新しいファッション コレクションの立ち上げ – 3 つの重要なステップ

ファッション業界では記録的な速さで新しいコレクションが発表されています。 毎シーズン、ブランドは認知度を達成し、売上予測を達成し、顧客ロイヤルティを育成するために必要な精力的なマーケティングおよびコミュニケーション キャンペーンを計画する必要があります。 衣服を生産する段階になると、最初のスケッチでインクがほとんど乾いていないことはよく知られています。 これは、まったく新しいタスクの集中砲火が始まる瞬間です。 サンプルを整理し、プレス リリースを作成し、インフルエンサーをおしゃべりにする必要があります。 ファッション コレクションの発売に向けて多くのことが起こっているため、ブランドが高い投資収益率 (ROI) を得るためには、この時点までの 6 か月が不可欠です。

多くの場合、ファッション ブランドのマーケティングおよび PR 部門は限られたリソースで作業しており、現実的に達成できることは限られています。 このような場合は、シンプルで明確な戦略で基本に戻ることをお勧めします。ターゲットを特定し、メッセージを作成し、コミュニケーション チャネルを選択し、結果を測定します。

ローンチを成功させる方法の詳細な説明については、当社の電子ブック、PR サービスを効率化する 10 の方法をご覧ください。

この投稿では、新しいファッション コレクションの発売について誰もが話していることを確認するために絶対に実行しなければならない 3 つの最も重要な手順を詳しく説明します。 準備？

コンテンツを超えて: 視聴者向けのストーリーを作成する

まず第一に、ファッションは想像力と美しさの練習であることを常に覚えておくとよいでしょう。 したがって、想像力と美しさは、まさに潜在的な顧客が期待しているものです。 今シーズンのコレクションがどのように認識され、感じられ、記憶されることを望んでいるかを自問してください。 コレクションの特定の衣服はショーの主役かもしれませんが、細部から目を離すことはありません. あなたのサンプルを撮影した写真は、ルックブック、ラインシート、報道、ソーシャルネットワークなど、マーケティング活動のあらゆる場面で何度も何度も登場します。真に厳選された写真は強力なプロモーションツールですコレクションの失敗と成功の違いになる可能性があります。 百聞は一見に如かず。 本の中で最も古く、最も真実な格言の 1 つ。

そうは言っても、優れた写真と細心の注意を払ったディテールだけでは、結果は保証されません. コレクションの背後にあるストーリーについても考えなければなりません。 あなたの潜在的な顧客はますます広告に圧倒され、飽和状態になり、窒息しているということを心に留めておいてください。 それらの顧客にリーチしたい場合は、彼らが本当につながり、真の価値を提供し、恋に落ちることができるストーリーを作成する必要があります. これを達成するには、新しい衣服の写真を Instagram に投稿するだけでは不十分です。 ストーリーを語らなければなりません。マーケティング戦略の 3 つの主な目標を達成するのに役立つストーリーを伝える必要があります。 したがって、新しいコレクションのプロモーションには、ファッション コレクション自体の発売以上のものが必要です。

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サブトル グレー: 微妙なデザインとグレー色のミックス。 #オイショ#ランジェリー#ブラジャー#ニューイン

OYSHO (@oysho) がシェアした投稿2019 年 7 月 27 日午前 3 時 33 分 (PDT)

Oysho のスポーツウェア コレクションは、ストーリーテリングを通じて作成および宣伝された製品の優れた例です。 さまざまなスポーツの重要なインフルエンサーのグループによって市場に出されました。

新しいファッション コレクションの立ち上げをデジタル化することで、PR と販売を最適化します

コレクションをオンラインで入手できるようになれば、PR チームと販売チームは、ファッション ブランドが必要とする認知度を達成するのにより多くの成功を収めることができます。 今日最も成功しているブランドは、ルックブックとライン シートを完全に変えました。 それらは完全に分類されたデジタル ギャラリーとしても機能し、いつでも世界中のどこからでも参照できます。 違いを明確にしてみましょう。ルックブックは通常、報道機関と一般大衆によって見られます。 それらは、さまざまな衣服をどのように使用または組み合わせることができるかを示し、コレクションの全体的なビジョンを伝えます. 一方、ラインシートは通常バイヤーに送信され、注文に必要な情報 (生地、スタイル、価格、サイズなど) が含まれています。

オンライン ライン シートが利用できるということは、ブランドの従業員がいつでも現在および以前のコレクションに関する詳細情報にアクセスできることを意味します。 同様に、オンライン ライン シートは、PR チームやマーケティング代理店にとって非常に便利なツールです。 数回クリックするだけで、画像や情報をジャーナリストやインフルエンサーと共有できます。

マスコミ報道、インフルエンサー、ギフトに関する戦略を立てる

あなたはついにあなたのサンプルを手に入れました！ 今度は、それらがどこに (そして誰に) 送信されるかについて考えます。 まず、販売目標と、希望する報道の種類を思い出すことから始めます。 この瞬間と、利用可能な編集報道を最大限に活用してください。 可能な限り、関連するすべてのジャーナリスト、インフルエンサー、および人物にサンプルを送信します。 より安価な衣服を使用して、包括的なギフト キャンペーンを開始します。 これらのギフトの一部をパーソナライズすることにも投資すると、インフルエンサーの投稿に表示される可能性がすぐに高まります.

新しいファッション コレクションの周りで話題を生み出すことに真剣に取り組んでいるのであれば、単に栄光に座ることはできません。 今こそ行動の時です。 PR 戦略は、数か月前に綿密に計画する必要があります。 優れた広報活動 (および強力な個人的関係) を作成して育てるには時間がかかります。 特に、その時間と労力をインフルエンサー マーケティング戦略に投資する準備をしておく必要があります。 あなたの目標は、ブランドの周りに強力な人間関係を構築することです。

インフルエンサーの真の価値は、あなたのコレクションが発表される直前に、あなたのブランドに期待を抱かせる生来の能力にあります。 ヒューゴ・ボスはこれがとても上手です。 #MasterTheLight キャンペーンでは、Bryan Yambao (Bryanboy)、Rumi Neely (Fashion Toast)、Mariano di Vaio (MDV Style) などのブロガーを起用して、新しい Boss Eyewear コレクションを立ち上げることに成功しました。

光と建築の出会い: #masterthelight キャンペーンでクレマン・シャベルノーが着用した新しい BOSS サングラス pic.twitter.com/oOezGP5rZa

— ヒューゴ ボス コーポレート (@HUGOBOSS) 2016 年 5 月 4 日

結局のところ、新しいファッション コレクションを立ち上げるための基本的な手順はそれほど変わっていません。 基本的なアクションはこれまでと同じです。 ただ今、彼らはデジタルアリーナで行われています。 それを念頭に置いて、どのデジタル プラットフォームがブランドのターゲット オーディエンスの本拠地であるかを特定することが重要です。 そうして初めて、コレクションが成功し、それを必要としている人々に到達するために必要な、カスタマイズされたストーリーテリングと戦略を作成できます。

ブランドがデジタルに焦点を当てた立ち上げ戦略の成果を得る方法を学ぶことは絶対に不可欠です。 その時が来ました！ PR およびコミュニケーション戦略を最大限に活用する方法について、さらにアドバイスをお探しですか? 電子ブックをダウンロード
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