キーワードと検索語句の主な違いと、広告キャンペーンで両方を使用する方法

デジタル広告における最大の課題の 1 つは、大量の用語を含む業界のニュアンスを学習することです。 経験豊富な広告主の間でもよくある問題は、「キーワード」と「検索用語」(または「検索クエリ」) という用語を同じ意味で使用していることです。 どちらも PPC 広告の重要な構成要素であり、密接に関連していますが、意味は異なります。

キーワードと検索語

キーワードは、マーケティング担当者が有料またはオーガニック検索キャンペーンでターゲットにしている正確な単語またはフレーズです。 たとえば、「食事の配達」のオークションで落札するには、それをキーワード フレーズにする必要があります。

キーワードは、マーケティング担当者や広告主が自分のビジネスの中心となるものであり、全体的な戦略を定義するために使用されます。

検索用語またはクエリは、ユーザーが検索ボックスに入力するものです。

一連の単語が順不同であったり、他の単語が追加されていたり、実際の検索用語との関連性がわずかしかなかったり、スペルミスが含まれていたりする可能性があります (この場合、Google は自動的に修正します)。

違いは何ですか？また、それらはどのように関連していますか？

この 2 つの主な違いは、誰が使用するか、および使用する理由によって異なります。

• マーケティング担当者は、キーワードを使用して SEO および PPC キャンペーンを作成します
• 検索者はクエリを使用してオンラインで情報を調査します

通常、ユーザーはキーワードが何であるか、またはブランドがターゲットにしている具体的なキーワードを知りません。 彼らは検索ボックスに単語を入力するだけで、自分のニーズを満たす製品やサービスに関する情報を見つけたいと思っています。

逆に、マーケティング担当者は、検索用語とクエリを使用してキーワードを通知します。 ユーザーが検索エンジンに入力するすべての検索クエリをターゲットにすることは不可能です。 したがって、マーケターはそれらを理解し、戦略を立てて、潜在的な顧客が探しているものに最もよく一致するキーワードを決定しようとします.

たとえば、次のような検索クエリです。

• 農家を飾る方法
• 農家風の装飾
• 農家の装飾品の販売
• 農家の装飾を購入するのに最適な場所
• モダンな農家スタイル
• 農家の室内装飾

…次のようなキーワードにすべて関連します。

• 農家の装飾
• 農家の装飾

Google 広告のキーワードと検索語句の違いと関係を理解し​​ていれば、情報を使用してキャンペーンを改善する方法は複数あります。

この情報の使用方法

1. キーワードをターゲティングしますが、それらをクエリに拡張します

成功するすべてのキャンペーンは、キーワードから始まります。 広告主は、ユーザーがそれらの単語を検索することを期待してキーワードに入札します。これにより、広告が表示され、クリックとコンバージョンにつながります。

ただし、キーワードは現実ではありません。 キーワードは、実際の検索エンジンのユーザーが何をしているかではなく、あなたが望むものを表すだけです. したがって、検索語は現実です。 そのため、特定のターゲット キーワードから開始するだけでなく、それらを検索クエリに拡張することも理にかなっています。

例
「ビジネス スタートアップ」というキーワードをターゲットにしている場合、この用語について調査を行うと、さまざまなクエリがターゲット キーワードを取り囲んでいることがわかります。

• 事業立ち上げのステップ
• 起業までのステップ
• ビジネスのスタートアップの成功
• ビジネススタートアップのケーススタディ
• 起業事例
• ビジネススタートアップのケーススタディの例
• ビジネススタートアップブログ
• 起業プラン
• 起業計画テンプレート
• 起業戦略
• ビジネススタートアップオンライン
• ソーシャルメディアでの事業立ち上げ

これらには正確なキーワードが含まれているため、追跡してターゲティングすることが重要ですが、誰かがクエリで「ビジネス スタートアップ」を使用していない場合はどうでしょうか? そのため、さらに一歩進んで、関連する他のクエリを見つける必要があります。

