を特定し、得られた洞察に基づいてアプローチを最適化できます。 当社のブランド ランキングを見て、あなたのブランドで MIV が使用できる 1 つの方法を確認してください。

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