ランディングページの最適化の完全ガイド

この記事にたどり着いたので、確かなことが1つあります。それは、SERPでのWebサイトのランディングページのランキングを上げるつもりであり、SEOのベストプラクティスについて自分自身を教育したいということです。 理由が何であれ、10社中8社がサイトのコンバージョン率に失望しているため、重要な一歩を踏み出しました。

何かをはっきりさせましょう。 ランディングページのSEO戦術を実装する最終的な目的は、訪問者をリードまたは有料の顧客に変えることです。 あなたはおそらく今同意して頭をうなずいているでしょう。

変換できるようにするには、ランディングページがターゲットキーワードのSERPで上位の結果に含まれている必要があります。 これから説明するランディングページの最適化方法は、まさにそれを達成するのに役立ちます。

では、ランディングページとは正確には何ですか？

ランディングページは、訪問者をリードまたは有料の顧客に変換するために特別に設計されたWebページです。 変換の目的で、ランディングページには、訪問者が目的のアクションを実行するのをリモートで邪魔する可能性のある要素を含めてはなりません。 したがって、最高のランディングページには、ナビゲーションバー、過度のモーショングラフィックス、またはポップアップがありません（exit-intentポップアップは例外です）。

これをカバーしたので、この議論の要点を提示しましょう。

ランディングページは、次の要素で構成されています。

• 画像
• ビデオ
• テキストコンテンツ
• URL
• リンク

これらのそれぞれを検索エンジン用に最適化する方法について説明します。

画像SEO戦術

画像はランディングページに不可欠です。 それらがなければ、ランディングページ（またはそのことについては任意のWebサイト）はスケルトンのようになります。

検索エンジン用に画像を最適化する方法は次のとおりです。

画像を圧縮する

圧縮すると、画像の読み込みにかかる時間が大幅に短縮されます。 これにより、ランディングページの読み込みが速くなります。

画像を圧縮すると、ランディングページのSEOが2倍になります。 どのように？

• ランディングページの読み込みが速くなると、検索エンジンからブーストを受け取り、SERPで上位にランク付けできるようになります。
• ランディングページの読み込み速度が速いため、バウンス率は低くなります。 バウンス率が低いと、検索エンジンがわずかに向上します。

画像のファイル名にターゲットキーワードを挿入します

ランディングページの画像のファイル名にターゲットキーワードまたはその代替バージョンが含まれている場合、Googleは画像に何が含まれているかを簡単に把握できます。

下のスクリーンショットの画像のファイル名を見ると、私たちのポイントがわかります。

スクリーンショットの両方の画像のファイル名には、「ソーシャルメディアマーケティング」が含まれています。 それらはソーシャルメディアマーケティング戦略について話している記事で使用されていたので、そのようなファイル名は小さなSEOブーストを提供します！

キーワードの挿入について覚えておくべきことが1つあります。 ファイル名が画像コンテンツと一致していることを確認し、強制されていると感じないようにしてください。

画像に「Alt」タグを慎重に適用します

「Alt」タグはHTML属性です。

検索エンジンは人間のように画像を「見る」ことができないため、画像のコンテンツに含まれるものを検索エンジンのクローラーに伝えるテキストです。

下の画像は、これをはるかに明確に示しています。

（ソース）

さて、あなたはおそらくこれらの「alt」タグをどこに置くことができるのか疑問に思っているでしょう。 下の画像でわかるように、赤い矢印で示されているボックスは、サイトのバックエンドに「alt」タグのテキストを配置する場所です。

これらのタグは画像に含まれるものを検索エンジンに伝えるため、慎重に選択することが最も重要です。 「alt」タグが画像を適切に説明していない場合、それが獲得した可能性のあるSEOブーストからランディングページを奪うことになり、その結果、ランディングページがSERPで影響を受ける可能性があります。

「alt」タグの選択に関するいくつかのベストプラクティスは次のとおりです。

• タグのテキストは短くする必要があります。 短いタグは、Googleがインデックスを作成するのがはるかに簡単です。
• タグにターゲットキーワードを含めます。
• タグにキーワードを無理に挿入しないでください。 グーグルはこれを感知し、それを否定的な慣行として特定することができます。

画像を応答性の高いものにする

モバイルの応答性は、最近では誰もが当たり前のことと考えているため、このヒントは非常に明白です。 デジタル空間のすべてのランディングページの約半分が応答しないと聞いて驚かれるかもしれません。