• ビジネスを始める方法
• オンラインでビジネスを始める
• ビジネスの構築
• ゼロからビジネスを構築する
• オンラインビジネス構築
• ビジネス構築ガイド
• 事業開始ガイド
• ビジネスを始めるためのヒント

これらの関連するクエリをすべて認識することで、よりターゲットを絞ったキーワードを開発することができます。

2. Google キーワード検索語レポートを使用する

クエリから新しいキーワードを発見する 1 つの方法は、Google キーワード検索用語レポートです。このレポートには、ユーザーが検索ネットワーク内で使用し、広告が表示されてクリックされた検索用語のリストが表示されます。

レポート内の [キーワード] 列には、他のユーザーの検索語句と一致して広告を表示したキーワードが示され、[マッチ タイプ] 列には、広告を表示した検索語句が実際のキーワードとどの程度関連しているかが示されます。

次の 2 つの表は、キーワードのマッチ タイプがどのように決定されるか、および Google で広告を表示したさまざまな検索用語がキーワードにどのように関連しているかを示しています。

どのキーワードが誰かの検索用語に一致し、どれだけ一致したかがわかると、キーワードの管理が容易になります。

3. 検索語データに基づいてキーワードを管理する

キーワード調査と検索用語レポートのデータを使用して、キーワード戦略を変更し、キャンペーンのパフォーマンスにプラスの影響を与えることができます。 例えば：

パフォーマンスの高い検索用語をキーワードとして追加する

クエリを調査した後、どのターゲット キーワードを SEO および PPC 戦略に追加するかについてより良いアイデアを得ることができます。 さらに、まだターゲティングしていないキーワードを含む検索クエリが見つかった場合は、それらのキーワードに関するコンテンツの作成を開始して、トラフィックを増やすことができます。

検索語句レポートのクエリにはすでにトラフィックが発生しているため、入札単価の調整も検討してください。

既存のキーワードに適したマッチ タイプを選択する

キーワード リストをさらに最適化するには、マッチ タイプと修飾子を使用します。

• 部分一致キーワードを使用すると、スペルミス、同義語、その他の関連するバリエーションを含む検索で広告を表示できます。 実際のキーワードが検索クエリに含まれている必要はありません。

• 部分一致修飾子を使用すると、標準の部分一致よりも詳細に制御できるため、「+」でマークした単語または類似パターンを含む検索でのみ広告が表示されるようになります。

注: + 修飾子は、完全一致またはフレーズ一致に相当するものがないため、部分一致タイプでのみ使用できます。

• フレーズ一致キーワードを使用すると、フレーズの前後に追加の単語が含まれている場合でも、フレーズやそのフレーズの類似パターンの検索に広告が表示されます。 検索クエリのキーワードの途中に別の無関係な単語が含まれている場合、広告は表示されませんが、キーワード フレーズ内の単語が並べ替えられている場合は、フレーズの意味が維持されている限り表示されます。

• 完全一致キーワードを使用すると、広告を表示するユーザーを最大限に制御でき、完全一致のキーワードを検索している見込み顧客や、完全一致のキーワードと同じ意味を持つ類似パターンに広告を表示できます。

除外キーワードを追加する

検索語句が提供するものと十分に関連していない場合は、それを除外キーワードとして追加できます。 これにより、販売していないものを探しているユーザーに広告が表示されるのを防ぐことができるため、あいまいな、ブランドに関係のない、露骨な可能性のある検索、またはその他の不適格なトラフィックにお金を浪費することはありません. 代わりに、検索キーワードで潜在的な顧客をより適切にターゲティングできるため、ROI が向上する可能性があります。

検索キャンペーンでは、部分一致、フレーズ一致、または完全一致の除外キーワードを使用できます。

除外一致タイプは、除外する場合に同義語、単数形または複数形、スペルミス、およびその他の類似語句を追加する必要があるという点で、一致タイプとはわずかに異なります。

検索語を使用してキーワードを通知する

キーワードと検索用語の違いは微妙ですが、重要です。 この 2 つを区別する方法と、それらを相互に使用する方法を知ることで、最も関連性の高いターゲット ユーザーとつながる可能性が高まります。

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