変換するランディングページからの教訓

公開: 2022-04-01

すべてのランディングページが同じように作成されるわけではなく、同じ目的で作成されるわけでもありません。

ランディングページの「目標」が電子書籍のダウンロード、無料トライアルユーザー、または訪問者に1ドルの予約を提供することであるかどうかにかかわらず、その成功は1つの指標であるコンバージョン率にかかっています。

ユーザーは業界によってオファーに対する反応が異なるため、この指標は業界によって大きく異なります。購入者はより重要な投資とコミットメントを伴う購入決定を行うことに慎重であるため、高価格のオファーはコンバージョン率が低くなります。

たとえば、不動産業界の平均コンバージョン率は、一般的にDTC業界の平均コンバージョン率よりも低くなります。これは、家を購入することが歯ブラシを購入するよりもはるかに重要な取り組みであるためです。

したがって、ランディングページのコンバージョン率（CVR）を知るだけでは、市場での競争に対抗する方法を理解するのに十分ではありません。

ページが正常に機能しているかどうかを実際に評価するには、業界の平均CVRを知る必要があります。

業界全体のランディングページコンバージョン率の平均

最近のデータによると、Google広告（検索ネットワーク）の平均コンバージョン率は4.45％ですが、Facebook広告の平均コンバージョン率は11の業界で7.44％です。

Instapageの顧客の平均ランディングページコンバージョン率は12.97％で、これはGoogleより292％高く、Facebookの平均より174％高くなっています。
では、Instapageで作成されたランディングページを競合他社と区別するものは何ですか？確認してみましょう。

以下に紹介するのは、業界平均よりもCVRが高いInstapageクライアントのランディングページの例です。ページが正しく機能しているかどうか、および次のキャンペーンのインスピレーションとしてそれらをどのように使用できるかを調べます。

Instapageランディングページの例の内訳

プリマスロックアシュアランス（CVR：17.97％）

プリマスロックアシュアランスは「単なる保険以上のもの」です。同社は、自動車保険と住宅保険の手頃な料金をユーザーに提供しています。

彼らの「見積もりを依頼する」ランディングページのコンバージョン率は17.97％で、GoogleとFacebookの両方の広告の業界平均よりもはるかに高くなっています。

すぐに、風変わりな見出しがユーザーの注意を引き付け、彼らの心の中で楽しいメッセージを固めます
ヒーローの画像は、クリエイティブで面白いブランドメッセージと一致します
このオファーには、正確な金額である「自動車保険で645ドル以上節約」が含まれています。これにより、より多くの訪問者が郵便番号を入力して見積もりを取得できるようになります。
別のセクションでは、「35年以上にわたって北東部の顧客を保護してきました」などの信頼性に関する声明とともに、プリマスロックアシュアランスを使用する利点を紹介しています。
ランディングページの電話番号も信頼を確立します。これは保険ブランドにとって最も重要です。

SVGator（CVR：44.5％）

SVGatorは究極のSVGアニメーションジェネレーターです。このプラットフォームは、思慮深く設計された直感的なインターフェースをユーザーに提供します。

SVGatorの無料アカウントランディングページでは、訪問者がサインアップしてツールを無料で試すことができます。このページで機能するものはすべてここにあります。

見出しはプラットフォームの究極の価値提案に焦点を当てており、ユーザーがインターフェースで何ができるかを視覚化するのに役立ちます
視覚的な合図は、訪問者にCTAボタンに注意を向けさせるためのCTAボタンを指します
アニメーション画像は、ユーザーがツールを使用したときにアニメーションで何を達成できるかを示しています
「アニメーションの作成方法」セクションでは、ユーザーにインターフェースの操作方法を段階的に説明します。
FAQセクションでは、無料アカウントにサインアップするように説得するために、潜在的なユーザーの質問や反対意見に対処します