では、どのようにして画像をランディングページに反応させることができるでしょうか。 画像のサイト​​HTMLコードで、 「srcset」属性を配置して作業を完了します。

ランディングページの画像最適化の戦術をカバーしたので、次に進みましょう…

ビデオSEO

物理的な商品を販売している場合でも、デジタル商品を販売している場合でも、ランディングページに動画を埋め込む必要があります。

そのようなビデオは、製品の潜在的な使用法を説明し、それが次にリードの生成と販売を促進します。

Googleが画像を処理する方法を示す、上で示した画像を覚えていますか？

そうですね、Googleは画像を「見る」のと同じ方法で動画を「見る」のです。

この「障害」（冗談です！Googleは非常に賢いです）は、ランディングページのランク付けに役立つキーワードとタグを含める別の機会を提供します。

Googleのランディングページの動画を最適化する方法のいくつかを次に示します。

• ターゲットキーワードを含むビデオタイトルを使用します。 たとえば、ソーシャルリスニングツールのプロモーションビデオの場合、タイトルを「効果的なソーシャルリスニングツール」にすることができます。
• 適切にフォーマットされたビデオサイトマップを含めます。
• ランディングページに動画のトランスクリプトを提供します。
• 人々の興味をそそるサムネイルを選択して、クリックしたくなるようにします。 これにより、ユーザーの関心をより長く維持し、バウンス率を下げることができます。 バウンス率が低いほど、ランディングページのSEOブーストが高くなります。
• 動画自体にソーシャル共有ボタンを含めます。 高いソーシャルエンゲージメントは、あなたの動画が人々にとって重要であることをGoogleに伝えます。 この印象により、関連性とSERPランキングが向上します。

ランディングページのSEO向けに動画を最適化するためのその他のヒントについては、このページにアクセスしてください。

関連記事：ビデオマーケティング戦略を改善するための10の統計

テキストコンテンツSEO

テキストコンテンツを含まないランディングページは、宇宙全体では見つかりません。

ランディングページに配置されるすべてのコンテンツを最適化する必要があるため、その方法を説明します。

ランディングページの最適化のヒント：キーワード

• キーワード調査を実行して、ロングテールキーワードのリストを作成します（この目的でGoogle AdWordsキーワードプランナーを使用できます）。
• ランディングページの最初の100語以内にプライマリキーワードを挿入します。 グーグルはこれであなたを愛します！
• 関連する方法で、ランディングページ全体にロングテールキーワードを配布します。 Googleは強力なキーワードの配置を感知できます。
• コンテンツでキーワードの同義語を使用することを歓迎します。 Googleは、ユーザーに関連する結果を提供するために完全に一致する必要はありません。

ランディングページの最適化のヒント：SERPの外観

• SERPに表示されるランディングページのタイトルは、60文字（8〜9語）未満である必要があります。 このように、それは途切れることなく、読みやすさを保証します。
• ランディングページのメタディスクリプションが155文字未満（27ワード未満）であることを確認してください。 この説明はSERPとソーシャルメディアの両方に表示されるため、簡潔にして、ランディングページのコンテンツが何であるかを正確に伝える必要があります。
• SERPとページに表示されるランディングページのタイトルを確定する前に、それが一意であることを確認してください。 一致するものがある場合、これはGoogleを混乱させ、結果として同じタイトルの古いページを優先することになります。
• 可能であれば、ランディングページのタイトルに修飾子を追加します。 これらは、「ケーススタディ」、「業界レポート」、「詳細なレビュー」などです。
• ランディングページの星評価とレビュー数をテキストと一緒に使用します。 これらの社会的証明のトークンは、ページコンテンツがSERPスニペットセクションでランク付けされるのに役立ちます。

ランディングページの最適化のヒント：コンテンツの構造、長さ、テスト

• 訪問者が好むものを見つけるには、さまざまなバージョンのランディングページタイトル（ユーザーがページにアクセスしたときに表示されるもの）、キーワードの配置、およびその他のさまざまな機能をテストする必要があります。 OptimizelyやVWOなどのA/Bテストツールを使用して、これらのテストを実行します。
• H1、H2、H3などのHTMLタグを使用して、ランディングページコンテンツに階層を確立します。 このようにして、Googleはあなたのコンテンツをよりよく理解し、関連するキーワードのSERPでそれをプッシュすることができます。 この方法は、読者がページをよりよく読み上げるのにも役立ちます。
• ランディングページのテキストを重くすることを恥ずかしがらないでください！ 調査によると、コンテンツが長いほど共有され、クリック率が高くなります。
• 「collapse」divを使用して、ランディングページのコンテンツを非表示にします。 あなたの訪問者はボタンをクリックするだけで隠されたコンテンツを見ることができます。 これはSEOの向上を直接引き起こすわけではありませんが、ランディングページの圧倒的な負担を軽減します。 あなたのオファーに本当に興味がある人は、隠されたコンテンツを見るでしょう。 この手法は、ユーザーのセッションを改善し、バウンス率を下げるのに役立ちます。

