リーガルマーケティング：すべての法律事務所のウェブサイトが最適なUXのために必要とする4つのこと

見込み客が弁護士を探しているとき、アメリカの弁護士は、クライアントがある法律事務所を別の法律事務所よりも雇う主な理由は、対象分野の専門知識であることに気づきました。 クライアントがあなたをオンラインで見つけたら、あなたの法律事務所のウェブサイトはその主題の専門知識を証言する必要があります。 このリーガルマーケティングシリーズのパート1では、弁護士のウェブサイト向けのSEOの基本的な手法を探り、ローカルキーワードのターゲティング、Googleプレイスへの掲載の確保、実践分野によるサイロ化、ユーザーエクスペリエンスの最適化が、法律事務所のウェブサイトを最適化するために必要なコンポーネントであることに注目しました。検索用。

今日は、ユーザーエクスペリエンスの最適化について詳しく説明します。 全国の法律事務所のウェブサイトで働いてきたシニアSEOアナリストのロバートラミレスは、これらの4つのことを法律事務所のウェブサイトの交渉不可能なものとして特定しました。

1. 弁護士によって書かれた高品質のコンテンツ
2. 「ニュース」セクション
3. エンゲージメントオブジェクト
4. 弁護士プロフィール

1.弁護士によって書かれた高品質のコンテンツ

見込み客に語りかけるコンテンツを書くことになると、ラミレス氏は、訪問者の問題点を弁護士自身よりよく知っている人はいないと指摘しました。

「弁護士は、見込み客が最も頻繁に抱える質問や懸念の種類を知っています」とラミレス氏は述べています。 「そのため、法律事務所のWebサイトにコンテンツを書き込むか、そのコンテンツの作成に深く関与することが不可欠です。」

そのコンテンツが静的なページ、ブログ、または記事にあるかどうかにかかわらず、弁護士は自分の袖をまくり上げて執筆プロセスに関与することを恐れてはなりません。 あなたの法律事務所がプロの作家を雇うことを選択した場合でも、弁護士は「ページのルックアンドフィールを導く」べきです、とラミレスは言いました。

「何よりもまず、あなたのウェブサイトのコピーであなたの潜在的なクライアントと話すことを心配してください」とラミレスは言いました。 「コンテンツにキーワードを配置するのではなく、最初に知識と専門知識を伝えることに集中してください。 検索エンジンではなく、クライアントのために書いてください。」

2.「ニュース」セクション

「ニュース」またはメディアページは、法律事務所が受け取る報道機関のハブとして機能します。 このスペースは、法律事務所の事件を取り上げた記事や放送、および弁護士の1人が引用されているメディアを含むあらゆる形式の積極的な報道に専念する必要があります。 メディアページは、法律事務所がニュースワイヤーに配布するだけでなく、プレスリリースを投稿できる場所でもあります。

これらのタイプのイベントは、法律事務所のWebサイトにとってプレスリリースに値するものです。

• 注目を集めるケースを引き受ける
• 慈善活動
• 新しいパートナー

「あなたの成功とニュースに値するイベントを公表することは非常に重要です」とラミレスは言いました。 「自慢することを恐れないでください、しかしあなたがあなたのサイトで特集しているものが興味を生み出す本当のニュースであることを確認してください。 それはあなたの（そしてあなたの会社の）プロフィールを上げることです。 ニュース報道はこれを行うための素晴らしい方法です。」

プレスリリースとSEOとの関係について詳しくはこちらをご覧ください。

3.エンゲージメントオブジェクト

統計によると、40％の人がテキストよりも視覚的な情報によく反応します。エンゲージメントオブジェクトは、訪問者の注意を引き付け、興味を持ってエンゲージメントを維持するインタラクティブなコンテンツです。 法律事務所のWebサイトの場合、エンゲージメントオブジェクトには次のものが含まれます。

• 画像
• ビデオ
• インフォグラフィック

「エンゲージメントオブジェクトは重要です。 彼らは間違いなく訪問者をクライアントに変えるあなたの能力に影響を与える可能性があります」とラミレスは言いました。

法律事務所のウェブサイトに、巧妙に作成された有用な情報が掲載されたビデオやインフォグラフィックが表示されると、法律事務所は自らをソートリーダーとして位置付け、トラフィックを大幅に増やすことができます。 エンゲージメントオブジェクトについて詳しくは、こちらをご覧ください。

法律事務所のウェブサイトのビデオ

「ビデオの開発に時間とリソースを費やすことは非常に便利ですが、プロのように見えることに注意する必要があります」とラミレス氏は述べています。 「そのようなことを軽蔑しないでください。もしあなたがそれをするつもりなら、それを適切に行うためにお金を使ってください。 本当に悪いビデオよりも悪いことは何もありません—それはあなたを助ける以上にあなたを傷つけます。 見込み客が法律事務所のウェブサイトにアクセスすると、彼らは法律事務所を審査しています。 あなたはすべてがプロフェッショナルに見えることを望んでいます。 照明が不十分または撮影されたビデオ、または文字化けした一貫性のないオーディオを含むビデオは、訪問者にとって価値の低い信号であり、訪問者を他の場所に移動させる可能性があります。」

法律事務所のウェブサイトのインフォグラフィック

統計によると、高品質のインフォグラフィックはテキスト記事よりも30倍も読まれる可能性があります。 ただし、ビデオと同様に、品質は不可欠です。

「インフォグラフィックは、それが提供する情報と同じくらい優れています。リンクを取得するために何かを載せるだけではいけません。 ただし、貴重な情報がある場合は、インフォグラフィックが役立つ可能性があります」とRamirez氏は述べています。 「情報は説得力があり、データは独自の方法で提示されている必要があります。」

ここでインフォグラフィックを作成する方法を学びます。

4.弁護士プロフィール

見込み客があなたの会社や診療所のプロフィールを見るとき、彼らは自信と信頼を刺激するはずです。 弁護士プロフィールは、各弁護士の教育、職歴、および実務分野に関する情報を提供する必要があります。 各プロファイルは、成功率や注目度の高いケースなどの情報も提供できます。 各弁護士の連絡先情報、各弁護士のバー番号、専門のソーシャルメディアプラットフォーム（該当する場合）も提供する必要があります。 このすべての情報の次に、各弁護士はプロの顔写真を持っている必要があります。

「弁護士のプロフィールページは、合法的なWebサイトのコンテンツを読むことが最も多く、ページが無視されることがよくあります」とラミレス氏は述べています。 「見込み客があなたを専門家として審査していることを忘れないでください。 弁護士としてのあなたの歴史について彼らに提供できる情報が完全であればあるほど、彼らはあなたに連絡する可能性が高くなります。」

来週、リーガルマーケティングシリーズは、シニアSEMアナリストのマイケルショアからの洞察を備えた弁護士向けのPPCに関する記事を続けます。 このリーガルマーケティングシリーズで取り上げたい質問がある場合は、コメントで共有してください。