オックスフォード大学出版局（CVR：33％）

Oxford UniversityPressのOxfordLanguagesランディングページは、「ワクチンの言語」に関する無料のレポートを宣伝しています。

これがページが正しく行うすべてです。

このページは最小限でわかりやすいものです。これは、訪問者がレポートをダウンロードすることから学ぶことの抜粋を特徴としています。
フォームは簡単に記入でき、その下にアクション指向の「レポートのダウンロード」CTAボタンがあります。
このページのプライバシーポリシーへのリンクは、訪問者がフォームに入力したデータをOxfordUniversityPressがどのように処理するかを確認するのに役立ちます。

メリット重視の見出しやユーザー中心のコピーなどのランディングページ最適化のベストプラクティスを使用すると、ランディングページのコンバージョン率が高くなる可能性を高めることができます。ただし、すべてを実装および監視するのに役立つ適切なプラットフォームが必要です。 Instapageはあなたにこのエッジを与えます。

Instapageが高いコンバージョン率を得るのにどのように役立つか

Instapageには、6つの主要な製品と、クライアントがランディングページのコンバージョン率とROASを向上させるために特別に構築された数百の機能が含まれています。

より良いビルダーでランディングページを作成する

Instapageを使用すると、開発者なしで、関連性のある、ブランド上の、モバイル向けに最適化されたランディングページを作成できます。

Instapage Builderを使用すると、次のことができます。

直感的で強力なユーザーインターフェイス
コラボレーションが組み込まれた唯一のランディングページビルダー
Instablocks®とグローバルブロックによるスケーラビリティ
変換用に構築および最適化された500以上のレイアウト
AMPの有無にかかわらず、ほぼ瞬時にページが読み込まれます

1：1の広告からページへのパーソナライズ

関連するランディングページエクスペリエンスをすべてのオーディエンスセグメントに動的に配信できるようになり、コンバージョン率が向上します。

ランディングページごとに必要な数のユニークなオーディエンスエクスペリエンスを作成します
オーディエンスエクスペリエンスとバリエーションをテストして、コンバージョンを最適化します
各広告に関連するクリック後のランディングページに訪問者の意図を動的にペアリングする
コピーをキーワード、企業統計、人口統計などの訪問者レベルのデータに一致させる

AdMap®を使用して、広告をランディングページに簡単に接続できます

Instapageは、パフォーマンスの高いランディングページを作成するのに役立つだけではありません。 AdMap®を使用すると、広告キャンペーンを視覚化し、関連するクリック後のランディングページに広告を簡単に接続することもできます。

クリック後の段階で広告とページの関連性を評価する
クリック後の関連するランディングページに広告を直感的に結び付ける
広告の変更に合わせて、ライブの接続されたエクスペリエンスにリアルタイムの更新を公開する
Instapageと広告プラットフォーム間の接続更新を自動的にプッシュします

ThorRenderEngine®とAMPでページ速度を加速

応答性が高く、超高速のランディングページで、訪問者の注意をすぐに引き付ける機会を手に入れましょう
スピーディーなAMPランディングページでモバイルブラウジング体験を強化
ThorRenderEngine®で3倍速く読み込まれるランディングページを配信する
レスポンシブページで品質スコアを改善し、コンバージョンを増やし、CPAを減らします

シームレスな実験を実行する

正確なA/Bテスト、分析的洞察、およびパーソナライズを使用してコンバージョン率を最適化することにより、ランディングページエクスペリエンスの完全な所有権を取得できるようになりました。

Instapageを使用すると、一貫してテスト、学習、および改善を行うことができます。

サーバー側の実験で妥協することなくテストする
ヒートマップを使用して訪問者の行動を理解する
A/Bテストと多変量テストのどちらを実行するかを選択します
堅牢な分析ダッシュボードでリアルタイムの洞察を得る
残りのマーケティングスタックにデータを簡単に送信する
Instapageにサインアップすると、作成、パーソナライズ、および最適化するための最も強力な方法にアクセスできます。
大規模なランディングページ。 Instapageを試してみませんか？こちらからデモにサインアップしてください

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