これらのヒントに関する詳細に興味がある場合は、私たちが選択したこの記事をご覧ください。

URL SEO

ランディングページに関するすべてを最適化する必要があることを前述したことを覚えていますか？ ページのURLは、画像や動画と同じように最適化の範囲内にある必要があります。

では、ランディングページのURLを最適化するために何ができるでしょうか。

• ページのURLはカスタムのものである必要があります。 以下の例のように、訪問者はあなたのブランドの一貫性を疑うかもしれません。

• ご覧のとおり、上の画像のURLの「myshopify」セグメントは、サイトの所有権について人々を混乱させるでしょう。 最悪のシナリオでは、彼らはその信頼性に疑問を投げかけることになる可能性があります。
• URLを65文字（8〜9語）未満に制限してみてください。 この長さのURLは、検索エンジンによってより適切に索引付けされます。
• 「スラッシュ」文字（/）を使用して、ページにいくつかの概念を提供していることを検索エンジンに認識させます。 あなたの訪問者もそれが役に立つでしょう！

例を見てください：https：//www.webalive.com.au/seo-friendly-urls/

SEOのリンク

SEOのリンクとは、アウトバウンドリソースへのリンク、およびプライマリWebサイト内のリンクに関するプラクティスに関するものです。 画像、動画、テキスト、URLのSEO手法と同様に、ランディングページの最適化のこの側面の目標は、ページを他の利用可能なリソースよりも関連性が高く、権限が高いように見せることです。

ランディングページにSEOをリンクする際のベストプラクティスのいくつかを次に示します。

• アウトバウンドリンクは、権限が高すぎる関連リソースである必要があります。 この方法は、検索エンジンがページのトピックをよりよく理解するのに役立ちます。
• リンクをクリックすると、ランディングページ内のページがより小さな統合ウィンドウで開きます。 このページデザイン戦術は、訪問者をより長い期間ページにとどめ、バウンス率を低く保つのに役立ちます。
• ランディングページを指す高い権限とトラフィックのバックリンクを作成します。 バックリンクはあなたのページの目の数を増やすだけでなく、あなたのページがSERPでより高くランク付けされるのを助けます！
• ランディングページとプライマリウェブサイトのリソースの間に、同じトピックをカバーするできるだけ多くのインターリンクを作成します。 マスインターリンクは、検索エンジンの「目」でランディングページの権限を高めるのに役立ち、ランキングの向上につながります。
• ランディングページと同じキーワードでランク付けされている他のページがメインのWebサイトにないことを確認してください。 これが発生した場合、ランディングページへのトラフィックは分割されます。

価値のある言及

• ランディングページを高速化します。 調査によると、ページの読み込みが1秒遅れると、ページの変換が7％低下します。
• 301リダイレクトを使用して、訪問者を主要なビジネスWebサイト/ブログの目立たないページからランディングページに誘導します。
• ランディングページをモバイル対応にしましょう！ 彼らの塩に値するすべてのSEO専門家は、これを大声で叫んでいます、そして何のためでもありません！
• SERPに表示されるタイトルを、訪問者がページにアクセスしたときに表示されるタイトルと同じにします。 この方法により、ページの残りの部分を閲覧するように促されます。
• ソーシャル共有ボタンは、ランディングページの必須アイテムです。 HubSpotによると、人々はデジタル空間の社会的領域で価値があると思うものは何でも共有します。 これを無視すると、ランディングページは、必要な権限と関連性を奪われる可能性があります。

まとめ

検索エンジンのランディングページの最適化に関しては、1つの記事でカバーするにはあまりにも多くのベストプラクティスがあります。 有機SEOは有料検索広告よりも約6倍効果的であるため、最適化の専門家は常に新しい戦術を試しています。 それで、あなたは何をすべきですか？

さて、この投稿でカバーされているヒントを実装した後は休まないでください。 自分で探索を続けてください！ 誰が知っている、多分あなたのランディングページのコンバージョン率の次のスパイクをもたらすSEOテクニックはもうすぐです！